Orang sebenar dalam kempen iklan yang bergaya

Semalam telah diterbitkan Original Kanye West Collection Lookbook untuk adidas Originals. Banyak yang menarik perhatian kepada keterangan gambar, tetapi kami tertarik dengan sesuatu yang lain: gambar menunjukkan tekstur kulit dan bentuk yang tidak sering anda lihat dalam pucuk fesyen, dan para wira buku panduan dengan jelas tidak mematuhi konsep stereotaip piawai model. Ini bukan sekadar isyarat berani, tetapi juga pengesahan permintaan penonton untuk imej tubuh sebenar dalam fesyen. Kami teringat 10 kempen lain yang bergaya dengan "orang biasa", di mana mereka tidak hanya mempamerkan pakaian, tetapi juga pelbagai keindahan tubuh manusia dan penampilan umum.

Karen walker

Karen Walker mempercayai untuk menyampaikan koleksi mereka bukan sahaja kepada model profesional: cermin mata mereka telah mencuba spaniel bernama Toast, belon dan Linda Rodin (baik, biarlah bahawa dalam sepuluh ketujuh ia kelihatan seperti model). Tahun lepas, jenama itu memutuskan untuk menembak dalam kempen pengrajin Kenya yang membuat kacamata Karen Walker. Orang ramai jarang mengenali wira di belakang tabir yang senyap membantu menjadikan dunia tempat yang lebih baik, dan langkah syarikat ini, seolah-olah kita, dapat membetulkan keadaan ini.

Lanvin

Lanvin tidak mengubah rasa humor mereka dan telah berulang kali melancarkan kempen yang bagus untuk menonton (ingat sekurang-kurangnya video ini). Iklan untuk koleksi musim gugur 2012 tidak dihadiri oleh model, tetapi oleh orang-orang biasa "biasa": DJ DJ Marie Malek, aktivis Rachel Trachtenberg, stylist Zipora Salamon dan juga ratu palsu (wanita yang bertindak sebagai ratu drag). Secara umum, jenama ini menyokong prinsip kepelbagaian kecantikan dengan sempurna.

Tiffany & Co.

Iklan jenama barang kemas baru-baru ini meletupkan rangkaian sosial: Tiffany & Co. mereka mengikuti jejak langkah J.Crew dan Banana Republic dan buat kali pertama membuat pasangan jantina yang sama seorang pahlawan. Sudah tentu, mereka tidak kelihatan seperti purata New York (walaupun mereka), tetapi mempunyai penampilan model, tetapi penampilan dalam kes ini bukanlah perkara utama: salah satu jenama yang paling dikenali berani mengatakan bahawa hubungan homoseksual adalah heteroseksual, dan ini memberikan harapan bahawa lambat laun derajat kebencian tidak bermakna dalam masyarakat akan berkurangan.

Pakaian Amerika

Penganut Pakaian Amerika yang biasa terkenal dengan mengundang model yang tidak profesional walaupun sebelum ini bergaya, Jackie O'Shaughnessy adalah salah satu daripada itu. Tiga tahun yang lalu, dia menjadi wajah baru jenama itu, dan memulakan kerjaya modelnya pada usia 61 tahun. Salah seorang pekerja AA melihatnya ketika Jackie turun ke asap sebelum tidur: dia ditundukkan oleh rambut panjang dan kelabu panjang seorang wanita yang duduk di atas pintu masuk. Walaupun semua terkenal Ketua Pegawai Eksekutif, cerita-cerita itu membuat jenama dan kempen iklannya menjadi penghormatan. Mengenai siapa dia dan bagaimana ia telah mengubah hidupnya, anda boleh belajar langsung dari mulut O'Shaughnessy.

Bernhard willhelm

Pereka dan artis Belgia menjadi terkenal kerana fakta bahawa dia melemparkan semua peraturan yang diterapkan di dunia fesyen ke dalam tingkap. Tidak hairanlah untuk buku koleksi koleksi musim panasnya pada tahun 2014, dia meminta orang tua untuk dibuang. Bagi semua peserta, kejahatan apa yang sedang berlaku adalah jelas: wira pertengahan umur telah menarik perut mereka dan cuba meniru postur model moden, sementara tidak berhenti untuk diri mereka untuk kedua. Bukankah ini cara terbaik untuk mengiklankan pakaian anda - untuk menunjukkan bagaimana seseorang umur dapat bersenang-senang dan merasa gembira dengannya? Koleksi yang diilhamkan dengan berpindah ke Los Angeles yang cerah boleh dilihat di sini.

Diesel

Diesel mengubah fikiran mereka untuk bermain dengan peraturan apabila mereka disertai oleh Nikola Formicetti, sekurang-kurangnya dikenali kerana mencipta pakaian untuk Lady Gaga. Untuk memulakan semula imej jenama, rangkaian sosial memainkan peranan besar - hashtag pos #DieselReboot mempamerkan poster. Formichetti memutuskan untuk mencari pelbagai orang sebenar yang akan mencerminkan kepelbagaian dunia, sehingga memecah penggunaan biasa satu standard penampilan dalam pakaian pengiklanan. Sesetengah model kempen adalah orang yang kreatif, hanya memulakan kerjaya mereka, yang mengumpul jenama dan memberi mereka platform untuk projek mereka. Model-model profesional yang mengambil bahagian dalam penembakan itu terkenal dengan karisma mereka - contohnya, model Jepun-Korea Kiko Mizuhara atau bekas perenang Olimpik Casey Legler.

TK Maxx

TK Maxx, yang mengatakan apa-apa kepada pengguna Rusia, sebenarnya adalah bahagian Eropah dari rangkaian gedung besar Amerika. Peruncit bekerja di UK, Ireland, Jerman dan Poland, dan di kedainya, anda boleh membeli pakaian, kasut, kosmetik dan perabot jenama terkenal dengan diskaun hingga 60%. Kejatuhan terakhir, TK Maxx mengeluarkan kempen pengiklanan di mana 10 model dari negara-negara yang berbeza mengambil tempat model. Jadi, pada poster dan iklan, seseorang dapat melihat pembina biasa dari London, seorang jururawat berusia 39 tahun dari Ireland atau seorang wanita Jerman berusia 55 tahun yang bekerja sebagai pereka grafik. Semua peserta diberi tugas menyatakan gaya individu mereka dengan bantuan barang-barang dari kedai-kedai TK Maxx, dan menghantar mereka ke Barcelona selama seminggu. Dengan cara kempen musim luruh musim sejuk "Me By Me." menjadi projek peruncit kedua dengan penyertaan orang sebenar.

Marc oleh marc jacobs

Dengan ketibaan Marc oleh Marc Jacobs daripada pengarah kreatif yang baru - Katie Hillier dan Luela Bartley - jenama itu sangat gembira. Sejak itu, mereka telah memilih dua kali individu untuk syarikat pengiklanan di kalangan pengguna rangkaian sosial. Jadi, pada musim bunga lepas, 70,000 orang menyiarkan foto mereka di instagram atau twitter dengan hashtag #CastMeMarc, tetapi hanya 9 dari mereka yang berakhir dalam komersil untuk Marc oleh Marc Jacobs. Pada bulan September 2014, jenama mengulangi projek itu, dan pada bulan Januari menunjukkan 11 wajah baharu kempen musim panas musim panas 2015. Menurut tradisi, mereka semua ditembak oleh jurugambar fesyen Britain, David Sims, dan pengasas majalah LOVE, Katie Grand, menembak penembak itu.

Nordstrom

Salah satu peruncit terbesar dan tertua di Amerika Syarikat, Nordstrom telah menembak orang kurang upaya dalam kempen pengiklanan sejak tahun 1997. Tradisi wira tersebut muncul dalam katalog Nordstrom Julai. Jadi, dalam kempen peruncit tahun lalu, Gillian Mercado, mengalami distrofi otot dan sudah menjadi bintang Diesel, mengambil bahagian. Bersama dengannya, seorang veteran angkatan bersenjata Amerika Syarikat, Alex Minsky, yang kehilangan kakinya semasa berkhidmat di Afghanistan, dilahirkan tanpa bahagian bawah tangan kanannya, Shaholli Ayers, dan Emilia Taguchi, 7 tahun, berlepas untuk iklan Nordstrom.

ModCloth

Peruncit dalam talian ModCloth telah lama menganjurkan pelbagai kecantikan. Syarikat itu melakukan segala-galanya supaya di kedai-kedai perempuan gadis mana-mana saiz dan membina badan boleh memilih pakaian mereka. Di samping itu, ModCloth secara terbuka meninggalkan retouching foto besar dan menandakan imej, yang atas sebab tertentu telah banyak diproses. Langkah seterusnya peruncit adalah menembak koleksi musim bunga pakaian renang pada tahun 2015: di dalamnya pekerja syarikat menunjukkan dengan contoh peribadi bahawa anda tidak boleh malu dengan badan anda, sama ada anda bersaiz plus, dalam kedudukan yang tinggi atau tipis. Pekerja wanita ModCloth - dari pengurus dan penyalin kepada pengasas syarikat - mengambil gambar baju renang mereka dan meninggalkan komen yang menggalakkan pada foto. Ketua Pegawai Eksekutif syarikat itu menekankan: "Saya ingin menyampaikan gambar saya kepada wanita dengan satu idea penting: kita semua adalah pemilik badan yang berlainan, dan ini indah, tidak perlu malu."

Tonton video itu: Idris buka gelanggang kempen dengan 'Nyanyian Serambi' (April 2024).