Pengiklanan kecantikan tanpa klise berkilat: 9 video

Margarita Virova

Kempen promosi untuk kosmetik dan produk kecantikan yang lainjujur, tidak banyak berubah sejak penubuhannya. Mereka, sebagai peraturan, menggunakan janji dan kaedah yang sama, sudut kamera yang sama dan sering menjemput pelakon dan model yang sama. Pakaian petang dengan bulu multimeter, bibir terang yang menggoda, bulu mata palsu palsu, dengan teliti selesai di Photoshop, dan ciuman panas wajib sebagai akibat langsung dari pembelian produk yang kami dapati dalam hampir setiap kempen pengiklanan. Semakin menarik apabila tanda-tanda tidak terjejas. Kami mengingati sembilan iklan, pelanggan dan pencipta yang tidak hanya menjual produk, tetapi juga mencerminkan perubahan yang jelas dalam sikap kecantikan.

Shiseido

"Sekolah Sekolah Tinggi?"

Salah satu video virus paling terang pada tahun 2015 - dan bukan sahaja di dunia kosmetik. Dalam perjalanan tindakan itu, ternyata segala-galanya bukan apa yang sepertinya sepintas lalu: gadis-gadis dalam gerakan mundur berubah menjadi lelaki, imej yang dicipta oleh artis solek. Yang paling cemerlang di sini, tentu saja, bukan penguasaan yang terakhir, tetapi idea video itu, yang menunjukkan transformasi radikal dengan bantuan solek. Ini lebih dekat dengan sikap yang bebas dan santai terhadap keindahan dan penampilan manusia daripada mantra yang biasa bahawa tiub sihir akan menyelesaikan semua masalah.

Kenzo

"Kenzo World"

Video, yang layak untuk mengingatkannya lagi. Pengarah karya pendek ini ialah Spike Jonze, yang terkenal dalam dunia pembuatan iklan video dan muzik - pada tahun 2005 ia juga menerima pencalonan yang sama untuk penganugerahan Persatuan Pengarah Amerika. Pencipta konsep pengiklanan untuk minyak wangi berhadapan dengan tugas yang sangat menarik, kerana mencari analog visual dari wangian dalam warna, bunyi dan tindakan adalah jauh lebih sukar daripada semata-mata dan menguntungkan menyampaikan kebaikan gincu atau bayang-bayang. Dengan tarian liar, sepadan dengan imej jenama, mereka tidak kalah, tetapi mereka juga tidak melakukan pakaian, kelopak, pelukan dan kepingan sutera yang berlapis-lapis, yang terdapat dalam setiap iklan wangian pertama.

Pantene

"#ShineStrong"

Sudah tentu, kebanyakan saya ingin mengingati siri Sentiasa "# seperti seorang gadis", tetapi ada contoh lain. Berikut adalah satu lagi kempen sosial yang baik yang menimbulkan isu-isu penting dan kompleks - dengan pengarang jenama Pantene. Untuk masa yang lama, dia berada di barisan hadapan menggunakan standard emas dalam produk rambut pengiklanan: selalu ada orang gembira dalam peranan utama dan rambut licinnya yang berkilat. Dalam kempen baru, wanita digesa berhenti berhenti meminta maaf sepanjang masa, dan, misalnya, dalam video "Labels Against Women" mereka menganalisis bagaimana stereotaip gender dilahirkan. Lakaran visual menceritakan betapa kuasa sebenarnya tersembunyi dalam tindakan dan kata-kata kita sehari-hari - sesuatu yang, malangnya, masih tidak dibincangkan.

Tom ford

"Bibir & Boys"

Barisan lima lipstik Bibir & Boys adalah salah satu daripada pelancaran yang paling menarik jenama Tom Ford, termasuk gerakan kreatif dan pemasaran yang provokatif. Dalam komersil, yang berlangsung seminit seminit, dalam satu tangan, tidak ada yang berlebihan, dan di sisi lain - banyak gloss dan seks. Walau bagaimanapun, warna gincu dinamakan selepas orang-orang yang pereka memutuskan untuk meneruskan dengan cara ini, jadi di sini adalah bibir, di sini adalah lelaki - semuanya sangat jelas. Bukan hanya pengiklanan yang konvensional, tetapi juga satu contoh yang baik tentang pemikiran yang baik mengubah klise menjadi peranti yang sesuai.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Satu lagi iklan minyak wangi yang tidak standard yang ditembak oleh seorang pengarah yang hebat. Pada umumnya, untuk memanggil tuan besar untuk membuat video adalah salah satu kaedah utama di kalangan yang tidak standard. Giuseppe Tornatore yang hebat ("Paradiso", "Malena") dimasukkan ke dalam mini filem tiga minit semua perkara terbaik yang dikaitkan dengan jenama: kegembiraan barok, minat tradisi dan keindahan dalam semua manifesinya. Dalam cerita, seorang ibu dengan lima anak lelaki memulihkan harta pusaka keluarga. Sinaran cahaya matahari, habuk papan, plaster runtuh digantikan oleh rumput hijau yang subur, tetamu yang elegan, aroma dari dapur dan candelier kristal yang besar. Pada akhir, tentu saja, tidak tanpa cerita cinta. Peranan ibu keluarga yang elegan itu dimainkan oleh Sophia Loren, perwujudan zaman kegemilangan pawagam Itali - sangat mustahil untuk melepaskan diri dari apa yang sedang berlaku.

Chanel

"I Love Chanel"

Jurugambar Solvay Sundsbo mencipta penghormatan kepada perlindungan "Vogue" yang terkenal untuk iklan ini: gadis dari gambar itu datang ke kehidupan, pada masa yang sama menunjukkan warna berair Gincu Rouge Allure. Klasik memenuhi klasik: video ini dan empat tahun kemudian kelihatan luar biasa. Dalam pengiklanan, kosmetik dan wangian jarang digunakan bukan imej yang disosialisasikan, tetapi rujukan kepada imej kultus - kerana setiap contoh tersebut diingati. Dengan prinsip yang sama, dalam kempen iklan La Petite Robe Noire dari Guerlain, siluet feminin dalam topi dan pakaian berbulu dirawat - dan itu hebat.

Dove

"Dove Pro-age"

Ia sukar untuk dikendalikan dalam kompilasi ini tanpa syarikat yang telah mencapai revolusi berskala besar dalam imejnya berkat pendekatan baru berorientasikan sosial. Tetapi jika ramai yang mengingati tentang "Sket Kecantikan", beberapa orang telah melihat iklan ini khusus untuk garis produk Pro-umur. Dengan pembebasan siri ini, syarikat itu terus menekankan penolakan terhadap anti-awalan. Penyempurnaan linguistik ini juga merupakan penolakan taktik pemasaran tradisional. Di AS, dia dilarang daripada pertunjukan berskala besar dengan ungkapan "terlalu banyak kulit". Walau bagaimanapun, jenama itu lebih berterusan akan secara terbuka bercakap tentang perkara-perkara yang "dunia tidak bersedia", dan tahu bagaimana untuk melakukannya dengan indah dan halus.

Gucci

"Dia Adakah Bandar Raya"

Imej jenama berani, bebas dan seksi, yang dibangunkan untuk Gucci selepas penurunan pada awal tahun 90an, masih memegang jenama, walaupun pelaksanaannya tidak selalu berjaya. Namun, filem promosi, yang ditembak oleh artis dan pengarah Frank Miller, adalah perhatian khusus. Syarikat itu menjemputnya sebagai pengarang "Sin City", yang pada masa itu telah menjadi filem kultus, bahkan bagi mereka yang tidak suka komik atau neo-noir. Akibatnya, imej jenama yang mahal dan mewah bersambung dengan estetika filem murah mengenai kehidupan yang tidak begitu mewah. Ia ternyata sekurang-kurangnya menarik, walaupun diperdebatkan.

L'oreal

"Hari Wanita Pertama Saya"

Ini bukan iklan, tetapi video yang didedikasikan untuk Hari Wanita Antarabangsa, di mana model transgender Valentina Sampayo bercakap tentang dirinya. Hakikat bahawa gadis yang konvensional cantik mengubah jantina, penonton hanya akan mengetahui pada akhirnya - dan ini adalah cara yang paling tepat untuk menunjukkan secara visual apa penerimaan itu. Walaupun inisiatif sosial sememangnya kelihatan semulajadi untuk jenama yang besar, penting untuk mengingati konteksnya. Video itu dibuat di Brazil oleh agensi pengiklanan tempatan, dan Valentina menjadi salah satu daripada beberapa wakil masyarakat LGBT yang mendapat hak untuk bercakap - pada umumnya, keadaan di negara ini sangat menyedihkan. Pengiklanan telah ditonton dan dibincangkan untuk beberapa waktu.

Tonton video itu: Mixing Random Things Into Store Bought Slime ! Most Satisfying Slime Video #9. Boom Slime (April 2024).