Jawatan Popular

Pilihan Editor - 2024

Dari baju seragam ke tuxedo: Apa yang berlaku kepada denim

Antara jenama yang bekerja dengan denim, Levi adalah seperti Coca-Cola di kalangan pop soda. Mereka adalah perintis dengan hampir setengah abad sejarah, dan tahun ini mereka merayakan ulang tahun ke-80 penciptaan jeans wanita pertama. Tidak lama dahulu, syarikat itu mempunyai presiden baru, James Curley, yang berpakaian seperti bintang rock, menyanyi kakitangan lagu pada gitar, datang dengan pengunjung di festival muzik dan meminta dia untuk memanggil hanya JC. Musim luruh ini, Levi melancarkan kempen global baru, Live in Levi's, di mana orang dari pemuzik indie ke pekerja sederhana menceritakan kisah mereka tentang denim kegemaran mereka dan berkongsi mereka di bawah hashtag #liveinlevis. Kami menangkap James Curley pada waktu rehat antara konsert HAIM dan Sleigh Bells di New York dan meminta beliau bercakap mengenai kempen baru, evolusi denim dan alasan untuk memudahkan fesyen dunia.

Levi bermula dengan fakta bahawa pada akhir abad XIX mencipta sejenis pakaian seragam untuk hidup, sebenarnya, membuat pakaian kasual. Oleh itu Dua abad yang lalu, perbezaan antara pakaian kerja dan itu untuk setiap hari hilang.

Sesungguhnya sejak tahun 1875, Levi telah mewujudkan pakaian seragam untuk orang-orang moden. Pertama, pekerja, pelombong, calon emas, koboi dan juga askar yang memakai jins dan baju putih Levi, pulang dari bidang operasi ketenteraan. Kemudian, dari 50-an abad ke-20, untuk generasi muda "memberontak tanpa sebab". Bintang-bintang 50-an membuat bahagian denim sebagai pergerakan yang memberontak, satu perkara untuk kehidupan dan simbol kemajuan. Semua orang mengingati wajah masa itu - James Dean dalam seluar jeans biru, baju putih berwarna putih dan jaket motosikal merah, dan Marlon Brando atau Marilyn Monroe dalam seluar jeans lurus tinggi. Menjelang 70-an, pemuzik rock beralih ke denim, yang juga seluar jeans menjadi sejenis seragam. Apa yang ada di sampul album kesembilan The Rolling Stones, "Sticky Fingers"? Levi! Apakah gambar-gambar dari Woodstock 1969? Levi! Denim adalah sinonim untuk rock and roll.

Kemudian anda mencipta seluar jeans wanita dan memadamkan satu lagi aspek - jantina. Bagaimana semua ini berlaku?

Kami tidak pernah mengenali identiti gender. Kami hanya mencipta satu perkara yang menyatukan semua orang: lelaki dan wanita. Kami melihat orang yang sama dengan hak dan peluang mereka, dan hanya menawarkan mereka sepasang jins biru. Ini adalah demokrasi - semua orang memakai jins: ahli politik dan bintang rock, polis dan penjenayah. Bagi kami, adalah penting bahawa orang berpakaian di tempat pertama untuk diri mereka sendiri. Sudah tentu, kita memainkan peranan tertentu dalam liberalisasi fesyen wanita. Sekiranya seorang gadis mahu memakai barang-barang santai, kasut, seluar jeans ibu, maka tiada apa yang perlu dipertahankan. Tepat sama seolah-olah dia mahu dilepaskan ke nines. Sekarang, 80 tahun kemudian, kita melihat sesuatu yang ingin tahu. Wanita mendapat sedikit kebebasan dalam fesyen daripada lelaki. Seorang lelaki dalam seluar jeans yang kurus dengan perut kosong, tentu saja, boleh diterbitkan, tetapi, anda lihat, ia akan menjadi lebih pelik daripada seorang gadis dalam seluar lebar. Gadis mempunyai sedikit pilihan, kerana anda mempunyai lebih banyak jenis bentuk berbanding lelaki.

Seorang lelaki dalam seluar jeans kurus dengan perut telanjang, tentu saja, boleh keluar, tetapi ia akan menjadi lebih pelik daripada seorang gadis dalam seluar lebar

Salah satu topik yang paling penting dan relevan hari ini ialah pelbagai kecantikan. Kempen pengiklanan Live dalam Levi juga menyentuh aspek ini. Jeans dipakai dan orang tua - dan kanak-kanak, dan tebal - dan nipis.

Adalah penting untuk memahami bahawa kepelbagaian bukan satu pilihan, tetapi gambaran dunia. Pelbagai kecantikan adalah kita. Lihatlah - ini adalah jalan-jalan dari megacities moden. Dan semua variasi ini dapat dengan mudah digabungkan dengan satu perkara - jeans biru sederhana. Kami menggariskan idea ini dalam kempen. Kami meminta orang ramai untuk bercakap tentang Levi, kerana jenama hari ini bukan apa yang mereka katakan tentang diri mereka sendiri, tetapi apa yang orang katakan tentang mereka.

DI MUSIM BARU, ANDA BAKAIKAN KE ROOT ANDA ANDA MEMBUAT PERTANYAAN DALAM TIGA HISTORICAL: JEANS 501, JACKET TRACKER DAN KOVBOI SHIP DENGAN POCKET. ANDA DILAKUKAN MEREKA PERTAMA. MENGAPA ANDA KEPENTINGAN LEBIH SEJARAH SEJARAH DARIPADA KEMAJUAN?

Hari ini pilihan terlalu besar, orang hilang, membeli semuanya. Oleh itu, sudah pasti, masa depan untuk perkara-perkara di mana terdapat gaya. Biarkan perkara menjadi kurang, tetapi mereka akan lebih baik. Kami suka tenaga dan dinamik fesyen moden, tetapi tugas kami adalah untuk bekerja dari masa ke masa dan menawarkan penyelesaian yang paling mudah bagaimana untuk kelihatan sejuk dan bergaya tanpa mengganggu. Tidak seperti rumah fesyen dan pasaran massa, kita perlu membuat perkara yang relevan dalam 10 tahun. Tugas, seperti yang anda faham, bukanlah yang mudah. Walau bagaimanapun, kami bernasib baik: kami mencipta perkara-perkara ini 140 tahun lalu. Anda boleh mencari seluar jeans Levi dalam hampir semua almari pakaian, dan kami mahu selalu seperti ini.

UNTUK 10 TAHUN TERAKHIR, REVOLUSI YANG PALING MELIHAT DALAM FASHION TELAH DIBUAT DALAM BUDAYA SNIKER. TAHAP HIJAU ADALAH TERJEMAHAN SEBAGAI KAWASAN KOTA UTAMA: ADA ADALAH SEPENUHNYA DAN DI SINI HIDUP. KESELAMATAN, KECANTIKAN DAN FUNCTIONALITY WIN. APAKAH DENIM MEMPUNYAI PELUANG UNTUK MENGAMBIL POSISI YANG SAMA DAN MENGUBAH PAKAIAN LAIN: DARAH DENGAN PELANGGAN?

Dalam tempoh 10 tahun yang lalu, fesyen telah dipermudahkan. Proses ini dipanggil kasual dalam bahasa Inggeris. Ijazah itu beralih kepada perkara-perkara yang bergaya untuk kehidupan seharian. Setiap jenama, jenama memahami proses ini dengan cara tersendiri, dalam DNAnya, iaitu ciri-ciri utama yang bergantung kepada jenama. Lihat saja 10 tahun yang lalu: di beberapa kelab malam yang mewah, anda tidak akan bertemu seorang lelaki dalam kasut dan seluar jeans! Dan sekarang? Hanya perkara-perkara ini dipakai. Sekiranya jeans ditolak, kelab hanya akan muflis. Jeans sendiri tidak lagi kasual, mereka juga merupakan sebahagian daripada gaya yang canggih. Jika saya mendapat jemputan kepada pihak dengan kod pakaian dasi hitam, apakah yang anda fikir saya akan lakukan? Pakai tuxedo denim! Dan saya bukan satu-satunya yang melakukan ini. Sebagai contoh, pengasas Virgin Group dan salah satu daripada orang terkaya di UK, Richard Branson, juga memakai tuxedo denim untuk acara sosial.

BAGAIMANA DAN PROSES INI UNTUK FASHION FACILITATING MULAI?

Trend ini datang dari Pantai Barat AS. Orang yang tinggal di Pantai Barat, di California yang sama, selalu berpakaian bergaya kasual. Hanya berfikir, syarikat dan jenama paling berpengaruh dalam tempoh 10 tahun yang lalu mempunyai pejabat-pejabat utama di bahagian Amerika: Apple, Google, Facebook, Starbucks. Berdekatan, di Oregon - Nike. Berjalan, aktiviti sukan, melayari, muzik - semuanya adalah Pantai Barat. Steve Jobs bekerja di California dan memakai Levi's. Jeans memakai Mark Zuckerberg dan pengasas Twitter Jack Dorsey, ketua Nike Mark Parker dan presiden Starbucks Howard Schultz. Kenapa Kerana denim adalah bertentangan dengan kerja, saman perniagaan. Levi adalah seragam sekali lagi untuk orang - enjin kemajuan. Yang penting adalah bahawa orang-orang ini mengubah dunia dengan cara yang santai, mereka mempunyai apa yang dipanggil pendekatan kasual santai, dan ini adalah intipati gaya hidup moden. Saya baru-baru ini bertemu di Google dan bergurau bahawa kita perlu membuka kedai pop-up Levi di ibu pejabat mereka. Lelucon ini mempunyai sebab: syarikat itu menggunakan 20 ribu orang dan 80-90 peratus pekerja memakai jins untuk bekerja. Kesederhanaan denim menekankan bahawa anda mempunyai otak dan suara anda sendiri. Anda tidak perlu berbelanja hebat dengan saman yang elegan dan kasut kulit paten. Piawaian telah berubah.

pengeluar kasut hari ini membuat reka bentuk ruang inovatif. Dalam kes jeans, jenama muda dan rumah besar juga bereksperimen, menawarkan denim kecantikan gila. Bagaimana dalam kes anda adalah pembangunan reka bentuk klasik yang anda sedang mempromosikan?

Sudah tentu, berbanding dengan kasut kita mempunyai ruang yang kurang untuk bergerak, tetapi kita lebih memberi perhatian kepada makna itu. Dalam reka bentuk reka bentuk jenama, terdapat jalan pintas, atau lebih tepat, tab. Walau bagaimanapun, buat masa ini mereka tidak mempunyai "kandungan" yang muncul sekarang. Sebagai contoh, tag merah bermakna koleksi utama, yang berdasarkan Ikon, model yang klasik seperti jaket Trucker dan 501 jins. Tab putih adalah bukan denim, kasual California, barangan halus, semuanya sangat santai. Label oranye bermaksud perkara yang dilakukan dalam tahun 60-an dan 70-an: contohnya jaket suede dan seluar pendek.

Sekarang pengaktifan mempengaruhi fesyen. Orang ramai menjalani gaya hidup yang aktif dan lebih cenderung memakai hal-hal yang selesa yang sesuai untuk semua keadaan dan tidak memerlukan pakaian ganti lebih daripada sekali sehari. Bagaimanakah jenama yang kelihatan jauh bereaksi terhadap trend ini?

Sembilan puluh peratus kasut bola sepak Nike Air Force tidak pernah melihat sebuah gelanggang bola keranjang. Lima puluh peratus dari rusa tidak sampai ke studio yoga. Perkara-perkara ini adalah sekitar. Apakah sebabnya? Pakaian dan pakaian sukan memenuhi permintaan untuk keselesaan dan mobiliti gaya hidup moden. Jeans juga selesa dan sesuai dengan variasi kehidupan dan fesyen. Di samping itu, mereka adalah pangkalan dalam almari pakaian. Walau bagaimanapun, teknologi pengeluaran denim, bahan-bahan berkembang lebih perlahan daripada perkara-perkara sukan. Oleh itu, kami bekerjasama dengan jenama sukan. Ingat koleksi skate dengan Supreme dan Nike. Kami sedang berubah dan menyesuaikan, sebagai contoh, kami telah mencipta garis komuter: jins dari pemerintah ini mempunyai tali pinggang yang lebih tinggi, denim lebih elastik, jaket mempunyai jumlah yang mencukupi untuk poket yang selesa, ada butiran yang mencerminkan. Di samping itu, perkara dan kasut dari garis mengusir air dan kotoran, mempunyai ciri-ciri antibakteria, dilindungi daripada mengelap dan sesuai untuk semua orang yang bergerak di sekitar bandar pada dua roda: skuter, basikal.

Dalam salah satu temu bual, anda memanggil kerja anda di Levi's startup berusia 140 tahun. Apa maksudnya?

Apakah permulaan yang berjaya? Ini adalah tenaga ditambah satu idea kuat yang perlu anda bawa ke seluruh dunia. Anda perlu memahami apa masa depan akan kelihatan seperti kemunculan produk anda. Permulaan hanya dapat bertahan dengan syarat anda mendapati penyelesaian yang tepat sebagai tindak balas kepada kesukaran setiap hari. Tidak mencari penyelesaian? Kami gagal. Sekiranya anda adalah syarikat yang berumur 140 tahun, anda masih perlu terus berjuang dan mencipta semula seolah-olah anda semalam.

Tonton video itu: How to Wear Brown Shoes. Men's Leather Dress Shoes Oxford Derby (Mac 2024).

Tinggalkan Komen Anda