"Mereka bercakap bahasa yang sama di sini": Saya membuat pasaran mempromosikan fesyen yang mampan

Fesyen mantap, iaitu, yang berkaitan dengan isu-isu etika dan ekologi, mendapat momentum - termasuk di Rusia. Salah satu projek yang memberi tumpuan kepada pendekatan yang bertanggungjawab terhadap penjualan pakaian ialah PLACE (ddmm): pasaran untuk jenama tempatan, pusat kuliah dan usaha amal yang bersatu di bawah nama ini. Pada 17 Mac, TEMPAT ketiga akan diadakan di Moscow: kami meminta Ksenia Shabalin, yang mencipta beliau, tentang jalannya di dunia fesyen dan bagaimana untuk membuat projek besar-besaran hampir sahaja.

Teks: Svetlana Paderina

Kedai pertama

Saya dilahirkan dan dibesarkan di Pskov. Di sana kami mempunyai tangan kecil yang kecil dengan kawan, kami menjual benda melalui VKontakte. Dan walaupun saya tidak mengalami kegembiraan yang sama dari penemuan seperti yang dilakukannya, kedai itu membantu saya memahami prinsip-prinsip kerja di kawasan ini. Sebagai contoh, kandungan yang memutuskan: kami menembak perkara yang disetrika dan harmoni dengan bergaya di dinding putih - sementara pesaing mendedahkan pakaian berkedut mereka dalam cahaya kuning terhadap latar belakang almari. Dan kita semua pergi berkali-kali lebih cepat.

Saya lulus dari universiti di St Petersburg dan bekerja di jabatan undang-undang selama tiga tahun. Saya tidak boleh mengatakan bahawa saya amat tertarik dengan fesyen - saya bertemu dengan orang yang mempunyai tahap cinta yang jauh lebih tinggi. Saya agak tertarik dengan seni, psikologi dan komunikasi. Selepas meninggalkan undang-undang, saya menyertai projek Denis Shevchenko Bilik Rusia - ini adalah kedai online pertama pereka Rusia. Kami memuat turun keseluruhan kereta pakaian dan pergi ke studio foto di pinggir bandar, di mana saya terpaksa menjadi model, stylist, dan artis solek pada masa yang sama - semuanya sepatutnya pada permulaan pada tahun 2011. Dua tahun kemudian, kami membuka sebuah kedai offline yang kecil, di mana, dengan niat, anda perlu berbincang dengan pelanggan yang sebenar - ini adalah bagaimana saya belajar untuk berkomunikasi dan bertanya.

Saya sedar satu perkara: kebanyakan orang membeli apabila mereka tidak berpuas hati dengan sesuatu. Mereka mahu kelihatan lebih baik, mereka mencari sesuatu yang baru dalam hidup, mereka bermimpi untuk merasa yakin pada suatu acara - pakaian memecahkan masalah psikologi. Saya sedar bahawa perempuan dengan lutut yang menggembirakan boleh membenci lutut mereka, dan kanak-kanak perempuan dengan pinggul mewah tidak boleh memakai skirt tahun. Ternyata pakaian itu bukan tentang pakaian sama sekali.

Kemudian Denis mencadangkan membuat GATE31. Ia adalah projek yang sangat indah: konsep yang tepat, pemilihan jenama yang teliti, pedalaman yang sejuk, pasukan hebat. Kami menghabiskan waktu di kedai sepanjang masa, saya melihat orang ramai, mendengar ulasan. Saya masih ingat bahawa pada waktu pagi saya membuka gulungan di hadapan pintu masuk, tetapi sebaliknya terdapat seorang wanita dengan seorang anak perempuan dan berkata: "Kami datang kepada anda di belanja pertama di Sapsan, dan selepas makan tengah hari kami kembali ke Moscow." Kami membesar, mengambil kawasan baru, datang dengan tema yang berbeza untuk kedai-kedai: di sini adalah kewanitaan klasik, di sini adalah minimalism, di sini adalah sesuatu yang lain. Setahun kemudian, kami mempunyai tiga puluh orang dalam pasukan dan empat kedai, dan dua - sepuluh kedai dan enam puluh orang. Kami tidak banyak tidur, kami banyak bekerja: ia dianggap normal untuk menetapkan penembakan selama sebelas malam dan bekerja sehingga empat pagi, semua orang telah terbakar dan gembira. Kami masih berkawan dengan banyak rakan sekerja.

Saya menduduki jawatan pembeli dan pengarah kreatif: keseluruhan bahagian visual GATE31 ada padaku. Kami inisiatif, kami boleh terbang ke Paris dengan perbelanjaan kami sendiri untuk menembak. Tetapi pada satu ketika saya mula tertanya-tanya mengapa saya melakukan ini? Saya menyedari bahawa kedai konsep itu lebih dekat kepada saya, dan bukan pasaran massa. Jadi saya menjadi pengurus jenama jenama MY812: pereka Albina Zueva melakukan segala-galanya sangat cantik dan sangat senyap. Kami menganjurkan pameran di Paris, yang kemudiannya tersebar di akhbar, mula menerima maklum balas dan pelanggan baru, membuka bilik pameran di Moscow. Saya juga mahu pergi ke Moscow sendiri - jadi, setahun yang lalu saya berpindah dan mencipta badan saya sendiri LOVE, yang berkaitan dengan pembangunan jenama yang strategik.

PLACE PASARAN

Sekali waktu makan malam, saya memberitahu rakan: hanya untuk mengumpul semua jenama sejuk dan beritahu dunia tentang mereka. Ini adalah bagaimana idea kedai PLACE muncul, yang terbuka buat sementara waktu, dalam kes ini suatu hari nanti Saya ingin membuat percutian hari ini, supaya orang tahu bahawa mereka boleh datang untuk masa yang lama, bahawa ia akan menjadi menarik bagi mereka bahawa tempat itu perlu bertemu dan bersosial. Saya secara khusus meminta pereka yang mengambil bahagian dalam projek itu untuk datang sendiri: tiada siapa yang boleh memberitahu tentang jenama yang lebih baik atau menjawab soalan rumit daripada mereka. Saya melakukan semua pemilihan untuk pop timbul, yang pertama kali diadakan pada bulan September tahun lepas, saya sendiri - Saya secara khusus meletakkan setem supaya tetamu boleh membeli tidak satu perkara, tetapi keseluruhan imej. Saya menarik diri kepada persekitaran di mana kedua-dua pembeli dan pereka ingin menjadi: dalaman, muzik, tempat, semuanya harus bersahabat dan estetik pada masa yang sama.

Platform untuk PLACE pertama adalah Richter: sebuah rumah bersejarah, di tingkat bawah restoran, bar, perpustakaan, galeri seni moden dan tempat pertemuan terletak. Saya bertemu dengan pengasas Anastasia Efimova secara kebetulan - dia hanya mahu membuat zon fesyen di Richter, dan saya sudah mempunyai idea. Saya memilih pereka yang mengambil bahagian mengikut kriteria: mereka perlu mempunyai konsep yang terbentuk, julat visual yang baik dan kualiti produk, serta kesediaan untuk bekerjasama. Yang penting adalah penting kerana jenama yang menarik mungkin tidak bertindak balas kepada instagram selama minggu atau bertindak balas dalam monosyllables. Dan penting bagi saya untuk mencadangkan hanya jenama yang diuji sepenuhnya kepada orang ramai.

Jun lalu, saya menulis konsep, menyediakan persembahan, dan menemui seorang pereka grafik. Hampir semua orang terlibat dalam satu - tetapi saya tidak akan melakukannya lagi. Tiga minggu sebelum peristiwa itu, Alice dan Violetta dari 18/38 Agensi mula membantu saya, dan terima kasih kepada mereka, artis dan penulis objek dalaman menyertai jenama fesyen. Kami membahagikan laman web ini kepada bilik-bilik, masing-masing sesuai dengan trend sosial: kesejagatan jantina, pandangan baru pada kewanitaan, pembangunan mampan, vintaj dan sebagainya. Saya membuat senarai jenama yang menarik - terdapat sekitar enam puluh orang dari Rusia, Georgia dan Ukraine - dan pergi berjumpa. Saya tidak sampai ke Georgia, tetapi saya sampai ke Ukraine. Satu jenama tempatan mengatakan bahawa "pasaran Rusia adalah Mongolia untuk kita," yang lain mengatakan bahawa mereka tidak akan bekerja dengan Rusia atas alasan politik. Saya faham bahawa saya tidak mempunyai apa-apa untuk dilindungi, kerana tingkap mereka ke Eropah membuka lebih luas.

Tetapi di Rusia, saya mengadakan mesyuarat selama empat puluh lima bulan dalam satu masa, pada masa yang sama membuat tapak, menyelesaikan isu perhubungan awam dan peralatan - ia menarik, tetapi sangat sukar. Sebagai contoh, saya terbang ke studio untuk Vatnique, memohon maaf kerana menjadi satu jam lewat dan segera turun ke perniagaan: "anda sejuk, saya sejuk, mari bekerjasama?". Rakan-rakan saya MY812, M_U_R dan More adalah More, Corporelle hanya berkata: melakukannya, kami akan menyokong anda. Ada lelaki yang anda makan selama dua jam, anda berada pada panjang gelombang yang sama, dan pada akhirnya mereka bertanya: "Dan berapa banyak yang akan anda bayar kami untuk itu?". Terdapat jenama yang berkata: "Kami tidak mahu berada di dalam bilik yang sama dengan seseorang, beri kami ruang yang berasingan, sampanye dan semua selebriti di sana". Ia juga begitu, kerana kebodohan saya, saya menulis dalam persembahan pereka yang saya ingin lihat di PLACE, tetapi tidak meletakkan nota kaki bahawa senarai itu diselaraskan. Selepas itu, peserta yang bagus tetapi tidak mengesahkan menghantar mesej yang marah, dan beberapa tanda enggan menyertai perkataan "anda mempunyai reputasi buruk."

Hari sebelum saya tidak tidur selama dua hari. Dua hari sebelum permulaan, saya menyedari bahawa saya memerlukan pembantu, dan menjemput sukarelawan - enam gadis emas datang, yang mengambil segala yang mereka dapat. Pada hari kejadian mereka tidak membawa pesanan dengan cermin - dan pereka grafik pergi ke Ikea. Pada 8 pagi pereka mula berhenti, tetapi di laman "Richter" mereka masih menyelesaikan kerja kosmetik. Perkhidmatan pembersihan tetap, saya bertukar pandangan dengan sukarelawan, dan mereka semua mengambil sebotol air sejuk dan pergi untuk mencuci sehingga pembersih muncul. Tetapi apabila pereka menggantung pakaian, membawa gambar dan objek seni, segala-galanya hidup. Terdapat banyak pelawat, lebih daripada dua ribu orang. Secara umum, PLACE adalah mengenai orang, mengenai komunikasi dan kenalan. Keesokan harinya saya menerima lebih daripada empat puluh mesej bahawa ini pasti bukan pasaran, ini adalah sesuatu yang istimewa. Mengenai belanjawan, saya pergi ke tolak, walaupun kecil - ada sejumlah perbelanjaan yang tidak diduga, dan saya terpaksa bertindak atas keadaan.

PLACE kedua dan jenama kegemaran

TEMPAT kedua adalah pertemuan sahabat pra-Krismas yang kecil. Saya bertemu Lisa dan Nastya dari jenama VAK - ternyata studio mereka sangat dekat dengan rumah saya. Kemudian kawan-kawan saya dari St. Petersburg menulis kepada saya, jika saya tidak merancang untuk mengatur sesuatu sebelum Tahun Baru - ini adalah bagaimana PLACE ternyata (2212). Kami menjadikannya "rahsia" kerana studio itu terletak di sebuah rumah persendirian, ia perlu melalui keselamatan di sana; Saya menghantar pendaftaran dan alamat kepada semua orang secara peribadi. Saya tidak membuat pertaruhan besar untuk hari ini, saya hanya mahu komunikasi hangat separuh dengan tangerines, gula-gula dan champagne. Jadi ia berlaku, tetapi ada banyak orang. Saya memproses seratus permintaan dalam dua jam pertama selepas penerbitan pengumuman itu.

Saya mempunyai kegemaran di kalangan jenama. Saya sangat menyukai La La Laguna: baju renang Zhenya menggunakan tekstil dari botol plastik yang dikitar semula, dan dia mempunyai tembakan yang sangat indah. Saya suka Lebih Banyak Lagi kerana Anya mengajar kita untuk menghargai benda-benda vintaj - dia bercakap banyak dan sangat menarik mengenai konteks perhiasan. Saya suka M_U_R, ada satu konsep yang menakjubkan - satu koleksi dari satu kain, dan semua dibuat secara tempatan. Penemuan terbesar adalah Vatnique, mereka bermain dengan baik dengan produk mono, dan dengan kerjasama mereka dengan pusat AIDS mereka menunjukkan bagaimana jenama itu dapat berfungsi dengan industri penjagaan kesihatan. Ini adalah jenama yang mempunyai ideologi mereka sendiri.

Fesyen dan amal yang mampan

Tema TEMPAT baru adalah pilihan etika dan estetik. Saya ingin menunjukkan bahawa segala sesuatu yang indah boleh mendalam, dan ia adalah mesra alam - estetika. Pada masa yang sama, kami tidak mencari pertempuran ideologi, tetapi dialog: sebagai contoh, kami menganjurkan dewan kuliah, di mana orang dapat mengetahui bagaimana perkara dibuat dan bagaimana harga berlaku. Semua jenama yang diketengahkan sedekat mungkin kepada idea fesyen yang berkekalan: buruh manual, peredaran kecil, bahan tempatan atau stok, pendekatan sedar. Saya tidak mahu pembahagian, kerana pada majlis pertama, sebaliknya, saya mahu bergabung. Pakaian pereka, vintaj, kasut, aksesori, objek dalaman, seni - kami mengumpulkan orang yang melakukan pelbagai perkara, tetapi bercakap bahasa yang sama.

Terdapat banyak permintaan untuk penyertaan, tetapi, malangnya, beberapa nama asli. Akan ada jenama baru ITS Ceramics: Ira Tsoy pergi ke Jepun untuk mengkaji tembikar dan membawa kembali koleksi seramik dari sana. Surat Naked Brand - sesuatu antara linen dan objek seni. Anya tinggal di Bali dan menarik ceramah mengenai pengeluaran: sutera terbaik dipotong dengan pisau tajam, dan jalur elastik dicelup dengan tangan untuk menyesuaikan produk. Penyertaan studio kecantikan SUITE adalah penting untuk saya, kerana mereka juga mempunyai pemilihan yang cermat, hanya di dunia produk kecantikan. Atau jenama baru Hampir Naked - kasut, yang menggabungkan kemudahan kasut balet dan keanggunan bot. Kami bertemu dengan Liza Buinova di Antwerp, dia bekerja sebagai pereka aksesori untuk barisan jenama Ann Demeulemeester dan Proenza Schouler, dia mempunyai banyak pengalaman.

Saya mempunyai projek pekerjaan dan wang, tetapi PLACE adalah pengalaman peribadi yang berbeza. Sekarang kita bekerjasama dengan projek amal "I Live with Culture", yang berkaitan dengan anak-anak dari institusi sosial - kami ingin memberitahu mereka mengenai bagaimana industri fesyen berfungsi. Kanak-kanak sangat ingin tahu tentang bidang ini: seseorang mahu menjadi seorang pereka, ada yang berminat dalam pengeluaran. Pasukan PLACE, bersama-sama dengan peserta projek individu, akan mengadakan kelas induk untuk wadul yatim piatu.

Saya memerlukan masa untuk merumuskan mesej PLACE dan memikirkan bagaimana untuk membangunkannya. Saya mahu bekerjasama dengan jenama yang telah saya pilih, tetapi untuk mengembangkan geografi: sambungan mudah ditubuhkan apabila terdapat sesuatu untuk dipaparkan. Kami telah ditawarkan untuk membuka ruang satu hari di London dan Paris. Terdapat juga idea untuk bekerjasama dengan artis-artis muda, untuk meletakkan mereka di kurator tapak. Secara umum, saya mempunyai banyak idea.

PHOTOS:placeddmm

Tonton video itu: benny blanco, Halsey & Khalid Eastside official video (November 2024).