Mengapa wangian tidak perlu dibahagikan kepada "wanita" dan "lelaki"
Dalam dunia di mana kapal angkasa bergerak melalui alam semesta, dan idea-idea kebarangkalian jantina merosot, menjadikan ruang untuk pendekatan baru untuk persepsi jantina, minyak wangi masih dibahagikan kepada lelaki dan perempuan. Kami memutuskan untuk memikirkan mengapa lelaki dianggap tidak bernilai untuk mencium melati, dan wanita terus-menerus menawarkan "manis" perisa dan apa yang perlu dilakukan mengenainya.
Tidak seperti kebanyakan idea patriarka, stereotaip yang sesetengah bau sesuai dengan setiap jantina agak baru. Guerlain Voilette de Madame dan Mouchoir de Monsieur, yang dibebaskan pada 1901 dan 1904 masing-masing, dianggap sebagai wangian berorientasikan jantina yang pertama yang dijual. Konsep revolusioner dari wangian yang dipasangkan milik Jacques Guerlain, salah satu perupa yang paling terkenal di zamannya; Mengikut salah satu legenda, set itu disusun sebagai hadiah perkahwinan oleh pasangan Gerlaine yang ramah.
Secara sejarah, minyak wangi tidak mempunyai jantina: disebabkan oleh kos tinggi botol dan kekurangannya, wangian itu sentiasa menjadi tanda kepunyaan kelas tertentu, dan bukan jantina. Salah satu fungsi utama minyak wangi adalah penyamaran bau badan, sehingga minyak wangi itu tertumpu dan diterapkan dengan murah hati: pada tahun-tahun yang berbeza komposisi minyak wangi dibina di sekitar kasturi, ambar, mur, rempah-rempah dan, tentu saja, warna, tetapi tiada satu pun dari nota ini dikenal pasti dengan maskulinitas atau dengan kewanitaan. Malah istilah yang diberi nama "cologne" dan "perfume" adalah terminologi, bercakap secara eksklusif dari kepekatan parfum (cologne adalah yang paling rendah, minyak wangi adalah yang tertinggi), tetapi tidak sama sekali ciri-ciri seksual wangian. Apabila ia menyentuh penargetan jantina kosmetik, pemasar suka bercakap tentang perbezaan fisiologi antara organisma lelaki dan wanita, tetapi dalam isu-isu parfum pembahagian itu tidak ditentukan secara biologi. Mengikut kajian, kulit wanita mempunyai pH yang lebih rendah, yang menjadikan justifikasi produk penjagaan kulit lelaki. Pada masa yang sama, keasidan kulit lelaki dianggap oleh beberapa kajian untuk menjadi lebih tinggi dan yang lain menjadi lebih rendah: ahli biologi belum mencapai kesimpulan yang tegas. Ia hanya jelas bahawa hubungan antara keasidan kulit dengan umur atau pemakanan adalah lebih besar daripada di antara ia dan lantai.
Sebenarnya, kimia kulit yang dipanggil, kerana haruman itu "duduk" pada seseorang atau tidak, juga merupakan objek kontroversi: biophysicist Luca Turin, sebagai contoh, mempertimbangkan idea bahawa wangian berinteraksi dengan kulit manusia, mitos. Turin, salah seorang pengkritik minyak wangi yang paling terkenal, berpendapat bahawa kami merasakan semua rasa dengan cara yang sama, tetapi mentafsirkannya secara berbeza. Ahli antropologi, sementara itu, objek - mereka menyimpulkan bahawa secara intuitif, kami memilih wangian sedemikian rupa untuk meningkatkan bau badan kita sendiri. Tetapi tiada penyelidik bercakap mengenai pemisahan jantina rasa.
Ahli sejarah wangian dan pencipta jenamanya sendiri, Roger Dove, menyatakan bahawa "bau mawar yang sama akan mani pada lelaki dan perempuan pada wanita - mawar tidak memiliki jantina." Walaupun demikian, dia menandakan beberapa wangian Roja Dove sebagai lelaki atau perempuan. Seperti Dove sendiri mengaku kepada saya semasa wawancara, "Saya buat untuk lelaki: ramai lelaki, jika mereka tidak melihat tulisan" Pour Homme "atau" Untuk Lelaki "di botol, gugup bahawa alat kelamin mereka akan hilang jika mereka memakai bau seperti itu. Deskripsi yang sangat tepat tentang pengaruh pemasaran terhadap kehidupan moden. Dalam artikel "Pembungkusan Parfum, Seduction dan Gender" yang diterbitkan pada tahun 2013 dalam majalah Culture Unbound, seorang penyelidik dari University of Gothenburg Magdalena Petterson McIntyre menerangkan dengan terperinci mekanisme impak pemasaran minyak wangi pada pembeli. Industri kosmetik, dan terutama industri minyak wangi, di mana tidak dapat dilihat hasil, tidak seperti kosmetik dekoratif atau penyayang, menjual mimpi, imej, kecantikan yang sukar difahami. Oleh itu, haruman itu sendiri menjadi sekunder untuk botol dan kempen pengiklanan - dan pengiklanan, seperti diketahui, adalah enjin perdagangan melalui klise dan pembingkaian yang boleh difahami.
Lelaki menjual kejantanan, sukan, daya tarikan seksual untuk wanita (jenama Ax membawa wacana ini kepada batas, yang sepertinya dimasukkan dalam buku teks pemasaran) dan idea bahawa wangian akan menjadikannya sangat menarik. Wanita tergoda, keinginan dan, di mana tanpa itu, daya tarikan seksual sekali lagi, dan dalam pengiklanan botol sering bertindak sebagai pengganti kekasih: heroin memampatkan versi diperbesarkannya di tangannya atau terletak dengannya di tempat tidur. Sekiranya anda melihat pengiklanan minyak wangi abad kedua puluh, anda dapat melihat bahawa seksualiti yang agresif ini merupakan bahagian penting dalam industri hanya pada tahun lapan puluhan. Pada masa yang sama, bahagian perfumeri jantina menjadi yang paling mencolok, walaupun ia banyak popular sebelum ini.
Pada masa kanak-kanak, kami dibahagikan dengan warna lampin, pada zaman kanak-kanak, oleh jabatan-jabatan tematik di kedai mainan, dan kini kami sepatutnya berbau seperti seks kami. Akuatik, vetiver, kayu dan kulit secara tradisinya nota lelaki (mereka diposisikan sebagai ciri-ciri "lelaki" aktiviti - dari menunggang untuk mengawal bot bermotor). Segala macam bunga dan permen - ramuan aroma wanita. Rempah-rempah dan sitrus dibenarkan berada di sana sini, tetapi hanya dalam bingkai feminin atau lelaki yang sesuai.
Masih ada, tentu saja, minyak wangi khusus: banyak pengarang terkenal, seperti Serge Lüthans, menghasilkan wangian sepanjang hidup mereka tanpa bertukar-tukar spesifikasi gender. Tetapi wangian niche pada asalnya direka untuk pengguna berfikir yang lebih bebas, bergerak dengan cara yang berbeza, praktikalnya tidak diiklankan, dan, yang penting, lebih mahal. Niche parfum pada mulanya lebih elitis - pembeli menjadi sebahagian daripada kelab tertutup. Perfuminya lebih mudah diakses, yang secara aktif menggunakan penanda jantina, direka untuk pembelian intuitif yang cepat dan berfungsi dengan imej dan simbol yang paling mudah difahami. Seks, rayuan, daya tarikan, keberanian, sukan, kebahagiaan, ulangi dari awal.
Walau bagaimanapun, walaupun di tempat konvensional seperti rak pelbagai multibrand kosmetik, trend canggih menakluk ruang mereka. Pada tahun 1994, CK One keluar, haruman berbilang genre pertama yang meletupkan pasaran (menurut WWD, jumlah jualan ialah $ 5 juta dalam sepuluh hari pertama selepas pelancaran). Salah satu wajah utama wangiannya ialah Kate Moss, simbol heroin chic dan light androgyny. Kejayaan CK One cuba diulang oleh beberapa orang, dan mengambil masa dua puluh tahun untuk wangian pelbagai jenis jantina untuk mula kembali ke arus perdana. Sebagai contoh, siri minyak wangi Hermes yang paling popular - Les Jardins - dimaksudkan untuk lelaki dan wanita, dan CK yang sama mengeluarkan tahun ini CK unisex yang berjaya 2. Penolakan binary gender bahkan mencapai minyak wangi selebriti yang selalu disiarkan paling seksi, seksual imej bintang - sama ada "menggoda" Britney Spears, "sensual" Jennifer Lopez atau "berani" Antonio Banderas.
Oleh itu, pada tahun 2014, Farrell Williams, bersama dengan COMME des GARÇONS, melepaskan wangian Girl dengan slogan "untuk kanak-kanak perempuan dan kanak-kanak lelaki", dan Ariana Grande bersama abangnya, Frankie, yang memanggil neutral jantina. Di samping itu, jika wanita pada tahun sembilan puluhan bereksperimen dengan wangian lelaki untuk mencari kesegaran dan androgyny (ia patut menarik perhatian populariti lelaki Acqua di Gio pada perempuan), kini lelaki secara beransur-ansur mula melihat dengan teliti kandungan botol feminin bunga, tanpa takut bahawa alat kelamin mereka akan jatuh . Akhirnya, hari yang dipinjam dari teman lelaki atau aroma kegemaran adalah cara yang paling mudah dan paling selamat untuk bermain lenturan jantina, yang kadang-kadang diinginkan untuk kedua-dua wanita dan lelaki yang bosan dengan awalan sebenar. Dan menolak batas anda sendiri adalah lebih penting daripada kebiasaan berbau.
Foto: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK
