Tonton sendiri: Kenapa lelaki tidak perlu takut kosmetik
Tema Makeup Lelaki Media telah lama tidak membesarkan bukan tahun pertama, tetapi nampaknya sekarang dunia lebih dari bersedia untuk melihat solek sebagai prerogatif kedua-dua jantina. "Sekali lagi" - kerana lelaki dan make-up mengikat cerita yang jauh lebih lama daripada yang anda fikirkan.
Dalam masa lalu, hubungan sosial menganggap pembahagian kelas, dan kosmetik adalah salah satu cara untuk mengingatkan perkara ini. Sebagai contoh, di China purba, lapisan masyarakat yang tidak berperikemanusiaan dilarang untuk melukis kuku mereka - ini dianggap sebagai keistimewaan kelas atas, dan pada akhirnya warna pernis yang dimaksudkan adalah milik dinasti tertentu. Atas alasan yang jelas, solek abad yang lalu tidak lagi memenuhi fungsi ini - ya, subkultur pada bila-bila masa cuba untuk mengasingkan diri dari orang-orang di sekeliling mereka, tetapi tidak lagi jurang yang sama dengan yang antara petani bubuk dan pembaikian diperbaiki dan petani yang terik.
Di samping itu, pada abad yang lalu, ramai orang terkenal memakai solekan, dan revolusi saintifik dan teknologi telah memungkinkan untuk menyiarkan pilihan dan penampilan mereka kepada sejumlah besar orang melalui media. Untuk drama gambar, bintang hitam dan putih, dan kemudian warna pawagam, menghiasi bulu mata mereka dan menutup mata mereka, yang menjadikan mereka kelihatan anggun. Tetapi jika solekan untuk pelakon tradisional dan kerana undang-undang tempat kejadian, maka orang ramai tidak begitu tenang tentang eyeliner dan gincu pada angka-angka awam yang lain. Bowie, Manson, Merkuri pada masa yang berlainan menggugat keadaan dan melatih toleransi awam untuk kegunaan lain. Semua tiga suka bercinta dengan tema jantina, tetapi ada juga Kiss solo yang agresif dalam barisan "lelaki dalam ketat", membuktikan bahawa solek, dipakai kembali dan pakaian ketat tidak bertentangan dengan maskulinitas dengan cara apa pun.
Pada pergantian terakhir abad ini, media jatuh cinta dengan bercakap mengenai metroseksual - lelaki yang "berlebihan" menjaga diri mereka sendiri. Melalui usaha para wartawan, perkataan itu diperoleh konotasi negatif - setelah mendengarnya, banyak yang membayangkan Patrick Bateman, yang: a) membuat topeng muka; b) melakukan seks dengan pantulannya; c) baik, ada yang salah dengannya. Wartawan Mark Simpson, yang mencipta konsep "metroseksual", menyifatkannya pada tahun 1994 sebagai "seorang lelaki muda yang berpendapatan tinggi, yang tidak berkaitan dengan hubungan, tinggal atau bekerja di metropolis berprestij (kerana terdapat kedai-kedai yang terbaik). di halaman majalah seperti GQ, pada 90-an mereka berada di mana-mana dan sekarang terlibat dalam membeli-belah "(ingin tahu bahawa Simpson adalah yang pertama menggunakan perkataan" retrosexual "- Madman's Don Draper paling sesuai untuk menggambarkan jenis serta mungkin).
Analisis syarikat pengambilan NPD Group telah menetapkan pusingan baru hubungan lelaki dengan kosmetik. Pada tahun 2002, di Amerika, 9% lebih banyak dibelanjakan untuk produk dandanan (penjagaan lelaki semata-mata) berbanding tahun 2000. Menurut hasil tinjauannya, 9 dari 10 peserta berpendapat bahawa penjagaan diri diperlukan untuk orang perniagaan, dan separuh tidak melihat sesuatu yang tidak layak untuk seorang lelaki dalam prosedur manicure dan kosmetik. Pengguna Eropah tidak ketinggalan di belakang orang Amerika: kira-kira 40% lelaki membeli kosmetik pada masa itu (ya, mereka lakukan), dan yang paling popular di antara mereka adalah pelembap.
Pada masa yang sama (pada tahun 2000, lebih tepatnya) diasaskan salah satu syarikat paling terkenal yang menghasilkan kosmetik lelaki, Jack Black. Jenama menghasilkan produk untuk tubuh, muka, rambut dan wangian - segala sesuatu yang manusia moden dapat melihat dan merasa lebih baik tanpa membahayakan apa yang dia nilai paling penting - maskulininya. Pengasas Jack Black tidak hanya tahu, tetapi juga membuat spekulasi mengenai ketakutan pembeli untuk kehilangan yang terakhir: mereka mengatakan bahawa nama jenama seperti itu remeh, lebih seperti jenama wiski dipilih kerana kedengarannya seperti segala-galanya yang hampir dengan lelaki: "Nama ini akan menjadi selesa untuk melafazkan dalam perbualan dengan bro - kerana ia bukan feminin dan tidak terperinci."
Kecenderungan untuk tidak memanggil kosmetik untuk lelaki dengan nama mereka masih berkuatkuasa: Ketua Pegawai Eksekutif jenama kosmetik mineral Jane Iredale mengakui bahawa mereka juga meneruskan mengenai pelanggan yang berfikir dengan stereotaip dan hanya mengemas semula produk dari barisan utama supaya mereka tidak kelihatan feminin. Pengasas Mënaji (sebuah jenama yang dijual di Nordstrom) pada umumnya mengakui bahawa mereka tidak menggunakan "M-word" (solek - Ed.) Kerana ia adalah pantang larang. Nama-nama "kaleng" lelaki adalah alasan yang berasingan untuk mengusik: agar tidak menakutkan pelanggan memasuki wilayah baru pula, jenama-vendor meninggalkan perbendaharaan kata biasa dan memanggil Serum Anti-Penuaan Serum Protein Booster Kulit, dan concealer Urban Camouflage.
Walaupun terdapat beberapa jenama (dan mungkin terima kasih) dengan cukup hati-hati, semakin banyak lelaki semakin terbiasa menjaga diri mereka. Damon Jones, jurucakap Procter & Gamble, yang memiliki Gilette dan The Art of Shaving, yang baru-baru ini datang ke Rusia, mengatakan bahawa "menghabiskan tenaga pada penjagaan diri adalah normal bukan hanya untuk wanita - semua orang suka kelihatan baik, dan metroseksualitas telah menjadi arus utama". Sesetengah jenama tidak takut untuk memanggil benda dengan nama mereka dan menghasilkan bukan sahaja alat asas seperti mencuci gel dan krim pelembab, tetapi juga mereka yang melakukan fungsi eksklusif hiasan - penyamak dan bronzers (walaupun solek lelaki biasanya tidak dilindungi oleh kecacatan penyamar).
Sekarang kita mengalami tempoh yang sangat menarik - buat kali pertama dalam masa yang lama kita menyaksikan hakisan dan semakan sempadan jantina. Lelaki dan wanita mula melihat tubuh mereka dengan cara yang baru dan transformasinya - baik semula jadi dan tiruan. Sekali lagi, Internet sangat menyumbang kepada kebebasan bersuara: semakin banyak kita melihat kepelbagaian di dunia, semakin banyak konotasi positif, semakin luas sempadan zon selesa kita. Ini, sudah tentu, terpakai pada solek. Menilai dengan cara peranan jantina berubah sekarang, hari ini tidak jauh apabila ramai lelaki tidak perlu membuktikan bahawa Asap Aiz tidak menghalang mereka daripada memahami tugas fidusiari mereka atau menjadi bapa yang baik.
