Perarakan "Kepelbagaian": Bagaimana jenama duta sukan dipilih
Pada awal musim gugur, rangkaian sosial tidak begitu kuat, tetapi masih skandal. Jurulatih peribadi, Anastasia Chigarinova menarik perhatian kepada hakikat bahawa dengan mempromosikan kebaharuan - bra sukan PureMove, Reebok Rusia yang memanggil pelakon Ravshana Kurkova dan Daria Malygina untuk peranan utama dalam kempennya, dan model dan penyampai TV Maria Minogarova - pastinya cantik, tetapi pada masa yang sama mewakili hanya satu jenis angka - "tinggi dan nipis." Ringkasnya - model konvensional. Di promo "asal" dibina berdasarkan prinsip inklusif: pada salah satu tembakan dari jurugambar empat perempuan berpose - taut, tetapi pada masa yang sama membina yang berbeza. Ya, di antara mereka ada seorang gadis yang nipis tinggi, tetapi juga ada seorang gadis yang "normal" ukuran, dan pemilik kecil - semuanya seperti dalam hidup. Dan tidak hairanlah: sconce itu sendiri, yang ada dalam sebanyak sepuluh saiz yang mungkin, termasuk lima orang perantaraan, memihak kepada "kepelbagaian" - sehingga pasti tidak ada atlet yang tertinggal.
Teks: Yana Lukina, pengarang saluran kadet telegram ruang dangkal
"Ia kelihatan sangat pelik bahawa di pasaran kita, kita perlu mengenakan stereotaip yang sama tentang badan dan bahawa hanya badan itu boleh dikaitkan dengan kecergasan, latihan dan kesihatan," tulisnya di Facebook di Chigarinov, selepas itu dia menganjurkan sesi foto alternatif - #reeboknormalnogocheloveka (juga dikenali sebagai akaun akaun Instagram hasil penangkapan), heroin yang pada masa yang sama bercakap mengenai hubungan dengan badan mereka dan menetapkan standard kecantikan. Dan pada masa yang sama, mereka tidak terlalu memperhatikan usaha mereka: "Apabila penembakan itu berakhir, saya berpendapat bahawa kita tidak melakukan cukup untuk membuat kenyataan yang kuat dan menunjukkan kedudukan awam kita. Kami tidak memperlihatkan pelbagai jenis badan yang cukup, tidak menunjukkan pelbagai saiz yang cukup," Surat lamaran salah seorang peserta.
Reebok Rusia percaya bahawa tema kepelbagaian telah berfungsi dengan baik: "Ravshana, Maria dan Daria adalah unik, watak dan imej mereka tidak serupa antara satu sama lain. Apa yang menyatukan mereka adalah teras dalaman yang kuat, keindahan semulajadi dan kewanitaan - inilah yang saya mahu menekankan dalam kempen khusus untuk pelancaran produk baru untuk wanita. " Wakil-wakil jenama itu ingat bahawa di peringkat global Gal Gadot, Gigi Hadid dan Nathalie Emmanuel mewakilinya - jelasnya, mengingati bahawa heroin menembak dari pelbagai latar belakang, dan prinsip ini diperhatikan dalam kempen Rusia. Dan tidak ada bodypositive sama ada. Kisah ini adalah satu alasan untuk membuat spekulasi sama ada ia adil untuk menyalahkan duta jenama sukan baru-baru ini.
Hari ini, setiap jenama sukan utama, sebagai tambahan kepada akaun utama, membawa instagram juga versi wanita (mereka biasanya dirujuk sebagai: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) dan selalu mengisi dengan gambar-gambar wanita yang profesional dan amatir. Tidak ada selfie dari kelab kecergasan yang menukar bilik atau "katalog" - gadis-gadis ini berlari, melompat, berdiri di asanas, kotak, berlatih dengan dumbbells, membaling bola. Dan pertaruhan "keaslian" sememangnya merupakan langkah strategik yang terbaik: jadi jenama itu menunjukkan bahawa ia bukan sahaja mempunyai keinginan yang jelas untuk menjual, tetapi juga misinya sendiri - untuk menyokong, memotivasi.
Setahun kemudian, dalam satu sesi snepchat yang biasa, seorang gadis yang menggambarkan latihan dalam kempen pengiklanan mengaku bahawa dia praktikal tidak bermain sukan
Walau bagaimanapun, apabila "menghantar" dalam peranan duta besar yang dipanggil, misi itu kadang-kadang hanya lebih rendah daripada suka. Tiga tahun yang lalu, menghargai kejayaan sukannya yang tidak begitu banyak sebagai kerjasama bergaya dengan Rihanna, Puma memutuskan untuk menumpukan perhatian kepada garis wanita - dan menandatangani kontrak tujuh angka dengan Kylie Jenner. Dan walaupun ia adalah langkah semula jadi dari sudut pandang komersial (gadis itu dengan serta-merta membantu meningkatkan jualan kasut), pelantikan itu sendiri kelihatan samar-samar.
Setahun kemudian, dalam satu sesi snepchat yang biasa, gadis yang menggambarkan latihan dalam kempen pengiklanan mengaku bahawa dia praktikal tidak mengamalkan olahraga, tetapi kehilangan berat badan pada jus yang baru diperah. Tetapi selepas menjalani kontrak dengan Puma, Jenner menyimpulkan yang baru - kali ini dengan adidas. Manfaat pengalaman sebelumnya telah diambil kira: kini gadis itu mempromosikan koper Falcon, dan ini jelas merupakan kes yang lebih tulus dan harmoni. Dan juga keluarga: Kendall Jenner, kakak Kylie, menyertai jenama itu, apatah lagi kuasa yang dikurniakan oleh adidas Kanye West.
Sementara itu, Puma "mengambil dalam keluarga" satu lagi ratu instagram - Selena Gomez. Para pengikutnya, selepas itu, enam belas kali lebih banyak daripada dalam akaun rasmi jenama, dan populariti jawatan yang melibatkan penyanyi dan pelakon adalah 3-5 kali lebih tinggi daripada purata. Tidak seperti Kylie, Selena, menyiapkan beberapa tahun lalu untuk lawatan untuk menyokong album "Revival", cukup aktif dan secara terbuka terlibat dalam sukan dengan jurulatih selebriti Amy Rosoff Davis. Pada permulaan tempoh kontraknya, Selena mencemarkan beberapa kali pada Pilates dalam bingkap berjenama - tetapi, secara umum, hubungannya dengan sukan itu berakhir.
Tidak seperti Kylie, Selena, menyiapkan beberapa tahun lalu untuk lawatan untuk menyokong album "Revival", agak aktif dan secara terbuka terlibat dalam sukan dengan selebriti-jurulatih Amy Rosoff Davis
Sebenarnya, Selena telah bergelut dengan lupus selama lima tahun (dengan cara itu, sebahagian daripada kutipan hasil penjualan kutipan bersama pertama dengan Puma dihantar ke dana untuk memerangi penyakit itu), setahun setengah yang lalu dia menjalani pemindahan buah pinggang, dan jatuh ini penyanyi mengalami kerosakan saraf . Walaupun Selena sepatutnya tidak menjalani tempoh terbaik dalam hidupnya, "imej" pengiklanan baru terus muncul di Web, dan "selenators" - sebagai peminat gadis memanggilnya - "menandatangani" hati emoji mereka: anda tidak akan meletakkan kontrak 30 juta untuk jeda.
Dalam keadilan, Gomez Dua Lipa dan Ariana Grande, masing-masing duta besar adidas dan Reebok, kelihatan cukup meyakinkan. Dua adalah penggemar kecergasan (di mana hanya video-video tersebut berdiri di mana dia menggoncang akhbarnya, menyentuh kakinya di atas beg meninju!), Dan Arian bukan orang yang tidak dikenali untuk latihan. Bagi kedua-dua kanak-kanak perempuan, sukan disusun dengan rapi ke dalam almari pakaian supaya mereka sentiasa mengingatkan hubungan mereka dengan jenama.
Atau ambil Natalie Emmanuel dan Gal Gadot yang sama, yang namanya telah disebutkan di awal teks. Yang pertama, dalam masa luangnya, mengajar yoga, yang kedua untuk menembak di "Wonder Woman" memperoleh hampir lapan kilo jisim otot - dan fakta ini berkemungkinan besar menentukan keputusan Reebok untuk menjemput seorang wanita Israel untuk menyertai pasukannya. Dan juga di Reebok yang sama dalam pickup Nina Dobrev - dan gadis yang begitu berminat dalam sukan di Hollywood masih perlu melihat.
Jika orang sukan tidak boleh memenangi pemilihan jenama sukan hanya kerana duta mereka diwajibkan untuk memenuhi piawaian yang meragukan, ini menimbulkan persoalan
Inilah intipati: dari kerjasama selebriti dengan jenama yang anda harapkan kemungkinan. Nampaknya para atlet sesuai untuk kempen sedemikian, secara semulajadi. Tetapi jenama itu sendiri, menafikan yang jelas, terus "menyebarkan" penyanyi, pelakon dan model. Ini dengan sendirinya tidak begitu buruk, terutamanya kerana sesetengahnya benar-benar sukan, tetapi ketika Gigi Hadid melihat anda dari dinding di kedai Reebok, Karlie Kloss berada di kedai adidas, dan Kara Delevin mula muncul di kedai Puma, Halaman 2006: bercakap tentang kepelbagaian, positiviti badan dan ageism (seolah-olah hanya orang di bawah tiga puluh pergi ke gym) masih berada di cakrawala, dan stereotaip "sukan bermakna kurus" adalah sangat hidup.
Jenama sukan tidak selalu jelas membahagikan garisan mereka - ke dalam gaya hidup dan pakaian yang direka khas untuk sukan (mereka sering digantung di bilik yang sama pada gantungan bersebelahan). Kami digunakan untuk menyemak dengan perunding yang model kasut direka untuk maraton biasa berjalan, dan mana yang sesuai hanya untuk berjalan. Sekiranya duta besar sekurang-kurangnya tidak dapat masuk ke dalam sukan dan menjalani gaya hidup sihat jika mereka mengiklankan puncak tanaman dan seluar okolosportivny yang luas? Seseorang berfikir bahawa ya, jika kita bercakap tentang jenama yang DNAnya mengandungi sukan dan motivasi untuk bergerak maju, jika tidak, pembeli mungkin mempunyai rasa penipuan. Seseorang, sebaliknya, yakin bahawa jenama sukan telah memperluaskan penonton mereka sehingga orang yang jauh dari pencapaian sukan juga boleh memakai barang-barang mereka. Walau bagaimanapun, jika orang sukan tidak boleh menang dalam pemutus jenama sukan hanya kerana duta mereka diwajibkan untuk memenuhi piawaian yang meragukan, ini menimbulkan persoalan.
Mungkin, buat masa ini, Nike tua yang baik menang. Heroinnya ialah Serena Williams, pemain bola sepak Belanda Lika Martens, gimnas Simona Biles. Agar tidak berasa dikecualikan wanita yang tinggi dan kurus - Bella Hadid. Tetapi bersama-sama dengannya - model saiz plus Paloma Elsesser. Dan ini adalah jenis yang berbeza yang boleh bergema dengan pelanggan yang sama. Seseorang mungkin mengatakan bahawa ini belum menjadi yang ideal, tetapi sekurang-kurangnya percubaan yang baik.
PHOTOS: Reebok puma
