"Jalan yang sebenar tanpa trend": Pakar mengenai apa yang sedang menunggu fesyen jalanan
Seni, muzik, kehidupan subkultur, DIY-semangat, dan hanya segalanya yang berlaku di jalan-jalan meninggalkan tanda di streetwear. Beliau secara organik tumbuh melalui bandar asfalt tanpa pengetahuan syarikat-syarikat besar dan rumah fesyen: skater, peminat bola sepak, sneakerheads hanya mengambil apa yang mereka suka dari dunia fesyen. Jadi, hoodie, kasut Vans atau kasut Dr. Martens sekali tidak lagi menjadi "hanya pakaian" dan menjadi penanda pandangan dunia pemiliknya.
Tetapi, seperti mana-mana persekitaran hidup, dunia jalanan berubah - dan streetwear dengannya. Rumah-rumah yang paling bergaya dan, sebagai contoh, syarikat-syarikat sukan mula membuat koleksi dengan mata kepada gaya jalanan. Untuk mencari penyelesaian yang segar, para pereka akhirnya memburukkan daftar yang bergaya, dengan mengingati ajaran-ajaran legenda Massimo Osti, pereka C.P. Syarikat dan Stone Island: "Hanya orang yang percaya diri tidak bercampur gaya." Dan walaupun kadang-kadang nampaknya semua orang datang dengan kami, fesyen jalan tidak fikir untuk mati, walaupun perubahan. Kami bertanya kepada pakar jalan jalan hari ini.
Hari ini, fesyen tidak ada apa-apa untuk dijual: mewah tidak tergesa-gesa, ada glade yang tidak disentuh terakhir - streetwear. HYIP melambung di sekelilingnya: fesyen jalan telah, sudah dan akan menjadi. Jalan ini tiada trend. "Tikus jalanan" membawa apa yang selesa, tidak kotor dan murah. Sekarang Supreme dan Istana sama dengan Philip Kirkorov. Begitu banyak bodoh - parodi parodi bukan asal.
Jenama bawah tanah tempatan yang bebas selalu memerintah fesyen jalanan ini. Di New York, mereka boleh didapati di kedai skate Buruh. Di Rusia, malangnya, ini tidak. Terdapat beberapa jenama yang saya hormati, sebagai contoh, NNH. Terdapat juga skateboat "Fracture" yang sangat sejuk, tetapi ia beku sekarang. Jenama kecil akan sentiasa mempunyai kelebihan menyokong adegan tempatan. Walaupun anda melakukan sesuatu yang tidak berkualiti tinggi, orang yang berfikiran sama akan pasti menyokong dan akan memakai pakaian anda.
Sudah lama saya tidak melihat kerja berpasukan yang akan menyambung saya. Kollaby keletihan diri mereka kira-kira lima tahun. Syarikat-syarikat besar sentiasa menggoda dengan penonton khusus - kini ia hanya pusingan baru populariti yang akan berakhir lambat laun. Kerjasama sukar digantikan - ini adalah cerita pemasaran yang ideal yang hanya boleh digantikan oleh pendekatan yang lebih bijaksana.
Sekali lagi, ada jenama fesyen yang cepat, gergasi - segalanya seperti apa adanya, begitu juga. Mereka perlu membayar dividen kepada para pemegang saham, lembaga pengarah tidak memerintahkan untuk melambatkan. Oleh itu, tuangkan kolaborasi dan tetes akan lebih banyak lagi. Tetapi terdapat jenama tempatan pada "sokongan anak-anak lelaki," yang tidak penting hibrid, dividen dan fesyen. Lelaki ini memberi tumpuan kepada pergerakan mereka, produk mereka. Mereka tidak berminat dengan fesyen dunia dan seratus kolaborasi sesaat.
Kerana ia biasanya berlaku, masa berlalu dan semua orang melihat kembali pada zaman tertentu. Trend seterusnya adalah kembali kepada jenama seperti Fresh Jive. Skateboarding akan menjadi popular selama beberapa tahun lagi, maka ia akan merosot lagi. Skuter, papan kekunci, vape akan datang, mungkin papan kekunci. Kemudian sekali lagi kenaikan skateboard - ini adalah empat puluh tahun yang lalu. Bagi saya, streetwear sentiasa menjadi fesyen jalanan - jika anda boleh berkata begitu, semua "fesyen" lain tidak ada kena mengena dengannya. Saya menasihati anda untuk memberi perhatian kepada 5Boro dan Babylon LA. Fesyen jalan wanita lain akan mendapat momentum - ia seolah-olah saya bahawa kanak-kanak perempuan mahu menjadi seperti kanak-kanak lelaki, dan kanak-kanak lelaki berada di "jalan". H & M membuka Monki yang sama.
Dalam masa terdekat, tidak mungkin sesuatu akan berubah secara mendasar. Pasaran terkaya dengan permintaan tertinggi, Amerika Syarikat, akan terus menetapkan nada. Trend untuk kemudahan dan fungsi akan diteruskan. Fesyen akan terus berteman dengan sukan ini; kerana kain berteknologi sempurna mereka sendiri membosankan, fesyen jalanan akan mencairkan mereka dengan teknik seperti seluar jeans yang dipotong, Tai-dai, warna-warna cerah dan sebagainya. Tepat dalam masa terdekat, kita tidak akan menjadi tentera bernama Acronym. Ya, dalam masa sepuluh tahun mereka akan melakukan parodi mengenai parodi parodi. Dan biarlah pendapat yang tidak ada yang baru muncul, itu adalah warisan dan pengalaman yang memberi inspirasi kepada sesuatu yang baru.
Jenama tidak melihat penonton dari sudut pandangan "niche", yang lain, ciri yang lebih mudah difahami adalah penting bagi mereka: jantina, umur dan sebagainya. Dalam kes ini, jenama besar berminat dengan penonton muda sebagai titik pertumbuhan baru dalam pendapatan dan pengiktirafan. Rumah besar dimiliki oleh pemegang saham besar: syarikat global, dana pelaburan dan bank, yang menyedari bahawa pertumbuhan yang meluas dalam beberapa tahun kebelakangan ini dalam pasaran baru muncul seperti China telah melambatkan banyak, dan strategi jangka sederhana dan jangka panjang tidak boleh ditulis semula - mereka perlu dilaksanakan dan dilaporkan kepada para pemegang saham. Idea berinteraksi dengan orang muda bukan sahaja memberikan pendapatan tambahan dengan mengorbankan pelanggan baru, tetapi juga "menghidupkan kehidupan baru" ke dalam jenama untuk pelanggan yang sudah setia.
Kerjasama terkini adalah pemasaran murni, dan saya tidak meletakkan titik negatif di dalamnya. Sekarang pendekatan ini jauh lebih murah, dan oleh itu lebih berkesan daripada banyak promosi lain. Adakah pemasaran kandungan itu - alat yang lebih menarik dan berkesan di tangan kanan. Sebaik sahaja kerjasama itu berhenti bekerja, iaitu kos tidak mencukupi untuk mencapai hasil, mereka akan menjadi kurang. Sementara itu, biarkan mereka bekerjasama! Jika produk terasa sejuk - maka mengapa tidak, jika ternyata zashkvvar - tiada siapa yang akan melihatnya. Pada pendapat saya, ini adalah win-win bagi semua peserta seperti geshefts. Seseorang, tentu saja, boleh bercakap tentang kehilangan kesucian ide dan akar subkultur, tetapi ini merengsek untuk memihak kepada golongan miskin. Jangan terlalu serius tentang perkara seperti pakaian.
Permintaan untuk skateboard sentiasa dan akan - kerana ia sudah hampir, ia boleh didapati dan ia adalah jujur, emosi ikhlas. Apabila saya berkata "trend," maksud saya permintaan dan saiz permintaan. Lebih terang dan lebih ketara trend - lebih banyak permintaan untuknya. Selagi jenama besar dengan belanjawan akan berminat kepada orang muda - sama ada bir, minuman tenaga atau Gucci dengan Chanel - mereka akan terus melabur dan mengekalkan kepentingan penonton yang luas dalam gaya hidup yang aktif. Walau bagaimanapun, trend global untuk penggunaan sedar telah bermula, dan ini sangat baik. Khususnya, ia tidak wujud dalam ceruk hippbist semata-mata kerana ia bercanggah dengan gagasan tentang kekayaan yang sangat kuat apabila permintaan mencipta bekalan.
Pertama, anda tidak boleh terlalu serius tentang perkara seperti pakaian. Kedua, tidak ada yang lebih baik daripada Legacy Kita, Pulau Batu dan Emas Cav. Streetvir masih relevan. Mungkin format penggunaan berubah, tetapi kita masih berjalan di jalanan, mendengar muzik, mengaitkan diri dengan subkultur dan pihak. Ada permintaan - ada fesyen jalanan; walaupun COS "suci" tidak melupakannya. Selagi ada perasaan jujur yang tulus - cinta, semangat, inspirasi, dan sebagainya - tidak berubah secara fundamental.
Pada masa kita, untuk berpakaian semangat berpasukan, anda perlu beralih dari peraturan. Kadang-kadang, memakai sesuatu yang ketat, anda melihat lebih banyak lagi dalam subjek, daripada melepaskan dari kepala ke kaki di dalam logo-logo jalanan. Jepun hari ini lebih menarik daripada yang lain dari segi gaya jalanan. Satu contoh hebat jenama streetwear adalah Jarum. Lebih dari sepuluh tahun, beliau telah menggabungkan warisan Jepun, estetika sukan dan pendekatan moden dalam koleksi.
Sebelum ini, jenama streetwear membuat parodi mengenai reka bentuk rumah fesyen - ia adalah satu jenis protes. Sekarang mereka bekerjasama dan melepaskan kerjasama. Parodi format yang berbeza hanya akan mendapat momentum. Fesyen jalan telah menjadi perniagaan, dan itu telah mengubah segala-galanya. Sebagai contoh, di Itali terdapat jenama Supreme Italia (salinan Agung dari New York) - pakaiannya membanjiri kedai-kedai di negara ini. Saya tidak suka. Stussy adalah contoh hebat jenama streetwear yang terus berkembang dan berkembang dengan bijak, sambil mengekalkan estetika. Hari ini, logo cantik tidak mencukupi, dan Stussy sedar ini bertahun-tahun yang lalu. Malangnya, tidak semua jenama lama berjaya menyelamatkan muka dengan mencipta sesuatu yang baru: selalunya jenama cuba memenuhi keperluan pelanggan yang cepat berubah, kehilangan daya tarikan.
Setiap bulan, kerjasama yang banyak, tetapi banyak di antara mereka tidak berjaya - terutamanya apabila tidak ada idea menarik dalam kerja bersama, tetapi hanya pemasaran. Kerjasama dilahirkan dari kesatuan dunia, idea, personaliti, rasa. Sekarang ini adalah gabungan dua logo. Saya percaya bahawa kerjasama benar masih masuk akal. Sebagai contoh, kami, Slam Jam, melakukan kerjasama Napa oleh Martine Rose, menggabungkan ciri-ciri ciri estetik Martin dan Napapijri DNA. Bagi saya, ini adalah satu contoh yang baik dari sinergi dua dunia.
Trend pada papan luncur telah hampir hilang. Sekarang trend muncul dalam kombinasi perkara-perkara lama dalam semangat Polo Ralph Lauren dengan kasut kasar dan sesuatu yang baru. Legacy kami adalah satu contoh hebat dari pendekatan ini. Ia juga seolah-olah saya bahawa istilah "streetwear" itu sendiri tidak lagi relevan, terutamanya terhadap latar belakang kolaborasi Louis Vuitton x Supreme, seperti Gosha Rubchinskiy dan Vetements. Saya cadangkan untuk memberi perhatian kepada Suicoke, Wacko Maria, jarum, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Aries, Legacy kami.
Saya secara peribadi tertanya-tanya apa yang sedang berlaku di Korea Selatan, ramai orang memandang rendah adegan fesyen negara ini. Satu lagi sangat memberi inspirasi adalah apa yang berlaku di sekitar saya di Amsterdam. Parodi untuk semuanya terus relevan. Palsu telah dan akan menjadi sebahagian daripada fesyen: jika anda tidak mampu yang asal, anda membeli sama ada palsu atau parodi. Apabila anda mempunyai wang yang cukup, anda memilih produk sebenar, tetapi akan sentiasa ada parodi.
Ia tidak mungkin akan kembali kepada pelopor streetweare seperti The Ratusan. Jenama itu mungkin telah memberi inspirasi kepada ramai, tetapi peraturan permainan telah berubah banyak sejak itu. Saya tidak dapat membayangkan bahawa sekitar The Ratusan yang sama ada yang kacau, sama dengan apa yang mengelilingi Istana. Ini tidak menafikan rasa hormat terhadap jenama: contohnya, Karl Kani dan Fubu tidak bertahan, tetapi mereka masih dianggap dengan mereka.
Dalam masa terdekat, lebih banyak kerjasama seperti Supreme x Louis Vuitton akan muncul - kesatuan ini telah menunjukkan jalan ke jenama mewah lain. Mungkin tidak lama lagi kita akan melihat karya bersama Gucci dengan beberapa jenama streetwear. Kami, Kertas Harian, mula bekerjasama dengan L'Oréal. Beberapa tahun yang lalu, tiada siapa yang berfikir tentang perkara ini. Jurang antara generasi lama dan generasi pengguna adalah besar, dan syarikat-syarikat memahami ini - tidak menghairankan, mereka cuba menyelesaikan masalah itu. Kerjasama jangka panjang membawa pengalaman tambahan kepada budaya penggunaan, dan beberapa dari mereka tidak akan kehilangan kaitannya.
Saya tidak fikir skateboard adalah trend atau sesuatu yang berlalu. Begitu juga, saya berfikir tentang hip-hop - ia dan kekal sebagai salah satu komponen penting dunia streetwear dan akan sentiasa relevan, seperti istilah "streetwear". Beberapa kedai yang baik telah mula memberi tumpuan kepada fesyen untuk kanak-kanak perempuan - sebagai contoh, Naked, Maha, Wanita Kith, Kedai Norse; kini terdapat siaran khas khas untuk wanita. Saya juga mengesyorkan memberi perhatian kepada Botter jenama.
Foto: JieDa, Stussy, Istana, OiO!