Bagaimana dan mengapa 2014 menjadi tahun fesyen yang berpatutan

2014 adalah kaya pada kerjasama. Yang paling berkuasa dan ketara ialah koleksi pereka Amerika Alexander Wang untuk H & M. Bagaimanapun, jenama-jenama lain tidak mengejutkan, menunjuk kepada cara demokrasi fesyen yang sama sekali berbeza. Perbezaan utama tahun ini ialah jenama pasaran besar semakin berani dan bekerjasama dengan pereka intelektual dan wira masa yang baru, yang telah menggantikan nama komersial yang dikenali dari suite klasik tahun 1980-an-2000an.

Contohnya dengan H & M adalah yang paling terang. Sebelum ini, Sweden bekerja dengan Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Jimmy Chu, Donatella Versace, Albert Elbaz, Anna Dello Russo dan Roberto Cavalli di bawah konsep murah dan bergaya. Intinya adalah untuk membawa pengguna massa ke dunia mewah dengan bantuan kolaborasi "murah dan bergaya", dan jenama dari kedua-dua pihak untuk mendapatkan lebih banyak liputan maklumat.

Di antara siri koleksi H & M khas ini, lebih banyak perkara yang kompleks - dengan Marni dan COMME des GARÇONS. Walau bagaimanapun, titik perubahan itu merupakan salah satu koleksi yang paling dinantikan dari Sweden dengan rumah Maison Martin Margiela. Koleksi 2012 ini menjadi teladan dari segi konflik dari segi pendemokrasian fesyen. Dia membuat kesimpulan bahawa fesyen yang paling tulen adalah kerja beratus-ratus orang yang mengerjakan idea. Idea ini boleh menjadi estetika yang kompleks dan bahkan tidak jelas, tetapi semestinya dilaksanakan dengan teliti - dari kerumitan potongan kepada pilihan fabrik dan kerja penuh perhatian dengan butiran, yang hampir tidak boleh diakses oleh pasaran massa, bekerja dengan jumlah perindustrian yang lain. Jadi, dalam kes koleksi MMM dan H & M 2012, kami telah menjual idea kerjasama antara pasaran massa dan salah satu pereka kontemporari yang paling konseptual Martin Margiela. Malah, Margiela sendiri tidak ada kaitan dengan kerjasama ini: seawal tahun 2009, dia meninggalkan rumah MMM. Jadi kami menerima barang H & M, di mana fesyen intelektual hanya label "Maison Martin Margiela". Semua idea-idea rumah fesyen dalam kerjasama H & M telah dipermudahkan dan dibentangkan kepada pembeli massa dengan cara yang dikunyah. Selain itu, sehingga tahap tertentu dalam kolaborasi, kualiti perkara secara konsisten jauh lebih rendah daripada koleksi "asal".

Alexander Wang x H & M

Halaman baru dalam sejarah kerjasama fesyen adalah koleksi Alexander Wang untuk H & M, yang muncul pada bulan November tahun ini. Pertama, ia kelihatan tepat apabila trend fesyen demokrasi menjadi jelas. Ia hanya berlaku tidak di pasaran massa, tetapi di segmen premium itu sendiri. Perkara-perkara mewah menjadi lebih mudah untuk difahami dan untuk jualan - lebih mudah habis dan berdaya maju secara komersil. Oleh itu, mereka lebih mudah untuk membentangkan dan melaksanakan idea dalam pasaran massa. Di samping itu, pasaran massa itu sendiri menjadi sedikit lebih mahal dan meningkatkan kualiti barangan. Iaitu, paksi selari dengan fesyen yang tinggi dan pasaran massa tiba-tiba bergerak dan diarahkan ke arah titik persimpangan.

Walau bagaimanapun, kempen pengiklanan yang kuat untuk pengumpulan itu sampai kepada kebanyakan orang Rusia. Walaupun bertanya kepada sesiapa di jalan - tiada siapa yang mungkin memberitahu anda siapa Alexander Wang. Walau bagaimanapun, para penggemar berani semuanya dalam satu hari dengan cara yang sama seperti semua kerjasama H & M sebelum ini. Sebenarnya, kita mendapat salah satu koleksi terbaik Sweden dari segi idea: ia merekodkan kejayaan gaya sukan sebagai trend fesyen utama tahun ini. Tetapi itu bukan semua. Perkara yang dilakukan jauh lebih baik daripada koleksi sebelumnya dan menggunakan bahan teknologi. Tidak menghairankan, Wang dikenali sebagai salah satu pereka paling cerdas teknologi di dunia. Tidak seperti kolaborasi H & M sebelumnya, koleksi ini tidak dibuat "di bawah gaya pereka" - ia adalah kerja lengkap Wang dan pasukannya, dan perkara mudah dibayangkan dalam barisan kedua pereka T sendiri oleh Alexander Wang. Wang untuk H & M adalah matlamat yang paling tepat. Perlu difahami bahawa Wang adalah ahli perniagaan yang cemerlang yang dalam tujuh tahun berjaya membina sebuah syarikat dengan penghasilan seratus juta dolar. Dengan kejayaan komersil, dia secara rawak merasakan pelayar dan menawarkan identiti yang sama sekali berbeza dari wanita moden - kuat dan olahraga, tanpa rasa humor.

Oleh itu, pada tahun 2014, kerjasama tidak hanya mencapai tahap baru dalam kualiti prestasi, tetapi sebenarnya menjadi fesyen yang boleh diakses, dan bukan percubaan untuk menirunya. Kerjasama H & M seterusnya boleh bekerja dengan Moschino atau Marc oleh Marc Jacobs - selain bunyi maklumat dan identiti estetika yang jelas, jenama-jenama ini menawarkan hal-hal yang boleh dipakai dengan idea yang terang yang dapat diulang pada skala perindustrian.

Topshop x Marques'Almeida

Kami melihat reka bentuk dan pelaksanaan yang hebat dalam koleksi bersama jenama demokratik yang lain. Topshop sentiasa menguruskan koleksi terhad dengan pereka British - kerja mereka adalah dari Christopher Kane dan Mary Katrantzou kepada Meadham Kirchhoff dan J.W. Anderson. Tahun ini, Topshop mempersembahkan tiga kerjasama dengan Adidas Originals, Ashish Gupta dan duet Marques'Almeida. Koleksi Marques'Almeida bernilai perhatian khusus. Pertama, kerana Marta Marquez dan Paulo Almeida menerima hadiah Anugerah Fesyen Britain tahun ini dalam kategori "Emerging Womenswear Designer". Kedua, kedua-duanya secara peribadi bekerja pada reka bentuk perkara, termasuk mengulangi hits mereka dari "diletupkan" denim, yang jenama terkenal. Di Britain, koleksi sentiasa habis dijual dalam beberapa minit. Di Rusia, ia masih tidak terlalu ideologi dan bijak secara mendalam sebagai pembeli, jadi koleksi British hidup sehingga jualan.

Raf Simons x adidas

Salah satu koleksi terbaik tahun ini adalah kerjasama Raf Simons dengan adidas, yang mempersembahkan kasut "sangat cantik", di mana bukan tiga jalur adidas yang terdapat garis-garis yang agak ketara, dan bukannya tali - lengan dan ritsleting. Kemudian Raf Simons mempamerkan kasut paling popular tahun Stan Smith. Tahun ini, di kalangan koleksi adidas, kita juga boleh mengingati kasut Hels-Gothic, yang dibuat oleh Rick Owens. Kedua-dua mereka dan kasut lain menanggung kos sebanyak 300-500 euro - semua kerana pembeli menerima produk pereka yang dibuat dari dan kepada gergasi sukan, tidak menjimatkan teknologi dan kualiti. Rick Owens sendiri mempunyai tangan dalam reka bentuk kasut - sama ada Rick selalu mengetuai projek di bawah namanya sendiri, dan tidak mempercayai pasukan pereka muda mereka yang bekerja "di bawah kelulusan bos."

J Brand x Simone Rocha

Satu lagi contoh kerjasama dengan para pereka gelombang baru merupakan salah satu kerjasama yang kuat pada tahun ini - koleksi J Brand x Simone Rocha. Di sini, orang-orang Amerika bekerjasama dengan satu lagi harapan fesyen moden - Simone Rocha, yang juga memenangi Anugerah Fesyen Britain tahun ini dalam pencalonan "Pereka Penubuhan Baru". Koleksi ini terdiri daripada jaket, rompi, pakaian dan mini-skirt dari denim dan juga jilid warna merah jambu, merah dan hitam, dihiasi dengan ruffles dan kostum. Di Moscow, koleksi itu hanya boleh ditemui di Kuznetsky Most 20.

Puma x solange

Titik penting kedua dalam kerjasama 2014 ialah kerja aktif setem dengan pemuzik pop, dari koleksi adidas dengan Farrell Williams dan Rita Oura kepada karya Likke Li dengan jenama & Cerita Lain. Contoh terakhir tahun ini adalah pelantikan Rihanna sebagai pengarah kreatif baru syarikat sukan Jerman Puma. Penyanyi itu akan bertanggungjawab ke atas jenama wanita itu. Sebelum pengarah kreatifnya seorang pereka pintar dengan nama besar - Hussein Chalayan, bertanggungjawab terhadap reka bentuk Puma dari tahun 2008 hingga 2012, yang kerjanya tidak menimbulkan resonans dalam budaya popular. Rihanna bukan pereka, tetapi namanya pasti akan memberikan resonans ini kepada syarikat itu. Yang paling aktif di bahagian bintang pada tahun ini adalah adidas, yang secara bersejarah bekerjasama dengan selebriti - ingat kerja bersama adidas dan Run-D.M.C. pada tahun 80an. Pada tahun ini, adidas menyampaikan koleksi dengan Farrell Williams, Rita Oura dan menyediakan koleksi dengan Kanye West.

Wood Wood x Disney

Secara berasingan, kita boleh katakan tentang kerjasama syarikat global dengan jenama fesyen. Sebagai contoh, Disney mengeluarkan koleksi dengan orang Sweden dari Wood Wood dan membentangkannya di Colette Paris pada bulan Oktober tahun ini, dan di Moscow di sudut Wood Wood di Tsvetnoy. Kerjasama ternyata berani, surrealistik dan benar-benar seperti kanak-kanak, yang terdiri daripada baju hangat, puncak, baju baju, skirt pensil dengan cetakan dalam bentuk membentang dan membungkuk Mickey Mouse. Pada musim bunga tahun 2014, sesuatu yang serupa ditunjukkan oleh Disney dengan Majlis Pembukaan. Satu lagi contoh kolaborasi pop-global itu ialah kerjasama Summer Starbucks dengan Band of Outsiders. Bersama-sama mereka mewakili cawan kopi seramik yang dihiasi dengan cat yang mengalir. Sebelum ini, Starbucks bekerja dengan Rodarte, Charlotte Ronson dan Alice + Olivia.

Majlis Perasmian x Intel

International Business Times menulis bahawa remaja moden menghabiskan lebih banyak alat berbanding pakaian dan kasut. Oleh itu, satu jenis kerjasama baru ialah kerjasama jenama fesyen dengan syarikat IT, bersaing antara satu sama lain untuk membentangkan alat yang boleh dipakai baru. Tahun ini bermula dengan kerjasama Google Glass dengan Diana von Fürstenberg, dan kerjasama terakhir pada tahun 2014 adalah gelang pintar MICA (bermaksud Aksesori Komunikasi Pintar saya) yang dicipta oleh Intel sempena Majlis Pembukaan. Gelang ini diperbuat daripada kulit ular hitam dan putih, dihiasi dengan mutiara, obsidian dan mata harimau dan dilengkapi dengan skrin sentuh yang membolehkan anda menerima mesej teks dan elektronik, serta jam penggera terbina dalam. Mempersembahkan alat semasa minggu fesyen terakhir di New York. Selain gelang Majlis Perasmian, jaket pengebom dibentangkan, di dalam poket yang terdapat pengecas telefon pintar yang dibuat oleh mophie. Majlis Perasmian bukanlah yang pertama bergerak ke arah teknologi: baru-baru ini, Ralph Lauren memperkenalkan t-shirt biometrik, Tory Burch mengeluarkan koleksi aksesori dengan FitBit, dan jam tangan pintar Samsung Gear S muncul pada pameran Diesel Black Gold.

Akibatnya, masa baru - nama baru. Hari ini kami mendapat kolaborasi pereka hebat yang tidak lebih buruk daripada koleksi catwalk dan lebih layak dari segi gaya, kualiti dan idea. Adalah penting bahawa kita sudah mendapat idea dari pereka gelombang baru dalam 10-20 tahun yang lalu, seperti Simone Roch atau Alexander Wang, yang menggantikan klasik seperti Karl Lagerfeld. Malah jenama kasut plastik Melissa telah menukar Lagerfeld untuk Gareth Pugh. Pendemokrasian dan gaya komersil fesyen disokong oleh bintang yang gaya peribadi dan bilangan pengikut di Instagram lebih penting untuk jenama sukan daripada kempen iklan mahal. Pendemokrasian teknologi mewah dan pengeluaran terus mendorong pengeluaran semula. Malah syarikat globalis diambil bekerja dengan pereka progresif, dan kerjasama dalam teknologi menjadi langkah yang baru. Anda boleh yakin bahawa trend ini akan diteruskan pada tahun 2015 mendatang.