Magic Kim: Apa yang mengejutkan mengenai kosmetik KKW
margarita virova
Pada akhir Januari, Kim Kardashian-West mengumumkan satu lagi produk jenama. Koleksi kedua fragrance KKW Fragrance telah ditetapkan pada 14 Februari, tetapi permainan berakhir jauh sebelum cuti: botol berlabel "BFF", "Bae" dan "Ride or Die" telah dilabel dengan harapan "terjual habis". Kim memahami apa kesan selebriti seperti tiada yang lain - kami memberitahu bagaimana bintang TV berjaya menerapkannya, membuat keputusan untuk merampas industri kosmetik.
Semua orang tahu tentang kebisingan yang timbul di sekeliling segala yang Kim Kardashian lakukan - bahkan mereka yang tidak mahu mendengar apa-apa tentang bintang utama Amerika. Tahun lepas, dia menemui satu lagi bidang khusus di mana dia berjaya mengambil nombor rekod: jenama kosmetiknya sendiri Kim, memanggil inisialnya, dengan setiap pelancaran baru menarik perhatian masyarakat kecantikan. Dalam kes kosmetik hiasan, bersaing dengan orang lain di bawah nama bintang tidak begitu sukar, tetapi jualan koleksi KKW Fragrance masih mengejutkan. Yang pertama - Crystal Gardenia - membawa sepuluh juta dolar hanya dalam sehari; tiga rasa Kimoji Hearts kelihatannya berusaha untuk nombor yang sama.
Nampaknya ahli perniagaan dari klan Kardashian-Jenner melakukan segala-galanya dengan mudah: nama mereka dalam media dan rangkaian sosial berfungsi supaya pengiklanan terbaik untuk pakaian Kanye West bukan Kim. Malah artis solekan tetapnya, Mario Dedivanovich, tentu saja, yang mempunyai tangan dalam mencipta jenama itu, menjadi profesional yang terkenal di dunia. Wewangian tidak akan menjual diri mereka, dan fesyen untuk botol di mana nama aktris atau penyanyi pop memancar dengan lancar hilang pada 2000-an - tetapi ini tidak menghalang minyak wangi dalam hati plastik daripada menjadi objek utama keinginan di dunia kosmetik. Data awalnya adalah cetek: bunga manis dan aroma buah, berdasarkan deskripsi, tergolong dalam kategori mereka yang pakar minyak wangi dominan di pasaran massa. Ringkasnya, untuk Kimoji Hearts, anda boleh mengambil berpuluh-puluh analog, tetapi nilai mereka tidak dalam kerja perfumer.
Yang besar, bahawa jenama bebas hari ini tidak malu dengan mana-mana kaedah menarik perhatian: strategi yang mana produk dihasilkan dalam kelompok kecil, yang membolehkan dalam masa yang singkat untuk mencapai kehilangannya sepenuhnya dari jualan, adalah ciri bukan sahaja KKW. Ini memaksa pembeli berpotensi untuk berminat dalam pelancaran berikut dan membuat dana dalam pakej terang yang boleh ditagihkan. Di samping itu, peranan penting dimainkan oleh fakta bahawa keghairahan utama mengenai semangat baru atau tongkat untuk kontur berlaku di Internet: blogger kecantikan membuat setiap produk baru dari Kardashian sebagai lombong emas untuk pandangan perlombongan dan suka. Semua peserta dalam syarikat menerima apa yang mereka mahu dengan harga yang baik $ 30 untuk 30 ml minyak wangi.
Satu lagi rahsia kejayaan Puan Kardashian-West dan jenamanya adalah dalam penyertaan peribadi pencipta jenama dalam setiap pelancaran. Dia dengan sukacita mengambil gambar make-up make-upnya sendiri, membentangkan keseluruhan kanvas storis yang didedikasikan untuk hailer KKW, dan berpose dengan botol Kimoji Hearts gergasi. Pada hari jualan bermula di Instagram, Kim mendapat senarai orang yang dia hantar botol pertama. Di antara mereka yang menerima hadiah tidak hanya ahli keluarga yang tidak terhingga, tetapi juga mereka yang dianggap sebagai "musuh" bintang itu: Taylor Swift, Black China, Chloe Grace Moretz. Dia sekali lagi berjaya "meletupkan Internet": tidak pada skala yang besar, tetapi hanya cukup supaya rasa itu menjadi tumpuan. Kit akhbar yang dibungkus dalam hati coklat yang harus dihancurkan dengan tukul untuk masuk ke kotak air tandas, tidak lagi kelihatan seperti kejutan.
Rasa pencuci mulut yang cerah masih memerlukan maklum balas pertama dari pemilik gembira, tetapi sudah jelas bahawa jenama Kim mempunyai masa depan yang hebat. Sesungguhnya semua pembelian dibuat terutamanya disebabkan oleh kesan selebriti dan keinginan berjuta-juta pelanggan menyentuh selebriti. Namun, kempen yang berjaya Kylie Jenner dan Rihanna berhujah bahawa usaha-usaha seperti orang-orang ini membawa kepada yang terbaik: mereka mempunyai keupayaan untuk menghasilkan kosmetik yang berpatutan dan berkualiti tinggi dengan risiko minimum. Kami berharap apabila Kanye West akhirnya bergabung dengan perniagaan kecantikan keluarga - ia akan kelihatan lebih mewah dalam penapis emas. Dan Kim Kardashian dan Mario Dedivanovich pula telah mengumumkan kerjasama berikut.
Perlindungan:KKW