Jenama tahun: Bagaimana Fenty Beauty menentang stereotaip dan berada di hadapan
Sekarang, apabila jenama kecantikan dihubungkan satu demi satu Fenty Beauty terus memperlihatkan industri apa yang dimaksudkan untuk menjadi progresif pada tahun 2018 (tidak, menembak di mana model menghitamkan kulit tidak dianggap sebagai penghormatan kepada kepelbagaian, blackface bersih). Selepas beberapa keputusan yang berjaya, akhirnya menjadi jelas bahawa Rihanna dapat menghasilkan bukan hanya sumber pendapatan yang mudah, tetapi seluruh komuniti, yang anggotanya bersatu dengan sesuatu yang lebih daripada cinta kepada penyanyi tertentu.
Secara semulajadi atau tidak, tetapi syarikat kosmetik jarang menunjukkan iklan untuk kulit rentan terhadap keradangan, jerawat sebenar. Mereka adalah sesuatu yang menggantikan dengan pasti: titik merah yang dikeluarkan, grafik komputer - apa-apa, kecuali keradangan sebenar, digunakan. Ternyata, Rihanna tegas bosan, jadi gadis dengan jerawat menjadi model dalam tutorial video make-up yang sesuai: jika matlamat yang diingini adalah untuk menyembunyikan kemerahan, maka jangan sekurang-kurangnya berpura-pura bahawa mereka tidak ada dari awal lagi. Adakah anda ingat Dexter Mayfield? Ini adalah lelaki yang sama dengan tarian panas yang anda beli, atau sekurang-kurangnya mahu membeli penjual Diamond Bom. Penari, koreografer dan model Mayfield bekerjasama dengan Fenty Beauty untuk pertama kalinya, tetapi pastinya ini bukan karya terakhirnya untuk jenama itu. By the way, jenama itu baru-baru ini mengupah artis solek Hector Espinal - dan dia telah mencatatkan pelajaran solek untuk lelaki; Menunggu tutorial tutorial drag yang menampilkan Dexter atau Quailon Rogers.
Terdapat juga kritikan terhadap idea pemuzik penyanyi, yang diposisikan sebagai sangat inklusif. Sebagai contoh, pengarah seni dari Brazil, Alberto Otero, pernah menawarkan Rihanne untuk menggunakan model transgender dalam pengiklanan jenama. The diva pop menjawab mengenai perkara berikut: "Saya telah bekerja dengan banyak wanita berbakat transgender, tetapi saya tidak akan memegang casting secara khusus untuk transhumans - sama seperti saya tidak mencari model cis-jantina dengan tujuan"; Penyanyi tersebut menegaskan bahawa menggunakan orang transgender untuk kempen pengiklanan akan tidak beretika. Dengan pendekatan ini, anda boleh tidak bersetuju, tetapi sekurang-kurangnya ia konsisten.
Akankah setiap pelancaran Fenty Beauty menyebabkan bunyi yang sangat besar jika pengiklanannya termasuk tetapi kelihatan berbeza? Apa yang membuatkan Fenty Beauty menonjol di pasaran sekarang bahawa jenama telah melupakan konsep tradisional "wanita cantik yang mengiklankan gincu" adalah semangat kebebasan yang tidak terbatas. Walaupun jenama itu dimiliki oleh Kendo, yang pada gilirannya adalah sebahagian daripada kebimbangan LVMH, nampaknya para pekerjanya tidak dibatasi oleh konvensyen mana pun. Dan meskipun portfolio Kendo merangkumi Kecantikan Bite Kecantikan, Kat Von D Beauty dan Kecantikan Marc Jacobs, hakikatnya untuk Fenty Beauty mereka menyatukan satu pasukan yang tidak hanya dapat mencipta sesuatu yang sejuk, tetapi juga menjualnya tanpa merosakkan reputasi mereka, - Ini adalah merit yang serius.
Menurut Slice Intelligence, pembeli asal Afrika-Amerika, Latin Amerika dan Asia merupakan bahagian terbesar dari pangkalan pelanggan Fenty Beauty, yang bermaksud bahawa jenama itu telah menduduki niche yang telah lama kosong. Bagi kejayaan kewangan, semuanya lebih sempurna di sana: dari segi jualan jenama, Kim Kardashian dan Kylie Jenner berada di hadapan jenama kecantikan. Nampaknya resipi untuk kejayaan Fenty Beauty tidak begitu rumit: kumpulkan orang yang anda percayai secara peribadi, jangan teragak-agak untuk menterjemahkan pendapat anda, mencipta cara-cara baru untuk melibatkan selebriti yang bekerja untuk anda, dan voila - anda telah menjadi terobosan tahun ini.
Fenty kecantikan
Jay coklat
Ia adalah pasukan terpilih yang membuat Fenty Beauty begitu sejuk. Walaupun maklumat ini tidak diiklankan di mana-mana, menurut Billboard, pengarah umum (pengasas bersama) Roc Nation, Jay Brown, mengawal semua transaksi Rihanna, dan dia adalah senjata rahsia Fenty Beauty. Beliau telah bekerjasama dengan syarikat sejak 2010: Roc Nation telah mengetuai kontrak dengan Puma dan jenama TechLab. Ini tidak menafikan hakikat bahawa Rihanna boleh terlibat secara langsung dalam setiap peringkat proses pengeluaran, termasuk penciptaan pengiklanan, tetapi Brown membantu jenama untuk tidak menjadi jenama selebriti yang membosankan.
Priscilla itu
Seorang lagi yang penting ialah Priscilla, kini seorang artis solekan antarabangsa jenama, dan pada masa lalu - master peribadi Rianna. "Antarabangsa" dalam tajuk kedudukan itu bermakna bahawa dia bukan sahaja datang dengan solek untuk model di campanes, tetapi juga mengambil bahagian dalam pembangunan produk itu sendiri. Sebagai contoh, ia memutuskan bagaimana membutakan penyapu baru sepatutnya: hanya cemerlang atau mega-cemerlang. Priscilla Ono cat Rihanna untuk semua acara dan menangkap merakam, menggunakan hanya kosmetik Fenty Beauty untuk kerja - dan inilah cara lain untuk mengumumkan secara tidak sengaja produk baru.
Jalil tenun
Anda tidak boleh melupakan Jalil Weaver - pembantu peribadi lain kepada penyanyi, yang mendapat tempat dalam pasukan Fenty Beauty. Jalil adalah stylist, pengarah kreatif junior jenama (penatua Riri sendiri), seorang aktivis dan orang awam. Dia mengambil bahagian dalam perbincangan awam dan memberi wawancara di mana, sebagai contoh, dia mengakui bahawa dia gembira dapat bekerja untuk seorang keturunan Afrika. Untuk Weaver, mensasarkan penonton Afrika-Amerika bukan gimik pemasaran, tetapi perkara asas, kerana dia sendiri adalah sebahagian daripada masyarakat.
Slick Woods
Beliau berusia dua puluh satu, dia mempunyai penampilan yang luar biasa untuk industri, masa lalu jenayah dan dia adalah momen Fenty Beauty. Ini adalah gadis yang sama yang dibawa ke hospital dengan segera selepas pertunjukan Savage x Fenty, di mana dia mencemarkan landasan pakaian dalam. Woods telah difilmkan untuk kempen pengiklanan Fenty Beauty pertama dan terus mengambil bahagian dalam semua inisiatif Rihanna. Di samping itu, wanita berkawan: Slik memanggil Rihanna "ratu pantat" dan menumpukan jawatan lembut kepadanya.
Rihanna
Sudah tentu, seseorang tidak boleh melupakan ratu bola ini - Rihanna sendiri. Jenama selebriti bukan cerita baru, tetapi penyanyi mencipta cara untuk mengiklankan produk mereka dengan lebih menarik daripada "pengakuan" tipikal kepada wartawan tentang bagaimana seseorang duduk di makmal selama bertahun-tahun tanpa akhir, dan mempelajari buku teks kimia. Ingat filem dengan penyokong badan Body Lava - anda boleh menontonnya tanpa henti (ini versi bergelung). Bagaimana pula dengan tutorial kecantikan untuk Vogue, di mana Rihanna bercanda tanpa henti, bersiap-siap untuk koktel yang lain? Yang paling memerhatikan kemudian melihat produk baru, belum dijual Fenty Beauty - inilah yang dimaksudkan untuk berdagang secara langsung.
Perlindungan: Fenty kecantikan