Dari bahu orang lain: Bagaimana instagram menetapkan standard baru yang bergaya kepada kami
Instagram tahu kita lebih baik daripada kita mengenali diri kita sendiri. Di belakang pengetahuan ini terdapat analisis tingkah laku kita, data besar dan jawatan yang kita letakkan suka. Jika Facebook mengumpul maklumat peribadi kami, maka instagram mengumpul keutamaan estetik kami. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, ia telah berhenti menjadi aplikasi untuk iPhone - kerana ramai di antara kita telah menjadi hobi utama, sahabat, bahkan pekerjaan. Berdasarkan tabiat kita sentiasa menatal pita, instagram berkembang baik sebagai ruang untuk blog peribadi dan sebagai tempat untuk berbelanja.
Menurut Forbes, popularitas rangkaian sosial menjadikannya salah satu laman pengiklanan utama: sepanjang tahun lalu, jumlah pengiklan yang datang ke instagram meningkat dua kali ganda dan berkembang menjadi satu juta, menjadikannya, salah satu platform yang paling berjaya untuk "ingimage" ). Yang terakhir diukur dalam komen, suka, scharas dan penglihatan umum jawatan di Internet.
Terdapat banyak sebab untuk liputan sedemikian: pertama, instagram sentiasa di tangan, dan kedua, gambar itu berada di barisan hadapan, dan nampaknya selama ia kelihatan sejuk, kejayaannya dijamin. Pemasaran visual, menurut penyelidikan, adalah salah satu cara paling mudah untuk menubuhkan komunikasi dengan pelanggan. Jadi, sebagai contoh, setelah mendengar iklan di radio, kami menghafal 10 peratus teks, satu lagi ialah gambar. Kami menyukai keinginan yang ingin dikembangkan secara visual untuk - tidak kira, pakaian baru atau gaya peribadi.
Ini juga menimbulkan persoalan - adakah kita sentiasa dapat membezakan kandungan hak cipta daripada pengiklanan, memandangkan setakat ini tidak semua tag blogger itu? Adakah instagram memerlukan anda mematuhi "standard estetik" yang baru dan adakah ia membawa kepada gaya orang lain? Mengekalkan foto blogger dan kedai dalam talian secara berkala, adakah kita tidak kehilangan diri sendiri?
Kami benar-benar diilhamkan oleh orang dan akaun yang sama dan cuba meminjam sesuatu dari imej dan gaya hidup mereka. Jika sebelum ini dengan soalan "apa yang harus dipakai?" dan "di mana untuk membelinya?" kami beralih kepada majalah berkilat, kini penyelesaiannya sentiasa ada. Kami mengikuti banyak blogger gaya hidup, yang menentukan trend bukan hanya kepada kami, tetapi juga kepada media yang bergaya.
Adakah kita sentiasa dapat membezakan kandungan pengarang daripada pengiklanan? Mengekalkan foto blogger dan kedai dalam talian secara berkala, adakah kita tidak kehilangan diri sendiri?
Trend yang ditetapkan oleh blogger popular disokong oleh orang lain - jadi bilangan blogger yang berjaya berkembang dengan pesat, dan trendnya menyebarkan secara pantas merentasi rangkaian sosial. Beratus-ratus, jika tidak beribu-ribu wanita Perancis, misalnya, meletakkan gambar "semula jadi" tanpa rawatan, yang selalu kelihatan segar dan cantik (terutama kucar-kacir dan tanpa kosmetik), selalu menghabiskan malam di atas bumbung Paris dengan sebotol bunga mawar dan rakan-rakan yang sama indahnya. Berikutan Zhanna Damas konvensional dengan beg jerami dalam semangat Jane Birkin, beratus-ratus gadis itu mengikutinya, dan Lotta Volkova diikuti oleh beratus-ratus lagi orang muda dalam hal-hal yang memakan masa dari 90-an dan pakaian dalam jaring. Marilah kita bertanya kepada diri sendiri: adalah beg jerami dan seluar jeans yang dilipat dengan pinggang tinggi pada 2018 - adakah ia pilihan atau pengaruh instagram kita sendiri?
Daripada keinginan untuk menyokong trend yang sama, subkultur dilahirkan, para ulama yang mengenakan pakaian yang sama, mendengar muzik yang sama dan pergi ke tempat yang sama. Nampaknya hari ini "gadis-gadis instagram yang popular" (95% daripada wanita influenza yang dipanggil wanita adalah wanita) mendakwa pembentukan subkultur baru, yang juga berpakaian dengan cara yang sama dan difoto di kira-kira tempat yang sama. Instagram juga mempunyai masa untuk membentuk "archetypes": seorang wanita Perancis dengan beg jerami dalam baju Jacquemus dari Zara dan seorang penyanyi cuai, editor fesyen di jaket dan anting-anting luar negeri seolah-olah dari kempen iklan Céline, stylist lepas dari Berlin di pedagang 032c dan Sneakers ditemui di suatu tempat di Kreuzberg pada hari Ahad pagi, model "semulajadi" yang akan kelihatan lebih baik daripada anda, walaupun ia menjadi tikar mandi, gadis-gadis berbasikal Yeezy curvy dengan lipstik matte yang boleh datang dari Kylie Jenner dari jauh, dan sebagainya - senarai mendapat Saya agak panjang.
Terdapat banyak jenama instagram yang mendapat "archetypes" ini. Mereka menawarkan pelbagai blaus dengan ruffles, anting-anting besar bentuk yang luar biasa dan objek keinginan yang lain, yang telah berjaya berhijrah ke pemilihan media berkilat. Ini termasuk jenama Jeanne Damas Rouje, dan beratus-ratus jenama seluar selesa, anting-anting besar dan puncak gaya Perancis. Paling popular membuat komuniti pengikut di sekelilingnya.
Dan juga menyedari bahawa terdapat banyak kerja dan aplikasi berbayar di belakang beribu-ribu pelanggan dan suka, yang dalam setiap cara yang mungkin dapat membantu mengewangkan kandungan sehingga masa yang tepat untuk menyiarkan foto, kita tidak boleh berhenti melihat mereka.
Di jalan-jalan di mana-mana bandar Eropah - di Tbilisi, Berlin, Paris dan Moscow - kita bertemu orang-orang yang sama antara satu sama lain yang memakai jenama yang sama.
Algoritma instagram baru pada 2018 hanya memburukkan keadaan. Sebagai contoh, wakil syarikat mengulas bahawa kini kami adalah orang pertama yang melihat jawatan pengguna-pengguna yang diikuti dan kami suka lebih kerap, serta jawatan-jawatan popular yang mendapat lebih banyak "ing-umur" pada jam pertama. Jadi teman wanita dengan seratus pelanggan, anda akan dapati dalam suapan anda yang terakhir.
Logik dari tab Explore juga berdasarkan maklumat ini: di dalamnya kita melihat pilihan yang berdasarkan minat dan kepentingan kita. Tanpa sebarang usaha, kami mendapat kandungan bersatu "individu" kami. Pengasas Man Repeller portal dan blogger popular Leandra Medin, yang menghabiskan lebih banyak masa di instagram daripada kebanyakan kita, mengulas mengenai kesan algoritma instagram: "Bahaya sebenar ialah apabila anda menyadari bahawa anda ingin membuat perubahan pada gaya anda, tetapi terlalu tertekan pada kandungan, yang memberi anda algoritma. "
Jika anda berfikir mengenainya, sumber inspirasi yang sama selalu bersatu dengan berjuta-juta orang: apabila semua wanita di Uni Soviet memimpikan topi bulu, seperti Barbara Brylskaya, dan orang-orang Barat dengan ketekunan yang kurang meniru bintang-bintang Hollywood atau rumah seni Eropah. Di samping itu, kami meminjam beberapa contoh gaya dari gadis-gadis instagram, tidak ada yang salah dengan itu - trend fesyen dibina di atas ini, dan bukan kerana kami mempunyai jalan keluar. Tetapi kerana rangkaian sosial, kami menjadi lebih pasif dalam mencari kandungan baru dan jarang ditapis untuk kualiti dan pengiklanan.
Hasilnya, di jalan-jalan di mana-mana bandar Eropah - di Tbilisi, Berlin, Paris dan Moscow - kita bertemu dengan orang yang sama (memberi sumbangan yang baik dari perhatian mereka kepada rangkaian sosial), yang memakai jenama yang sama atau prototaip mereka. Jika kita melampaui had algoritma, kemungkinan besar, kita semua menunggu banyak penemuan menarik. Dan siapa yang tahu, mungkin juga peluang untuk berpaling dari hamba ke tuan.
Foto: Rouje
