Apa yang mengancam perikatan rumah fesyen dan pereka muda
Baru-baru ini, industri fesyen mengetahui tentang perombakan baru dan tidak jelas: Jonathan Anderson menjadi pengarah kreatif Loewe. Sama ada pereka berminat untuk mencipta semula gaya jenama pakaian biasa atau dia mahu mendapatkan wang untuk membangunkan namanya sendiri - inilah yang kami fikirkan oleh editor fesyen Lisa Kologreva.
Pada tahun 1996, Alexander McQueen menjadi pengarah kreatif Givenchy. Pereka itu mengubah rancangan Rumah Perancis lama ke persamaan persembahan teater, yang menjengkelkan penonton upacara. Tetapi kerja ini memberi beliau peluang untuk mengembangkan jenamanya. Pada masa itu, gaji besar syarikat mewah besar LVMH, pemilik Givenchy, merupakan satu-satunya sumber pendapatan yang serius bagi orang Inggeris - di manakah lelaki dari keluarga pemandu teksi dan guru yang datang ke industri fesyen hanya beberapa tahun yang lalu dan mencipta koleksi avant-garde?
Cerita serupa seolah-olah berlaku dengan seorang Inggeris muda, Jonathan Anderson. Bekas pengawas prada Prada, yang suka berpakaian pada pakaian, menjadi pereka utama Loewe, satu lagi jenama yang dimiliki oleh LVMH. Pelantikan itu agak tidak dijangka: jenama Sepanyol hidup terima kasih kepada penjualan wangian dan beg (seperti Viktor & Rolf), dan garisan pakaiannya tidak menonjol di kalangan pesaing. Dengan membuat reshuffle kakitangan yang serius (Stuart Weevers meninggalkan Loewe), LVMH menunjukkan niat yang serius mengenai masa depan jenama. Walau bagaimanapun, beberapa hari yang lalu, orang Sepanyol yang sedang mempersiapkan penjenamaan semula, disifatkan oleh fakta bahawa kerjasama mereka dengan Junya Watanabe baru-baru ini.
Logo J anderson
Pemilik LVMH, Bernard Arnaud, dan pasukannya pasti mempunyai bakat untuk memilih pereka, dengan kemunculan populariti jenama mulai berkembang dalam perkembangan hampir geometrik: ingat Dior yang sama dengan Simons, Emilio Pucci dengan Dundas dan Kenzo dengan Carol dan Umberto. Oleh itu, fakta bahawa Jonathan Anderson akan membawa Loewe ke tahap tinggi, tidak syak lagi. Walau bagaimanapun, sama ada estetika Dewan berhampiran dengannya dan sama ada bakatnya DNA Loewe akan gerhana adalah soalan terbuka. Seperti Alexander McQueen, Jonathan Anderson memutuskan untuk mendapatkan wang untuk pembangunan jenama berdaftar - jadi LVMH membeli saham kecil dalam J.W. Anderson. Kebanyakan jenama kekal untuk Anderson, yang bijak dan pandai kepadanya. Adalah lebih baik untuk menguruskan nama anda sendiri daripada menjual kepada orang lain - contoh Ishak Mizrahi dan Sultanna Frantsuzova membuktikannya.
Jadi, perkembangan yang paling mungkin dalam urus niaga ini adalah seperti berikut: Jonathan Anderson mengemas kini Loewe, dengan hasil jualan jenama Sepanyol berkembang, dan jenama pereka sendiri menjadi lebih cemerlang setiap hari terima kasih kepada wang LVMH. Sekarang perkara utama bagi Jonathan Anderson adalah untuk mendapatkan tempo. Dia perlu membuat 12 koleksi setiap tahun (dan dia juga seorang pereka Sunspel, yang tidak boleh diabaikan), sambil mengambil kira keinginan ahli teknologi politik yang bergaya. Mengekalkan akal sehat akan menjadi agak sukar: contohnya, John Galliano dan Christoph Dekarnen dari Balmain tidak bertahan tekanan (yang pertama dipecat dari Dior kerana kenyataan anti-Semitik yang dibuat ketika mabuk, yang kedua masih dalam sebuah hospital psikiatri). Pada masa yang sama, pereka tidak boleh kehilangan visi yang unik, kerana untuk menunjukkannya empat kali setahun lebih mudah daripada 12 kali, dan harus mengekalkan keseimbangan antara seni dan perniagaan.
Sekarang syarikat mewah sedang memburu muda dan menjanjikan. LVMH juga memperoleh sebahagian daripada Altuzarra dari Kirkwood, dan Kering dihormati untuk membeli saham besar dalam Christopher Kane. Jelas sekali, ini tidak dilakukan secara teratur (baik, atau jauh dari awal sahaja) untuk menyokong bakat: konglomerat melihat potensi kewangan yang besar dalam nama-nama ini. Mungkin, Alexander Wang harus ditambah kepada syarikat mereka, yang mana Kering dipercayakan Balenciaga. Semua pereka ini berusia kira-kira 30 tahun, dan kemungkinan besar ia berada di belakang mereka - masa depan industri fesyen. Baca: sudah jelas siapa yang akan menjadi Marc Jacobs dan Carla Lagerfeld yang baru. Walau bagaimanapun, jangan salahkan: penampilan segar dan progresif pada penciptaan pakaian hanya separuh pertempuran, saraf keluli dan keupayaan untuk menghasilkan berpuluh-puluh dan beratus-ratus idea baru, tanpa risiko anda untuk terbang keluar dari permainan atau menjadi komersial dan membosankan, sama pentingnya. Hanya beberapa yang berjaya untuk tetap di atas: terdapat perolehan yang sangat tinggi dalam industri fesyen.
Kempen Loewe