Terry Richardson menembak kempen Diesel inspirasi
Senang kami mempunyai rubrik "Apa yang anda lakukan" (walaupun kadang-kadang anda mahu menamakan semula "Berhenti demi semua yang suci"): berita mengenai kempen baru jenama Diesel, yang dilancarkan sempena ulang tahun ke 30 jenama di Jepun, sangat sesuai untuknya.
Pencipta jenama itu memutuskan untuk memulihkan kempen terkenal "Untuk Hidup yang Sukses", yang Renzo Rossi dicipta pada tahun 90an. Kemudian Diesel mengeluarkan tip untuk semua majlis, yang menunjukkan bahawa pintar untuk bosan, dan jerk - keseronokan: jerks hang out seperti kali terakhir, tidak takut kepada yang baru dan meneroka dunia. Setiap pernyataan disertai dengan gambar provokatif (contohnya, ungkapan "pintar mempunyai otak, dan bodoh mempunyai telur" disertai dengan gambar seorang gadis yang menunjukkan dada ke kamera pengawasan jalan).
Untuk kempen baru, Diesel menghasilkan 49 tips baru, dan mereka dijemput untuk memberi ilustrasi oleh jurugambar Terry Richardson, yang membina seluruh kerjayanya dalam provokasi seksual (dan skandal seksual, kerana banyak jenama dan model fesyen enggan bekerja dengannya). Bersama-sama dengan gambar-gambarnya, petua-petua yang kelihatan tidak berbahaya seperti "Dream big" memperoleh makna kasar: contohnya, dalam gambar dengan ungkapan "Jangan kehilangan milikmu," lelaki itu berpaut pada pangkal paha itu (slogan "Mencoba segala-galanya dari dalam") juga digambarkan oleh seorang lelaki dengan tangannya ). Rupa-rupanya, lelaki telanjang boleh melambangkan apa-apa, sebagai contoh, keberanian - sehingga poster "Berani" lelaki itu mengambil seluarnya. Tetapi pukulan yang paling teruk dalam kempen ini adalah jelas di mana panggilan untuk "membuka minda anda" disertai dengan gambar seorang gadis bersandar ke hadapan dan kakinya tersebar luas.
Sungguh menyedihkan bahawa dalam kempen ini segala-galanya boleh menjadi baik jika pendekatan Richardson terhadap seksis yang boleh diramal dan membantah badan wanita dan lelaki adalah model yang tidak memenuhi standard keindahan kecantikan, model dengan kaki prostetik, dan komuniti gay tetapi semua pucuk kebaikan hilang dalam banyak humor asas dan menyinggung perasaan.