Gemerlapan generasi baru: Bagaimana Vogue Ukraine telah menjadi begitu sejuk
Pada bulan Februari tahun ini, isu Mac Vogue Ukraine keluar dengan takeaway bangga di sampul "5 tahun di Ukraine." Pada tahun 2013, apabila majalah pertama kali muncul, media berkilat telah wujud dengan jayanya di pasaran media: Elle, Bazar Harper, Marie Claire dan L'Officiel. Setiap daripada mereka menduduki niche dan mendapati penonton, tetapi ramai Ukraine yang berminat dalam agenda fesyen, menantikan penerbitan fesyen utama di negara ini - dan menunggu.
Masha Tsukanova, yang bekerja untuk Kommersant-Weekend selama enam tahun, menjadi ketua editor Vogue Ukraine, sementara pengarah fesyen ialah Philip Vlasov, yang memulakan kariernya dalam Vogue Rusia, Elle dan InStyle Man. Pada bulan Mac 2013, isu pertama versi Vogue Ukraine dijual, dan selepas beberapa hari skandal berlaku: ramai Ukraine marah bahawa majalah itu diterbitkan dalam bahasa Rusia. Biarlah keputusan ini dikutuk secara terbuka, hari ini kita dengan selamat boleh mengatakan bahawa langkah ini yang berisiko, tetapi langkah strategik yang dibenarkan untuk memperluas penonton jauh di luar sempadan negara.
Tsukanova membuat penerbitan sederhana yang konservatif dengan bahan-bahan kewartawanan yang kuat, memberi tumpuan kepada permintaan pembaca - dan mereka terutama tertarik dengan fesyen tempatan. Oleh itu, majalah itu menulis mengenai kemenangan pertama pereka Ukraine dalam projek Pitti Guest Nation, membuat bahan-bahan dengan pengasas dua minggu fesyen utama di negara ini, Darya Shapovalova (Hari Fesyen Mercedes-Benz Kiev) dan Irina Danilevskaya (Minggu Fesyen Ukrain), secara aktif menggunakan benda-benda dari pereka tempatan dalam penangkapan fesyen. Ketua editor sendiri melakukan temubual hebat dengan pereka tempatan penting Svetlana Bevza, Lilia Pustovit, dan Vita Kin - pada masa itu semua peruncit dunia beratur untuk sulaman terkini.
"Lima tahun yang lalu, hampir semua media asing yang berkilat hadir di pasaran Ukraine, persaingannya tinggi. Sudah tentu, jenama seperti Vogue mempunyai kelebihan yang besar berbanding yang lain - ia adalah mimpi ramai, bingkai fesyen dan jenama yang tidak memerlukan pengenalan.Sebagai contoh, Alyona Doletskaya, ketua editor pertama Vogue Russia, memberitahu bagaimana mereka harus berjuang pada permulaan dengan fakta bahawa orang ramai tidak tahu jenama. Ia seolah-olah saya bahawa Vogue Ukraine adalah lebih mudah - tanah itu sudah disediakan oleh edisi Rusia, oleh Alena yang sama. Terdapat pelbagai cabaran yang berbeza: untuk mencari suara anda bukan sahaja di negara anda sendiri, tetapi dalam konteks seluruh keluarga antarabangsa Vogue dan untuk mewajarkan kepercayaan para pembaca di Ukraine, nampaknya kepada saya bahawa pasukan berjaya kedua-duanya dan Masha Tsukanova dan Olya Sushko tinggi profesional dalam bidang mereka, "kata Daria Shapovalova, pengasas dan pengarah kreatif Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, serta pengasas bersama bilik pameran More Dash.
Di bawah Tsukanova, bahan-bahan muncul dalam majalah yang berani untuk mengkilap, seperti artikel tentang pembekuan telur dan kisah foto dengan penyanyi ONUKA Nata Zhizhchenko, yang bagi para editornya pergi ke Chernobyl. Mereka yang berada di kebudayaan tempatan: penulis drama Natalia Vorozhbit dan Presiden Festival Filem Odessa Victoria Tigipko, penyampai TV Olga Freimut dan Masha Yefrosinina, serta penulis yang menjanjikan, pengarang muzik dan artis sentiasa mendapat perhatian penerbitan itu. Ramai, bahkan jauh di luar Ukraine, masih bermimpi mendapatkan terbitan November 2015 dalam koleksi "hitam" dan nombor seni dengan Marina Abramovich di atas penutup.
Pada November 2015, Yulia Pelipas, penggemar gaya dan kegemaran jurugambar bergaya jalan, mengambil tempat Philip Vlasov, yang telah bekerjasama dengan bintang pop Ukraine dan dengan Harper's Bazaar Ukraine sebelum menyertai Vogue. Hampir setahun kemudian, editor-in-chief juga berubah - dia menjadi Olga Sushko, yang bekerja dengan Tsukanova di rumah penerbitan Kommersant-Ukraine, dan sejak 2014 dia bertanggungjawab untuk gaya hidup hidup dalam Vogue Ukraine. Pada masa yang sama, majalah itu menukar pemilik: dari Oktober, hak untuk mengeluarkan telah dipindahkan ke media yang memegang Kumpulan Media Ukraine. Sukar untuk mengatakan berapa banyak perubahan baru-baru ini telah mempengaruhi kandungan penerbitan, tetapi nampaknya pasukan itu menerima cek kosong dari penerbit untuk ekspresi bebas.
Berbeza dengan Glavred sebelumnya, Sushko meletakkan di barisan depan komponen visual yang kuat. Oleh itu, Vogue yang dikemas kini telah secara konsisten memungut eulogies dari rakan sekerja asing, dan liputannya bertaburan di seluruh forum dan rangkaian sosial. "Nampaknya saya rahsia di sini adalah bahawa ketua editor majalah telah mengumpulkan pasukan yang kuat dengan visi bersatu dan moden, dan pengurusan rumah penerbitan mempercayai mereka dan membolehkan mereka membuat tanpa memfokuskan pada apa yang mereka percayai akan berjaya secara komersial," Editor Vogue, Wawancara, Rangka Tindakan dan pembuat saluran telegram Good Morning, Karl Katya Fedorova.
Nampaknya hari ini Vogue Ukraine benar-benar sebuah cerita tentang pasukan yang kuat yang merasakan semangat masa dan memahami apa yang kurang berkilat. "Mungkin kita hanya merasakan perubahan di udara sebelum penerbitan saudara perempuan lain, kita menyedari bahawa Vogue tempatan bukanlah salah satu daripada lima utama (Amerika Syarikat, Inggeris, Paris, Itali, Jepun) dan dengan anggaran kecil juga dapat menghasilkan kualiti, artistik, berfokus pada generasi baru, sebuah produk antarabangsa, sebelum kita mula membuat reka bentuk poster dan penutup digital, bertemakan dan nombor seni, untuk bekerja dengan generasi baru jurufoto dan penata yang kelihatan segar, terima kasih kepada siapa seratus peratus membuat kandungan visual mereka, "kata seni-di Rektor Sergey Kovalev.
Estetika majalah ini benar-benar boleh dipuji. Dalam era ketika media sedang berjalan secara dalam talian, pasukan itu tidak memberi tumpuan kepada kelajuan, tetapi pada kualiti; mereka sengaja memilih selimut sedemikian supaya mereka ingin mengekalkan isu itu sebagai artifak. Formula rumus klasik dengan sebilangan besar tajuk, bintang konvensional berkaliber besar, atau seorang heroin yang berjaya dari senarai A, difoto hanya dari sudut tertentu, bukan cerita tentang Vogue Ukraine. Di sini, segala-galanya adalah sebaliknya: sekurang-kurangnya gua-gua dan lokasi tidak standardnya, pemilihan heroin dan model yang tidak dapat ditandingi, latar belakang neutral, pembetulan warna disenyapkan. Sebagai contoh, inilah yang menjadi isu Mei 2017 dengan satu-satunya penghapusan - "Feminisme generasi baru".
Di sinilah model asal Afrika Alek Vek muncul di sampul (satu kes yang sangat jarang berlaku untuk gloss Ukraine, kecuali Naomi Campbell berada di Elle dan L'Officiel), Vita Filonenko dengan mata tertutup dan Doutzen Cruz dalam cermin mata hitam, dan bahkan b / w Di Fesyen Spot, mereka membincangkan isu Anna Rubik dengan mudah boleh dikelirukan dengan Vogue Paris, yang terkenal dengan gaya provokatifnya.
Paling penting, selama lima tahun, versi majalah majalah ini tidak pernah melupakan kebudayaan asalnya, kod budaya dan pahlawan yang unik. Ini bukan sahaja mengenai fesyen - di sini anda boleh membaca temu bual dengan kurator kompleks muzium "Mystetsky Arsenal" dan penganjur pameran seniman tempatan di luar negara Alisa Lozhkina, pelakon utama dalam "Rim Pasifik" Ivan Sakhno, pengarah dan pemilik cabang Palm Palm "Marina" Seperti atau pemimpin pemula Cardiomo dan pencipta peranti yang membantu mengesan penyakit jantung dalam masa, Xenia Belkina. Vogue UA bersama-sama dengan Institut Sejarah Fesyen Ukraine membuat video mengenai kostum kaum lelaki dan wanita dari penghujung XIX - permulaan abad XX. Mereka telah menulis lebih daripada sekali tentang projek-projek etnik dan inisiatif budaya di negara ini dan menggunakan barangan pakaian tradisional dalam penggambaran, mencampurkannya dengan perkara-perkara dari koleksi terbaru.
Hari ini, ikuti kecil, segar pada mengisi versi tempatan Vogue yang lebih menarik daripada penerbitan ibu bapa. Majalah dengan Gigi Hadid di sampul Vogue Arabia akan berjaya secara komersial, tetapi apakah itu menjadikannya secara visual bermakna? "Saya menyedari bahawa Vogue" kecil "baru-baru ini menjadi lebih curam berbanding rakan-rakan besarnya. Selain Ukraine, majalah yang sangat baik untuk golongan miskin Portugal dan Poland kelihatan menjanjikan. Keinginan pengiklan dan pengurus atas tidak cuba membina gaya suara mereka dan gaya visual yang unik. Sudah tentu, ia lebih sukar kerana peredaran dan peluang untuk mendapatkan lebih banyak, oleh itu lebih banyak perhatian dari pengurusan dan lebih banyak lagi. . Derzhko Saya sangat berharap dengan kedatangan seorang ketua pengarang Masha Fedorova ini akan berubah, "- melengkapi Fedorov. Biarkan Vogue sentiasa kekal sebagai perdana dunia mewah, mahal, tetapi produk tanpa wajah hari ini kehilangan kelebihan daya saingnya. Menang mereka yang tidak takut mengambil risiko dan melakukan sesuatu yang mereka sendiri, asal. Di Vogue Ukraine ketika ternyata.
