Terdapat kontraindikasi: Mengapa pengiklanan dadah tidak beretika
Olga Lukinskaya
Ubat-ubatan, termasuk bukan preskripsi, - objek kontroversi untuk pengiklanan; di sesetengah negara, pengiklanan ubat sangat terhad atau memerlukan koordinasi dengan badan-badan khusus. Di Rusia juga ada peraturan yang mengawal kawasan ini, tetapi, seperti yang sering berlaku dengan undang-undang, anda boleh mencari jalan keluar di dalamnya: tiada siapa yang memberi perhatian kepada kata-kata "terdapat kontraindikasi" dengan cepat, dan keperluan undang-undang dipenuhi. Kami faham bagaimana pengiklan dapat mengelirukan orang ramai - dan bagaimana untuk merawat ubat pengiklanan di majalah dan di TV.
Di kebanyakan negara Eropah, pengiklanan produk OTC di media dibenarkan, tetapi hanya untuk ubat-ubatan yang tidak diberi pampasan oleh kerajaan - dan ini penting. Di Sepanyol, contohnya, ubat-ubatan yang dibayar dalam rangka MLA sangat besar - dan walaupun untuk preskripsi untuk paraset paracetamol, masuk akal untuk pergi ke klinik untuk membelinya bukan untuk lima euro, tetapi untuk tiga atau empat sen. Di Amerika Syarikat, pengiklanan dibenarkan, tetapi ia menyiratkan penyelarasan yang ketat dan penyampaian terperinci mengenai semua kesan yang mungkin: semua orang yang pernah mengetepikan gloss Amerika telah melihat petunjuk lengkap tentang penggunaan pil kontraseptif, kadang-kadang menduduki tiga atau empat kumpulan. Jepun umumnya menganggap pengiklanan dadah sebagai sumber maklumat yang paling penting: dengan pendekatan yang betul, pengiklanan mungkin tidak mengelirukan, tetapi mencerahkan.
Pengiklanan ubat-ubatan di Rusia dikawal oleh beberapa undang-undang, termasuk 38-FZ "On Advertising" (Perkara 24. "Pengiklanan ubat, peralatan perubatan, peralatan perubatan dan perkhidmatan perubatan") dan 122-FZ "On medicines" 44. "Pengiklanan ubat-ubatan"). Sekatan adalah agak ketat: pengiklanan ubat preskripsi adalah sama sekali dilarang, tetapi juga dilarang untuk menghubungi anak-anak di bawah umur, mengemukakan ubat-ubatan sebagai unik dan luar biasa dari segi keberkesanan atau ketiadaan kesan sampingan, dan membuat tanggapan bahawa tidak perlu pergi ke doktor. Masalahnya ialah selepas komersil emosi, frasa "nasihat pakar disyorkan" berkata dengan suara yang lebih baik dilihat kira-kira sebagai "Kementerian Kesihatan memberi amaran" pada pek rokok - iaitu dengan cara apa pun.
Pasar pengiklanan untuk ubat-ubatan dan aditif makanan di Rusia dalam sembilan bulan pertama tahun 2016 dianggarkan kira-kira 250 bilion rubel, iaitu sekitar 10% dari seluruh pasaran pengiklanan di negara ini. Adalah penting untuk memahami bahawa belanjawan yang diperuntukkan untuk pengiklanan tidak dengan sendirinya merupakan penunjuk keberkesanan, keselamatan atau pemeriksaan dadah. Dalam satu tangan, pengiklan farmaseutikal terbesar tahun lepas adalah salah satu syarikat terkemuka di dunia dengan hampir seratus ribu pekerja yang membangun dan mengkaji molekul terbaru untuk merawat penyakit-penyakit yang serius dan jarang (iaitu, produk OTC hanyalah sebahagian daripada perniagaannya). Sebaliknya, di tempat kedua dalam bajet pengiklanan adalah syarikat Rusia yang menghasilkan produk yang keberkesanannya tidak dipelajari di peringkat antarabangsa.
Video promosi sangat mengganggu idea tentang bagaimana tubuh kita berfungsi - dan apa yang berlaku kepada ubat di dalamnya.
Video promosi sangat mengganggu idea tentang bagaimana badan kita berfungsi - dan apa yang berlaku di dalamnya dengan ubat. Semua orang telah melihat video mengenai agen antikulat, yang secara literal mengubah paku di hadapan mata kami, dan sirap batuk yang secara ajaib jatuh ke dalam paru-paru dari mulut, melewati perut. Adalah jelas bahawa pengiklanan bukan kuliah di institut perubatan, tetapi adakah mungkin untuk memudahkan keadaan sedemikian? Skandal secara berkala memecah kerana ketidaktepatan pengiklanan, dan syarikat farmaseutikal didenda - tetapi bolehkah kerosakan yang sudah selesai membetulkannya?
Kesedaran yang rendah terhadap kesihatan dan penyakit disokong oleh kebiasaan rawatan diri melalui kaedah-kaedah tidak saintifik dan kegigihan mitos seperti fakta bahawa, setelah duduk di dalam selesema, anda dapat menenangkan ginjal. Kehadiran di farmasi beberapa "perunding" tanpa pendidikan farmasi tidak memperbaiki keadaan sama ada - walaupun kita masih jauh dari beberapa negara di Afrika dan Amerika Latin, di mana tablet sering boleh dibeli di kedai secara pukal, tanpa pembungkusan dan arahan.
Sudah tentu, masalahnya bukan hanya dalam pengiklanan, tetapi juga dalam persepsinya - dan kekurangan pengetahuan untuk membuat keputusan bebas. Nampaknya ramai kepada kita bahawa seseorang "menggigit" di iklan televisyen - tetapi sejak berbilion-bilion dilaburkan di dalamnya, ia bermakna ia berfungsi. Dan, malangnya, ia boleh mengelirukan. Walaupun undang-undang mengenai peredaran ubat tidak dipinda, homeopati secara rasmi dianggap sebagai ubat, yang bermaksud ia boleh diiklankan sebagai ubat. Mungkin perkara yang paling teruk adalah pengiklanan yang menggalakkan rawatan diri, walaupun cadangan untuk berunding dengan doktor: pergi ke farmasi dan membeli ubat lebih mudah dan cepat, terutama kerana ia sering nampaknya membantu. Masalahnya adalah bahawa ubat-ubatan yang diiklankan secara meluas untuk pedih ulu hati tidak menyembuhkan penyakit ini - dan doktor yang berunding akan memberitahu anda apa yang perlu dilakukan terlebih dahulu untuk mengubah kebiasaan makan, dan menggunakan tablet dalam kes-kes yang jarang berlaku.
Menariknya, berkaitan dengan ubat preskripsi yang tidak boleh diiklankan di media, pengeluar sering memberikan maklumat terperinci dan boleh dipercayai dalam bentuk yang boleh diakses. Sebagai contoh, terdapat laman web untuk pesakit dengan tumor ganas atau penyakit Crohn, di mana anda boleh belajar tentang penyakit itu sendiri, mengenai kaedah rawatannya, dan mengenai kesan sampingan. Maklumat ini, kajian yang mengambil masa - dan itu, tidak seperti komersial yang pendek, menyinari. Mungkin versi "pengiklanan" terbaik adalah risalah maklumat dengan data terperinci; Persepsi terbaik tentang pengiklanan, jika anda berminat, adalah untuk berhenti dalam masa, berfikir dan mencari maklumat yang boleh dipercayai.
Foto: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com