Dari tangan ke tangan: Bagaimana jual semula menyelamatkan dunia dari penghasilan semula barang
Teks: Alyona Belaya
Dalam masa yang bercanggah, kita hidup. Di satu pihak, sejak beberapa tahun kebelakangan ini telah menjadi jelas sekali bahawa corak pengguna orang telah berubah secara dramatik: kemerahan dan kehebatan yang tidak terkawal telah menjadi mauveton, normalisasi impersonal - falsafah kehidupan baru, dan konsep "lebih baik tetapi lebih baik" adalah moto dari banyak orang moden.
Jaket kulit domba baru Acne Studios kos kira-kira $ 2,800. Hampir separuh harga yang anda boleh beli di Vestiaire {Collective}
Hanya di sini, di sisi lain barikade, pasaran massa yang sama berdiri, yang menimbulkan koleksi baru setiap dua minggu, dan jenama mewah, pasti - pelanggan mereka tidak mahu menunggu setengah tahun untuk membeli barang yang mereka suka, jadi semua item baru bermusim harus pergi ke kedai secara langsung dari podium. Adalah jelas bahawa dunia moden pada umumnya dan dunia runcit khususnya mengenai kepelbagaian pilihan. Sekiranya anda mahu - mengakui ideologi kehidupan yang perlahan dan mengurangkan jumlah perkara yang diperlukan untuk hidup dengan minimum; mahu - bergegas ke kegembiraan pengguna. Dan segala-galanya akan berterusan seperti biasa, jika perspektif ketiga mengimbangi di antara kedua-dua keterlaluan itu muncul di cakrawala.
Pada tahun 2009, Sebastien Fabre, ketua salah satu jabatan Microsoft, memutuskan untuk membuat laman web untuk isterinya di mana dia boleh menjual beg berjenama. Situasi ini adalah standard: saya membelinya untuk masa depan, dan sebagai hasilnya, separuh yang baik terletak terbiar. Dari waktu ke waktu, kedai-kedai gila yang lain juga menyertai Madame Fabre, dan laman web Vestiaire {Collective} bertukar menjadi salah satu daripada laman jualan yang paling besar untuk digunakan (atau tidak) perkara. Hari ini projek itu dianggarkan sebanyak 77 juta euro, dan tahun lepas gergasi penerbitan Condé Nast memutuskan untuk melabur tambahan $ 20 juta di dalamnya. Langkah ini mengatakan banyak: jika laman web seperti Vogue, Glamour, GQ dan lain-lain Hornen Kondenastovskie talian merancang untuk membawa idea "membeli-belah sekunder" kepada orang ramai, itu bermakna idea itu sangat menjanjikan.
Sektor "tangan ke tangan" hari ini hampir seperti vintage kira-kira lima tahun lalu. Ya, sangat pemikiran tentang perkara-perkara yang telah dipakai oleh seseorang untuk anda, ada yang menyebabkan rasa jijik, namun seluruh cerita itu telah menemui kalangan ahli-ahli penganut yang agak besar - para pengguna Vestiaire {Collective} sahaja sudah lebih dari 4 juta. Malah di Rusia, di mana budaya vintaj telah menembusi untuk jangka masa yang panjang dan di beberapa tempat yang menyakitkan, terdapat perspektif yang baik dari tapak runcit.
Antara kanak-kanak berusia 20-30 tahun yang membesar pada cerita ibu dan nenek tentang hubungan dengan pakaian di zaman Soviet, apabila segala-galanya telah dikalahkan beberapa kali, telah diolah semula dengan cara yang bergaya dan dipakai oleh saudara-saudara yang lebih tua, stereotaip "baru - baik, lama - buruk. " Tetapi seiring dengan berlalunya masa, keadaan ekonomi berubah, dan bekas skeptisisme terhadap perkara kedua tangan secara beransur-ansur hilang. Hari ini, kami tidak lagi mengabaikan penjualan garaj dan parti swap yang jarang berlaku, kami dengan senang hati tidak hanya menjual, tetapi juga membeli secara dalam talian (di sini ada yang suka laman web jualan semula orang Avito, tetapi ada yang lebih dekat dengan "kumpulan kedai tanpa nama" dalam rangkaian sosial. , kasut dan aksesori telah berjaya menjual dan membeli selama bertahun-tahun di kedai online Store Kedua Kawan, manakala pencinta membeli-belah di luar talian sedang menyerang Megastil yang kedua tangan utama Moscow untuk mencari sesuatu yang unik dalam keburukan menawan mereka. seratus ko perlu banyak menyeronokkan.
Projek RealReal membantu perkara untuk mendapatkan kehidupan baru. Sebagai contoh, jaket ini Barbara Bui. Jaket dari koleksi baru jenama yang sama berharga dua kali ganda
Tetapi tapak jualan semula profesional mempunyai kelebihan yang jelas. Pertama, untuk memilih sesuatu yang berbaloi dari seratus perkara, anda tidak perlu menghabiskan beberapa jam di dalam rumah, mencium bau busuk dan sentiasa menjadi muda. Dan kedua, antara muka kedai-kedai dalam talian itu tidak memberi mereka tempat kemuliaan fesyen bekas: ia biasanya dibuat dalam tradisi terbaik peruncit seperti Net-A-Porter atau Matchesfashion dengan klip-klip yang menarik, spanduk berwarna-warni dan gambar gaya jalanan yang menarik ( bukan untuk penggunaan praktikal, tetapi untuk kecantikan. Perkara utama, tentu saja, tidak banyak memukul pada harga dompet, terutamanya berbanding dengan yang asalnya ditunjukkan pada tag. Adalah jelas bahawa dalam realiti moden Prada blus walaupun untuk $ 90 adalah sisa yang besar, tetapi dengan ini ratusan dolar anda mendapat: a) kualiti; dan b) perkara yang tidak perlu dihantar ke skrap pada akhir musim ini (untuk perbandingan, jaket ringan yang diperbuat daripada poliester di Zara kini kos kira-kira sama).
Pendekatan seperti membeli-belah sangat sesuai dengan konsep "membeli kurang, memilih dengan teliti", yang telah kami tulis tentang, dan keseronokan membeli-belah yang tidak impulsif memacu pelbagai harga yang sangat demokratik. Dan satu lagi perkara: pelbagai beg, pakaian dan kasut, yang anda ingat dari pita Instagram-anda sendiri atau laporan trend dari minggu yang bergaya, hanya beberapa musim kemudian kelihatan kosong dan lapuk. Runcit adalah pencegahan yang sangat baik terhadap serangan shopaholism: anda akan berfikir betapa banyak kasut yang tidak berkesudahan yang ada dan harus dikembalikan (termasuk dalam tafsiran pasaran massa) akhirnya berubah menjadi dijual untuk dijual semula, dan keinginan untuk membelanjakan wang kepada mereka.
Tetapi hujah utama yang memihak kepada tapak jualan semula berbeza. Setiap tahun di dunia 80 bilion unit pakaian dijual, di mana hanya 10% ditakdirkan untuk disumbangkan kepada amal. Lebih 13 juta tan tekstil dihantar untuk memo, hanya 15% daripadanya dikitar semula dan mempunyai kehidupan kedua. Di sini dan di sana kita mendengar tentang inisiatif para pemain industri untuk memberi sumbangan kepada sokongan ekologi: mereka akan memutuskan untuk mengubah barang-barang lama menjadi yang baru, kemudian membayar bangladeshi "petites utama" dua dolar per jam dan bukan satu setengah.
Tapi mari kita terus terang: apabila jenama yang memproduksi 600 juta pakaian setiap tahun memperlihatkan serangan serupa terhadap kemanusiaan, ia kelihatan tidak lebih penting daripada penurunan di laut (dengan baik, dan sedikit kemunafikan). Dan pada akhirnya, ia masih menimbulkan banyak perkara yang lebih murah, bahkan jika mereka berjaya melalui bulatan karma tertentu.
Kedai Rakan Kedua Rusia adalah perintis tempatan dalam bidang jualan semula. Dengan cara ini, beg kulit Lanvin baru akan menelan belanja tidak kurang daripada 60,000 Rubles.
Mungkin lebih bermanfaat untuk tidak bergantung kepada syarikat-syarikat global (yang pada akhirnya sentiasa bertujuan untuk meningkatkan keuntungan mereka sendiri), tetapi untuk membuat sumbangan mereka sendiri, walaupun kecil. Sebagai contoh, perhatikan tapak jualan semula seperti Vestiaire {Collective} yang sama atau American RealReal yang sama dan mengumpul idea "peredaran benda di alam semula jadi." Serius, apabila anda melewati berpuluh-puluh halaman dengan bermacam-macam jenis, anda mengerti betapa banyak pakaian yang benar-benar keren, berkualiti tinggi, dan sering sekali baru berubah menjadi sia-sia. Dan itu, mungkin, dalam almari pakaian anda sekurang-kurangnya satu perkara sedemikian akan menjadi akar jauh lebih baik daripada beberapa blus sintetik seterusnya dari pasaran massa.
Terdapat satu lagi perkara - emosi. Kami sering mengatakan di sini bahawa dalam era krisis (bukan hanya kewangan, dengan cara), orang mahu melaburkan bukan sahaja dalam hal-hal yang dialih-ulang, pengalaman dan pengalaman lebih penting kepada mereka. Oleh itu, sumber-sumber seperti itu (serta beberapa saluran dalam talian global seperti Yoox) adalah contoh belanja ditambah dengan konteks emosi, dan ini adalah salah satu sebab populariti mereka. Ia satu perkara yang akan datang ke kedai untuk pakaian impian, dan ia adalah satu lagi untuk mendapatkannya sebagai hasil daripada memburu panjang atau tidak, sepanjang jalan memberikan kisah anda sendiri. Terdapat beberapa jenis keseronokan dalam hal ini, yang bagaimanapun, tidak membolehkan anda kehilangan kendali - setelah semua, cerita di sini bukan dari siri "semua pada 99 sen." Sebagai Carla Gallardo, pengasas bersama jenama Cuyana, berkata: "Kurang, perkara yang lebih baik": "Apabila anda memikirkan kualiti, bukan kuantiti, anda lebih memberi perhatian kepada proses pemilihan." Dan dengan jujur, tiada apa yang membantu menghilangkan tabiat membuang almari pakaian dengan perkara-perkara yang tidak perlu, seperti pemilihan yang ketat, - saya periksa.
Foto: Majlis Perasmian