Pada tiga jalur: Bagaimana adidas menggantikan Nike
Untuk mengikuti beberapa model kasut sukan baru yang gergasi seperti adidas dan Nike menghasilkan semasa musim adalah meditasi dan tidak berkesudahan: misalnya, di laman web mengenai budaya jalan dan fesyen Hypebeast, berita mengenai kasut muncul setiap hari dan bahkan setiap jam. Skor tidak lagi dalam puluhan, tetapi beratus-ratus pasangan baru yang ditawarkan kepada kami, dan pemain utama di pasaran datang ke depan.
Beberapa tahun lalu, kasut yang paling popular adalah kasut dari pesara Amerika Baru Keseimbangan. Kemudian semua orang secara besar-besaran menukar kasut mereka ke Nike - model Air Max dengan cepat menjadi tunggak kepala dan hanya dengan cepat berubah sama sekali. Masa telah tiba untuk mencari keinginan baru: fesyen untuk kasut sekolah hodoh dan tua, mengingatkan 90-an, kembali, dan dengan itu adidas, sebuah jenama yang sedang menjalani kebangkitan semula.
Nampaknya fesyen pada tiga jalur kekal mendalam pada masa lalu. Sejak itu, adidas telah memberi laluan kepada Nike dalam senarai jenama sukan terbaik di planet ini dari segi jualan, teknologi inovatif, dan juga keupayaan pengeluaran syarikat. Tetapi dunia berubah dengan cepat, dan tiba-tiba ternyata adidas menjadi lebih modis dalam segala segi.
Nike dan adidas adalah syarikat sukan inovatif, tetapi adidas mempunyai kedudukan yang kuat dalam budaya jalanan. Sekarang, apabila fesyen secara harfiah terobsesi dengan jalan-jalan, adidas mendapati dirinya dalam cahaya lampu sorot. Titik perubahan ialah kebangkitan semula model tenis sneaker adidas Stan Smith, di mana Phoebe Failo dilihat, selepas itu lebih banyak orang dalam kasut ini masuk ke dalam lensa jurugambar gaya jalan walaupun di Paris konservatif daripada di New York. Panas pada tumit adidas mengeluarkan beberapa tafsiran model: dengan Jepun Shigeki Fujishiro, dengan Raf Simons dan bukan sahaja.
Pada pendapat saya, semuanya sudah jelas. Nike menarik dengan kemodenannya - orang di sana bersaing dengan masa dan produk menjadi sesuai. Di sini dan inovasi teknologi, dan reka bentuk yang sangat menarik, dan memproses sejarah dengan cekap. Nike tidak takut untuk mencuba sesuatu yang benar-benar baru dan luar biasa, dan oleh itu sentiasa menjadi tumpuan. Sneakers yang memakai seperti kaus kaki, adakah anda melihat?
Bagi adidas, mereka kini hanya layak mendapat model perhatian Originals line. Dengan masa kini, syarikat itu tidak begitu baik dalam beberapa tahun kebelakangan ini, tetapi dengan keabadian ia telah berkembang sepenuhnya - klasik lorong tiga akan sentiasa menarik bagi mereka yang tertarik lebih banyak teknologi dan berkonsepkan kepada warisan dan minimalisme mereka. Selain itu, jenama tersebut mempunyai siri Consortium yang kuat, di mana siluet sejarah dibentangkan dengan kehidupan baru, melepaskannya dalam bahan-bahan semasa dan bentuk yang dikemaskini. Di peringkat global, ini adalah dua jenama yang sama sekali layak. Secara jujur, saya tidak akan membandingkan mereka pada tahap yang lebih baik / lebih buruk, kerana, secara aneh, mereka hanya berbeza. Tetapi jika saya terpaksa memilih secara serius antara Nike dan adidas sekarang, saya akan memilih ASICS.
Pada sukan dan pakaian jalanan anjing adidas makan. Barisan perkara sukan dengan Stella McCartney begitu berjaya dan cantik sehingga dia meminta dipakai di kota. Apa yang membuat adidas sangat berbeza dari Nike dan membawa jenama lebih dekat dengan fesyen dan kepada orang-orang adalah arahan adidas Originals streetwear. Hari ini, ke arah ini, jenama merekabentuk semula model tahun-tahun lalu dan melancarkan jumlah kerjasama atom sepanjang musim, cuba untuk menyenangkan semua orang, nampaknya (itu, anda lihat, itu tidak mudah). Kadang-kadang nampaknya normcore dan trend untuk kasut "jelek" umumnya licin adidas Originals. Latihan dengan tiga jalur dan stoking putih dengan logo tiba-tiba mula memakai tidak memalukan, tetapi sebaliknya, bergaya. Kasut ragut dan kasut pelik (lihat model Crazy Adidas), sandal lelaki getah untuk jiwa - semua ini menjadi kasut utama musim ini, dan kelembutan perkara itu dilihat dengan kehangatan. Dan walaupun trend untuk semua ini ditetapkan oleh Phoebe Failo yang sama, idea itu, nampaknya, dia melihat di jalan-jalan di Brooklyn, di mana adidas Originals dikasihi.
Kerjasama Adidas Originals yang paling berjaya, tentu saja, adalah koleksi dengan Upacara Pembukaan - jenama dan kedai pengarah kreatif Kenzo Carol Lim dan Umberto Leon, yang mana Adidas Originals telah bekerjasama selama lebih dari setahun dan melakukan perkara yang betul: setiap jenama memenangi kerjasama OC. Lihat kerjasama yang berjaya dengan DKNY, yang sangat memberi manfaat kepada jenama kedua, dan ingat koleksi sebelumnya dari Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloe Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - mereka semua bertaburan seperti kek panas. Musim ini, Adidas Originals x Opening Ceremony juga termasuk garis pakaian taekwondo yang berasingan, yang mengembalikan minat kepada seni mempertahankan diri yang bergaya ini dan kelihatan begitu keren yang banyak akan memakainya di gim. Sudah tentu, anda sudah dapat melihat apa yang kedua-dua jenama bersiap untuk musim depan: hari yang lain mereka mempersembahkan kasut yang cantik dan cantik (tidak kasut atau kasut) dari musim depan, menyerupai pasangan yang dibuat oleh Raf Simons untuk adidas musim ini. Di samping itu, jenama popular seperti adidas, tidak takut bekerja dengan pereka yang paling keterlaluan (Jeremy Scott) dan konseptual (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto), serta dengan pasaran massa Topshop. Dengan cara ini, kot sintetik akan muncul dalam koleksi Adidas Originals pada musim gugur.
Pasaran utama untuk adidas hari ini ialah Rusia, Jepun, Turki, Brazil dan beberapa negara Amerika Latin. Untuk Jepun, semua cerita konseptual dicipta. Untuk Brazil (tidak masuk akal, tetapi ia adalah pasaran yang sangat besar untuk pemain bola sepak dan peminat mereka), jenama bersama The Farm Company telah mengeluarkan Kerjasama Brazil khas untuk Piala Dunia FIFA - berdasarkan cetakan tropika cerah. Dan Rusia dan Turki, walaupun pasaran muda, menerima. Selain itu, di sini adidas suka hotly, untuk masa yang lama dan, nampaknya, dalam apa jua bentuk. Sedikit lagi dan adidas akan menjadi seperti McDonalds - akan dialu-alukan dalam mana-mana keluarga.
Akhirnya, selama ini, adidas dipilih oleh orang-orang yang rapat bukan sahaja kepada sukan dan semangat jalanan, tetapi juga oleh para pemuzik. Mark tidak melupakannya dan membalas - M.I.A. kini dalam hubungan kasih sayang dengan adidas. dan Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams dan Rita Ora juga menyediakan koleksi mereka untuk jenama itu, yang akan kita lihat tidak lama lagi. Bagi mereka yang asing dengan perhatian bintang-bintang, adidas mula berkawan dengan pereka muda yang bergaya, kami sangat mengharapkan kolaborasi jenama dengan Mary Katranza.
Apa yang berlaku dengan Nike? Hari ini, jenama paling berminat untuk berjalan dan nampaknya para pereka mematuhi prinsip "kurang lebih". Semua model kasut yang baru dan dikeluarkan semula adalah sangat minimalis: Nike Roshe Run Slip On, model Air Jordan Future Volt atau tenunan kasut. "Freaks" hadir di sini, hanya melihat Nike Air Flightposite Knicks. Nike masih merupakan syarikat sukan yang paling inovatif, makmal penyelidikannya sentiasa mengusahakan teknologi yang benar-benar baru, yang kemudiannya digunakan dalam mencetak semula model ikonik kasut. Satu contoh menarik ialah Air Max dengan beg udara yang kelihatan.
Nike mempunyai beberapa model ikonik yang direka untuk sukan, tetapi penganut budaya budaya jalanan terpesona. Sebagai contoh, ini berlaku dengan kasut berlari Air Max, yang menjadi lambang generasi keseluruhan, atau bola keranjang Angkatan Udara, yang merupakan simbol budaya hip-hop. Nike sangat selektif tentang kerjasama yang tidak boleh mengaburkan perkara utama: sukan adalah kehidupan. Running mempunyai tempat yang istimewa dalam sejarah Nike, yang tidak mengejutkan - syarikat itu diasaskan oleh jurulatih universiti Bill Bowerman dan pelari terbaiknya, Phil Knight. Daripada kerjasama Nike, kami bekerjasama dengan Ricardo Tisci (yang sudah tentu diilhamkan oleh jalan-jalan), serta dengan Perancis: APC, dan musim depan dengan jenama jalan Pigalle (lihat jika koleksi Nike dengan Supreme menyebabkan kolaborasi) . Nike terus bekerjasama dengan artis Jepun Yuko Kanatani, yang cat bingkap dan topi tanaman dengan cat akrilik selaras dengan lengkung badan wanita.
Hari ini, Nike sedang berusaha membina komuniti orang ramai. Beliau menganjurkan pameran seperti "Seni & Sains Bola Sepak Moden" di Singapura, membuka kedai-kedai berlari (contohnya, di Covent Garden di London) dan mengendalikan kelab di mana peserta bertemu dan berkenalan. Nike mengembangkan aplikasi mudah alih yang, sekali lagi, memperkenalkan orang ramai kepada komuniti Nike + dan membantu mereka melatih atau menjalankan sendiri. Semua ini menjadikan syarikat berbeza dari adidas: Nike bertukar menjadi pengalaman sosial (di sini anda boleh menarik semula kerjasama Nike baru dengan kedai jabatan Liberty), dan adidas merayu kepada kod budaya massa.
Adidas adalah jenama Eropah dengan lebih daripada setengah abad sejarah, yang mempunyai kesan besar terhadap pembangunan sukan dunia. Beberapa orang tahu bahawa, pada satu ketika, kekaisaran adidas termasuk galaksi besar pengeluar barangan untuk sukan, yang kebanyakannya sekarang, walaupun secara bebas, kini mempunyai banyak jenama Jerman. Adidas meletakkan diri mereka sebagai jenama moden yang moden tetapi relevan. Bekerjasama dengan warisan terkaya arkibnya, asas yang dibina pada tahun 80-an, orang-orang Jerman juga memberi perhatian besar kepada raja-raja pihak ketiga mereka. Seseorang tidak dapat menarik balik kerja-kerja mega-berjaya adidas x Star Wars, barisan dengan David Beckham, karya menakjubkan seorang pereka Jepun yang paling terkenal, Kazuki Kuraishi, yang dia lakukan untuk jenama itu setiap tahun bekerjasama dengan rakan-rakan negaranya, Neighborhood, Alyasha, kemudian Mark McNairy. adidas melancarkan koleksi bersama Burton, membangunkan barisan premium Blue mereka, edisi konsortium edisi terhad dan, walaupun projek kontroversi, tetapi sangat kelihatan dengan Jeremy Scott. Ini adalah reka bentuk tradisional Eropah, warisan yang kaya dan kelihatan segar. Jangan lupa betapa kuatnya kedudukan jenama itu di Rusia, di mana sejak tahun 80-an cita rasa rakyat untuk jenama ini tidak kering.
Nike adalah kasut masa depan, kerana pencipta sendiri berkata. Ya, dan untuk meragui kata-kata mereka, jujur, tidak perlu. Bagi sebahagian besar memberi tumpuan kepada berlari dan bola keranjang, jenama ini tidak akan melaburkan belanjawan dalam pembangunan teknologi untuk produknya. Dengan latar belakang sub budaya yang kaya, Nike tegas menetap di kaki ahli-ahli subkultur, dan Air Max terkenal mereka hampir menjadi seragam untuk mereka. Kasut svushem yang selesa dan cerah sentiasa menjadi dan akan menjadi popular, dan para penguasa mega-kasual dengan Jordan, Kobe dan LeBron, yang telah menjadi dasarnya jenama yang berasingan, kerja yang baik dan cekap dalam garis Pantas dan TierZero mereka membolehkan anda untuk memastikan perlumbaan di antara mereka dan adidas tidak akan berakhir.
Sudah tentu, jenama ini atau itu mungkin kelihatan semakin meningkat, apabila sebahagian besar orang memakai kasutnya. Tetapi, bagaimanapun, setiap raksasa industri mempunyai penyokong yang setia, yang memilih produknya tidak kira apa pun. Dan di antara mereka terdapat peminat tegar yang tidak memakai kasut lain. Siapakah yang lebih sejuk: adidas atau Nike? Bagi saya, jawapannya adalah jelas: tiada siapa. Tanda-tanda ini sangat sukar untuk dibandingkan dengan satu sama lain, kerana mereka secara radikal bertentangan, walaupun mereka adalah pesaing abadi untuk tempat di kaki orang. Ia seolah-olah saya bahawa untuk majoriti ia seperti band kegemaran pertama. Anda mendengar mereka pada 13 - dan anda akan mendengar 50.