Mark Ascoli: "Orang sahaja mengiklankan Chanel dan ZARA"
Pengasas Hari Fesyen Mercedes-Benz Kiev dan pengarah video Nowfashion.com Daria Shapovalova terus bercakap dengan para profesional dari industri fesyen. Dalam temu bual baru - Mark Ascoli, pengarah kreatif yang hebat, yang lebih suka tinggal di latar belakang. Beliau membuka jurugambar legendaris Nick Knight, Merth dan Marcus, David Sims dan Craig McDean, menembak kempen pengiklanan Yoji Yamamoto dan Gilles Zander, yang menjadi sebahagian daripada sejarah dunia, dan mengabdikan hampir sepanjang hayatnya dan bekerja dengan istrinya dan isterinya, Pereka Martin Setbon.
Daria Shapovalova
penyumbang kepada Style.com dan Nowfashion.com
Mark Ascoli
pengarah kreatif
Anda KERJA DALAM INDUSTRI UNTUK TEMPOH MASA. HUBUNGI KAMI, BAGAIMANA BAGAIMANA FASHION DAN PHOTO BAGI PERUBAHAN 20 TAHUN TERAKHIR?
Sukar untuk dijawab, kerana saya ingin optimistik, tetapi perkara-perkara seperti ini. Sekarang saya sedang menyelesaikan sebuah buku untuk Chloé, dan ini sangat menarik, kerana selama 60 tahun rumah itu telah dikendalikan oleh beberapa pereka: Karl Lagerfeld, Martin Sitbon, Stella McCartney, Phoebe Faylo, Hanna Macgibbon, Claire Keller dan lain-lain. Untuk membuat pengiklanan, mereka bekerja pada masa yang berlainan dengan Craig McDean, Inez dan Vinood, dan lebih awal dengan Guy Bourdin dan Helmut Newton, yang baru-baru ini saya dapat melihat ketika mempelajari arkib Chloé. Tahap api di mata baru-baru ini menurun, orang tidak begitu agresif; Foto-foto seksi, tetapi bukan sebagai provokatif seperti dahulu. Fotografer tidak mencari puisi, surrealisme, seni nouveau. Sesuatu yang dilakukan dalam reka bentuk Gareth Pugh, yang seolah-olah dipindahkan ke dunia lain, mewujudkan pakaian mereka; yang sama boleh dikatakan tentang Rick Owens. Saya perlu merasakan penjelmaan seseorang dalam apa yang dia buat - sekarang ia berlaku kurang dan kurang. Selalunya, saya merasakan bahawa orang hanya melakukan kerja yang hebat, cuba mendapatkan lebih banyak wang, tanpa berfikir tentang apa yang mereka boleh memberi jenama itu. Sekarang jenama memerlukan banyak orang dalam foto supaya anda berpeluang untuk melihat kebanyakan koleksi. Semuanya difikirkan: anda melihat pakaian, kasut, aksesori. Mungkin pada akar masalahnya ialah keinginan untuk menarik lebih ramai pembeli.
Satu lagi masalah ialah segala-galanya telah tersedia. Stella Tennant boleh ditembak serentak untuk kedua-dua Chanel dan ZARA, dan jurugambar dan stylist yang sama boleh bekerja pada pukulan, anda hanya perlu membayar cukup. Hari ini, terdapat banyak cara untuk pendidikan diri, lebih dari sebelumnya. Kerja mesti dilakukan di peringkat tertinggi, yang sangat sukar: ini adalah air mata, malam tanpa tidur. Kami melakukan ini bukan kerana kami suka mencemuh diri sendiri, tetapi kerana kami suka apa yang kami lakukan. Jika anda seorang pengarah kreatif, penting untuk mempunyai matlamat. Anda mesti melihat dengan jelas apa aspirasi anda. Saya yakin Gareth Pugh tahu apa yang dia inginkan, seperti Martin Seatbon, seperti Phoebe Faylo di Céline. Mereka tahu bahawa kerja mereka adalah kolektif dan bersama-sama mereka akan mencapai apa yang mereka mahu. Mereka menghabiskan banyak masa berfikir, mereka bermimpi idea, mereka mengalami insomnia. Fesyen meriah orang. Terima kasih kepada Internet, sesetengah pereka mengikuti kerja orang lain, ada persaingan, yang menarik untuk ditonton. Seseorang mungkin mengatakan bahawa dia bosan dengan "sarkas fesyen" atau pihak. Kenapa Mereka juga, dengan keinginan mereka sendiri! Di samping itu, tiada siapa yang memaksa anda untuk melawat mereka.
UNTUK BANYAK KERJA PENGARAH KREATIF RAHSIA OUTUTAN. UNTUK PROFESI INI MEMUTUSKAN PENDIDIKAN?
Pendidikan saya adalah buah keingintahuan saya. Saya gembira bangun pada waktu pagi dan melakukan apa yang saya suka - ini adalah salah satu rahsia kerja saya. Adalah penting untuk mencintai apa yang anda lakukan, berjumpa dengan orang berbakat untuk belajar dari mereka. Kekaguman datang tepat dari dialog kreatif ini. Saya suka memberikan temuramah kerana ia banyak mengajar saya: apabila orang bertanya kepada saya, saya mula memikirkan kerja saya dan bagaimana saya melakukannya. Saya percaya dalam persahabatan. Saya mempunyai kawan yang tidak berkaitan dengan fesyen, dan mereka membantu saya kekal seimbang dan tidak kehilangan kepalanya.
APAKAH TINDAKAN ANDA SEBAGAI PENGARAH KREATIF?
Selama bertahun-tahun, saya mendapat peluang untuk bekerja pada banyak kempen pengiklanan. Saya membayangkan diri saya sebagai konduktor, pengarah filem, koreografer, jurulatih yang merangsang orang dan membuat mereka berasa selesa. Semakin anda melabur kekuatan anda, hasil yang lebih baik akan anda dapatkan. Itulah sebabnya anda tidak perlu bekerja jika anda gugup atau penat, kerana anda melabur semua diri anda. Anda tidak boleh dangkal atau tidak memberi perhatian kepada orang lain. Ingat: semakin banyak yang anda berikan, semakin banyak yang anda dapatkan, dan setiap kali hasilnya hanya tumbuh.
LET'S TALK TENTANG MEDIA. APAKAH EDISI MODEN YANG PALING MENGURUS DARIPADA KANDUNGAN KANDUNGAN VISUAL?
Terdapat banyak daripada mereka. Saya menghormati edisi-edisi yang tulen, selari dengan pandangan mereka. Jika anda mengikuti kriteria ini, banyak penerbitan hanya hilang. Ada majalah bebas yang baik seperti Love, Pop, Garage, Purple, Double. Tetapi apabila anda melepasi mereka, anda tidak boleh membantu tetapi berfikir bahawa mereka kekurangan pengiklanan. Saya akan menasihati penekan kurang avant-garde untuk melihat perkara yang lebih luas. Tiada siapa yang bertanggungjawab untuk melakukan langkah yang sama. Sekarang semua orang gembira dengan Cara Delvigne. Ya, dia sangat comel, muda, ceria, tetapi juga dipukul dan malah berjaya menjadi klise. Fesyen adalah semua ini: majalah mencari satu orang dan memberinya perhatian mereka. Tetapi orang yang sama ini menyusahkan semua orang, dan baginya ini tidak begitu baik. Saya juga suka majalah Signature. Saya kagum dengan manifestasi keperibadian. Saya suka perasaan ini - apabila saya membuka majalah, saya melihat foto dan saya boleh mengatakan dengan yakin siapa pengarangnya. Hari ini, gambar-gambar lebih mengasyikkan gambar dari katalog, tidak ada kedalaman di dalamnya. Masalahnya ialah sekarang semua relung diduduki dan tidak ada ruang bagi jurugambar baru yang rapuh.
Fesyen terdiri daripada semua ini: majalah mencari satu orang dan memberinya perhatian mereka
Bagaimanakah anda memahami bahawa jurugambar khusus ini sesuai untuk musim ini? Adakah anda merasakannya?
Ia perlu untuk menganalisis segala-galanya dengan teliti. Ini bukan keputusan spontan; persediaan memerlukan masa; perlu melihat buku, memahami kekuatan jurugambar. Pasti, mereka semua berbakat, jadi anda perlu membaca antara baris. Setiap orang mempunyai sesuatu yang perlu dikatakan kepada dunia, tetapi anda perlu melihat dengan jelas apa yang anda ingin dapatkan pada akhirnya. Inilah yang perlu dijelaskan kepada rakan-rakan anda di Moscow atau Kiev. Anda harus sentiasa berusaha untuk mendapatkan keputusan tertentu. Jika saya perlu membuat gambar untuk koleksi Rue du Mail ini, saya perlu menentukan konsep dan memahami perasaan yang saya mahu foto ini dibangkitkan, dan apakah sejarah pembuatan pakaian, apa yang menarik minat orang ramai. Kempen pengiklanan sangat penting kerana mereka yang paling menyampaikan intipati jenama dan membuat anda jatuh cinta dengannya. Di samping itu, saya mempunyai peluang untuk berkomunikasi dengan mereka yang memahami falsafah ini. Apabila anda membuat kempen pengiklanan, matlamatnya adalah untuk memberi orang peluang untuk lebih memahami jenama itu, melihat intinya. Hanya melihat gambar itu, anda dibawa ke dunia lain. Kerja pengarah kreatif di dunia fesyen membantu membuka jenama kepada orang, dan kemudian mereka mula menantikan musim baru untuk mengetahui model mana yang akan dipilih atau bagaimana koleksi baru akan dibentangkan.
Dan bagaimana untuk mengekalkan keseimbangan antara perniagaan dan seni?
Tujuan menembak fesyen adalah untuk menjual, tidak kira apa - beg, kasut, pakaian. Tetapi ia membosankan untuk menunjukkan perkara seperti ini - anda harus sentiasa berada di barisan hadapan penyelesaian visual. Apa yang benar-benar penting ialah mewujudkan suasana yang betul. Kita tidak boleh membenarkan hakikat bahawa majoriti pengguna - bodoh, kerana ia tidak benar. Anda boleh mengatakan bahawa saya naif, tetapi saya yakin bahawa orang tahu apa yang mereka mahu.