IGTV: Apa permohonan baharu yang luar biasa untuk video menegak
Dmitry Kurkin
Instagram memperkenalkan aplikasi IGTVmembolehkan blogger memuat naik video sehingga 60 minit. Malah, syarikat itu melancarkan perkhidmatan hosting penuh video, dan tidak menghairankan bahawa kebanyakan penganalisis bersetuju bahawa IGTV akan menjadi pesaing yang serius di YouTube, walaupun, kemungkinan besar penonton akan berkongsi dua platform.
IGTV wujud sebagai aplikasi berasingan (mungkin untuk memudahkan debugging dan penetapan bug), dan sebagai fungsi instagram. Adalah mudah untuk menganggap bahawa hosting baru direka terutamanya untuk pengguna mudah alih, yang tidak lagi mempunyai klip pendek dan storiz yang cukup. Rangkaian sosial yang baru-baru ini mengatasi tanda psikologi dari satu bilion pengguna bulanan aktif mampu mewah tidak bertempur untuk penonton baru.
Permulaan IGTV nampaknya optimis kerana Instagram terus mengekalkan kursus yang dipilihnya: tidak mencipta Internet baru dan tidak menjanjikan pengalaman revolusioner yang belum pernah terjadi sebelumnya, tetapi hanya untuk menyambung ke fungsi sedia ada pilihan yang popular dan intuitif (jika perlu, menyalinnya daripada pesaing - sebagai kisah yang sama, idea yang mana aplikasi itu tanpa malu-malu sketsa di Snapchat).
Membentangkan IGTV, pengarangnya membuat beberapa langkah mudah tetapi pragmatik. Pertama, mereka mengedarkan akaun kepada selebriti dan penyerang (dari Kim Kardashian dan Lady Gaga ke Selena Gomez dan Petra Collins - yang telah bergegas untuk meneroka keupayaan aplikasi), berkat maklumat mengenai perkhidmatan baru ini akan sampai kepada orang-orang yang jauh dari membaca Wired dan Techcrunch setiap hari. Kedua, mereka menjanjikan kekurangan pengiklanan - sekurang-kurangnya pada mulanya. Kepala Instagram, Kevin Systrom, membuat reservasi yang jujur dari waktu ke waktu, pengiklanan masih dapat muncul, dan mengetahui sejarah jaringan sosial, tidak ada keraguan bahwa ini adalah apa yang akan terjadi.
Instagram-TV - Klondike untuk blogger video, tanah dara bagi mereka yang tidak mahu bersaing untuk melihat pada rangkaian sosial yang sedia ada
Sebagai nota kolumnis BBC, pengiklanan video digital terlalu besar dan menggoda (pada 2018, diunjurkan berkembang menjadi $ 18 bilion), supaya IGTV tidak akan cuba untuk memotong sekurang-kurangnya sekepingnya. Kos pengiklanan video ternyata lebih daripada data digital biasa, tetapi jika video pendek tidak sesuai untuk pengiklanan tertanam, maka dalam jawatan video yang panjang - sebenarnya, analogi program TV dengan pengiklanan menjeda - ia akan mengganggu dengan ketara.
Senjata rahsia IGTV boleh menjadi video menegak. Mereka berjaya menghasilkan sejumlah pengguna rangkaian yang adil, tetapi sebab utama penolakan itu, nampaknya, laman web hosting popular semasa untuk mereka tidak hanya disesuaikan. Ini tidak menghalang pemuzik daripada melakukannya: untuk pemula, ini membolehkan kami tidak membelanjakan wang untuk menembak klip mahal (video menegak dalam pengertian ini, baru lo-fi), memegang bintang pop - terus menghubungi pangkalan penggemar. Tetapi dalam video yang sama seperti video kelihatan aneh, dan kesan kehadiran ("klip sebagai cerita") tidak menyelamatkan keadaan. IGTV nampaknya menjadi platform yang idealnya diasah di bawah video menegak. Systrom juga memberi tekanan kepada perkara ini: "Di sebalik video menegak adalah masa depan - kami mengenali ini dan mahu masa depan ini menjadi lebih cepat."
Dan dengan sendirinya, seperti mana-mana platform baru, Instagram-TV adalah Klondike untuk blogger video, tanah dara bagi mereka yang tidak mahu bersaing untuk melihat pada rangkaian sosial yang sedia ada. Orang yang menguasai tanah ini dahulu, mempunyai peluang untuk merekrut pelanggan semata-mata disebabkan oleh kebaruan laman web ini. Walaupun IGTV membenarkan anda memuat turun video pra-rakaman sahaja, walaupun penulis menjanjikan dari masa ke masa, dan mengetatkan pilihan siaran langsung. Sebaik sahaja ini berlaku, perkhidmatan ini juga akan dapat bergantung kepada pemacu pita.
Masalah yang perlu diselesaikan oleh IGTV juga jelas. Inilah, pertama sekali, penapisan kandungan, bermula dengan spam dan berakhir dengan "lanun" dan video yang tidak dimaksudkan untuk khalayak tertentu. Ini adalah penciptaan model kompromi yuran pengiklanan - yang membolehkan pengguna memperoleh wang (dan, dengan itu, meningkatkan aktiviti mereka) dan platform itu sendiri. Inilah, akhirnya, hubungan dengan pengguna yang sudah cukup dimanjakan oleh banyak rangkaian sosial: instagram dapat dengan mudah mengejarnya di sekitar perkhidmatan baru (dan dia sudah melakukannya), akan menjadi lebih sukar untuk mengekalkan orang ramai selepas kesan kebaharuan itu berlalu.