Sejarah satu jenama: Istana
Dalam rubrik baru kitaKami menceritakan kisah-kisah di sebalik label-label jenama, perkara-perkara yang kebanyakan kita berteduh di dalam almari. Minggu ini kita bercakap tentang Istana - pengeluar skateboards dan pakaian jalan dengan logo tersendiri - segitiga, di setiap sisi yang nama jenama ditulis.
Lebih daripada rockers, gadis suka, nampaknya, hanya skaters. Istana jenama Skateboards, sebuah jenama yang sepenuhnya didedikasikan untuk estetika thrash Britain pada tahun 90an, yang diasaskan empat tahun lalu oleh Leo Tanzhu, dengan cepat menjadi papan anda dalam sebuah syarikat skateboard. Bersama-sama dengan pro-pengendara lain (antaranya Nick Jensen dan Olli Todd), Lion tinggal di jongkok di tebing selatan Thames, di kawasan Bank Selatan. Sekali dalam keadaan mabuk, seseorang mencadangkan menjadikan semua orang tatu dengan nama pasukan PWBC mereka, iaitu, Choir Palace Wayward Boys. Pagi keesokan harinya, Leo mengambil cetak baju T-shirt dengan logo yang sama, tetapi kemudian perkara-perkara tidak pergi lebih jauh daripada T-shirt. Secara beransur-ansur, pasukan dari Bank Selatan runtuh: seseorang mendapat pekerjaan tetap, beberapa penaja yang serius mengambil alih. Lev tidak berputus asa dan memutuskan untuk menganjurkan jenama skateboardnya sendiri. Satu-satunya masalah, seolah-olah dia, adalah untuk memasang pasukan baru. Siapa yang berisiko untuk menaiki jenama yang tidak diketahui? Tetapi terdapat sukarelawan. Yang pertama ialah Olli Todd, yang pada masa itu adalah pemandu pro dari Stereo Amerika. Secara beransur-ansur menangkap Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz dan Charlie Young.
Selama beberapa dua setengah tahun Palace Skateboards telah menjadi skatemark paling keren di London dan salah satu yang paling berjaya di dunia. "Kami bukan sekadar sebuah syarikat, kami adalah keluarga, kami benar-benar bersaudara," ujar Lev, dengan ucapan yang melambangkan pemain skateboard. Dia secara peribadi mengekalkan blog Istana, mencipta cetakan grafik dengan penyertaan Fergus Purcell dan artis Will Bankhead dan Ben Drury, dan juga menembak video pada kamera format VHS. "Internet penuh dengan rekod dalam HD, kurang kerap dalam VX, tetapi VHS telah menjadi sesuatu yang baru. Seseorang juga berpendapat bahawa saya telah menggali rekod berusia sepuluh tahun," Leo ketawa.
Istana Estetik sepenuhnya dibina di bawah tanah British. Jenama ini mempunyai lebih banyak kesamaan dengan peminat bola sepak berbanding dengan Pantai Barat Amerika, di mana budaya skate bermula. "Saya selalu menaiki papan Amerika," kata Tanju dalam wawancara dengan Style.com. "Dan tiba-tiba saya fikir ... Saya suka pakaian Bahasa Inggeris dan semua jenis lelucon aneh yang berlaku hanya di sini, seperti perhimpunan bola sepak bola sepak. Dan sudah tentu, bekerjasama dengan Umbro dan Reebok - jenama yang saya pakai ketika saya masih kecil. "
Mimpi ditakdirkan untuk menjadi kenyataan - kedua-dua kerjasama berlaku. Pada musim panas 2012, bersama dengan jenama Manchester Umbro, mereka mengeluarkan barisan T-shirt dan jaket yang terhad. "Tidak masuk akal bahawa Umbro membenarkan kami mengolah semula sedikit sejarah bola sepak Inggeris, dan juga meletakkan segitiga Istana di tengah," kata Lev Dazed & Confused. Salah satu komponen kejayaan jenama adalah sikap ironis pengasasnya kepada mentaliti British. Sebagai sokongan bersama dengan koleksi Umbro, dia menembak video di mana orang Inggeris menonton perlawanan bola sepak dan secara aktif menuang bir di pub yang bising. Setahun kemudian, Istana telah membuat versi sendiri Reebok Workout FVS dengan empat warna: hitam, putih, burgundy dan biru gelap. Setiap Skateboards Palace x Reebok Classic Vulcanized Workout model dihiasi dengan lambang bersama. Pada tahun 2014, adidas mengeluarkan satu siri enam T-shirt, yang masing-masing dicipta bersempena dengan jenama skate. Salah satunya ialah Istana, yang mendedikasikan kepalanya putih Benny Fairfax - pelumba terbaik pasukannya dan, tentu saja, seorang peminat bola sepak.
Ini jenama jalanan secara langsung berkaitan dengan fesyen yang tinggi. Pereka grafik Palace Fergus Purcell merangka cetakan untuk Katie Hillier dan Luell Bartley, yang baru-baru ini mengetuai Marc oleh Marc Jacobs. Gadis-gadis adalah peminat Istana Skateboards dan secara aktif memperkenalkan estetika jalan ke dalam jenama mereka, seperti yang dapat dilihat dalam Marc terbaru oleh koleksi Marc Jacobs, yang mana Purcell mempunyai tangan. Fergus menegaskan bahawa walaupun dia suka di bawah tanah, keupayaan untuk melakukan sesuatu untuk syarikat besar, untuk bekerja untuk penonton yang luas, menjadi sebahagian daripada budaya popular adalah hebat. Dia belajar di Saint Martins pada tahun 90an, ketika subkultur kegemarannya - skateboarding, filem pendek amatur, komik - ada di mana-mana. Fergus membuat grafis yang pertama dengan bantuan alat mudah: mesin fotokopi dan pena pewarnaan yang dipengaruhi oleh gambar-gambar Jean-Baptiste Mondino dan kempen pengiklanan Jean-Paul Good. Hari ini, grafik jenama Palace muda kelihatan seolah-olah ia ditubuhkan pada tahun 90-an. Di samping itu, kesan berjuang dan Marc oleh Marc Jacobs, cuba memastikan unsur-unsur gaya jalan kelihatan sahih.
Sekarang minat di Istana berkembang di seluruh dunia, dan baju-baju dan kaos baju mereka dengan logo yang dikenali dapat muncul walaupun di gloss wanita. Tanju tidak malu-malu: "Saya suka orang-orang yang tidak berkaitan dengan skateboarding memakai pakaian dari Istana Tidak semua orang boleh menaiki papan, tetapi semua orang boleh memakai T-shirt." Dan Fergus hanya melihat detik-detik positif dalam pertemuan jalan dan fesyen yang tinggi. "Prasasti pada T-shirt dan jaket boleh memberi banyak maklumat mengenai anda, kebebasan bersuara, bagus sekali ia datang kembali. Pilihan utama ialah pilihan surat atau logo yang sedar."