Adrian Joffe, Ketua Pegawai Eksekutif Comme des Garçons: "Hasrat diperlukan dalam fesyen"

Di kedai Konsep Moscow Air Fashion Store, sudut salah satu barisan syarikat Paris-Tokyo Comme des Garçons - Comme des Garçons Black dibuka. Adrian Joffe, suami dan rakan kongsi pereka CDG dan pengasas Rey Kawakubo, datang ke Rusia pada kesempatan ini. Dia yang berdiri di belakang kejayaan komersil rumah fesyen avant garde dan banyak teknik inovatif dalam runcit, yang dipinjam dari kedai dan jenama. Wonderzine bertemu dengan Joffe dan berbincang dengannya mengenai Pasar Dover Street di Moscow dan Gosha Rubchinsky, cinta pada pandangan pertama dan keghairahan yang kurang berkemampuan pereka muda.

Anda dilahirkan di Afrika Selatan. Adakah tanah air mempengaruhi anda dengan apa cara?

Tidak Anda tahu, tempat kelahiran adalah satu masalah. Saya pergi dari sana ke Britain ketika berusia 18 tahun dan kembali dua kali dalam 50 tahun. Saya tidak merasakan bahawa ada sesuatu yang ada dalam diri saya. Sudah tentu, saya mengikuti keadaan politik tempatan, saya sangat kagum dengan Nelson Mandela, tetapi saya tidak mendengar apa-apa tentang fesyen tempatan. Di Paris, saya bertemu seorang gadis yang cuba memulakan minggu di Johannesburg. Tetapi nampaknya perkara-perkara tidak berjalan lancar.

Bagaimana anda bertemu Ray Kawakubo dan mula bekerja di Comme des Garçons?

Pada 1987, saya mula bekerja di Comme des Garçons kemudian. Ini adalah kemalangan yang sama. Saya tinggal di Tokyo, dan kawan saya membantu Ray Kawakubo. Beliau menjemput saya untuk memikirkan konsepnya, dan saya menjadi kawan dengan Rei.

Anda bukan sahaja rakan perniagaannya, tetapi juga suami seperti Patrizio Bertelli untuk Miuccia Prada. Adakah ia suka pada pandangan pertama?

Oh tidak! Kami mula berjumpa dalam empat tahun.

Duet anda mempunyai apa yang anda perlukan. Adakah sukar untuk bekerjasama?

Tugas kami dibatasi. Ray Kawakubo bertanggungjawab terhadap reka bentuk dan konsep, dan saya cuba menjadikan mereka berjaya secara komersil. Comme des Garçons adalah cerita mengenai kreativiti dan inovasi, bukan sahaja dalam koleksi, tetapi juga dalam strategi perniagaan. Tetapi kami mempengaruhi antara satu sama lain dan membincangkan semua soalan kami melalui pos setiap hari dan setiap jam.

Adakah anda menguruskan untuk tidak mencampurkan kerja dan kehidupan peribadi anda?

Ya, anda tahu, dia mempunyai peraturan yang sangat ketat, ini juga berlaku untuk masalah ini. Ray dan saya bersetuju untuk tidak memindahkan pengalaman peribadi untuk bekerja, tidak campur tangan dengan rakan dan keluarga. Sebenarnya, saya tidak perlu menjawab soalan ini, dia tidak akan meluluskannya, tetapi wawancara itu akan di Rusia, jadi saya harap dia tidak membaca.

Walau bagaimanapun, anda dan Ray sentiasa memanggil keluarga pasukan jenama. 

Bagi Rey, penting untuk menulis Comme des Garçons dan bukannya Rei Kawakubo di pintu syarikat. Dia selalu mengatakan bahawa dia baru saja memulakan perniagaan, dan kejayaannya adalah hasil kerja berpasukan. Dan bagi kami, pasukan itu adalah keluarga kedua, kerana ahli-ahli satu keluarga sentiasa bersama dan berkongsi pandangan dan tujuan bersama. Pendekatan ini membantu kami untuk mewujudkan sebuah syarikat yang sangat kuat, kerana pekerja benar-benar merasakan sebahagian daripada keluarga. Orang yang datang kepada kami untuk bekerja harus berkongsi pandangan dan cita-cita kami. Jika mereka tidak memilikinya, mereka pergi dengan cepat. Tetapi kebanyakannya kekal. Ia seperti sejenis ikatan darah - sekali dan untuk semua.

Ilustrasi dari buku itu Brand Kawakubo Rei Kawakubo Comme des Garçons: Fesyen

Anda mempunyai projek baru di Rusia. Apa pendapat anda mengenai keadaan fesyen Rusia? 

Saya tahu beberapa pereka muda yang cantik, kami juga bekerja dengan satu, mungkin anda mengenalnya, Gosh Rubchinsky. Sebaik sahaja kami mempunyai pereka Ukraine di Dover Street Market, tetapi mereka menjual kurang. Anda tahu, jelas bahawa mereka cuba, tapi ini tidak mencukupi. Saya rasa orang Rusia harus menyokong mereka sendiri. Terdapat begitu banyak kedai pereka Rusia di Moscow.

Pasar Dover Street ketiga akan ditempatkan di New York di kawasan Curry Hill yang tidak dapat dilalui di bangunan kolej. Dan di Moscow akan membuka ini? 

Sekiranya kita membuka Pasaran Dover Street yang keempat, kita akan membuatnya di Moscow, kerana bandar sudah bersedia untuk itu. Adakah anda akan membantu saya? Dan di sini anda boleh mencari tempat yang bagus. Sudah tentu, kita tidak akan memilih sesuatu di tengah, dan saya tidak tahu bandar dengan cukup baik, tetapi secara peribadi saya suka semua tumbuhan ini di pantai.

Seperti "Red October"?

Ya, jika ini adalah tempat galeri Maria Baibakova, saya ingin sesuatu yang serupa.

Dan di mana kedai-kedai tempatan yang anda suka?

Aizel, SV, Leform, tentu saja, Air Fashion Store.

Di Udara, anda membawa garisan Comme des Garçons Black. Mengapa memilih kedai ini?

Anda tahu, mereka mempunyai visi yang sangat jelas tentang estetika mereka. Larisa (Larisa Kolmykova, pengasas Air - Nota ed.) membentuk pilihan jenama yang sangat baik, masing-masing mempunyai suara tersendiri: ada jenama Acne Scandinavia yang paling berjaya, dan orang-orang aneh ini Meadham Kirchhoff, dan semua orang Jepun ini. Ini adalah kedai konsep, tetapi konsepnya terikat kepada satu orang, dan ini menarik kita. Saya suka pembangunan runcit tempatan. Orang di sini cuba untuk menghasilkan sesuatu yang baru dan sejuk. Saya pertama kali datang ke sini pada tahun 1994, ketika kami mula menjual rasa dengan Nikita Shalov. Pada masa ini, semuanya benar-benar terbalik, dan ia menarik bagi saya untuk melihat segala-galanya yang berlaku di sini. Saya belum pernah ke Tsvetnoy, dan selepas temubual saya akan pergi ke sana. Bagaimana anda menyukainya?

Saya melihat banyak projek dan berfikir: bagaimana mereka membuat keuntungan?

Sejuk.

Di sana selepas semua kerja Anna Dyulgerova. Adakah ini minggu yang hebat dalam Cycles & Seasons juga projeknya?

Ya Ia, malangnya, ditutup. Ini adalah kerugian besar untuk fesyen di Rusia.

Ya, itu adalah kasihan. Mereka mengatakan bahawa hidup sudah penuh di sana.

Apa lagi yang anda perancang di Rusia? Pasaran lebih menarik. 

Oh, kecuali hakikat bahawa kita buka di sini dengan Dover Street Market? Saya ingin memahami negara dengan lebih baik. Sekarang saya melihat akaun yang betul untuk jenama dari kolam Comme des Garçons. Setiap jenama memerlukan kedai yang sesuai. Selain itu kami mempunyai pelanggan baru yang besar, Le Grand Bazaar. Berdasarkan ungkapan anda, anda tidak pernah mendengarnya. Dan anda sudah menjadi orang ketiga Rusia yang tidak tahu tentang mereka: Anna tidak tahu, Larisa tidak tahu. Semoga ia wujud sama sekali!

Di mana Le Grand Bazaar?

Di Four Seasons, ini adalah sebuah pusat membeli-belah yang mewah menuju Barvikha. Kami akan pergi ke Four Seasons hari ini. Tetapi saya tidak pergi ke Barvikha! Jika kita bercakap tentang pasar, maka masalah besar bagi Rusia adalah kekurangan kedai kecantikan berlesen. Wangian kami dijual di tempat yang tidak pernah kami dengar. Saya pasti mereka tidak benar. Nampaknya Articoli disusun dengan baik, tetapi L'Etoile yang sama sangat mengerikan. Ia juga seolah-olah saya bahawa peruncit tempatan tidak menghargai wang. Saya melihat banyak projek dan berfikir: bagaimana mereka membuat keuntungan? Rupa-rupanya, terlalu banyak gadis memutuskan untuk mengambil hobi.

Baru-baru ini saya melihat bahawa Comme des Garçons dijual walaupun di Kazan, di mana hanya Dolce & Gabbana yang digunakan untuk merasa baik.

Kami menjual hanya tiga musim di Kazan dan setakat ini menggantung proses itu. Kami juga cuba memulakan di Yekaterinburg dan Perm, anda tahu, tidak begitu mudah, dan orang-orang di sana berjuang untuk setiap pergerakan. Saya fikir penjual di tempat tersebut entah bagaimana mendidik pelanggan mereka dan memberitahu mereka tentang sejarah jenama. Di sana anda tidak boleh menggantungkan Comme des Garçons pada penyangkut mantel yang cantik, penyangkut mantel ini perlu dimasukkan dalam beberapa konteks. Saya fikir untuk bahagian kita, kita harus membantu mereka menyediakan khalayak yang betul, dan ini akan mengambil sedikit masa. Keadaan yang sama di Kiev. Di sana kita hanya mempunyai satu kedai, Atelier 1, yang juga membentuk konsep yang sangat baik. Mereka mempunyai asas pelanggan mereka sendiri, tetapi masih sangat kecil. Orang di Kiev lebih suka Dolce & Gabbana dan, fikir, Escada. Tetapi rasa dijual di sana dengan sangat baik.

Anda sering menyokong bakat-bakat muda: bermula dari pereka Gosha Rubchinsky dan berakhir dengan majalah Saint Martin Tengah 1Granary, yang menjadikan Olga Kurishchuk dari Ukraine. Bagaimana anda memilih siapa yang boleh membantu?

Sudah tentu, kita tidak berusaha untuk menyokong semua golongan muda berbakat. Kami adalah sebuah syarikat yang agak kecil, kita tidak mempunyai beratus-ratus kilang dan pekerja, jadi kita sentiasa mencari beberapa jenis kerjasama yang dekat dengan sinergi, dan pada umumnya kita memilih hanya projek-projek yang mempunyai potensi komersil. Oleh itu, apabila orang-orang seperti Gosh Rubchinsky, yang diperkenalkan oleh Anna Dyulgerova, akan terus berusaha untuk menyokong mereka, tetapi dengan cara yang bermanfaat bagi kami berdua. Untuk Pasar Dover Street di New York, kami menemui pereka berbakat yang lain daripada wang. Perhatikan bahawa ini bukan amal: kami bekerjasama dan membuat perniagaan kreatif.

Bagaimanakah seorang pereka muda boleh mendapatkan Comme des Garçons? 

Saya tidak boleh memberikan satu nasihat, jika tidak semua orang akan mula menggunakannya. Dia mesti sangat bertuah.

Sudah tentu, kebanyakan perlu mencapai segala sesuatu dengan sendirinya. Di Rusia, kanak-kanak biasanya sukar untuk mencari apa-apa pelaburan, kerana mereka belum belajar cara melabur dalam projek fesyen. Apa yang patut mereka lakukan?

Tapi bagaimana pula dengan sokongan kerajaan?

Projek-projek yang disokong oleh kerajaan sedang muncul, tetapi agak menonjol, dan ia hampir tidak bernilai bergantung kepada mereka.

Kemudian mereka perlu bersemangat, kerana ramai orang tidak mempunyai semangat untuk mencapai dan berjaya. Lihat contoh Ray Kawakubo. Apabila dia mula, tiada siapa yang akan membantunya. Dia hanya menjahit lima pakaian dan menunjukkannya ke kedai-kedai. Pada mulanya mereka menjual lima, kemudian mengambil 10 lagi, dan selepas beberapa tahun dia menyimpan wang untuk pejabat. Sudah tentu, pada 1970-an, masa adalah berbeza. Kini terdapat internet dan ia mengubah peraturan. Tetapi pereka masih harus melakukan pekerjaan mereka dan menjadi sangat berminat - dan kemudian semuanya akan berhasil. Kisah sedemikian dengan Gosha Rubchinsky: kami segera memberitahunya bahawa dia tidak akan mempunyai pertunjukan besar dalam satu musim.

Soalan terakhir: adakah anda tidak bosan dengan fesyen? Namun, anda sudah 50 tahun dalam perniagaan.

Sukar untuk mengekalkan minat anda dalam fesyen, tetapi tidak ada perkara yang mudah. Jujurlah: Saya bosan dengan industri fesyen, tapi ini yang saya lakukan dan apa yang saya perolehi. Anda hanya perlu terus mempercayai perniagaan anda dan masa depan anda.