Fallen Angels: Kenapa pakaian "sempurna" dalam pakaian dalam adalah archaism
Minggu ini di New York akan diadakan Pertunjukan Rahsia Victoria. Pengeluarnya bekerja lebih dari tekun - berpuluh-puluh bahan diterbitkan dari tahun ke tahun dengan tajuk-tajuk "malaikat rahsia Victoria", "malaikat rahsia Victoria makan", dan senarai itu berlangsung. Pada masa yang sama, satu soalan penting diabaikan: apakah persembahan-persembahan ini secara amnya relevan?
Teks: Anton Danilov
Perkataan "ini" di penghujung ayat sebelumnya bukanlah suatu reservasi: bukan sahaja Rahsia Victoria, tetapi banyak jenama dalam pakaian lain membuat persembahan yang sama. Tidak kira koleksi yang anda tonton - Etam, Intimissimi atau Calzedonia - konsepnya masih sama: model yang tinggi, pasti nipis dan konvensional yang menarik di atas catwalk dengan muzik beberapa artis terkenal. Victoria's Secret - pengarang genre: pertunjukan pertama dengan Stephanie Seymour sebagai bintang utama yang diadakan pada bulan Ogos 1995. Pertunjukan yang akan datang akan menjadi ke-23 dalam sejarah jenama. Lokasi pertunjukan dipilih semula setiap kali: tahun lepas, contohnya, "malaikat" Victoria's Secret terbang ke Shanghai, sebelum terakhir mereka berkumpul di Paris. Hanya beberapa yang berjaya sampai ke pameran itu: jenama hanya menjemput bintang, blogger yang setia dan wartawan setia yang kurang. Tambah harga jemputan untuk penonton "biasa" (mereka tidak secara rasmi wujud, tetapi beberapa perkhidmatan concierge mengambil permintaan yang tidak standard) sebanyak 15 ribu ringgit - dan dapatkan resipi untuk persembahan yang paling dinantikan musim ini.
Paradoks fenomena yang bergaya ini adalah bahawa majoriti penonton (baik dalam talian dan luar talian) tidak melihat seluar dalam mereka: gambar dalam kliping dan buku-buku lookup menghadapi tugas ini jauh lebih baik. Pelakon utama rancangan ini, sudah tentu, model. "Orang pilihan" mempunyai nama mereka - Victoria's Secret "malaikat". Beribu-ribu gadis yang terlibat dalam impian perniagaan pemodelan tentang status tinggi ini. Untuk "membuat" persembahan jenama Amerika bermakna secara rasmi memanjat ke puncak kerjayanya. Dia, pada gilirannya, masih menjanjikan penglibatan model berterusan dan beribu-ribu kontrak pengiklanan.
Nampaknya kepelbagaian memerintah di podium jenama Amerika, kerana di antara model terdapat wakil-wakil bangsa yang berbeza. Walau bagaimanapun, apabila pemeriksaan yang lebih dekat, "kepelbagaian" ini tergelincir. Walau apa pun saiznya, masih terdapat lebih banyak model putih, dan mannequin Afrika-Amerika (misalnya, Jasmine Tux atau Lais Ribeiro) sering meluruskan rambut mereka dan umumnya sesuai dengan keindahan Eropah. Tidak perlu bercakap tentang perbezaan dalam angka-angka model: benar-benar segala-galanya adalah nipis dan tinggi, kerana kanon masa panjang "wanita yang ideal" menetapkan. Harga yang diberi badan "sempurna", juga dibincangkan lebih daripada sekali.
Nampaknya kepelbagaian memerintah di catwalk, tetapi pada pemeriksaan lebih dekat ini "kepelbagaian" jatuh terpisah.
Bridget Malcolm, yang muncul di podium "malaikat" dua kali, pada bulan Mac bercakap mengenai dismorphophobia - kebencian terhadap tubuhnya sendiri, yang dia alami semasa kolaborasi dengan jenama itu. Bridget membuka blognya sendiri, yang sekarang membantu para pembaca untuk menerima diri mereka dan mencintai badan mereka. Mengisahkan kehidupan masa lalunya, Malcolm mengakui: dia menghabiskan 2-3 jam sehari di dalam dewan, sentiasa kurang berkhasiat dan panik kerana seseorang mencadangkan dia makan sekeping buah. Dalam rekod lain, Bridget menceritakan bagaimana dia malu untuk "kepenuhannya" ketika dia memakai pakaian ke-40. "Semasa mengambil baju renang, seorang gadis memandang perut saya dengan senyuman sepanjang masa," kata Malcolm. "Saya berpaling kepadanya, tersenyum, tetapi dia tidak melihat ke mata saya, terus menatap perut saya Seorang wanita lain meminta saya menyeretnya, sehingga rusuk saya dapat dilihat lebih banyak Kemudian dia mengikat sarung di pinggul saya untuk "menyembunyikannya". Mereka bukan hanya perempuan kasar - gadis yang memiliki 84 sentimeter pinggul lebih ramah. Pilihan saya lebih besar, tetapi saya masih memanjat ke dalam sampel penggambaran, saiznya - 2-4 ".
Bersedia untuk pertunjukan fesyen adalah cerita yang berasingan. Setiap model mempunyai "rahsia kejayaan" sendiri, yang mereka "berkongsi" secara murah hati. Yang paling popular ialah tip untuk makan protein shake dan melatih seperti sial. Tetapi ada yang benar-benar menakutkan. Adriana Lima, misalnya, tidak minum air 12 jam sebelum persembahan, untuk kelihatan lebih nipis. Alessandra Ambrosio, yang tahun ini akan terlepas pertunjukan untuk pertama kalinya dalam 17 tahun, mengakui: "Selama tiga bulan saya menjalani diet 1200 kalori, saya membenci perkhidmatan penghantaran makanan, yang membawa saya catuan harian, saya tidak akan dapat melepasi lagi "Kami semua mempunyai banyak tekanan sebelum pertunjukan Victoria's Secret, dan ia bukan hanya bentuk kami, seolah-olah semua tenaga disedut dari kami."
Mungkin kriteria yang paling penting untuk relevan jenama adalah tahap jualan: selepas semua, pembeli, dan dalam kes kami, pelanggan adalah hakim utama, dan dia mengundi dengan dompetnya. Tetapi dengan jualan Victoria Secret sekurang-kurangnya dari 2016, perkara-perkara tidak begitu baik. Pada bulan Julai, jenama seluar itu melaporkan penurunan seterusnya jualan, yang walaupun jualan panjang tidak dapat dipertahankan. Pada masa ini, masalah L Brands, yang memiliki "jenama No 1", tidak berakhir: selepas penerbitan laporan itu, saham syarikat jatuh sebanyak 12 peratus. Pada tahun 2018, nilai mereka sudah jatuh: sebagai contoh, pada bulan Mac, penurunan itu adalah 13.5 peratus. Secara keseluruhannya, mereka jatuh sebanyak 45 peratus sepanjang tahun, dan ramalannya mengecewakan: penganalisis kewangan mengesyorkan menjual saham jenama Amerika. "Permainan sudah berakhir," kata penganalisis Jefferies, Randal Konik.
Kejatuhan dramatik tidak boleh disebabkan hanya oleh proses perniagaan yang tidak betul dibuat: jenama lenan lain pada masa yang sama membanggakan jualan rekod. Imej seorang wanita yang memakai pakaian dalam Victoria Secret jatuh dari agenda semasa - terutama melawan latar belakang siri skandal seks di seluruh dunia dan gerakan #MeToo yang semakin popular.
Idea mengenai seksualiti wanita berubah - dan Victoria Secret, nampaknya, tidak bersaing dengan mereka. Tanpa ketakutan kemurkaan jabatan pengiklanan, penerbitan-penerbitan barat yang progresif menulis mengenai perkara ini. Sebagai contoh, bahan i-D keluar dengan tajuk "Victoria's Secret tidak memahami apa yang wanita inginkan sekarang." "Wanita masih ingin seksi," tulis wartawan Annie Lord. "Sekarang mereka hanya mahu menjadi seksi dengan istilah mereka sendiri. Victoria's Secret Angels menggambarkan bentuk feminiti yang tidak mungkin dan ideal, tetapi masyarakat selalu membuat wanita lain berusaha untuk itu. versi yang indah pasti menarik, tetapi ada bentuk kecantikan lain. " Editor Katie Sturino dalam Refinery29 meminta apabila jenama Amerika akan beralih ke arah wanita yang parameternya berbeza daripada malaikat, dan pengarah fesyen Telegraph Kate Finnigan menyalahkan jenama populisme, seksisme dan berpura-pura. "Pertunjukan ini adalah tempat pseudo-selamat di mana wanita berjalan dalam seluar mereka, datang dengan idea bahawa ia memberi kuasa, bahawa model-model di bawah kawalan, kita meraikan persaudaraan, fesyen dan imej" badan yang sihat. "Tiada yang ini," katanya.
Berita itu ialah jenama baju dalam yang tidak berkongsi prinsip-prinsip syarikat Amerika itu, hari ini tetap menang. Pelanggan pakaian dalam riil kelihatan berbeza daripada "malaikat" Victoria Secret - dan bukan hanya jenama indie kecil yang menghasilkan buku dengan wanita yang bersaiz sebenar dan tanpa retouch yang mengagumkan tahu ini. Jenama kain linen Kanada Penambahan Elle mengatur seluar dalam menunjukkan dengan Ashley Graham sebagai bintang tamu - dan dewan pada akhir pertunjukan fesyen memuji. Malah Sports Illustrated, seorang ahli apologin untuk apa yang dikenali sebagai "badan pantai" di akhbar Barat, secara drastik mengubah perwakilan wanita dalam pakaian dalam. Sekarang pada penutup dan juga penerbitan sukan ada tempat untuk wanita dengan jenis angka yang berbeda dan untuk ibu-ibu yang menyusui.
Berita itu ialah jenama baju dalam yang tidak berkongsi prinsip syarikat Amerika, hari ini adalah pemenang
Ratu "pakaian dalam baru" adalah Rihanna. Pada bulan September, ikon pop mempersembahkan koleksi pakaian baru jenama Savage x Fenty dalam format pertunjukan yang mendalam. Kepelbagaian dalam kesnya ternyata benar-benar tidak ditiup: wanita-wanita dari pelbagai binaan, umur dan warna kulit keluar ke catwalk, diolah sebagai hutan liar - dan pameran ternyata hebat. Menariknya, antara modelnya adalah saudara perempuan Hadid - kegemaran Victoria Secret. Idea ini mudah: gadis-gadis cantik di kanonik sesuai dengan realiti yang berubah-ubah, tetapi sekarang kecantikan mereka hanyalah kes yang istimewa, bukan peraturan umum.
Apa yang akan berlaku kepada Victoria Secret seterusnya? Satu soalan yang baik, jawapan yang, mungkin, tidak tahu pengurusan jenama. Syarikat itu merancang untuk menjenamakan semula, tetapi ada sebab untuk meragui kejayaannya. "Memandangkan betapa asasnya" imej seksi "telah menjadi jenama, kami percaya bahawa ia boleh menjadi sangat sukar untuk mengejar trend semasa," Guardian memetik para penganalisis sebagai berkata. Nampaknya langkah pertama adalah untuk meninggalkan rancangan fesyen tradisional jenama Amerika atau menukar konsepnya, berkat yang tidak hanya Adriana Lima yang sangat nipis, Behati Prinslu atau Stella Maxwell boleh mengambil podium itu. Ia akan berlaku atau tidak, dalam banyak aspek, dan akan menentukan nasib jenama Amerika: walaupun dia tidak akan dapat mengabaikan keperluan wanita sebenar untuk sekian lama.
Foto: Rahsia Victoria
