Kisah satu jenama: Diane von Furstenberg

DALAM LAMPU ADALAH GRADUAN YANG BESARyang kita sukai dari dan ke - dengan semua ups dan downs mereka. Kami memburu barangan mereka, bersedia untuk membeli semua kereta api di atas jualan dan berharap untuk menunjukkan koleksi baru. Sudah tiba masanya untuk mengetahui apa fenomena daya tarikan mereka. Minggu ini kita bercakap tentang pencipta pakaian revolusioner dengan bau, yang tahun ini meraikan ulang tahun sebagai penghormatan ulang tahun ke-40 sejak pelancaran pakaian dalam pengeluaran besar-besaran. Pakaian berpakaian pada satu masa memuliakan nama pereka dan gabungan keselesaan dan seksualiti, menjadi lambang revolusi wanita.

Diana Halfin dilahirkan di Brussels pada tahun 1946 menjadi keluarga Yahudi yang selamat dari Auschwitz. Beliau menerima pendidikan (ekonomi) di Geneva dan di tempat yang sama pada tahun 1967 di sebuah parti di kelab "Griffin" bertemu suaminya masa depan, Pangeran Egon von Furstenberg, dari mana Diana menemui New York dan kehidupan mulia yang lain. Walau bagaimanapun, sejurus selepas majlis perkahwinan itu tidak kehilangan masa dan mengambil kerjaya. Kedudukan pertamanya adalah kedudukan jurugambar pembantu, dan kemudian bekerja di kilang tekstil Itali Ferretti: di sana, tanpa pendidikan dan pengalaman khusus dalam industri fesyen, dia mula menjahit perkara pertama. Kemudian Diana beralih ke Paris, dan kemudian, pada tahun 1969, ke New York, di mana dia segera memasuki pesta utama masa itu yang dibentuk sekitar Andy Warhol: beberapa tahun kemudian, jenius seni pop akan membuat potretnya.

Pada tahun 1970, selepas bertemu dengan Diana Vreeland, yang menolak Fürstenberg sebagai pembantu, tetapi menyokong ideanya untuk meneruskan reka bentuk, Fürstenberg mengasaskan nama jenama dan memberikan pertunjukan pertamanya di Hotel Gotham di New York. Pada pertunjukan pertamanya, bintang berusia 70-an dan "gadis kilang" Jane Fort berjalan sebagai model.

Diana mencipta pakaian jersi feminin yang legenda dengan corak geometri berwarna pada tahun 1972, melampirkan label dengan slogan "Rasa seperti wanita - memakai pakaian" pada setiap pakaian. Kesederhanaan dan genius idea (mudah dipakai - mudah dimatikan) menghasilkan sensasi: gaun pengantin diedarkan oleh berjuta-juta salinan di kalangan wanita yang ingin meninggalkan tunic hippie ke lantai, dan pakaian menjadi pakaian tipikal wanita pertengahan 70-an, biasanya dalam kombinasi dengan suede boots.

Walau bagaimanapun, Diana bukan perintis. Yang pertama menawarkan wanita pakaian dengan bau, Claire McCardel pada tahun 1942 - dan ini juga merupakan peristiwa revolusioner dalam fesyen Amerika. Pakaian Claire adalah buku terlaris dan dihasilkan sehingga pertengahan tahun 60-an. Pada akhir 60-an, Betsy Johnson mencipta versi pakaiannya sendiri dengan bau: pakaiannya dihiasi tingkap salah satu kedai utama New York pada masa itu - Madison Avenue Paraphernalia. Tetapi, nampaknya, semua ini adalah permulaan palsu: bukan mereka yang memasuki cerita, tetapi pakaian dengan bau yang dicipta oleh Diana. Von Furstenberg membuat reka bentuk tali pinggang dan bau lebih mudah, dan garis leher - lebih mendalam. Disebabkan reka bentuk, pakaian itu dikeluarkan dalam setengah saat, dan cara dari kerja ke seks menjadi lebih pendek. Pakaian dengan bau menjadi lambang untuk mengembangkan idea-idea feminisme, simbol seluruh generasi wanita. Pakaian itu mempersonakan kebebasan seksual dan kuasa feminin dan menjadi warisan sejarah Muzium Smithsonian di Washington. Dalam artikel 1977 bertajuk "Pengaruh Feminisme terhadap Fesyen", kritikus Kerry Donovan menulis bahawa "menanam keberanian dan keyakinan diri terhadap wanita agar tidak takut menunjukkan sifat dan seksualitas mereka, pakaian berpakaian Furstenberg mengubah hubungan antara wanita dan pakaian. cat wanita, dan cat wanita. "

1975 Vogue mengumumkan "Tahun Pembungkus Pakaian" ("Tahun Pembungkus!") Kerana selepas Diana, Halston juga menunjukkan versi pakaiannya. Terima kasih kepada mereka, pakaian dengan bau boleh dilihat di setiap pasar raya dan di setiap pihak di Studio 54. Setahun kemudian, Diana mendapat liputan Newsweek, di mana sumbangannya terhadap fesyen dibandingkan dengan Coco Chanel. Dalam temu bual dengan Vogue, pereka berusia 30 tahun itu jelas menggambarkan formula untuk berjaya: "Kesederhanaan dan seksualiti untuk wang yang munasabah adalah apa yang orang mahukan." Diana mencari ini sepanjang hidupnya. Dalam temu bual dengan Oprah Winfrey, Diana berkata bahawa pada zaman kanak-kanak dia tidak tahu siapa yang dia mahu menjadi dan apa yang perlu dilakukan. Rancangannya yang jelas hanyalah untuk menjadi wanita yang bebas memandu kereta dan membayar tagihannya. Walau bagaimanapun, itu tidak menghalangnya daripada mengaitkan hidupnya dengan yang kaya dan terkenal: setelah menyimpang pada kemuncak kemasyhuran dengan suami pertamanya, dia bertemu dengan jutawan Amerika Barry Diller, dan pada 80 ia menjual syarikatnya dan kehilangan kawalan ke atas jenama itu.

Pada tahun 90an, kerinduan untuk gaun berpakaian datang ke titik yang memburu sebenar bermula untuk pakaian 70-an vintage Diane von Furstenberg. Pereka itu memahami bahawa sudah tiba masanya untuk kembali ke perniagaan: pada tahun 1997, Diana menghidupkan semula jenama itu dan menandatangani kontrak berjuta-juta dolar dengan Saks Fifth Avenue untuk mengeluarkan semula gaun berpakaian. Jadi gaun itu berjaya kembali ke fesyen. Pada tahun 2001, Diana melantik hubungannya dengan Barry Diller dan menerima kewarganegaraan AS, dan pada tahun 2005 beliau menjadi presiden organisasi berprestij Amerika di dunia fesyen - Majlis Perancang Fesyen Amerika (CFDA).

Tahun ini, jenama merayakan ulang tahun ke-40 pakaian dengan bau: untuk menghormati tarikh tersebut di Los Angeles membuka pameran "Diane von Furstenberg: Perjalanan Pakaian". Walau bagaimanapun, von Furstenberg berusia 67 tahun tidak hanya mengkrim krim daripada ciptaannya yang lama dan mengagumkan rancangan realiti peribadinya di saluran hiburan Amerika E!. Ya, model dalam pakaian dengan bau masih menunjukkan koleksi koleksinya, tetapi sebagai tambahan kepada mereka, pereka melepaskan set lengkap pakaian dan aksesori wanita, minyak wangi yang disesuaikan dan pada tahun 2010 melancarkan garis cermin mata hitam. Seperti yang dikatakannya ironisnya dalam wawancara dengan The Guardian, "Saya cukup tua untuk mengingati bagaimana kita menari di" Studio 54, dan cukup muda untuk membuat kerjasama pereka pertama dengan Google Glass ". Dan ini bukan jenaka - Diana menanam paparan dan latar belakang koleksi musim panas musim panas 2013 di Google Glass, dan selepas itu dia membuat koleksi pereka bingkai untuk Google Glass (anda boleh membelinya di Net-A-Porter). Dan kita boleh faham pilihan Google: Diane von Furstenberg adalah contoh yang baik tentang bagaimana sebuah jenama dengan masa lalu yang mengasyikkan sangat sesuai dengan masa kini dan masa depan.

Tonton video itu: Perempuan Gila Harta (Mungkin 2024).