Fesyen Masa Depan: Siapa yang Ramalan Tren Fesyen
Bahu luas, dari tahun lapan puluhan. Bulu warna. Kulit hitam berkilat, yang pasti akan menyukai wira-wira "Matrix". Warna biru Azure. Ini hanyalah satu senarai trend kecil yang, berdasarkan kepada fesyen terkini, akan menentukan bagaimana kami akan berpakaian dalam tempoh enam bulan.
Bagi seseorang yang tidak biasa dengan mekanisme industri fesyen, ia mungkin kelihatan bahawa pembentukan trend adalah hasil dari tindakan ketidakseimbangan umum. Mereka mengatakan bahawa pereka mencari inspirasi, masing-masing sendiri, dan kemudian dengan cara yang luar biasa, garis-garis kreatif mereka berpotongan. Sebenarnya, semuanya lebih prosaik. Kembalinya satu atau satu lagi dekad yang bergaya, populariti warna tertentu (dan kadang-kadang juga warna tertentu), potongan sebenar adalah merit kerja bukan sahaja jabatan pereka jenama, tetapi juga orang-orang yang disebut pemburu trend. Mereka yang tahu apa yang kita mahu beli dalam tempoh enam bulan atau bahkan beberapa tahun.
Mengetahui apa yang pelanggan anda inginkan pada masa akan datang, anda boleh membuat produk yang pasti akan disukai - dan mendapat lebih banyak lagi
Mengesan trend adalah nama kerja orang yang tugasnya adalah untuk mencari arah baru, suasana hati dan keinginan masyarakat. Sudah tentu, penganalisis seperti itu bukan sahaja berfungsi dengan fesyen: trend berburu hari ini adalah salah satu profesi yang paling dicari di mana-mana bidang, dari farmaseutikal hingga iklan dan industri hiburan. Syarikat-syarikat raksasa - dari Coca-Cola hingga Selamanya 21 - membelanjakan berjuta-juta pakar konsultasi mengenai trend atau trendbook dengan maklumat yang diperlukan (Selamanya 21 mempunyai kakitangan pemburu trend sendiri). Kenapa ini? Jawapannya mudah: mengetahui apa yang pelanggan anda inginkan pada masa akan datang, anda akan dapat membuat produk yang pasti akan disukai - dan mendapat lebih banyak lagi.
Dalam industri fesyen terdapat beberapa agensi ramalan trend utama (mereka juga dipanggil forcasting), yang namanya biasa kepada setiap jenama utama dan tidak sangat. Salah satu "penyihir" yang paling terkenal adalah Lidevius Edelkurt, yang telah bekerja di bidang ini sejak 1970-an. Agensi Kesatuan Trendnya bekerjasama dengan pelanggan bukan sahaja dari dunia fesyen: pada satu masa, Edelkurt menasihatkan, contohnya, Coca-Cola Corporation mengenai cara Sprite meletakkan kedudukannya di pasaran dengan munculnya generasi baru, generasi muda. Jika anda meneliti wawancara dengan Ledivy, akan menjadi jelas bahawa karyanya tidak mengintip bola ajaib sama sekali untuk melihat warna musim di dalamnya. Edelcourt dengan pasukan meneroka corak tingkah laku dan atas dasar ini membuat andaian di mana arah fesyen akan bergerak pada tahun-tahun akan datang.
Katakanlah, beberapa tahun yang lalu, dia memberitahu kita bahawa masyarakat menjadi semakin kecil, jatuh ke dalam nostalgia kekal untuk zaman kanak-kanak, dengan itu membuat kepompong perlindungan di sekelilingnya. Persekitaran yang tidak menyenangkan dan tekanan yang tidak berkesudahan menjadikan kami teringat teknik penggambaran kegemaran sejak zaman kanak-kanak: "Saya berada di rumah, saya tidak dapat melihatnya." Hasilnya adalah penampilan besar-besaran apa yang disebut kidalts, filem tentang wira-wira, kartun yang dibuat bukan sahaja untuk kanak-kanak, tetapi pada masa yang sama keseluruhan timbunan tren yang bergaya: puncak dan baju sejuk, perkara-perkara dengan inskripsi dan gambar "tidak serius" dan sebagainya.
Seorang lagi pemain penting dalam bidang ini ialah agensi WGSN yang berpangkalan di London, yang ditubuhkan pada tahun 1998. Ia juga berfungsi bukan sahaja dalam bidang fesyen, tetapi menawarkan pelanggan fesyen pakej penuh: perundingan untuk tempoh jangka pendek (dua tahun) atau jangka panjang (dari lima tahun) (dengan cara ini, semua peramal trend bekerja, dengan cara itu) pasaran, perpustakaan imej yang boleh digunakan oleh pereka bentuk untuk membuat koleksi. Bonus, sebagai tambahan kepada laporan penuh, yang, seperti yang anda boleh meneka, bernilai banyak, sesiapa sahaja boleh memesan langganan e-mel: pasukan WGSN kerap berkongsi penemuan menarik dan artikel tentang trend semasa dan bagaimana ia akan mempengaruhi fesyen di masa depan.
Terdapat juga LS: N Global, anak syarikat syarikat perunding Makmal Future. Tiga tahun yang lalu, LS: N Global membuat ramalan jangka panjang fenomena "Age of Society", iaitu, "sebuah masyarakat tanpa usia." Seperti yang dinyatakan dalam laporan itu, usia biologi kini tidak penting: orang tua semakin berusaha mengekalkan gaya hidup aktif, mengembara dan memakai pakaian "untuk golongan muda." Kami sudah melihat gema trend makro ini: dalam tahun-tahun kebelakangan ini, hanya ada ceramah bahawa fesyen telah berhenti memperhatikan usia, dan jika jenama dan majalah telah menemui untuk mereka sendiri model berani model baru berusia lebih 25 tahun, kempen iklan Pakaian Amerika dengan Jackie berusia 62 tahun O'Shaughnessy atau menembak Christy Turlington, 48 tahun bagi contoh Valentino.
Sekumpulan besar orang dari pelbagai bidang bekerjasama dengan setiap agensi tocasting: ahli sosiologi, ahli antropologi sosiokultural, pakar pemasaran, dan sebagainya. Di samping itu, syarikat-syarikat itu sendiri di setiap bandar strategik yang strategik (katakanlah, New York, Berlin, Tokyo) mempunyai "ejen khas" mereka sendiri yang meneroka alam sekitar dan orang-orang di sekeliling dan perhatikan trend tempatan - sama ada cara penduduk tempatan bertukar, trim jeans, atau kemunculan roti banyak dengan roti cinnabon.
Contohnya, gaya jalan bukanlah yang kita lihat dalam laporan dari minggu fesyen, tetapi otentik, setiap hari adalah sumber maklumat penting untuk pemburu trend. Serta Instagram dan platform digital lain - di WGSN terdapat juga jabatan yang secara berasingan mengkaji milenium yang aktif menggunakannya. Semua pakar ini berkumpul pada waktu yang ditetapkan di tempat yang ditetapkan untuk berkongsi satu sama lain hasil penyelidikan. Secara harfiah segala-galanya - bukan sahaja mengenai seni atau budaya sehari-hari, tetapi juga mengenai politik, sains, teknologi moden.
Ia hanya dari luar yang nampaknya perubahan trend fesyen seperti pergerakan Brownian yang kacau dan tidak tertakluk kepada logik. Malah, ini adalah satu proses yang bertindak balas terhadap suasana hati di dunia. Tiada siapa yang tahu jika Christian Dior akan menjadi legenda sepanjang hayatnya, dia menawarkan rupa baru lima tahun sebelum dan selepasnya. Tetapi dia merasakan masa yang diperlukan oleh wanita selepas perang, dan itulah sebabnya dia menulis namanya dalam sejarah.
Perubahan trend fesyen tidak kelihatan seperti pergerakan Brownian yang huru-hara - sebenarnya, ini adalah proses yang bertindak balas dengan mendadak ke suasana di dunia
Sudah tentu pereka tahun 1960-an tidak mempunyai buku trend, yang tidak menghalang mereka daripada mencipta pakaian untuk pelanggan baru, yang lebih muda diilhamkan oleh impian ruang. Selepas setengah abad, tiada apa yang berubah dalam proses ini - hanya perantara yang muncul yang kini melakukan beberapa kerja untuk pereka.
Selari dengan kajian gambaran umum dunia, sebahagian lagi pakar menjalankan penyelidikan yang lebih banyak: contohnya, trendhunters yang bekerja dengan kain dan bahan akan mempelajari tentang perkembangan teknologi terkini di kawasan ini, dan mereka yang pakar dalam warna akan mendapati warna yang akan menjadi popular pada tahun-tahun berikutnya. tahun Semua ini, sudah tentu, dikaitkan dengan trend sosial umum. Contohnya, perkembangan aktif bahan-bahan inovatif - kalis air, membolehkan badan untuk bernafas - dijalankan terhadap latar belakang peningkatan minat orang dalam kecergasan dan gaya hidup yang sihat. Trend untuk olahraga dan unsur-unsur gaya sukan, seperti yang anda sangka, juga datang dari sana.
Selepas menganalisis semua data yang diperolehi mengenai bahan, warna, tabiat milenium dan ibu bapa mereka, sentimen politik dan ramalan ekonomi, agensi menyusun buku trend - katalog yang menggambarkan trend masa depan dengan prospek sekurang-kurangnya dua tahun ke depan. Pereka dan pemasar jenama ditawarkan bukan sahaja cadangan di mana warna merah akan dijual paling baik dalam beberapa musim, tetapi ramalan yang pasti mengenai tema dan gaya.
Berikut adalah contoh menarik. Pada tahun 2013, pameran Punk: Chaos ke Couture dibuka di New York Metropolitan Museum. Mengenai topik pameran diketahui dua tahun sebelum ini, iaitu, pada tahun 2011, agensi pembebasan dapat meramalkan minat yang tinggi dalam gaya punk. Akibatnya, punk menjadi salah satu trend utama pada minggu-minggu fesyen pada musim gugur tahun 2013 - satu tidak dapat menyalahkan fakta ini mengenai nostalgia massa yang tiba-tiba dalam pereka untuk subkultur 1970-an.
Sesetengah trend kurang spesifik. Sebagai contoh, agensi-agensi boleh memberi bimbingan dalam semangat "kerana keletihan dari globalisasi yang semakin agresif dan kotak konkrit megacities, orang akan berusaha untuk mendekati alam semula jadi." Pereka boleh mentafsir maklumat ini dengan cara yang berbeza: seseorang memutuskan untuk memukul cetakan bunga, seseorang - untuk membuat pertaruhan pada bahan semula jadi warna yang asli. Tiada siapa yang menyangka buku trend dan tip-tip pelukis sebagai panduan langsung untuk tindakan - sebaliknya, ia adalah vektor di mana setiap jenama boleh bergerak mengikut pandangannya.
Oleh itu, untuk musim 2015 musim panas musim panas, agensi WGSN menandakan trend "cerita 2.0" sebagai salah satu yang utama, mencadangkan keinginan orang untuk kembali kepada asas-asas, apa pun yang mungkin bermakna. Pada bulan Januari 2015, Alessandro Michele menunjukkan koleksi pertamanya untuk Gucci, mengubah gaya jenama untuk kedai-kedai vintaj Milan dan fesyen tahun 1960-an - awal 1970-an. Disebabkan luas liputan ("sejarah 2.0" - adakah ia mengenai buruh manual bukan mesin atau pakaian sampel abad ke-19?), Trend yang sama lebih gigih daripada punk yang sama. Pereka mempunyai bidang yang luas untuk bekerja, dan pembeli mempunyai pilihan yang besar. Mengambil kursus yang sama tentang sejarah sejarah: jika beberapa musim yang lalu ia menjadi satu arah ke arah dekad-dekad moden yang baru-baru ini, maka bagi musim panas musim panas 2017, para pereka berubah menjadi zaman kuno yang lebih kuno - pakaian zaman pertengahan atau imej penjajah dari pertengahan abad XIX.
Walau bagaimanapun, walaupun peramal trend profesional tidak selalu betul. Pada bulan Februari 2016, Romney Jacob, trendgunter dari WGSN, ditemubual di portal Observer. Di dalamnya, dia benar-benar mengatakan perkara berikut: "Idea kemewahan telah berubah - kini dianggap sebagai langkah memakai logo jenama mahal atau beg status." Ini semua masuk akal pada awal tahun 2016 (melainkan, dengan mengambil kira pengguna mewah dari Asia), tetapi beberapa bulan berlalu, dan logo "kitsch" mula muncul di catwalks - ingat beg Louis Vuitton dengan monogram atau Gucci T-shirt dari pameran Resort-2017, seolah-olah ditemui di runtuhan pasaran Vietnam.
Sekarang, walaupun rupa sebaliknya, semua trend ditetapkan oleh pengguna, tanpa mengetahui sendiri
Fesyen untuk logo, yang menentukan sepanjang dekad sifar, benar-benar kembali, bagaimanapun, kini para pengguna tidak ingin memamerkan kekayaan mereka, tetapi untuk menunjukkan sikap ironis untuk label dan jenama mahal. Pada ketika itu, apabila fesyen, seperti yang kita fikir, mencapai keadaan nirvana gaya, di mana-mana di antara minimalism baru dan athleisure, wira baru yang diketuai oleh Alessandro Michele dan Demnaia Gvasalia mengambil latar depan. Dan titik di sini tidak sama sekali tidak menentu pemburu trend, tetapi hakikat bahawa sentimen pengguna berubah pada kelajuan yang luar biasa hari ini, yang diterjemahkan ke dalam trend pusing yang mengasyikkan.
Ia mungkin kelihatan bahawa pemutus trend yang digunakan untuk fesyen menghilangkan idea reka bentuk sebagai penerbangan pemikiran kreatif, dan perancang sebagai jenius warna dan potong, yang menentukan kepada orang ramai apa yang dipakai. Sehingga akhir abad yang lalu, ia menjadi begitu: kita tahu contoh Cristobal Balenciaga, yang futuristik pakaiannya kelihatan relevan dalam konteks fesyen moden, atau Rei Kawakubo, yang beberapa dekad menjelang trend feminisme dan hak wanita tidak kelihatan cantik dalam pengertian konvensional, dan Alexander McQueen yang menjadi pelopor fesyen untuk seluar dengan pinggang yang sangat rendah (dia tidak dapat memikirkan buku trend dengan masalah kewangannya). Tetapi hari ini keadaan telah berubah secara dramatik.
Sekarang, walaupun rupa sebaliknya, semua trend ditetapkan oleh pengguna, tanpa mengetahui sendiri. Di sini, untuk mengutip kutipan terkenal oleh penulis fiksyen sains Amerika William Gibson: "Masa depan adalah di sini. Ini tidak begitu meluas lagi." Tugas pemburu trend adalah untuk membaca kod yang membentuk trend masa depan dalam masa, beralihnya ke bahasa yang difahami dan memindahkannya ke jenama. Tugas jenama dan pereka adalah untuk menganalisis maklumat yang diterima, menterjemahkannya ke dalam bahasa visual dan membentangkannya kepada pelanggan dalam bentuk koleksi baru. Segalanya sekali lagi menjadi kenyataan bahawa industri fesyen adalah perniagaan yang serius, dan syarikat-syarikat besar hanya tidak mempunyai risiko untuk mengambil risiko: mereka harus memberi pelanggan apa yang mereka inginkan. Sebaliknya, hakikat bahawa pelanggan secara tidak sedar mahu beberapa tahun yang lalu, tetapi menyedari ini hanya sekarang, apabila mereka menerima, sebagaimana yang mereka katakan, barangan itu menghadapi. Tiada percintaan.
Foto: Markoo, Aalto, Cyrille Gassiline, Alexander Wang Pakaian Lelaki, MISBHV, Ellery, KM20, OiOi
