Kenapa kita memerlukan Parti Membeli-belah Malam Parti Fesyen?
Liza Kologreeva
HARI INI di Moscow akan menjadi tuan rumah parti membeli-belah tahunan Fesyen's Night Out, dan pada hari ke-12 ia boleh dijangka di St Petersburg. Walau bagaimanapun, versi New York acara itu dibatalkan kali ini. Wonderzine memahami mengapa malam bergaya diperlukan sekarang, ketika krisis kewangan - sebab penampilannya - telah berlalu.
Ungkapan "... industri berjuta-juta dolar bekerja untuk menekankan satu perkara. Kecantikan dalaman!" - salah satu penemuan terbaik filem Devil Wears Prada. Sama seperti industri lain, fesyen direka untuk berjuta-juta keuntungan, dan seperti industri lain, fesyen sedang mengalami masa-masa yang sukar dalam krisis. Ia adalah tahun 2008, dan pemilik jenama dari H & M ke Hermès melihat laporan kewangan mereka tanpa senyuman. Mereka datang untuk membantu salah satu daripada enjin perdagangan utama - Vogue, di mana halaman iklan banyak kali lebih banyak daripada spread laman dengan wawancara dan penembakan, yang juga boleh menjadi iklan, yang agak pujian kepada pengurus pengiklanan. Setahun kemudian, pasukan profesional cemerlang yang diketuai oleh Anna Wintour datang dengan Night Out Fashion. Intinya adalah mudah: pada awal September, kedai-kedai FNO yang mengambil bahagian bekerja beberapa jam lebih lama dan menawarkan koleksi khas dan, tentu saja, membuat diskaun kecil. Tambah ke sini tetamu yang sejuk - dan keuntungan: ia benar-benar menyeronokkan untuk membeli di bawah set DJ "lelaki itu dengan MTV".
Pada mulanya, Fesyen Night Out berlaku di ibukota dunia seperti New York dan London, dan kemudian bergerak ke negara lain di mana terdapat Vogue. Kejayaan acara ini amatlah besar: acara ini ditutupi oleh penerbitan jauh dari kolam Condé Nast, dan jumlah orang di jalan-jalan di bandar itu mengagumkan. Dari sudut pandangan kewangan, perasaan bercampur: di kedai-kedai di Manhattan, jualan meningkat sebanyak 50%, tetapi beberapa akaun, seperti Barneys, tidak berpuas hati dengan pemulangan FNO.
Euforia tidak bertahan lama: malam yang dirancang untuk menggoncangkan ekonomi, menjadi perayaan kemuliaan penggunaan
Euforia tidak bertahan lama: malam, yang dirancang untuk menggoncangkan ekonomi, menjadi percutian sehinggalah penggunaan sejagat. Ini mula mengganggu pengkritik fesyen dari Amerika Syarikat - dan sudah pada tahun 2011, Katie Horin menulis bahawa dia tidak melihat titik dalam FNO. "Ide ini bagus pada mulanya, ketika tidak ada jiwanya di kedai-kedai. Tetapi selama bertahun-tahun, acara itu menjadi pesta sebelum Fesyen Minggu. Hasilnya - malam fesyen New York berakhir pada 2013. Oleh itu, Stephen Kolb, presiden Majlis Pereka Fesyen Amerika, mengulas mengenai pemansuhan: "Kami telah memenuhi matlamat utama kami - kami telah membawa pelanggan kembali ke kedai-kedai." Penerbitan bebas seperti New York Magazine menjauhkan diri: "Di FNO, kami melihat lebih banyak orang yang bersantai di sekitar tingkap dengan champagne berbanding pembeli sebenar." Forbes dan Gawker ambil perhatian bahawa mereka yang ingin menjadi dekat dengan selebriti datang kepada peristiwa yang lebih cenderung. Mungkin pelanggan AS yang paling pelarut benar-benar mengelakkan kejadian itu - mereka terkenal dengan pragmatisme mereka.
Sekiranya anda melihat senarai bandar-bandar di mana Fesyen Night Out akan diadakan tahun ini, anda pasti akan menyedari bahawa negara-negara dengan jenis ekonomi yang sedang membangun menyertai: Brazil, India, China, Rusia, Turki dan negara-negara lain, di mana tahap beg Louis Vuitton per kapita semakin meningkat setiap hari. Mungkin FNO dalam masa terdekat akan menolak Britain dan Perancis. Adakah malam ini teruk? Tidak Anda hanya perlu melihatnya dari sudut penjual dan pembeli. Untuk Dior dan Miu Miu yang sama, ini adalah peluang untuk membuat pendapatan bulanan dalam masa tiga jam. Nah, banyak jenama boleh dipuji: beberapa dana dari jualan di kedai Prada akan pergi ke dana untuk membantu kanak-kanak. Pelanggan FNO harus dianggap sebagai acara promosi yang baik. Ia melengkapi penggunaan sehari-hari dengan beberapa pengalaman yang menyenangkan: di Burberry anda boleh mendapatkan parit secara percuma, di TSUM mereka akan membuat manicure atau beberapa jenis prosedur penjagaan, Fred Perry akan memberikan anda satu set ikon untuk pembelian. Nah, jika anda suka sejenis jenama, contohnya M.A.C. atau Viva Vox, pada FNO anda boleh mendapatkan sesuatu dari koleksi khasnya. Orang tidak boleh menunggu hanya satu perkara - diskaun: ketiadaan mereka bimbang New Yorkers. Tetapi anda boleh pergi membeli-belah dengan pereka, model dan stylists, dengan baik, tanpa orang ramai pelajar sekolah dan pelajar dengan Instagram tidak akan lakukan. Terdapat sesuatu yang perlu difikirkan jika anda mengambil berat mengenai keadaan di mana untuk memilih sesuatu untuk diri sendiri.
Apa yang boleh anda beli di Night's Out Fashion:
