Ganti bergaya: Bagaimana pakaian luar menjadi sangat popular di bandar
Dengan kemunculan trend "pelancong bergaya"secara fesyen, bukan hanya baju Hawaii, tetapi juga pakaian pelancong sebenar untuk pencinta aktiviti luar - autorit - telah meneguhkan diri mereka sendiri. Hari ini, perkara-perkara teknologi yang dicipta untuk pendaki dan pencinta lain-lain aktiviti luar dan perjalanan boleh dilihat bukan sahaja di lereng gunung, tetapi juga di bandar (di Jepun, cinta untuk kehidupan luar menimbulkan bahkan subkultur berasingan - "Gaya luar"). Jenama mewah seperti Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose dan syarikat fesyen lain. Kami membuat keputusan untuk bertanya kepada para ahli bagaimana pakaian untuk pemain ski menjadi sesuai di persekitaran bandar dan yang mana para peminat menghargainya.
Teks: Anna Aristova
Sasha Krymova
pengasas bersama Kemajuan Dear
Trend ke arah estetika jenama luaran bermula pada awal 1980-an di Jepun, di mana majalah seperti kelab Lelaki dan majalah Popeye untuk Boys City bercakap tentang fesyen, budaya dan gaya hidup. Selepas reka bentuk semula pada tahun 2012, Popeye menjadi perdana budaya streetwear - ini adalah salah satu majalah pertama yang, selain fesyen, memperkenalkan pembaca kepada aspek kehidupan lain di bandar. Di Jepun, kehidupan dibina pada mencari keseimbangan antara manusia dan alam semula jadi: hiking, mendaki, taman sayuran - alat untuk mencapai Zen. Pada tahun 2007, terdapat majalah khusus untuk isu-isu luaran Go Out.
Satu daripada kerjasama pertama jenama luar keluar di Jepun: The North Face dan Nanamica - Purple Label. Tetapi persahabatan sejati sfera luar dan fesyen bermula pada tahun 2007 dengan kerjasama The North Face dan Supreme. Kini, bertahun-tahun kemudian, jenama seperti Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx sudah pun bekerja bukan sahaja pada peralatan, tetapi juga pada perkara-perkara di persimpangan jalan luar dan jalan. Hari ini, gergasi luar menyedari keperluan untuk memperkenalkan produk mereka ke dalam almari pakaian penghuni bandar biasa, kerana penonton awal sangat terhad dan tidak menyediakan liputan yang dikehendaki. Di samping itu, kitaran menggunakan produk dari penonton yang setia dan mantap jauh lebih lama. Penonton muda, sebaliknya, datang dari trend semasa - oleh itu, almari pakaian diperbaharui lebih kerap.
Pada masa ini, The North Face bekerjasama dengan Junya Watanabe, Sacai, Vans, dan Columbia dengan Majlis Kith dan Pembukaan, dan di kedai-kedai seperti Barneys, Harvey Nichols, keluar adalah bersebelahan dengan Off-White, Palm Palm dan Undercover. Selain itu, dalam majalah seperti 032c, Monocle, i-D, Inventori, GQ, kami semakin melihat bahan-bahan mengenai jenama luaran bersama-sama dengan yang mewah. Bercakap mengenai jenama Moncler yang sama sejak 1952, beberapa orang pada masa ini tahu bahawa jenama itu pada mulanya menghasilkan khemah, beg tidur, anorak dan peralatan perlombongan dan hanya kemudian menjadi sebahagian daripada segmen mewah.
Kepentingan jenama mewah untuk membeli-belah luar terutamanya didorong oleh keinginan untuk memperkenalkan teknologi baru ke dalam koleksi mereka. Anda boleh mengambil contoh Gore-Tex - sebuah syarikat yang mengeluarkan pakaian dan kasut dari tahun 1960-an, kain membran dengan sifat penahan air dan bernafas. Pada mulanya, bahan itu digunakan oleh jenama luaran: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, serta Strivir-brand Visvim, Palace, Stussy, Supreme and Converse. Tetapi baru-baru ini, syarikat itu juga mula bekerja dengan jenama mewah pada kedudukan yang sama dan melepaskan kolaborasi sepenuhnya - sebagai contoh, kapsul dengan Off-White telah dijual sebelum dijual.
Bercakap tentang kerjasama kegemaran saya, saya boleh menyebut Moncler x Pierpaolo Piccioli, hanya kerana ia cantik dan teater. Saya juga menasihatkan anda untuk memberi perhatian kepada kolaborasi The Face and Hyke Utara, di mana anda dapat melihat skirt berlipat mengalir, chiffon lutut, taman yang dipangkas - siluet yang sangat elegan di kain sengit. Saya akan memakai itu sendiri. Sayang sekali bahawa koleksi hanya tersedia di Jepun.
Kirill Astrakhantsev
editor majalah SLOWW dalam talian
Di masa lalu, jenama luar lebih ditujukan kepada penonton khusus, bukan gaya hidup, tetapi kemudian jaket membran juga dihargai oleh penghuni bandar kerana reka bentuk dan praktikal yang cerah. Menyedari tren ini, jenama luar mula bekerja dengan sengaja dengan wakil-wakil budaya jalanan - sebagai contoh, Helly Hansen menerbitkan sebuah iklan di majalah muzik Vibe, menggunakan duet rap Mobb Deep sebagai "model". Dan jaket yang sama di The North Faese kini dikaitkan dengan semua orang dengan 90-an, tempat kejadian hip-hop dan New York, dan bukan dengan pendaki.
Bagi jenama mewah, anda perlu memberi perhatian kepada garisan Prada Linea Rossa, yang baru-baru ini kembali ke perkhidmatan - menggunakan jenama Itali, khususnya, bahan teknologi Gore-Tex. Satu lagi kerjasama penting ialah kerjasama Junya Watanabe dengan The North Face. Walaupun koleksi Junya Watanabe sendiri juga mempunyai produk dengan Gore-Tex, jenama ini sesuai untuk kerja-kerja dengan jenama luar, mungkin dikatakan, avant-garde. Ambil hibrid sama ransel dan jaket - pereka tidak melakukan ini di luar kerjasama. Simbiosis yang serupa dengan perkara-perkara klasik dan teknologi progresif menanam gaya "techwear". Contoh-contoh ilustrasi lain mengenai trend ini ialah Arc'teryx Veilance dan Acronym.
Bagi populariti jenama luar, mereka semakin berkembang dan mereka memerlukan penonton baru. Pelancong yang tidak dikenali, pendaki tidak begitu banyak berbanding mereka yang lebih suka pakaian bandar yang berfungsi. Kepada beberapa jenama luar, pasaran gaya hidup membawa keuntungan yang paling.
Anzor Kankulov
Ketua Fesyen, Sekolah Reka Bentuk, HSE
Nampaknya saya bahawa perhatian aktif terhadap jenama luaran boleh dijelaskan oleh minat pembeli dalam idea "keaslian": hari ini segala-galanya adalah "nyata" lebih daripada harga sebelumnya. Sudah tentu, jenama luaran telah wujud di pasaran selama bertahun-tahun, tetapi mereka mendapat makna baru hanya terima kasih kepada trend global baru dalam industri fesyen, dibina atas pembangkang fesyen yang tinggi, secara fungsional mengabaikan fungsinya. Tetapi ia juga menarik bahawa pembeli hari ini tidak tertarik dengan peluang untuk menghabiskan malam di jaket luar di Kutub Utara, sebagai reka bentuk dalam rasa Bauhaus - sebagai bentuk dan fungsi.
Atas sebab yang sama, jenama luaran juga diberi nilai jenama mewah. Sesungguhnya, reka bentuk fungsional, yang masih menjadi idea yang kuat dalam industri, hanya boleh didapati di kalangan jenama khusus, dan dengan bantuan kerjasama, kedua-dua pihak bukan sahaja memperluaskan penonton peminat setia, tetapi juga memperkuat imej mereka. Di samping itu, garis-garis ini sentiasa kelihatan segar dan menarik - secara peribadi, saya sentiasa mengikuti koleksi baru The North Face. Dan jika kita bercakap tentang perkara-perkara tertentu, saya menasihati anda untuk memberi perhatian kepada sarung tangan dan taman - mereka akan sangat sesuai di bandar.
Vladimir Ivshin
ahli pasukan pendakian MHAK
Wakil-wakil di bawah tanah Amerika, yang pada tahun 1980-an mula memakai membran - kebanyakannya ski - jaket The North Face di bandar, mempunyai tangan dalam membentuk trend di luar bandar. Mereka menjadi "seragam" mereka - mungkin ini bukan sahaja disebabkan gaya, tetapi juga sebab utilitarian.
Bagi jenama fesyen, pada pendapat saya, mereka bekerjasama dengan jenama luaran, kerana hari ini sudah mustahil untuk mengabaikan segmen ini, dan koleksi bersama selalu menyebabkan minat pengguna. Kerjasama kelihatan segar - selepas semua, anda boleh mencari sekumpulan penyelesaian yang menarik dan siluet di outdore.
Bercakap tentang jenama tertentu, dengan segala hormat kepada The Face Muka, saya akan menasihati pembeli Rusia untuk memberi perhatian kepada jenama alternatif, klasik sudah mulai mengganggu. Walau bagaimanapun, dari segi kerjasama, The North Face tidak sama. Nampaknya saya sekarang jenama ini melakukan segalanya untuk menangkap segmen - dan ini bagus untuk mereka. Saya juga menasihatkan anda untuk memberi perhatian kepada jenama seperti Patagonia, Fjällräven dan Arc'teryx - masing-masing menghasilkan perkara-perkara yang berfungsi dengan reka bentuk yang sejuk dan pada masa yang sama memberi perhatian besar kepada ekologi. Saya suka jenama British Rab dan Peralatan Gunung - walaupun pada masa ini, kebanyakannya mereka yang terlibat dalam sukan gunung.
Jika kita bercakap tentang perkara-perkara tertentu - hari ini anda boleh meminjam segala-galanya dari luar. Pelbagai jenama luaran adalah seperti yang anda boleh berpakaian di bandar dari kepala ke kaki, mengikatkan ransel yang selesa dengan komputer riba - dan anda dengan selamat boleh menikmati kemudahan dan penampilan anda sendiri.
Ildar Iksanov
stylist
Jenama luar telah mendapat populariti kerana fungsi dan kepraktisan mereka. Perkara sedemikian kekal dalam perkhidmatan untuk masa yang sangat lama, sementara penampilan mereka menjadi lebih menarik. Jadi, sebagai contoh, kasut jejak seperti Hoka One One, Salomon berjaya memasuki kehidupan seharian kita - walaupun dua atau tiga tahun yang lalu, mustahil untuk membayangkan siluet ini dalam almari pakaian seorang penghuni kota. Perkara yang sama berlaku dengan pakaian - contohnya, dalam jaket musim sejuk seperti Patagonia, The North Face, Arc'teryx, anda boleh merasa selesa bukan sahaja dalam keadaan yang melampau, tetapi juga di bandar.
Sekarang kita melihat bahawa orang semakin memulakan jalan pemikiran sedar, jadi persekitaran memainkan tidak kurang peranan dalam memilih pembeli. Sebagai contoh, anda boleh mengambil jenama Patagonia, yang mempunyai program sendiri untuk mengitar semula jaket lama. Slogan "Jangan beli jaket ini" jelaskan bahawa perlindungan alam sekitar merupakan tugas penting dalam pembangunan syarikat.
Bagi jenama mewah, selagi mereka tidak mempunyai teknologi yang mencukupi yang membolehkan mereka membuat perkara-perkara praktikal seperti itu. Jadi di tengah-tengah kerjasama dengan pembohongan luar, seseorang boleh mengatakan, kerjasama yang saling menguntungkan - ia membolehkan pereka untuk mendapatkan akses kepada teknologi moden, sementara jenama luar berpeluang memasuki pasaran yang mereka tidak dapat mencapai sendiri. Pada masa yang sama, jenama pasaran pertengahan dan segmen mewah sendiri mula menggunakan membran Gore-Tex (terima kasih kepada perkara yang menjadi tahan lama dan kalis air), terutamanya terutamanya yang terlibat dalam penciptaan pakaian luar.
Jenama luar juga tidak berdiri - dan mengembangkan segmen gaya hidup mereka sendiri. Sebagai contoh, jenama Arc'teryx mempunyai garis Veilance yang berasingan, yang terletak di persimpangan reka bentuk minimalis dan teknologi canggih. Selain itu, banyak jenama luaran telah menjual lesen mereka dan kini mencipta sesuatu secara eksklusif untuk pasaran Jepun. Salah satu contoh terbaik ialah Label Purple Purple Face.
Jika kita bercakap tentang kerjasama, saya sangat kagum dengan garis bersama Acne Studios dan Fjällräven: dua jenama Sweden yang kuat, dengan cara sendiri memuliakan gaya Scandinavia, melakukan sesuatu yang sangat organik dan menarik. Tetapi pada umumnya, untuk tinggal di bandar, saya menasihati anda untuk memberi perhatian kepada jenama seperti Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Puncak Salji, La Sportiva dan Montbell.
gambar: Prada, Jerawat Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli