Jangan anda sampai kepada sesiapa: Bagaimana jenama memusnahkan pakaian yang "tidak perlu"

Industri fesyen mempunyai banyak rangka di dalam almari. Contohnya, pengeluaran pakaian yang bergaya adalah pencemar industri kedua terbesar di dunia, kira-kira 60 juta orang terlibat dalam pengeluaran pakaian, dan kos plastik, yang pergi ke pembungkusan pakaian dan pakej, mencapai hampir 120 bilion dolar. Sekiranya saya mengingatkan anda bahawa plastik hampir tidak mengurai dan, menurut ramalan alam sekitar, pada tahun 2050 akan ada lebih banyak plastik di lautan daripada ikan. Tetapi, mungkin, sedikit baru-baru ini menyebabkan bunyi bising sebagai kenyataan rasmi Burberry, di mana syarikat itu mengakui bahawa ia telah menyingkirkan lebih banyak pakaian yang tidak terjual dengan membakarnya.

Di mana pakaian berlebihan berasal

Produk berlebihan adalah salah satu masalah utama industri fesyen, terutama ketika tidak datang ke niche dan merek mewah, tetapi untuk raksasa runcit. Beberapa orang berfikir bahawa jika sesuatu tergantung pada jualan - ini adalah peluang terakhirnya untuk hidup dalam almari pakaian sebelum menjadi sampah dan pergi untuk kitar semula. Merek menjadi sandera persaingan komersial, yang memerlukan peningkatan dalam jumlah barang, tanpa mengambil kira risiko pengeluaran berlebihan. Mengikut pelbagai sumber, industri fesyen secara keseluruhan menghasilkan 90 juta tan sampah tekstil setiap tahun. Nombor gergasi ini menambah bukan sahaja dari jumlah baki pasaran, tetapi juga dari fakta bahawa perkara yang kami beli lambat laun menjadi tidak dapat digunakan.

Keadaan dengan pasaran massa dalam pengertian ini sangat sedih: koleksi baru tidak muncul setiap enam bulan, tetapi setiap dua minggu, dan kualiti perkara meninggalkan banyak yang diinginkan, yang membuat pembelian mereka lagi dan lagi. Sistem "dibeli, dikutuk, dibuang, dibeli" menjadi terobsesi secara teruk. Dan jika sesetengah jenama cuba memperkenalkan sistem kitar semula separa ke dalam pengeluaran, mudah untuk meneka apa yang berlaku kepada yang lain - mereka hanya memusnahkan lebihan.

Bagaimana untuk menghilangkannya

Tidak lama dahulu, H & M, yang pada tahun-tahun kebelakangan ini telah meletakkan penekanan pemasaran pada fesyen sedar, keramahan alam sekitar dan kitar semula pakaian lama, telah diserang. Tetapi pada Oktober tahun lepas, ia menjadi terkenal bahawa gergasi Sweden membakar 12 tan pakaian tidak terjual setiap tahun. Wartawan televisyen Denmark dalam program "Operation X" menjalankan siasatan, yang mendedahkan bahawa H & M telah membakar 60 tan pakaian yang benar-benar baru dalam beberapa tahun yang lalu - dalam plot itu adalah bukti saksi mata.

H & M cuba menafikan maklumat ini, menjelaskan bahawa syarikat itu hanya mengitar semula sekumpulan pakaian yang tidak memenuhi petunjuk keselamatan kimia. Tetapi para wartawan pergi jauh: syarikat kitar semula KARA / NOVEREN (perkhidmatannya digunakan di H & M) menyediakan mereka dengan dua pasang celana dari parti yang sedang bersiap untuk kitar semula. Wartawan membawa mereka ke makmal bebas bersama dua pasang seluar yang sama dari kedai H & M biasa. Semua empat pasang telah diuji pada pelbagai bahan kimia berbahaya, dan makmal menyimpulkan bahawa semua produk adalah benar-benar selamat.

Komentari rasmi dari H & M menyatakan bahawa pemeriksaan bebas, yang digunakan wartawan televisyen, berbeza dari mereka sendiri. Tetapi kejadian itu masih membawa kepada skandal yang besar: amalan pembakaran pakaian yang tidak diingini adalah berbeza dengan pengisytiharan syarikat tentang dasar penggunaan sedar.

Walau bagaimanapun, perkara membakar bukan sahaja peruncit besar-besaran. Jenama mewah dicela kerana kitar semula tanpa belas kasihan. Contoh terakhir yang terakhir adalah Burberry: BBC mengeluarkan maklumat yang sejak lima tahun yang lalu, jenama itu telah membakar pakaian, aksesori dan minyak wangi untuk £ 5 juta. Maklumat mengenai pelupusan koleksi rumah mewah lain - dan rahsia dimeteraikan, dan rahsia terbuka. Sukar untuk membayangkan betapa sukarnya syarikat-syarikat untuk mengekalkan tahap konspirasi seperti ini, tetapi data mengenai skala pembubaran hampir tidak keluar.

"H & M mengubah kambing hitam untuk melakukan segala-galanya," pengasas pergerakan Revolusi Fesyen berdiri untuk syarikat itu. "Walaupun model perniagaan mereka tidak sesuai dengan amalan sebenar fesyen yang mesra alam, H & M benar-benar cuba memikirkan semula pengeluarannya.

Mengapa terbakar?

Produk pembusukan pakaian yang tidak dibuat dari 100% kapas atau flaks, sebaliknya menyebabkan kerosakan kepada alam sekitar daripada yang akan menguntungkannya. Setiap saat trak tekstil terbakar di dunia. Menurut Eco Watch, dalam proses pembakaran pakaian, 1.5 bilion tan gas rumah kaca dipancarkan ke atmosfera.

Bahan-bahan seperti akrilik, nilon dan poliester, terurai selama beberapa dekad dan menghasilkan bahan-bahan toksik semasa pembakaran, di samping itu, banyak daripada mereka tidak dilindungi dengan cat yang tidak berbahaya. Hakikat bahawa beberapa keping pakaian tidak boleh dimusnahkan oleh api yang memburukkan lagi keadaan - mereka menjadi hanya sampah.

Dan jika pasaran massa membakar sesuatu daripada ekonomi, ia adalah cara yang murah untuk menyingkirkan pakaian (lebih banyak diperlukan untuk pemprosesan) dan rak percuma untuk perkara baru, "lebih bergaya", jenama mewah melakukannya terutamanya untuk mengekalkan imej mereka.

Burberry mengulas situasi yang agak mudah: lebih tepat untuk menyingkirkan perkara daripada memberi kepada kedai atau peniaga yang akan menjual barang-barang ini secara haram. Jenama tidak mahu produk mereka dibahagikan dengan diskaun yang besar dan boleh didapati "terpakai."

Sekarang dan kemudian ada khabar angin di Internet bahawa Nike, Michael Kors dan jenama lain telah dilihat dalam menyingkirkan produk yang tidak perlu. Benar, mereka tidak membakar sesuatu, tetapi membuangnya, menyebabkan kerosakan yang disengajakan. Jadi, NY Times menceritakan bagaimana seorang New Yorker menemui hampir sedozen beg kasut Nike baru dan memotong pakaian. Sumber-sumber dalam syarikat-syarikat mengakui bahawa perkara-perkara yang selebihnya sengaja ditolak, supaya mereka tidak jatuh ke tangan penjual semula atau orang-orang yang tiada tempat tinggal, ini sekali lagi boleh "membahayakan imej jenama."

Adakah terdapat alternatif?

Eco-aktivis memanggil cara alternatif untuk "memusnahkan" pakaian yang tidak perlu diterima dari sudut pandang alam dan sosial. Sebagai contoh, untuk memikirkan semula strategi perniagaan: kelebihan pengeluaran dapat dikurangkan dengan bantuan teknologi baru. Pereka Stella McCartney telah bekerjasama dengan Yayasan Ellen MacArthur untuk membangunkan fabrik baru yang tahan lama dan "pintar", teknologi dalam semangat pencetakan 3D, dan sebagainya.

Tetapi selagi tidak menjadi persoalan tentang masa depan yang terdekat, penyokong penggunaan sedar memanggil jenama untuk mengurangkan pengeluaran secara buatan, yang akan menjimatkan wang untuk membuat barang dari bahan yang lebih tahan lama dan berkualiti tinggi - mereka akan melayani pengguna bukan selama beberapa bulan, tetapi selama beberapa tahun. Adalah ingin tahu bahawa strategi perniagaan baru Burberry menunjukkan bahawa afiliasi yang tidak efisien secara strategik akan dibubarkan, dan untuk meningkatkan jualan, jenama itu telah menurunkan harga untuk sesetengah produk.

Industri ini harus lebih sering berfikir tentang kehidupan baru sisa tekstil, aktivis mendesak. Para ahli ideologi pergerakan Revolusi Fesyen, sebagai contoh, menyokong teknologi upcycling - penciptaan koleksi bahan yang kekal selepas pembebasan kumpulan benda sebelumnya, atau sisa-sisa yang jatuh ke dalam kategori perkahwinan. Sebaliknya, sisa tekstil dan sisa boleh diberikan kepada jenama muda atau tempatan yang kekurangan bahan.

Foto: Burberry, MM6 Maison Margiela

Tonton video itu: 100% Proof We Are In End Times - WW3 & Dajjal NEW 2019 (April 2024).