Make-up bukan untuk semua orang: Bagaimana lelaki yang dipotong keluar dari iklan kosmetik
Berita kecantikan yang paling dibincangkan minggu-minggu terakhir adalah kehilangan misteri daripada model lelaki dari bahan iklan dari garisan perjalanan NYX Sugar. Ini menyebabkan kemunculan para blogger kecantikan Rusia dan peminat jenama. Kami faham kenapa bahagian Rusia jenama itu takut kepada lelaki yang dibuat, sedangkan kakitangan dari ibu pejabat melakukan yang terbaik untuk meningkatkan popularitas solek lelaki.
Teks: Moore Sobolev, Margarita Virova
Untuk mempromosikan koleksi pelbagai warna jenama NYX Cosmetics yang dikenali sebagai Sugar Trip, jenama itu telah mengumpulkan satu kumpulan blogger Amerika yang agak popular - misalnya, Kimberley Margarita dan Sea Clark, sebagai contoh. Gambar-gambar enam wira kempen adalah pada palet dan dalam semua bahan promosi koleksi, tetapi gambar-gambar Wesley Benjamin Carter, satu-satunya lelaki dalam Sugar Squad, telah dihapuskan dengan teliti dari poster Rusia. Foto poster yang dibetulkan muncul di cerita instagram kecantikan blogger Polina Petrova, selepas itu ia bertaburan di Twitter dan Facebook. Akibatnya, Carter sendiri menerbitkan tangkapan skrin - pengembaraan Kempen di Rusia juga mengganggu blogger.
Artis solek Lena Pryadi mengatakan bahawa ini bukan kali pertama dia mengalami penyesuaian pengiklanan seperti ini: "Buat pertama kalinya, saya melihat Pro MAC diselaraskan untuk pasaran domestik - maka koleksi bersama dengan duo berjenama The Blonds muncul di pasaran.Di berdiri logo yang disemat dengan rhinestones , tetapi gambar dengan David dan Phillip seolah-olah telah hilang secara tidak sengaja semasa mencetak, namun nuansa seperti itu benar-benar perlu ditebak: jika saya tidak bercakap dengan artis solekan di pendirian, saya tidak akan tahu bahawa koleksi Amerika telah sekarang di laman web MAC Cosmetics Rusia, anda dapat melihat gambar promo yang sama yang tidak dapat berdiri, iaitu sekatan hanya berlaku untuk pengiklanan luar. Tetapi pengalaman ini telah menimbulkan minat yang menarik minat saya: berapa banyak lagi poster jenama antarabangsa yang telah berubah dan berapa ketat keperluan mereka? " Sering kali kempen dan koleksi "berisiko" sedemikian ke Rusia tidak dapat dicapai: contohnya, tahun lepas koleksi Merah DRAGmas Krismas Merry, bersama-sama dengan iklan yang mana peserta Race Drag RuPaul muncul, diluluskan oleh negara kita.
Pengguna rangkaian sosial yang akrab dengan keanehan kerja perbadanan besar, menyatakan bahawa sukar untuk menuduh pasukan Rusia NYX dalam kesungguhan mereka: pada setiap peringkat, semua bahan pengiklanan dan kaedah kempen dikoordinasikan dengan ibu pejabat. Ramai, khususnya, merasakan bahawa keputusan untuk membuang Carter dari poster adalah usaha untuk mengelakkan denda pentadbiran di bawah undang-undang mengenai "mempromosikan hubungan seks bukan tradisional".
"Propaganda" adalah kesalahan pentadbiran (Perkara 6.21 dari Kod Pentadbiran) dan dihukum, sebagai peraturan, dengan denda dalam jumlah empat hingga lima ribu rubel untuk warganegara dan dari empat puluh lima puluh ribu rubel untuk pegawai. Jika maklumat tersebut ("bertujuan untuk pembentukan sikap seksual tidak konvensional di kalangan kanak-kanak kecil") disebarkan melalui Internet dan media, maka peningkatan tanggungjawab pentadbiran mungkin timbul - entiti sah didenda satu juta rubel.
Setiap tahun, blogger lelaki semakin menjadi duta jenama - dan di kalangan penulis blog terkenal terdapat banyak lelaki walaupun di Rusia
Adalah jelas bahawa pengiklanan dengan model lelaki yang dibuat tidak semestinya ditujukan kepada orang homoseksual, dan peraturan undang-undang itu sendiri samar-samar dan, yang paling penting, diskriminasi. "Sebagai permulaan, undang-undang ini tidak sah - iaitu, ia tidak memenuhi kehendak hak asasi manusia," mengingatkan penasihat undang-undang kepada kumpulan inisiatif LGBT "Keluar dari" Maxim Olenichev. - Tahun lalu, Mahkamah Hak Asasi Manusia Eropah memutuskan bahawa undang-undang itu tidak mematuhi kehendak Konvensyen dan Rusia mesti mengambil langkah untuk membetulkan atau membatalkannya. Buat masa ini, Rusia tidak melaksanakan perintah mahkamah. " Tetapi, walaupun orang berfikir dalam logik terbalik "undang-undang propaganda", jenama boleh merujuk kepada definisi Mahkamah Perlembagaan pada tahun 2015 - dia memanggil untuk mempertimbangkan "propaganda" yang tidak memberitahu, tetapi "mengenakan cara hidup tertentu".
Satu cara atau yang lain, industri kecantikan bukan lagi sasaran utama norma: larangan lebih ditujukan kepada peristiwa LGBT awam dan penyumbatan politik di Internet. Keadaan dengan model lelaki yang dibuat adalah satu tindakan penapisan sendiri, kata Maxim Olenichev. Blogger, artis solekan dan pakar SMM Mila Bulatova bersetuju dengannya: "Jelas sekali, ini adalah keputusan pasukan tempatan, walaupun bersetuju dengan ibu pejabat," katanya mengenai kes NYX. "Mungkin dengan argumen, kami ada undang-undang di sana, anda tidak mahu jenama itu mempunyai masalah. "Tetapi poster itu boleh ditandakan dengan nota" 18+ "atau mencari jalan keluar yang lain dalam peraturan-peraturan yang peguam-peguam berkenaan mungkin difahami."
Kod Etika Perniagaan L'Oréal, yang memiliki jenama NYX, menyatakan bahawa pasukan harus "memberi perhatian kepada reaksi kumpulan agama, etnik, budaya dan sosial." Tetapi amalan kecantikan yang tidak revolusioner boleh menyinggung perasaan orang yang mendesak sikap keikhlasan terhadap penampilan mereka sendiri dan mendesak supaya "mendekati alam semula jadi."
Mila Bulatova yakin bahawa keputusan untuk pergi atau tidak pergi ke manifesto kempen itu hanya bergantung kepada kehendak pasukan jenama: jenama lain yang diwakili di Rusia yang menyiarkan nilai-nilai serupa dengan NYX Professional Makeup mempunyai penyimpangan yang ketara dari garis panduan pejabat global. poster rasmi) hampir mustahil untuk mencari. "Saya sedih bahawa jenama kosmetik yang sangat berpatutan, mempercayai" solekan untuk semua "dan secara objektif mempunyai kuasa dan keupayaan media untuk mempengaruhi pendapat umum, memutuskan untuk duduk di dalam almari, bersembunyi di sebalik artikel yang tidak pernah digunakan untuk sama ada jenama atau peruncit "- meringkaskan pakar.
Ia bukan tentang ketakutan undang-undang, tetapi tentang cuba melindungi daripada homophobia dan tidak kehilangan pelanggan di kawasan
Wakil Rusia jenama menolak komen rasmi, tetapi para pengusaha kami di pasar kecantikan cenderung untuk mempercayai bahawa ia bukanlah masalah ketakutan terhadap undang-undang, tetapi cuba melindungi diri mereka dari homophobia dan tidak kehilangan pelanggan di daerah. Sukar untuk membayangkan seorang lelaki yang dicat walaupun di sepanduk pusat membeli-belah di ibu negara yang agak tidak terkawal, apalagi bercakap mengenai keadaan di republik tradisional. "Kami berjalan di sini di Central Department Store dan GUM di Moscow, dan jenama itu perlu berfikir bahawa poster seperti itu boleh digantung di Dagestan atau di Chechnya, di mana orientasi lelaki gay boleh dimusnahkan secara fizikal," jelas Liza Voskresenskaya, seorang wartawan, pemasar, pegawai akhbar Chanel yang terakhir. Mungkin jenama itu memikirkannya, kerana tidak mustahil untuk mempunyai dua poster (satu untuk Moscow, yang kedua untuk Grozny). "
Reaksi sebahagian besar masyarakat Rusia kepada pertemuan yang tidak dijangka dengan imej seorang lelaki yang dibuat hari ini pastinya akan menjadi negatif. Tetapi keadaan di pasaran pengiklanan berubah begitu pesat sehingga Rusia tidak dapat tetap di sela-sela trend global, para pengantara kami setuju. Setiap tahun, blogger lelaki semakin menjadi duta bukan sahaja untuk jenama indie: James Charles nampaknya bekerjasama dengan semua jenama Amerika yang mungkin, bermula dengan CoverGirl, dan Manny Gutierrez telah menjadi duta untuk Maybelline, veteran pasaran massa kosmetik, Chanel dan Guerlain sedang mencipta koleksi unisex, dan di kalangan penulis blog yang popular terdapat banyak lelaki walaupun di Rusia - Andrei Petrov dan Gevorg yang sama telah mendapat populariti di kalangan penonton Internet.
"Baru-baru ini, Andrei Petrov melawat Chelyabinsk atas jemputan rangkaian kosmetik tempatan," kata Liza Voskresenskaya. "Di belakangnya, gadis-gadis dan, dengan cara itu, lelaki berlari di khalayak ramai yang tidak di Primorye Moscow, tetapi di Chelyabinsk Terdapat banyak orang di Rusia yang menghargai kenyataan bahawa Andrei ada di St Petersburg, saya secara peribadi menghadiri pertemuan pelanggan dengan Andrei, yang disusun dalam "L'Etoile." Orang-orang tergantung di atas lampu. "
Ia tidak dikecualikan bahawa pengurusan jenama jenama menyapu lelaki buatan di poster di Rusia hanya berhati-hati. Tetapi ada kemungkinan bahawa tidak lama lagi bagi mereka ia akan menjadi cara untuk tidak menyelamatkan, tetapi dengan cepat kehilangan peminat. Dan begitu banyak orang berfikir begitu hari ini - hanya melihat bagaimana wakil-wakil suite "berat" berjaya dalam pengiklanan untuk lelaki.
PHOTOS: Mac-kosmetik, Lush USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
