Tonal "untuk Rusia": Bagaimana industri kecantikan menyokong warna
margarita virova
Beberapa minggu yang lalu di komuniti Instagram bergemuruh Model Senegal berusia 19 tahun, Hudia Diop, yang mengambil bahagian dalam kempen "The Girl" berwarna "virus" Projek ". Sekarang Diop, akaun terkemuka Melanin Dewi, mempunyai 346,000 pelanggan. Dengan banyak merit profesional, kerjaya beliau telah melancarkan warna kulit yang sangat gelap - dan ini masih jarang dalam perniagaan pemodelan. Sementara itu, pendengaran pada warna kulit sama seperti menunjukkan jari: diskriminasi masih "disengajakan" dan "positif" masih diskriminasi. Kegembiraan liar di sekeliling model menunjukkan bahawa industri kecantikan masih menganggap model berkulit gelap menjadi eksotis, yang, tentu saja, sudah tiba masanya untuk mula bekerja entah bagaimana. Dan ini bukan satu-satunya manifestasi warna yang kami hadapi sepanjang tahun lalu.
Industri kecantikan sering memilih untuk mewarnai warna, menyokong dan menterjemahkan pandangan-pandangan ini lagi.
Kanye West sedang mencari model untuk menunjukkan koleksi baru secara eksklusif di kalangan gadis-gadis yang berasal dari pelbagai kaum, yang menyebabkan kebingungan semulajadi, berubah menjadi kemarahan. Marc Jacobs menunjukkan gaya rambut dengan dreadlocks, tetapi kebanyakannya perempuan berkulit putih keluar di catwalk, yang mana dia juga mendapat penolakan. Legenda hip-hop Lil Kim memecahkan kulit, dan ini menyebabkan pengumuman secara terang-terangan dan perdebatan hangat mengenai apa yang mempengaruhi standard kecantikan. Kesemua peristiwa ini seolah-olah tidak berkaitan dan berlaku untuk pelbagai sebab, tetapi mereka pasti mempunyai satu perkara yang sama: tidak ada kesepakatan tentang peruntukan budaya, perkauman dan warna (serta perbezaan mereka) dalam masyarakat. Begitu banyak sehingga kadang-kadang kita tidak dapat membezakan di mana kita bertemu dengan manifestasi diskriminasi, dan di mana - dengan perbezaan budaya.
Semua berita di atas datang dari Negeri, di mana pandangan progresif paling jelas dihadapi dengan penentangan stereotaip mereka yang tidak menjadi usang. Dan walaupun colorisme, iaitu kepercayaan bahawa nada kulit secara langsung berkaitan dengan hierarki sosial walaupun dalam kumpulan etnik yang sama, tidak mengenal batas, ia paling sering ditemui di India, Amerika Syarikat, Amerika Latin dan sebahagiannya di Asia (contohnya di Korea dan China) . Ini tentunya isu sosial di tempat pertama, dan industri kecantikan sering memilih mengikuti fenomena, menyokong dan menghantar pandangan-pandangan ini lagi, - bulatan ditutup.
Kes-kes Lil Kim atau Michael Jackson, yang terpaksa memberi komen mengenai akhbar untuk perubahan warna kulit, yang jauh dari keutamaan estetik, juga tidak terkecuali, dan kadang-kadang keinginan untuk membuat kulit sedikit lebih ringan bahkan tidak dimiliki oleh pemiliknya. Pada tahun 2010, majalah "ELLE" diletakkan di sampul Gaburi Sidibe: kulit pelakon selepas retouching memandang beberapa nada yang lebih ringan. Dalam kes seorang gadis yang secara aktif berjuang untuk hak untuk diiktiraf untuk siapa dia, dan telah berulang kali bercakap mengenai keistimewaan orang kulit putih di Hollywood, ini sekurang-kurangnya pelik. Pasaran kosmetik Korea dibanjiri dengan agen pelunturan pelbagai tahap agresif, kerana hanya kulit porselin dianggap cantik. Pembezaan kasta di India sebahagian besarnya didasarkan pada warna kulit, dan hingga ke hari ini orang India dengan kulit paling gelap dianggap sebagai orang yang berasal dari asal dan status sosial yang rendah.
Pemegang kulit yang adil mempunyai akses kepada pelbagai keistimewaan sosial - pertimbangan ini memaksa orang untuk mempertimbangkan kulit yang adil menjadi cantik dan mencetuskan mekanisme diskriminasi dalam industri kecantikan dan fesyen yang sangat fleksibel dalam hal tersebut. Ini berlaku begitu tidak disedari bahawa ia mencapai titik kebodohan - sebagai contoh, robot Beauty.AI, yang dicipta untuk menilai pertandingan kecantikan antarabangsa, "tanpa diduga" menjadi perkauman. Para pemaju menjelaskan ini dengan fakta bahawa dalam pangkalan data imej, di mana algoritma itu berfungsi, tidak ada foto orang yang cukup dengan jenis penampilan yang berbeza.
Tahun lepas, Angelica Dass, pengarang projek foto "Humanæ", yang dengan jelas menunjukkan pelbagai warna kulit manusia, memberikan ceramah mengenai TED Talks. Angelica sendiri, yang dilahirkan di Brazil, menyeru keluarganya "beraneka warna" dan menyebut bahawa dia sentiasa "hitam" untuk masyarakat: "Ketika saya membawa sepupu saya ke sekolah, saya biasanya tersilap untuk pengasuh. semasa pesta itu, orang menganggap saya seorang hamba. Saya juga tersilap untuk pelacur kerana saya berjalan di pantai dengan kawan-kawan saya dari Eropah. " Kedengarannya seperti cerita dari tahun 80-an, ketika Stephen Mazel akhirnya menjadikan editorial Vogue meletakkan sampul Naomi Campbell, tetapi sejak itu kami belum pergi sejauh ini.
Penggunaan stereotaip memudahkan proses persepsi - melalui mereka kita dengan cepat (dan sering tanpa berfikir) mengiktiraf, mengklasifikasikan dan menilai fenomena dan orang-orang - tetapi dunia ini jauh lebih banyak, dan ini menjadi lebih ketara setiap hari. Malah, kami terus menggunakan alat ketinggalan zaman untuk analisis, yang mana lebih berbahaya daripada yang baik. Ini juga berlaku untuk diskriminasi negatif, dan diskriminasi yang dipanggil positif, yang mempunyai standardisasi yang sama - apabila warna kulit menjadi faktor yang menyebabkan seseorang memperoleh kelebihan. Di dunia global di mana setiap orang nampaknya dapat berjaya, dengan menggunakan kebolehan unik mereka, hal ini sangat menghalang.
Di mana pun terdapat klasifikasi, penarafan dan keutamaan pasti akan muncul - termasuk isu penampilan. Kami telah terbiasa dengan hakikat bahawa konsep keindahan hari ini (semalam, hari sebelum semalam dan bahkan untuk bertahun-tahun yang akan datang) ditentukan oleh set standard tertentu yang sempit, dan dalam hal ini terdapat hubungan dengan penyakit sosial yang tidak begitu serius: diskriminasi berdasarkan umur, berat dan, tentu saja, warna . Contoh yang paling grafis adalah keadaan urusan di Amerika Syarikat, walaupun sejak 1960-an, banyak langkah telah diambil untuk mengatasi keadaan ini, tetapi kemenangan masih jauh. Di negara-negara dan komuniti lain, warna, terbuka atau tidak, juga menjadikan dirinya dirasakan dan paling sering dilihat sebagai sesuatu yang sangat alami yang tidak ada yang memikirkannya.
Sementara itu, semua bidang yang berkaitan dengan jualan, dalam satu cara atau yang lain, bergantung kepada siasatan awam - ini, sebagai contoh, alasan bahawa cara yang benar-benar gelap tidak dijual di negara-negara yang "pegawai" diwakili secara eksklusif oleh orang berkulit terang. Produk tersebut tidak terdapat dalam pasaran massa, terpaksa menjual dan menghasilkan jumlah yang sangat besar. Di Amerika Syarikat hari ini, ada jenama kecil yang memberi tumpuan terutamanya kepada pelanggan berkulit gelap - contohnya, Magnolia Makeup atau Kosmetik Vault, tetapi di Rusia dan Eropah anda perlu mencari kosmetik profesional yang tepat dan sesuai di penjuru, dan tidak semuanya berjalan di sana. Atas alasan yang sama.
Orang yang penampilannya tidak memenuhi "piawaian kebangsaan", pada prinsipnya, dimatikan dari sudut pandangan sebagai sejenis minoriti minor.
Atas sebab yang sama, lebih mudah untuk menyewa model dengan "penampilan Eropah" untuk menembak atau menunjukkan: tidak semua profesional telah menguasai seni bekerja dengan kulit dan rambut orang keturunan Afrika, penampilan jenis ini dalam artis solek dikelaskan sebagai "sukar". Sementara itu, pelbagai jenis kecantikan dan penerbitan fesyen masih bertanggungjawab terhadap idea kami mengenai keindahan, tidak kira berapa orang yang berminat berhijrah ke Internet. Ternyata orang yang penampilannya tidak sepadan dengan "piawai kebangsaan" tertentu, pada dasarnya dimatikan dari bidang penglihatan sebagai sejenis minoriti kecil - dan ini tidak sama sekali.
Di Rusia, masalah colorisme mungkin merupakan sebahagian daripada masalah sistemik yang lebih rumit, jadi membicarakan masalah tertentu itu tidak boleh menyebabkan tindak balas yang besar. Pada masa yang sama, terdapat banyak contoh diskriminasi atas alasan luaran. Sebagai contoh, jenama Garnier, yang banknya berada di rak hampir semua orang, menambah warna yang sangat terang kepada palet BB krim yang terkenal, yang diposisikan dalam kempen cetak sebagai cara "untuk gadis Rusia." Seperti yang dijelaskan oleh teks pengiklanan, ia adalah kulit yang ringan di 50% wanita Rusia yang ditinjau.
Sementara itu, kita tidak boleh lupa bahawa Rusia adalah negara multikultural, kita mempunyai banyak gadis asal dan rupa yang sama sekali berbeza, yang pengeluar kosmetik sering tidak perasan. Kerana, sebaik sahaja bercakap tentang bahasa Rusia rata-rata, "perarakan Rusia" secara spontan sering kali bermula: serangan ke atas asal-usul Slavic yang memenangi pertandingan kontes "Miss Russia - 2013", keperluan "Slavik" yang tidak berubah untuk penggambaran dadah, "nasionalis yang tidak bersalah" Permintaan ramai majikan adalah realiti yang membosankan kami.
Ya, terima kasih kepada rangkaian sosial, aktivis, blogger dan artis, menjadi lebih mudah untuk mengekspresikan pandangan seseorang dan menunjukkan pandangan alternatif mengenai bagaimana dunia berfungsi, dan khususnya pada keindahan apa. Sekurang-kurangnya, kita mempercayai guru kecantikan diri yang diisytiharkan dengan lebih tepat kerana mereka membawa idea yang lebih nyata kepada dunia, bercakap mengenai masalah sebenar dan serupa dengan kita: terdapat banyak dari mereka, mereka tinggal di negara yang berbeza dan tidak boleh stereotaip mengikut ciri-ciri asas , termasuk warna kulit. Tidak diketahui sama ada industri besar akan terus memberi tindak balas terhadap perasaan ini dengan betul, tetapi kita boleh berharap untuk itu: hakikat bahawa untuk sekian lama ia tetap sebagai "minoriti" untuk itu, sebenarnya, adalah sebahagian besar daripada penonton, yang mempunyai hak untuk mengisytiharkan dirinya bukan sahaja di Instagram.
Foto: Glossier / Facebook