Dari Kara hingga Gigi: era baru supermodel
"Linda, Naomi, Christie - mereka adalah bintang filem; mereka adalah selebriti; mereka adalah superglamorous; mereka, tahu, mencipta impian ", - kata Camilla Nickerson, editor eksekutif American Vogue. Dia, seperti banyak editor majalah yang berpengalaman, berjaya bekerja dengan seluruh supermodel: Kate dan Claudia, Cindy, Gisele dan Milloy dan, tentu saja, Linda , Naomi dan Christie Mereka hidup seperti bintang rock, kelihatan seperti "lebih baik" versi Hollywood dewa dan menerima royalti dengan banyak nol, digantung dengan yang paling berbakat dan terkenal, dan terus terang menikmati kehidupan.
Kelebihan utama mereka adalah bahawa setiap orang suka gadis-gadis ini: Alexander McQueen dan George Michael, dan gadis remaja bersyarat yang menggantung bilik mereka dengan halaman yang koyak dari majalah. Ia benar-benar fenomena mustahil tanpa awalan "super." Kebanyakan mereka masih aktif bekerja, menggunakan status tuhan dalam pemodelan, tetapi dunia tidak berhenti ketika sembilan puluhan berakhir. Industri fesyen sedang berkembang pada kadar yang pantas bahawa kepala berputar, dan, nampaknya, institut superstar telah hilang, telah dipecahkan kepada beribu-ribu yang berbeza dengan cita-cita yang lebih kecil. Tetapi tidak, supermodel baru telah muncul - dan mereka benar-benar baru.
2015, Januari. "Saya sangat bernasib baik untuk hidup dan bekerja sebagai model di era rangkaian sosial. Sebelum ini, model hanya wajah, dan media sosial memberi peluang kepada kita untuk tidak hanya wajah, tetapi suara," kata Gigi Hadid dalam wawancara dengan Vogue kurang setahun yang lalu. Sejak beberapa bulan kebelakangan ini, dari bintang perniagaan model yang semakin meningkat, ia menjadi model tahun ini menurut pembaca Models.com, bintang utama media sosial kegemarannya (menurut juri Model.com), model Victoria's Secret, menghadapi Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain dan Topshop dan heroin penutup Vogue British dan Itali.
Bilangan pengikut di Instagram meningkat dari 1.6 juta hingga 10 juta, manakala Gigi juga muncul dalam video untuk trek Kelvin Harris dan Murid "Bagaimana Deep Is Your Love" (300 juta views) dan dalam video Taylor Swift untuk lagu "Bad Blood" (678 juta pandangan). Kurang. Daripada Untuk. Tahun Adalah bodoh untuk membandingkan beberapa dekad di sini, seperti halnya dengan supermodel, kerana pada tahun 2005 Gigi adalah, secara umum, sepuluh.
Skala dan kadar seperti Gigi dan rakannya Kendall Jenner menimbulkan beberapa soalan. Sorotan: bagaimana dan mengapa? Itu setahun yang lalu, ketika kita (dan bukan hanya kita) mengakui Kendall adalah model utama 2014, kejayaannya dapat dijelaskan oleh popularitas keluarganya dan kesan kebaruan. Sekarang adalah mustahil. Setahun yang lalu, Jenner mempunyai 16 juta pelanggan di Instagram dan kontrak kosmetik besar dengan Estée Lauder, dan yang satu ini mempunyai 44 juta pelanggan, kontrak dengan Fendi dan Balmain dan satu daripada empat penutup ulang tahun Vogue Paris. Pada tiga lagi, dengan cara itu, Gisele Bundchen, Christy Turlington dan Kate Moss - kejiranan yang serius untuk "pemula".
Sesiapa yang menampakkan kejayaan geometri kejayaan dua teman wanita mungkin mendapati bahawa editor, stylists dan pereka semakin curang menggunakan perkataan "supermodel" yang dilupakan berkaitan dengan mereka - dan jenama tidak malu-malu tentang bermain allusions kepada supermodel dan menembak masa lalu. Dan mereka melakukannya dengan ketat kerana masih belum jelas cara mengenal pasti tempat pemain tersebut dalam industri. Mereka kelihatan seperti model, terkenal sebagai selebriti, hidup seperti ahli waris kaya (dan mereka) dan berurusan dengan rangkaian sosial mereka dengan berhati-hati, yang blogger teratas akan iri, dan kerjaya mereka tidak mengambil masa dua tahun. Apa itu?
Perkara utama adalah bahawa gadis-gadis ini tidak lagi boleh dipecat dengan perkataan: "Damn, berapa pun sudah mungkin." Ya, mereka benar-benar ada di mana-mana, tetapi, seperti yang telah ditunjukkan masa dan contoh perintis gelombang Cara Delevin ini, ini bukanlah kesalahan industri, tetapi hanya permulaan era baru yang mengubah perniagaan model. Gadis yang mendakwa hyper dengan alis digantikan oleh Kendall, yang akan digerakkan oleh rakannya Gigi, dan di belakang mereka gergasi media sosial baru berkembang - model keluarga Smith yang sangat cantik: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America dan Starley Cheyenne.
Ya, tidak ada bintang baru yang tidak dapat dibandingkan dengan Kate dan Naomi - sekurang-kurangnya kerana untuk ini anda perlu membelanjakan di bawah lampu sorot lebih banyak tahun, dan paling banyak - kerana peraturan telah berubah. Menyesali ini sama seperti menyalahkan kamera digital untuk membunuh filem. Kerana tidak kira sejauh mana kemuliaan heroin moden ini (dan kita tidak dapat meramalkan tempohnya), Kendall dan Gigi sudah mempunyai apa yang supermodel "nyata" telah berusaha selama bertahun-tahun. Secara umum, mereka mempunyai lebih banyak lagi.
Pertama, Gigi tidak licik apabila dia berkata bahawa dia suka rangkaian sosial untuk bercakap. Model-model baru tidak diam - beberapa bulan yang lalu, Hadid ternyata menjadi objek penolakan yang disebabkan oleh parameter yang dikatakan tidak bermodelnya, dan menjawabnya dengan huruf feminis terbuka. Cara Delevingne tidak menyembunyikan biseksualnya dan hubungan dengan penyanyi St. Vincent. Kendall, seperti seluruh keluarganya, secara aktif menyokong Caitlin Jenner sepanjang proses membetulkan seks biologi, dan Lucky Smith Smith kerap muncul di rancangan TV dan berkongsi refleksi eksistensi dengan pelanggan.
Selfie Kendall, Cara dan Gigi menjual koleksi lebih baik daripada menembak dan menunjukkan
Pada ekzos - beberapa kelebihan: wira baru mempunyai kesan positif kepada peminat dan menyediakan diri mereka dengan beberapa ribu menyebut baru dalam media utama. Lagipun, apa yang kita tahu mengenai keperibadian supermodel pertama? Di samping wawancara yang diedit dengan cermat, gosip dan gambar rawak paparazzi, para peminat tidak dapat menerima apa-apa maklumat yang membolehkan mereka menilai kehidupan, pandangan dan kepercayaan bintang-bintang pemodelan - dan ini kedudukan sosial yang siap sedia.
Kedua, Kendall, Gigi, dan Cara adalah media monopoli. Ingat frasa terkenal yang dikaitkan dengan Penginjil? "Untuk kurang daripada sepuluh ribu ringgit, saya tidak akan dapat tidur." Ya, untuk sepuluh ribu dolar model media sosial tidak akan setuju untuk berdiri di sebelah projek anda. Menurut Buku Fesyen CR, model eselon pertama - hanya Hadid, Jenner dan Delevingne - menerima 125 hingga 300 ribu ringgit untuk satu jawatan di Instagram. Jurufoto atas kegemaran dan "malaikat" Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr dan Behati Prinslu ternyata model kedua - "hanya" 25-50 ribu dolar untuk foto di rangkaian sosial.
Dalam kontrak bintang baru, bilangan dan sifat gambar Instagram dibilang bersama dengan syarat penyertaan dalam pameran atau pamotretan, kerana selfie mereka menjual koleksi lebih baik daripada menembak dan menunjukkan. Olivier Rustin tidak hanya memilih Kendall sebagai wajah utama kolaborasi Balmain x H & M: jumlah pelanggan gadis ialah 65 juta. Tidak mungkin anda terlupa apa yang keluar dari kerjasama ini - strategi pemasaran yang kompeten bukan sahaja menjual semua barang dari koleksi kapsul, tetapi juga menjadi alasan kegilaan belanja sebenar.
Dan ketiga, di belakang model-model super popular baru terdapat pengurusan yang steril, disahkan, betul-betul steril, yang, sebagai peraturan, ibu bapa berpengaruh mereka bertanggungjawab. Ibu dan Dad Smith secara peribadi dibawa ke cawan setiap empat anak itu, sebaik sahaja gigi susu itu diganti. Mama Gigi Hadid, bintang realiti, bekas model fesyen dan mantan isteri dari bangsawan pembinaan, mula-mula membawa anak perempuannya ke filem Guess ketika dia berusia dua tahun. Mama Kendall, Chris, menghasilkan seluruh keluarga Kardashian-Jenner. Ibunya Cara adalah stylist peribadi rangkaian kedai Selfridges, datuknya adalah seorang pegawai British, dan kakak perempuannya adalah model Poppy Delevingin. Dengan sendirinya, fakta-fakta ini dari biografi tidak menjamin walaupun kerjaya model purata, tetapi mereka bercakap mengenai perancangan yang disasarkan untuk kemuliaan masa depan. Ini bukan cerita dalam semangat "berjalan Pemodelan Elite Pemarkahan - dan ditemui di McDonald's Gisele Bundchen".
Ia hanya pertengahan tahun 2000an, ketika blog fesyen mulai muncul dan semua orang dengan senang hati mula bercakap tentang betapa jauh lebih mudah industri itu menjadi, itu adalah masa yang baik, tetapi hipokrit. Perniagaan yang besar dan sukar itu tidak dapat disambut dengan baik. Gadis-gadis seperti Gigi adalah menyenangkan dan terbuka, tetapi kerjaya mereka adalah mustahil untuk seorang gadis cantik yang cantik dari pinggir bandar: dia tidak akan mempunyai kehidupan yang peminat boleh bermimpi, tidak akan ada teman wanita kaya yang terkenal dan ibu bapa yang tahu siapa yang akan memanggilnya. Dan, dengan itu, gadis ini tidak dapat memberikan jualan langsung jumlah itu, walaupun dia sangat cantik. Kerana ketika bercakap mengenai penggunaan rasional hanya bercakap: merek setiap tahun menghasilkan lapan koleksi masing-masing, logo Dolce & Gabbana menampar sebotol kentang membuat semua orang memburu dia di eBay.
Adalah bodoh untuk semua ini untuk meramalkan penurunan kerjaya model "biasa". Bagi pereka dan penata gaya, konsep keseluruhan masih penting, bukan populariti gadis-gadis individu. Di samping itu, kemasyhuran Kendall, Gigi dan lain-lain meninggalkan mereka sedikit sisi: gadis-gadis kelihatan terlalu "rakyat", mereka terlalu difahami dan comel, tidak ada kedalaman dalam imej mereka, jadi mereka tidak sesuai untuk pembentangan jenama pintar - pelanggan dewasa purata Céline atau Hermès tidak perkara untuk keluarga peripetias Kardashian. Dan di sini adalah penting untuk jenama tidak terlepas masa ini.
Lima tahun yang lalu, tidak akan pernah berlaku kepada sesiapa yang Rihanna akan mewakili Dior, dan Selena Gomez akan menjadi duta Louis Vuitton. Keputusan PR-jabatan jenama dengan sejarah yang panjang untuk memilih bintang pop sebagai duta masih kelihatan kontroversi kepada ramai orang dan sekurang-kurangnya bermakna bahawa pembahagian menjadi budaya yang tinggi dan rendah menjadi usang sebelum mata kita. Tetapi generasi YouTube dan Instagram semakin tua, tidak lama lagi gadis-gadis dan lelaki ini akan mencapai kemuncak kesolvenan, dan kemudian mereka yang dapat mencari kompromi antara DNA jenama dan cara yang berkesan untuk menarik pelanggan muda melalui mega-new-lookmakers baru akan menang.
Dalam pengertian ini, Kendall Jenner dan Gigi Hadid hanyalah satu kompromi. Ia mungkin tidak universal lagi, tetapi ini tidak bermakna bahawa dalam masa terdekat pembuat berita yang sesuai juga tidak akan muncul untuk jenama lebih pintar sekurang-kurangnya kira-kira skala yang sama. Dan kepada soalan sama ada gadis-gadis ini boleh dianggap supermodel, baik, apa perbezaannya? Mereka betul-betul model dan betul-betul super - portfolio dan permintaan mereka bercakap untuk diri mereka lebih elok daripada apa-apa teks.
gambar: Model IMG, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace