Dari Versace ke Ashish: Bagaimana fesyen "mewah" ditentukan di Rusia
Ia sukar dibayangkan - apa yang sekarang kelihatan megah, sebaik sahaja ia kelihatan normal. Jaket yang besar, jaket dengan butang besar, mantel kulit, pakaian ketat, ditambah dengan label gergasi dan banyak, banyak emas - ini adalah bagaimana kebanyakan orang pelarut paling kelihatan pada tahun 90an, dan mereka yang terlibat dalam fesyen runcit. Pasaran tidak dibentuk - pembelian dan pelepasan kastam sesuatu, tingkah laku penjual, pedalaman dan juga perlindungan kedai tidak sama sekali apa yang kita gunakan sekarang. Walaupun beberapa yang mampu membelinya, ingin bersenam, korupsi dalam semua bidang membetulkan peraturan permainan.
Fesyen dunia mula berintegrasi di Rusia pada awal tahun 90-an, tetapi ini secara langsung mempengaruhi sekumpulan orang yang sangat sempit. Perkara-perkara yang ditunjukkan dan dalam beberapa cara menentukan status seseorang itu sangat spesifik dan kini lebih banyak bercakap tentang kekurangan rasa daripada kelas. Sekiranya pembeli berpeluang membelanjakan wang yang besar untuk pakaian, maka setiap perkaranya benar-benar berteriak mengenai daya maju pemiliknya, sama ada pakaian dari Lurex atau jaket Gianfranco Ferré. Keperluan tersebut dipandu oleh pembeli butik Rusia pertama: permintaan, seperti yang diketahui, menjana bekalan, dan sebaliknya.
Yang pertama untuk mula berfikir tentang membuat kedai mahal adalah pengguna sendiri - anak perempuan dan isteri, sama ada samseng atau ahli perniagaan - yang sering bermaksud perkara yang sama. Malah, terima kasih kepada mereka bahawa buruj kedai mahal datang untuk menggantikan bahagian 200 tertutup dalam GUM, harga yang ditunjukkan dalam unit sewenang-wenangnya. Nama-nama kedai-kedai terkenal pada zaman itu seolah-olah telah tenggelam: "Charm", Soty dan banyak lagi.
Dengan pembukaan kedai jam tangan dan perhiasan pada tahun 1993, syarikat Mercury terkenal, salah satu pemain terbesar di pasaran barang mewah, memulakan sejarahnya. Kedai Central Central mereka, ditemui semula di bawah naungan syarikat baru itu, menjadi respons kepada galeri Paris Lafayette atau London Liberty. Sekitar masa pengembangan Mercury, syarikat Bosco di Ciliegi Mikhail Kusnirovich memperoleh momentum dari membuka tiga kedai di Petrovsky Passage. Pengusaha, bersama rakan-rakannya, juga menyewa gedung GUM: ironinya, GUM dan TsUMI bersaing secara historis masih berada di jalan keluar. Perlu diingat bahawa hanya penonton mereka, yang dibebani dengan "kemewahan berat", melihat perubahan yang paling sukar, jenama baru telah berubah paling sedikit semasa kewujudan "segmen mewah" di Rusia.
Pembelian dan pelepasan kastam sesuatu, kedai dalaman dan penjual tingkah laku tidak sama sekali apa yang kita gunakan untuk hari ini.
Pada akhir 90-an dan awal tahun 2000, syarikat-syarikat mewah Barat sendiri mula memalingkan mata mereka ke Rusia, menandakan ia sebagai lombong emas yang berpotensi - semua disebabkan oleh cinta yang tidak dapat ditekankan dari perkara-perkara mahal dan kekurangan rasa perkadaran dalam penonton baru. Galina Denisova, sekarang pengasas dan pereka jenama perhiasan Bluebox, pada akhir 1990-an dan awal 2000-an, dijemput untuk memimpin perdana Gianfranco Ferré dan Versace yang telah sedia ada, berkata: "Ia adalah masa mudah wang dan kemewahan, masa yang mewah dan membeli-belah yang melulu. Gianni Versace benar-benar merupakan simbol era ini. Ia adalah masa yang menggembirakan pembentukan kapitalisme di Rusia. " Pereka sendiri mengikuti perubahan dalam satu negara yang tertutup dengan minat: "Sebagai contoh, Gianni sendiri mengambil bahagian dalam reka bentuk butik Moscow Versace, yang sangat sejuk, sebagai seorang pereka dan artis yang di hadapannya.
Moscow masih dianggap sebagai pusat graviti Rusia bagi mereka yang digunakan untuk membelanjakan jumlah enam angka dalam pakej dengan perkara-perkara. Penduduk di rantau ini masih banyak yang meninggalkan jumlah besar di GUM dan TsUM semasa perjalanan perniagaan ke ibu kota. Diyakini bahawa pembukaan butik-butik perdana dan kedai-kedai mahal bermula di ibu negara, tetapi, sebenarnya, St Petersburg juga tidak berada di pinggir yang mutlak - pada tahun 1988, kedai Babochka mula bercerita di sini, kemudian bertanggungjawab bukan sahaja untuk jenama berbilang besar, tetapi juga untuk perdana Ermenegildo Zegna , Emporio Armani dan tidak lama dahulu - Valentino. Di St Petersburg, kedai yang berasingan, COMME des GARÇONS, pernah muncul, reka bentuknya dikawal oleh Ray Kawakubo sendiri.
Sekarang, walaupun semasa krisis, tingkap kedai di Stoleshnikov Lane terus bersinar terang-terangan, dan koleksi baru muncul pada masa yang sama seperti di ibu kota utama Eropah yang lain. Kami terbiasa dengan Moscow hari ini, dan aneh untuk membayangkan bahawa lima belas tahun yang lalu semuanya kelihatan berbeza. "Tidak ada persaingan seperti: hanya terdapat beberapa kedai mahal di Moscow - ini adalah rumah perdagangan Moscow di Kutuzovsky, butik di Slavyanskaya, kedai-kedai kami di Kuznetsky. Selepas itu, kedai-kedai berorientasikan pelanggan yang lain mula muncul -story - Leform, Podium ", - kata Galina.
Leform, yang pernah menjadi pusat pembentukan baru, baru-baru ini menyambut ulang tahun ke-18nya. Penemuannya bertepatan dengan kemunculan pengguna baru - mereka yang mula memilih minyak wangi dengan bau api bukannya aroma manis manis dan mantel kompleks COMME des GARÇONS bukan mantel Roberto Cavalli. Benar, pengasas projek itu, Rodion Mamontov, mengatakan bahawa ia bukan keinginannya untuk menggembirakan sesiapa pun: "Pada tahun 1977 saya menyedari untuk pertama kalinya bahawa untuk menjadi cantik berpakaian pada USSR ketika itu, kenalan yang baik diperlukan, wang dan kereta kesabaran, dan walaupun dalam kes ini, pilihannya akan menjadi sangat kurang mengikut pendapat semasa. Saya tidak mempunyai yang pertama, yang kedua, dan bahkan kurang kesabaran. "
Selepas itu, Leform juga memainkan peranan dalam "memelihara" penonton: "Apabila kami menyusun kedai konsep pertama kami, kami mahu pelbagai kami berbeza daripada" seragam "pada masa itu. berfikir dan berpakaian pada masa itu dan sesungguhnya terdapat sedikit daripada mereka, kemudian mereka menjadi pelanggan dan rakan-rakan kami. " C sejak penubuhan Leform tidak berubah arah secara radikal. Sekarang terdapat lebih daripada dua ratus jenama yang diwakili di kedai, tetapi salah satu daripadanya boleh dibentangkan pada permulaan kerja - gadis-gadis, dengan semua hati mereka melekat pada estetika suram, berpaling dari pemotongan gila.
Minyak wangi yang dikepakan api api menggantikan aroma kehidupan yang manis, dan kot COMME des GARÇONS menggantikan mantel Roberto Cavalli
James, yang membuka Tverskaya pada awal 2000-an, selalu dibandingkan dengan Leform: Muscovites telah belajar tentang gelombang Jepun-Belgium, terima kasih sebahagiannya kepadanya. Kedai menganjurkan pameran dan ceramah lama sebelum ia mula melakukan segala-galanya. Tetapi, tidak seperti Leform, kedai itu ditutup, hanya sedikit sebelum menjangkau ulang tahun kesepuluhnya, juga menimbulkan minat dalam "fesyen intelektual", definisi kegemaran gloss fesyen permulaan sifar. Konfrontasi tertentu antara penyokong "kemewahan berat" dan mereka yang berminat dalam gelombang Jepun-Belgia yang bersyarat telah wujud untuk masa yang lama.
Terdapat senarai besar projek yang telah dilaksanakan di Moscow untuk masa yang singkat. Cahaya kilat untuk runcit Moscow adalah adanya kedai Chic Blesk Krasota, yang diasaskan oleh Ekaterina Gomiashvili di Kolam Patriarch di mana ia mungkin untuk membeli jenamanya Emperor Moth. Projek itu dengan pereka yang kebanyakannya di Australia Cara & Co, serta Svetlana di Kuznetsky Most, Lanvin, Alexander McQueen dan Stella McCartney, kini boleh dibeli dari TSUM yang sama untuk masa yang singkat. Mood Swings dengan baju sejuk gila oleh Jean-Charles de Castelbajac dan kepompong Undercover di Nikitsky Boulevard juga dilupakan. Adakah mereka mempengaruhi gaya penduduk? Isu yang kontroversial ialah mereka yang berpakaian di sana mempunyai peluang untuk melakukan perjalanan dan dengan demikian membeli barang bukan sahaja di sini. Bagi mereka ia adalah bonus yang baik, dan kolam pelanggan tetap terdiri daripada kawan-kawan dan kenalan pemilik.
Revolusi baru dalam kehidupan runcit telah berlaku dengan penemuan kedai konsep dan kafe Kuznetsky Most 20 pada tahun 2009. Dari awal kedai mereka menjual setem yang jarang berlaku, kasut terhad, hiasan pengarang yang kurang dikenali dan buku seni. Olga Karput, pengasas projek itu, mengatakan sebahagiannya idea penciptaannya dicetuskan oleh kekurangan tempat di Moscow bahawa dia akan menyukai dirinya sendiri: "Saya banyak mengembara, melihat kedai-kedai konsep yang paling keren di dunia dan memahami bahawa tidak ada projek seperti di Moscow Saya memberi respons kepada idea-idea saya mengenai kedai konsep yang betul Banyak jenama yang telah diwakili di Moscow, tetapi saya tidak kagum dengan pilihan perkara, malah saya tidak mempunyai pakaian. Selepas menonton Dover Street Market, Colette dan banyak kedai lain, kami mengumpulkan pasukan muda dan tala tlivyh dan tujuannya adalah untuk membuat kedai konsep baru yang kuat bertaraf dunia di Moscow. "
Penonton Kuznetsky Most 20 adalah penonton yang paling rumit dan sangat menggambarkan pendengar pelarut hari ini - ia adalah stylist dan loafers kaya, dan hanya fesyen, menunda dari gaji kepada kasut baru. Rancangan yang Kuznetsky Most 20 menetapkan untuk dirinya sendiri dengan sempurna menggambarkan apa seluruh runcit Moscow bergerak - tentu saja, kehadiran dalam talian: "Kami baru-baru ini melancarkan sebuah kedai dalam talian, yang kini membolehkan fesyen di seluruh dunia untuk melihat pilihan dan pesanan kami perkara yang paling keren yang kita pilih. Salah satu keutamaan ialah pembangunan kehadiran global KM20. " Bukan sahaja KM20, semua runcit moden sudah memahami betapa pentingnya memiliki kedai dalam talian anda sendiri. Aizel, pemain lama Moscow yang lain dalam segmen mewah, mula mengembangkan kehadirannya dengan cara yang kuat. Melancarkan kedai online SVMoscow - tempat yang terkenal sekali untuk bekerja dalam mod separuh tertutup. Tetapi apa yang perlu dikatakan, beberapa jenis kedai dalam talian adalah di TsUM, yang biasanya sukar dilakukan.
Dalam banyak cara, terima kasih kepada para peruncit dengan rasa yang baik dan bakat yang semangat tanpa kompromi dan kejam dari kemewahan 90-an dan sifar habis secara beransur-ansur, dan butik-butik di Kutuzovsky Prospekt tidak lagi menjadi ciri khas kota. Dan walaupun Dolce & Gabbana masih menjadi merk Mercury yang paling laris dan berjaya, dalam semua Rusia dan malah mengambil konteks Moscow ini tidak lagi menjadi sinonim untuk kemewahan. Belum lagi hakikat bahawa monopoli pada "fesyen dan gaya" tidak lagi wujud. Untuk ini, adalah penting untuk mengucapkan terima kasih kepada monobrend jenama intelektual mahal yang telah dibuka dalam beberapa tahun kebelakangan ini dari Céline ke Stella McCartney, dan membeli-belah dalam talian, dan sememangnya pasaran massa dalam semua kepelbagaiannya, mengoptimumkan dan mengadaptasi semua trend.
Foto: 1, 2 melalui Shutterstock, Leform, The Village