"Anda tidak suka China, tetapi wang": Bagaimana Dolse & Gabbana menjadi jenama bukan grata
Minggu lalu ditandakan untuk Dolce & Gabbana skandal memeluk - dan jika, walaupun semua kenyataan yang tidak jelas, para pereka hanya mengalami kerugian reputasi kecil, kini para pelanggan setia memusnahkan barang-barang jenama bernilai puluhan ribu dolar, dan kedai-kedai enggan bekerjasama selama bertahun-tahun. Kami memberitahu bagaimana ia berlaku.
Teks: Anna Aristova
Alasan untuk pecahnya badai itu adalah kempen baru #DGlovesChina, tepat masa untuk bertepatan dengan pameran jenama utama di Shanghai. Dalam satu siri video yang diterbitkan di Instagram dan rangkaian sosial Weibo pada 19 November, Model Cina memakan hidangan Itali seperti pizza dan pencuci mulut cannoli dengan penyepit, atau sebaliknya, dengan canggung berusaha untuk melakukannya - mungkin pencipta mengandung langkah seperti "ironis", tetapi lelucon itu tidak berjaya. "Apa, masih terlalu besar untuk awak?" - Suara lebih banyak meminta maaf. Reaksi itu diikuti serta-merta: pengguna rangkaian sosial menuduh jenama perkauman dan penghinaan budaya Cina. "Kempen ini memberi tumpuan kepada China, tetapi sebaliknya tanda itu memantulkan visi parodis China moden, yang tidak bertepatan dengan realiti," kata pengarang blog Diet Prada. Keadaan ini akhirnya menjadi lebih buruk dengan screenshot surat-menyurat Stefano Gabbana dengan pengguna instagram Mikaela Pranova, di mana pereka itu sendiri menuduh orang Cina perkauman kerana "memakan anjing" dan membuat pernyataan yang menyinggung yang lain - dan ini hampir sepertiga Pendapatan Dolce & Gabbana adalah dari China.
Dua puluh empat jam kemudian, video itu hilang dari halaman Dolce & Gabbana, dan wakil-wakil jenama itu dengan cepat membuat kenyataan bahawa jenama dan akaun Stefano Gabbana telah digodam - mereka meminta maaf atas "kebimbangan yang timbul" dan menambah bahawa peguam sedang menyiasat apa yang berlaku. Versi mengenai "penggodaman" disokong oleh Stefano Gabbana: "Instagram saya telah digodam, ahli-ahli peguam sedang mengerjakannya, saya menyukai budaya Cina dan Cina, saya menyesal apa yang berlaku," tulisnya pada halamannya (pada masa penerbitan foto telah dipadamkan - Pereka ini dipaparkan di halaman videonya dengan kucing). Sebelum pengumuman pecah rumah itu, Stefano menerbitkan Storiz, jadi versi tentang kebolehlaksanaan pencurian segera disoal.
Kempen baru itu hanya mencetuskan konflik yang telah lama wujud antara jenama Itali dan penonton Cina.
Setelah mempelajari ucapan menghina Stefano Gabbana, model dan selebriti yang diundang ke pameran itu mula secara besar-besaran enggan berpartisipasi dalam pameran Shanghai (kronologi hari itu, tanpa syarat, memberitahu Dazed salah satu model, yang sepatutnya berada di podium). Di samping itu, satu lagi model asal Perancis-Cina Estelle Chen berkata bahawa Dolce & Gabbana "tidak suka China, tetapi wang." "China kaya bukan hanya dengan wang, tetapi juga dalam nilai, budaya dan orang-orang yang tidak menghabiskan satu sen pada jenama yang tidak menghormati semuanya," tulisnya di Instagram. Beberapa jam sebelum acara itu, jenama itu mengumumkan pembatalan pertunjukan itu - dan sehari kemudian mesej video muncul di halaman Dolce & Gabbana, di mana Domenico Dolce dan Stefano Gabbana mengatakan bahawa mereka telah memikirkan apa yang telah berlaku dan meminta maaf kepada semua orang Cina. "Keluarga kami sentiasa mengajar kami untuk menghormati budaya yang berbeza, dan oleh itu kami ingin memohon maaf jika kami mentafsirkan budaya [kamu] dengan tidak betul," pereka ditekankan. "Kami sentiasa memuja China, sering melawat dan melawat bandar-bandar yang berbeza. budaya, dan kita masih banyak belajar, oleh itu, kita meminta ampun jika kita membuat kesilapan dalam bagaimana kita menyatakan diri kita. "
Tetapi, jika anda berfikir mengenainya, kesilapan dalam "ekspresi diri" dan skandal sekitar Dolce & Gabbana telah diperhatikan selama lebih daripada satu tahun - kempen baru hanya bertindak sebagai pencetus untuk konflik lama antara jenama Itali dan penonton Cina, serta dunia moden, di mana tidak ada tempat untuk gangguan dan perkauman. Cukuplah untuk menarik kembali kempen tahun lalu, yang mana Dolce & Gabbana dituduh "menggambarkan Beijing sebagai bandar yang sedang berkembang", atau peristiwa 2012, apabila penduduk Hong Kong dilarang untuk mengambil gambar butik Dolce & Gabbana, sementara orang asing dan penduduk di tanah besar China dibenarkan berbuat demikian. Dan ini tidak menghitung pernyataan Stefano Gabbana yang menyinggung perasaan lain di luar konteks China - bermula dengan hakikat bahawa dia tanpa disangka-sangka memanggil penyanyi Selena Gomez "jelek", dan berakhir dengan fakta bahawa para pereka mengkritik kemunculan anak-anak dalam keluarga yang sama seks dan inseminasi buatan. Cherry pada kek adalah kenyataan tahun lalu Gabbana bahawa dia tidak menganggap keganasan gangguan seksual.
Penganalisis mencadangkan bahawa keruntuhan reputasi sedemikian adalah tidak dapat dipulihkan dan semestinya akan menghasilkan kejatuhan jualan, dan Stefano akan dikeluarkan dari kerja
Mengenai kritikan, Gabbana, kelihatannya sudah sengaja melakukan apa sahaja yang dikehendakinya - dan bahkan mula mengewangkan kemarahan orang ramai, melepaskan baju-T dengan slogan "#Boycott Dolce & Gabbana" selepas tuduhan menyokong Melania Trump. "TERIMA KASIH PENCARIAN !!!!" menulis Stefano dalam kapsyen ke foto.
Apa skandal ini akan berubah dalam jangka panjang masih sukar untuk diramalkan: sesetengah pakar percaya bahawa salah laku Dolce & Gabbana akan dilupakan dengan cara yang sama seperti insiden terbaru yang melibatkan jenama Balenciaga (apabila pembeli Cina tidak dibenarkan masuk ke butik Paris). Penganalisis mengandaikan bahawa keruntuhan reputasi sedemikian tidak dapat dipulihkan dan semestinya akan menghasilkan kejatuhan jualan, dan Stefano akan dikeluarkan daripada perniagaan. Siapa yang betul, angka-angka itu akan ditunjukkan, tetapi satu perkara pada tahun 2018 sudah jelas - sikap "Saya tidak akan menjadi apa-apa untuknya" dan, kebanggaan mereka dalam sikap politik yang salah, sememangnya tidak lagi menjadi trend.
PHOTOS: Dolce & Gabbana
