Abibas: Bagaimana fakes mengambil alih dunia

Ramalan ekonomi untuk Tahun depan berjanji tidak akan menjadi yang paling optimis - kami hampir meletakkan jawatan untuk ini dan cuba memikirkan bagaimana pasaran fesyen akan berubah dalam pelbagai segmen. Kami telah mengetahui ramalan apa yang dibuat oleh pakar perunding dan orang-orang industri, tetapi kami tidak mengendahkan topik palsu yang sensitif tetapi relevan. Sementara itu, pakar-pakar mengatakan bahawa ia adalah semasa tempoh kemelesetan ekonomi yang terdapat peningkatan permintaan untuk palsu semua jalur. Kami memahami di mana sejarah palsu dalam fesyen berasal dan bagaimana ia berkaitan dengannya sekarang.

Perlindungan harta intelek adalah masalah yang menyakitkan hati orang ramai lebih daripada seribu tahun yang lalu. Di Mesir purba, Rom, dan selama beberapa milenia yang akan datang, stigma berkhidmat dengan tujuan ini. Pada Abad Pertengahan, tuan-tuan kesatuan mula muncul, masing-masing secara peribadi menandatangani produk yang telah diciptanya. Dengan kemunculan revolusi perindustrian, apabila volum pengeluaran mula mendapat skala yang belum pernah berlaku, syarikat-syarikat mula mengembangkan tanda dagangan - keaslian produk kini ditentukan oleh nama yang dipatenkan. Pada masa yang sama, Charles Frederick Worth terkenal memulakan kerjayanya - seorang lelaki yang dipanggil ayah dari haute couture Paris dan yang menjadi pereka fesyen pertama yang memutuskan untuk menandatangani karyanya, sebenarnya, telah memulakan penjenamaan dalam industri fesyen. Sejak tahun 1950-an, dengan penyebaran amalan pelesenan (Christian Dior adalah perintis dan pemimpin dalam perniagaan ini), jenama dan logo menjadi fenomena sejagat dan menjadi hampir sakral: jika nama pada label itu digunakan hanya bermaksud pengarang pencipta benda itu, kini ia telah menjadi penanda status sosial dan kekukuhan kewangan.

Secara semulajadi, tidak semua orang yang bermimpi mengenakan pakaian couturier Paris mampu membeli mewah ini. Peniringan yang murah bukan hanya sedikit lebih dekat dengan mimpi material, tetapi juga bergerak satu langkah lebih tinggi dalam hirarki awam - walaupun peningkatan seperti itu pada dasarnya gelembung sabun yang besar. Ia adalah industri pakaian yang telah menjadi sekadar lazat untuk pengeluar salinan haram, kerana pakaian adalah cara yang paling menonjol untuk membuat kenyataan kepada orang ramai "lihat, saya dapat membelinya." Pada awal abad ke-18, sutera Lyon yang terkenal di dunia mula disalin seringkali bahawa organisasi penenun tempatan menuntut undang-undang rasmi untuk perlindungan harta intelek - akta yang sama dikeluarkan pada tahun 1787. Dengan cara itu, pada tahun yang sama, syarikat-syarikat tekstil British membuat permintaan untuk memberi lesen pengeluaran kain tempatan: linen, kapas, muslin dan calico. Di Amerika Syarikat pada abad ke-19, penyalinan corak tekstil dari reka bentuk Eropah amat biasa - amalan yang kemudiannya akan masuk ke dalam bidang pakaian yang sudah siap dan berfungsi sebagai pencetus untuk kelahiran Amerika yang siap pakai.

Pereka Perancis kerap menderita penyalinan haram usahawan Amerika, dan ia sering datang ke mahkamah - Paul Poiret menghadapi ini pada tahun 1910-an dan Madeleine Vyonne pada tahun 1920-an (cara beliau menangani cetak rompak adalah untuk menandakan kerjanya dengan cap jari sendiri). Kemudian, masalah itu akan menjejaskan Christian Dior, yang secara peribadi akan memastikan bahawa tiada makhluk hidup membuat nota atau sketsa semasa pengumpulan koleksinya, dan Cristobal Balenciaga - untuk sekurang-kurangnya sedikit mengurangkan risiko salinan haram, dia memutuskan untuk melakukan penampilannya selepas bagaimana semua pereka Paris yang lain akan menunjukkan koleksi mereka.

Menjelang pertengahan abad ke-20, dilema timbul: pereka fesyen tidak dapat berhenti bekerjasama dengan pembeli Amerika kerana pembelian mereka menghasilkan sebahagian besar keuntungan, tetapi pada masa yang sama kerugian kewangan dari palsu palsu adalah maut - pada tahun 1958 oleh sebab itu industri fesyen Perancis kehilangan 200 juta dolar pendapatan eksport. Belum lagi bahawa kualiti barang-barang salinan yang rendah telah mencecah imej rumah. Untuk mengelakkan kebocoran maklumat, para pereka pergi ke berbagai teknik: dari mengintimidasi langsung kakitangan untuk mewujudkan keadaan kerja yang sangat selesa, sehingga tukang jahit dan pemotong tidak mempunyai alasan untuk menjual maklumat berharga (contohnya, di rumah Dior Kristian, mereka menawarkan tiga kali sehari percuma, penjagaan perubatan, dan untuk motivasi yang lebih tinggi, poster dengan semangat "Salin - itu bermakna untuk mencuri" dan "Pembajakan tidak dibayar" digantung di seluruh atelier).

Sarkif fesyen tinggi Paris cuba untuk menjinakkan aliran pengeluaran palsu, melepaskan kod tingkah laku yang jujur ​​di kalangan wartawan, pembeli dan wakil runcit, dan juga cuba mengawal di mana, kapan dan bagaimana koleksi baru harus ditunjukkan. Sebagai contoh, sekiranya majalah menerbitkan koleksi segera selepas persembahan, semua model terpaksa teduh supaya tidak dapat melihat butirannya. Walau bagaimanapun, bukan sahaja ahli perniagaan Amerika terlibat dalam kerja haram - pada 1956, polis Perancis menahan lanun yang akan mengambil lakaran koleksi pereka utama Paris ke Kaherah.

Untuk mendamaikan couturier dengan ahli perniagaan yang giat sebahagiannya berjaya memperkenalkan penjualan lesen rasmi. Pada pertengahan abad ke-20, ini menjadi amalan biasa di kalangan rumah-rumah fesyen, di bawah namanya pelbagai produk dibuat: dari pakaian ketat hingga pen bulu. Tetapi, yang lebih penting, peruncit boleh menggunakan model dan corak pereka, yang menghasilkan salinan yang lebih murah dan seringkali mudah. Sudah tentu, ini tidak mengecualikan kemungkinan cetak rompak, tetapi ia sangat memudahkan kawalan ke atas barangan yang dikeluarkan di bawah jenama.

Pada tahun 60-an, dengan kedatangan Bazaar Mary Cuant dan Biba Barbara Kulansky butik, fesyen menjadi lebih mudah, dan label mahal tidak lagi menjadi stigma. Pada tahun 70-an dan 80-an, pemalsuan masih menjadi lambang industri fesyen. Contohnya, pada akhir 70-an dengan jeans berjenama murah, pasaran dibanjiri dengan salinan murah, tetapi para pereka tidak begitu penting. Dalam dekad terakhir abad ke-20, keadaan berubah secara dramatik, yang difasilitasi oleh dua faktor: ledakan logomania dan pembangunan China sebagai pusat industri ringan.

Untuk meningkatkan penonton, jenama mewah mula menawarkan pembeli untuk menyentuh dunia mewah, memasang produk murah di bawah nama mereka sendiri seperti minyak wangi atau aksesori. Hanya ini tidak cukup untuk pembeli. Di samping itu, dengan fungsi menunjukkan kemewahan bersyarat, beg atau tali pinggang berjenama dapat mengatasi dengan lebih berkesan daripada minyak wangi. Jika pada tahun 1982 Suruhanjaya Perdagangan Antarabangsa AS menganggarkan kerugian daripada pengeluaran salinan cetak rompak di dunia pada 5.5 bilion dolar, pada tahun 1988 angka ini adalah 60 bilion, dan pada tahun 1996 ia adalah 200 bilion. Pseudo-Prada, Louis Vuitton, Gucci dan Versace - jenama yang paling diingini pada lewat 90-an - bercerai banyak kali lebih banyak daripada asal-usulnya.

Pada tahun 2002, Gabungan Anti-Pembajakan Antarabangsa mengumumkan bahawa 18% daripada semua barangan tiruan yang melalui kastam AS adalah barangan mewah: dari jam tangan hingga beg tangan dan aksesori. Pada pertengahan 2000-an, Burberry, sebuah jenama British yang dihormati dengan sejarah yang panjang, berada di ambang muflis disebabkan fakta bahawa palsu dengan sel proprietari telah membeli personaliti marginal dari daerah Inggeris yang kurang bernasib baik, yang sangat menyakitkan imej syarikat itu. Pada tahun 2004, 18% daripada semua produk palsu di dunia terdiri daripada yang memaparkan logo Louis Vuitton. Dengan cara ini, jenama khusus ini adalah salah satu yang paling disalin setakat ini, setanding dengan, Tuhan memaafkan saya, UGG dan Rolex. Jadi, 40 juta jam tangan palsu dikeluarkan setiap tahun, yang bermaksud untuk kehilangan jenama sekitar 600 juta dolar.

Perdagangan dalam talian, yang mula berkembang hanya pada sifar utama, menambahkan bahan bakar ke api, memberikan usahawan haram ruang pemasaran tambahan, tidak terhad sama ada secara geografi atau fizikal. Sebagai cendawan mula muncul, laman web seperti www.aaareplcas.com, yang tidak teragak-agak untuk membeli beg Hermes atau Prada untuk 10% daripada nilai asal. Belum lagi gergasi runcit seperti amazon.com dan ebay.com. Jadi, pada tahun 2004, Tiffany menyaman eBay, mendakwa bahawa 80% barangan yang dijual melalui laman web itu dengan label mereka adalah palsu. Kisah yang sama berlaku dua tahun kemudian dengan LVMH konglomerat fesyen - 90% daripada Louis Vuitton, Dior dan produk lain dalam portfolio LVMH di eBay ternyata tidak benar. By the way, syarikat kemudian memenangi mahkamah - dan eBay terpaksa membayar pampasan sebanyak 63 juta dolar.

Masalah palsu, tentu saja, tidak terpakai hanya untuk jenama mewah: tidak ada pasar gelap yang boleh dilakukan tanpa kasut abu-abu Abibas, Nice dan Lacoste dengan buaya, seolah-olah disumbat dengan hormon. Pada tahun 2011, lebih daripada 12 juta salinan semua produk yang dijual di bawah label adidas ternyata palsu. Kasut Nike asalnya berharga kira-kira $ 150, salinan sebenar mereka di China dikeluarkan pada kos $ 13, dan kemudian dijual dengan harga $ 60. Dengan cara ini, China masih menjadi pemimpin dalam pengeluaran produk cetak rompak: kira-kira 70% daripada jumlah palsu berasal dari sana. Negara lain: Malaysia, Vietnam, Filipina dan Thailand, di mana, mereka juga membina sebuah muzium palsu dengan 4,000 pameran.

Negara kita mempunyai hubungan istimewa dengan topik ini. Jadi, tahun-tahun sembilan puluhan menyambut kami dengan aliran pancutan tiruan semua jalur. Tugas itu juga dipermudahkan oleh dekat sempadan dengan China, jadi bagi jenama untuk mengawal seluruh penggabungan palsu ke Rusia ternyata tidak mungkin sama sekali. Pada pertengahan tahun 90an, kerugian kewangan syarikat akibat penjualan produk palsu di wilayah Rusia dianggarkan $ 1.3 bilion. Reebok bahkan menganjurkan sebuah jabatan khas yang bertanggungjawab untuk pemantauan pemalsuan di pasaran Rusia.

Salah satu produk yang paling bergaya pada 90-an adalah, sudah tentu, jeans Levi. Sejak permulaan abad ini, fesyen palsu itu tidak hilang di mana-mana: kami mempunyai Cherkizon dan pusat membeli-belah Dubrovka yang masih kekal, dan bahkan gedung pusat utama di bandar itu dituduh menjual palsu pada kos kereta. Menurut anggaran tahun 2010, 70% jenama mewah yang dijual di Moscow ternyata palsu dan dibuat di China, dan ia mungkin untuk mencari mereka bukan sahaja di pasaran, tetapi juga di butik-butik yang cukup dihormati dengan jenama sehingga 5000 peratus. Secara umum, model terkenal "perniagaan dalam bahasa Rusia."

Hari ini, dari 5 hingga 7 peratus daripada semua barangan yang dihasilkan di dunia adalah pasaran lanun dengan perolehan purata tahunan sebanyak 500-600 bilion dolar, iaitu kira-kira dua kali ganda lebih tinggi daripada pendapatan daripada pengedaran dadah haram. Menjual barangan palsu dalam talian berkembang sekitar 20% setiap tahun. Menurut ramalan, dalam beberapa tahun ia akan melebihi jualan yang sama di luar talian - kedudukan di sini menguatkan nuansa e-dagang: pembeli tidak dapat melihat barang-barang yang hidup.

Menurut kajian oleh The HuffingtonPost, 22% pengguna sengaja membeli palsu. Jenama mewah kerana mereka boleh cuba meminimumkan momentum palsu. Yang terbesar mereka mengamalkan "dasar toleransi sifar" berhubung dengan pengeluar palsu dan mempunyai kakitangan besar pengawal yang memantau secara kerap kes penggunaan nama haram. Pada tahun 2012, 75 jenama mewah milik Persatuan Comité Colbert yang berpusat di Paris, yang ditubuhkan pada tahun 1954 oleh Jean-Jacques Guerlain, melancarkan kempen anti-pembajakan untuk mengingatkan anda bahawa pengeluaran dan penggunaan palsu adalah sama dengan kesalahan jenayah.

Bagi industri tempatan, masalah ini sangat teruk: ekonomi Perancis kehilangan 6 bilion euro dan dari 30,000 hingga 40,000 pekerjaan setiap tahun daripada menjalin barangan mewah. Jenama British terbesar Burberry mencatatkan kos perolehan sebanyak 3.5 bilion pound setiap tahun, tetapi dua tahun lalu dia berjaya menyaman 63 juta pound dari peruncit dalam talian haram. By the way, pada tahun yang sama Hermes menangani kes yang serupa - jenama itu menuntut untuk menutup 34 tapak menjual beg Birkin dan Kelly palsu dan pampasan sebanyak 100 juta euro.

Sejak 2011, Majlis Perancang Fesyen Amerika CFDA telah bekerjasama dengan eBay dan melancarkan kempen "Anda Tidak Boleh Palsu" dengan tujuan memberitahu pelanggan tentang penipuan yang penuh. Inisiatif ini jelas - peruncit dalam talian terbesar menjual satu beg berjenama setiap 4 minit, dan anda boleh meneka berapa ramai daripada mereka menjadi palsu. Ini September, LVMH dan Google telah bersetuju untuk melakukan usaha bersama untuk memantau talian palsu - dan ini adalah selepas sepuluh tahun tindakan undang-undang biasa terhadap latar belakang persetujuan mesin pencari ketika menjual barang-barang palsu. Pada masa yang sama, Gucci dan konglomerat Perancis Kering menyalahkan Alibaba, kedai dalam talian China terbesar, kerana tidak berperang dengan banyak kepalsuan di platform mereka - kes itu sedang menunggu perbicaraan.

Anda boleh membina teori sedozen tentang mengapa di dunia bertamadun dengan industri fesyen yang paling berkuasa, yang boleh menawarkan perkara yang menarik dari hampir semua kategori harga, perolehan barangan palsu tidak akan menurun. Mekanisme keseluruhannya berfungsi dengan prinsip psikologi manusia, yang mana kita meningkatkan status kita di mata orang lain dengan mengorbankan beberapa penanda visual. Dan jika logo berada di barisan hadapan di puncak jenama, dengan munculnya pasaran massa, idea untuk menyalin nama terkenal telah diganti dengan menyalin produk harta intelek itu sendiri - dengan kata lain, reka bentuk.

Dari sudut pandangan pembeli, untuk membuat pilihan yang lebih baik, sebagai contoh, syal Zara dengan cetakan yang hampir sama dengan Prorsum Burberry asal tidak bermaksud membeli palsu. Dikatakan bahawa giliran semacam itu telah mencetuskan krisis kewangan global pada tahun 2008, setelah kemewahan mulia dengan label api menjadi langkah. Walau bagaimanapun, walaupun jenama massa pasaran tidak lagi kebal terhadap cetak rompak: pada Aliexpress anda boleh mencari perkara "kerap seperti di Topshop", dan H & M telah berkali-kali menemui penjualan talian palsu.

Palsu hari ini adalah sebahagian daripada budaya moden. Pasukan seni Shanzhai Biennial melancarkan projek yang didedikasikan untuk pemalsuan untuk pelbagai jenama, dari Chanel to Converse, yang akan ditunjukkan di kedai konsep Colette di Paris. Pereka yang berpangkalan di Los Angeles, Brian Lichtenberg mengganggu nama-nama jenama terkenal dan tudung-tudung pada baju t-shirt dan baju kusyen seperti "Homies" (dahulunya Hermes) dan "Feline" (aka Céline) yang terbang seperti kek panas, dan kemudian menyalin jenama Rusia bukan jenama CapsLock Rita Nesterets, yang kini telah mengambil logo Supreme dan Nike.

Secara umum, hakikat bahawa jenama yang betul seperti Supreme mula ditarik ke dalam pengeluaran barangan tiruan, menunjukkan bahawa pada suatu ketika, budaya pengguna beralih dari golongan elit ke arus perdana. Ia lebih selesa dan jelas bagi orang untuk menganggap diri mereka menjadi sebahagian daripada kumpulan besar dengan kod logo visual tertentu. Adalah jelas bahawa logo seperti HBA (Hood By Air) tidak mungkin mengatakan sesuatu kepada seseorang yang tidak tenggelam dalam tema fesyen, tetapi apa yang menarik dalam jenama tersebut adalah sejarah dan masyarakat yang mereka cipta di sekeliling mereka. Oleh itu, tidak menghairankan bahawa mereka sudah bersedia untuk palsu, yang boleh didapati di runtuhan jalan-jalan Mexico City atau laman web choies.com.

Berikut adalah beberapa contoh lagi pengaruh palsu pada fesyen. Hip-Hopsher M.I.A. membuat koleksi kapsul untuk Versus Versace, yang diilhamkan oleh palsu barangan rumah fesyen yang dijual di jalan-jalan di New York. Dalam koleksi musim sejuk musim luruh tahun 2007, Yoji Yamamoto meniru monogram LV yang legenda, dan Jeremy Scott menumpukan koleksi untuk Moschino kepada gergasi makanan cepat saji McDonald - dan kemudian menggoda dengan kod peringatan dan banter atas masyarakat pengguna yang terobsesi dengan logo, walaupun mereka tidak mewah. "gerbang emas".

Pada bulan Disember, pameran "Faking It: Originals, Copies and Counterfeits" dibuka di Muzium New York di Institut Teknologi Fesyen, yang menceritakan kisah palsu dalam industri fesyen dan menunjukkan contoh yang baik dari abad ke-18. Sebab mengapa jenama yang begitu keras berjuang dengan palsu bukan sahaja dalam kerugian kewangan yang besar, tetapi juga dalam hakikat bahawa imej mewah sebagai produk yang berkualiti tinggi, tidak dapat diakses dan dipikirkan dengan teliti dihancurkan. Anda mungkin berfikir bahawa tanda harga tiga digit pada barang-barang mewah adalah ditentukan oleh tanda untuk nama itu. Ini hanya sebahagiannya benar, tetapi bayangkan berapa banyak peringkat produk reka bentuk yang ada sebelum berada di rak kedai.

Keadaan semasa di dunia sekali lagi membuktikan: dalam masyarakat perlu untuk memupuk budaya penggunaan, apabila kualiti dan jangka hayat harus menjadi kriteria pemilihan utama, dan kebiasaan pembelian impulsif harus dipertahankan sekurang-kurangnya. Perlumbaan untuk label adalah relik pada akhir tahun 90an, yang saya ingin percaya akan kekal dalam sejarah sejarah, dan dalam realiti, di mana ketua perbadanan terbesar dan salah satu daripada orang terkaya dipanggil pemangkin utama norma, tidak ada tempat untuk brandmania megah.

Tonton video itu: ABIBAS - Insieme per dire NO al BULLISMO (November 2024).