Bagaimana krisis menimbulkan kita untuk membeli dengan kekuatan dua kali
28 November tahun ini, pada "Black Friday" rasmi, di Moscow, barisan yang dibentuk di pusat membeli-belah yang baru dibuka dengan keluasan 230 ribu meter persegi. Kawasan ini adalah kira-kira 37 bidang bola sepak, di mana terdapat 80 restoran, 17 dewan pawagam dan 500 kedai - mereka menjual segala-galanya. Untuk dolar pada hari itu, mereka memberi 47 rubles 66 kopecks, tetapi panik pengguna tidak melambung ke kadar pertukaran - di peruncit, di mana mereka menjual iPhone pada harga lama, empat ratus orang yang cemas menghancurkan dan menyerahkan kereta bayi dengan anak itu. Iphone tidak cukup untuk semua orang, ada yang lapar.
Walaupun penggunaan terdesak dalam Black Friday boleh dikaitkan dengan gembar-gembur, ini tidak menjelaskan kepenggunaan di Rusia pada masa inflasi rasmi untuk tahun itu mendekati sepuluh peratus. IPhone baru masih bukan produk yang paling penting dalam masa yang sukar. Anda boleh membuat spekulasi mengenai berapa banyak inflasi sebenar, cukup untuk pergi ke kedai dan "pergi ke sana seribu rubel tanpa membeli apa-apa" - pastinya ramai yang telah mendengar frasa ini pada bulan lalu dan merasakan diri mereka sendiri. Undang-undang logik menunjukkan bahawa jika wang kehilangan nilainya, dan barang menjadi lebih mahal, maka kita mulai membeli lebih sedikit dan menghabiskan kurang. Walau bagaimanapun, orang ramai mula membeli-belah dengan kekuatan berganda, tukang gunting rambut masih penuh dengan pelanggan, dan brunches Ahad masih menjadi kenyataan bagi penduduk bandar-bandar besar, walaupun mereka tidak boleh dibeli di Parmesan.
Rasa penggunaan pantas ini disahkan oleh statistik. Menurut Rosstat, tahun lepas purata Rusia membelanjakan sekitar 14 ribu rubel sebulan untuk perbelanjaan pengguna. Ia termasuk "perbelanjaan makanan" (26.8% daripada jumlah keseluruhan), "makanan di luar rumah" (3.3%), "pembelian minuman beralkohol" (1.6%), "pembelian barangan bukan makanan "(41.4%) dan" bayaran untuk perkhidmatan "(26.9%). Pada tahun ini, walaupun perbelanjaan pengguna secara keseluruhan menurun sebanyak hampir seribu rubel, orang mula menghabiskan lebih banyak makanan (30.1%), masih pergi ke kafe (3.3%), menghabiskan lebih banyak alkohol (1, 8%), juruteknik membeli sedikit kurang (36.6%) dan menggunakan perkhidmatan lebih aktif (28.2%) - ini termasuk salun rambut yang bersyarat, salun kecantikan dan juga mencuci kereta, untuk bercakap dengan istilah manusia. Dan semua ini dengan inflasi. Seorang yang bersyarat Rusia tidak akan menyimpan makanan (kebuluran semasa perang masih dalam gen), alat baru (pasaran teknologi Rusia jauh dari ketepuan, walaupun harganya berkembang dengan pesat) dan tentunya tidak akan pernah melepaskan televisyen kabel.
Generasi Rusia sekarang tidak tahu bagaimana atau tidak mahu terlibat dalam pelaburan jangka panjang, tetapi membelanjakan wang di sini dan sekarang.
Jika lebih mudah untuk mengatakan, tingkah laku pengguna Rusia secara langsung bertentangan dengan undang-undang permintaan, mengikut mana pengguna membeli lebih banyak barang, semakin rendah harga pasaran mereka. Pengecualian semacam itu, ketika penduduk dengan kenaikan harga membeli lebih banyak barang, dan dengan berkurang, digambarkan oleh ekonom Inggris Robert Giffen pada abad XIX. Dia meneroka tempoh kebuluran di Ireland pada 1846-1849, dan mendapati bahawa dengan kenaikan harga kentang, penggunaannya tidak jatuh, tetapi meningkat. Sebabnya adalah walaupun kenaikan harga, golongan miskin tidak dapat menolak kentang - ia masih lebih murah dan lebih memuaskan daripada produk lain. Tetapi kerana kentang yang lebih mahal membuat orang berpendapatan rendah menolak produk lain yang lebih mahal, mereka mula membeli lebih banyak dan lebih mahal kentang agar tidak mati kelaparan. Paradoks Giffen memanifestasikan dirinya di Rusia semasa krisis - sepanjang tempoh ini, permintaan untuk roti, pasta dan kentang yang lebih mahal, dengan mana orang menggantikan makanan yang lebih mahal dalam diet mereka, semakin meningkat.
Tetapi perbelanjaan makanan meningkat selama tempoh krisis di Rusia - pada tahun 90an, ketika pendapatan jatuh hampir dua kali, pangsa perbelanjaan makanan meningkat sebanyak 14%. Mengapa orang tidak berhenti membeli peralatan, jangan berhenti pergi ke kafe, jangan mula menyimpan pakaian? Secara umum, penggunaan di kawasan-kawasan ini sememangnya berkurangan, tetapi penurunan ini tidak berkadar dengan kenaikan inflasi. Alasannya, malangnya, dalam literasi ekonomi yang sangat rendah penduduknya dan dalam ketiadaan paradoks hubungan sebab-akibat. Walaupun menurut tinjauan pendapat oleh Pusat Levada, 60% penduduk negara bersetuju bahawa krisis akan bermula dalam masa terdekat, dan 28% daripada mereka yang ditinjau memburukkan keadaan kewangan mereka sejak setahun yang lalu, tetapi Rusia percaya bahawa "keadaan akan segera membaik," "harga makanan dan berkembang." Krisis bersyarat tidak menjadi rasmi sehingga ia diumumkan di TV, oleh itu, walaupun jelas, kami tidak akan berhenti membeli ketika dijual.
Ia juga perlu mengambil kira warisan Soviet, yang membentuk gagasan tentang seluruh generasi orang yang berkebolehan tentang kehidupan yang baik dan, dengan itu, tidak begitu banyak. Menurut Marina Krasilnikova, ketua Pusat Pusat Levada untuk Kajian Pendapatan dan Konsumsi, "menjelang akhir dekade pertama tahun 2000-an, Rusia telah beralih dari masyarakat" bosan "menjadi masyarakat" berpakaian "." Sejak di USSR, bukan majlis keluarga yang terlibat dalam menyediakan perumahan, pendidikan dan penjagaan kesihatan pada masa perancangan belanjawan, tetapi negara dan orang Soviet membentuk dan menanam pola penggunaan di mana tidak ada hubungan antara pendapatan dan memenuhi keperluan di atas.
Malah, wang yang diperolehi boleh dibelanjakan hanya untuk makanan dan pakaian, dan segala-galanya sama ada percuma atau disubsidi oleh kerajaan. Ini membawa kepada hakikat bahawa generasi Rusia sekarang tidak tahu bagaimana atau tidak mahu terlibat dalam pelaburan jangka panjang (yang merupakan pelaburan dalam pendidikan, kesihatan dan hartanah), tetapi mereka membelanjakan wang di sini dan sekarang. Secara relatif, selagi ada wang untuk makanan dan pakaian, anda tidak boleh bimbang terlalu banyak. Kebiasaan "memerhatikan kesihatan seseorang, bermain sukan secara teratur, menghadiri kelab-kelab kecergasan" masih tidak dianggap bergantung kepada kekayaan, seperti mendapat pendidikan yang berkualiti, dan perumahan diwarisi dari apartmen nenek di pusat Moscow.
Pada umumnya, pengguna Rusia percaya bahawa kehidupan normal adalah kehidupan yang lebih baik daripada kehidupan keluarga purata di bandar Rusia. Dalam keluarga purata ini, apartmen adalah secara lalai dilengkapi dengan peralatan moden, dan ahli keluarga mampu untuk menghabiskan percutian mereka jauh dari rumah. Dalam krisis, tabiat pengguna semakin bertambah - dan pada zaman biasa, Rusia tidak menjimatkan perbelanjaan semasa demi pembelian lebih mahal (hartanah), dan pada saat-saat inflasi, dia tidak melihat apa-apa makna dalam hal ini. Idea mengenai kekayaan dan kekayaan terbentuk dari TV, bahkan di kalangan mereka yang sudah boleh dipanggil kaya. "Hasilnya, wakil-wakil kumpulan berpendapatan tinggi hari ini terus sama ada menghasilkan semula corak penggunaan kumpulan berpendapatan rendah, atau cuba meminjam unsur gaya hidup sedia ada orang-orang yang bukan satu, tetapi beberapa langkah lebih tinggi -" orang kaya dari TV "(atau lebih tepatnya, , langkah seterusnya adalah begitu tinggi yang dalam praktiknya sukar untuk diatasi). Dan lebih kerap keduanya, "tulis Marina Krasilnikova.
Konsumerisme yang dahsyat semasa krisis juga dijelaskan oleh fakta bahawa pengumpulan modal dalam tempoh inflasi kelihatan tidak berguna. Perbelanjaan saham ruble sekarang, walaupun mereka tidak menurunkan harga, untuk membeli sebuah kereta sekarang, sebelum harganya naik kerana dolar, untuk membuat stok gandum sekarang dan gulung roll untuk musim sejuk - ini adalah kira-kira pemikiran semasa panik. Tabiat pengguna sedemikian tidak betul Rusia. Sebagai contoh, semasa krisis ekonomi di Argentina pada tahun 2001-2002, kemuncaknya adalah rusuhan dan gelombang rompakan, walaupun penduduk mula membeli kurang, lebih banyak masa telah dibelanjakan di kedai-kedai untuk mencari barangan murah dan diskaun.
Apa yang perlu dilakukan semasa krisis? Nasihat universal, yang disuarakan dari mana-mana, menjadi nasihat "menghidupkan kepala" anda: tidak melakukan perbelanjaan yang tidak masuk akal, memantau harga, bukan untuk panik, tetapi orang memberi nasihat individu berdasarkan pendapatan dan perbelanjaan orang tertentu. Artikel dengan tip ini, malangnya, mendapat banyak pandangan yang marah. Ahli ekonomi, kolumnis The New York Times dan pemenang Hadiah Nobel dalam ekonomi Paul Krugman, sekali lagi mempertahankan mekanisme makroekonomi standard, yang diabaikan oleh banyak ahli ekonomi yang memihak kepada pandangan politik, pernah berkata "nampaknya kita tidak memerlukan ekonomi lain berapa ramai ahli ekonomi lain. "
Oleh itu, nasihat terbaik adalah pergi ke kedai buku, membeli buku teks mengenai mikro dan makroekonomi dan cuba untuk mencari tahu bagaimana semuanya berjalan dengan baik. Dan bertanggungjawab terhadap tindakan dan keputusan yang diambil semasa krisis ekonomi. Lagipun, pada akhirnya, berfikir tentang wang hanya apabila anda tidak dapat membeli apa-apa dari mereka masih sedikit terlambat.
PHOTOS: 1, 2 melalui Shutterstock