Ketakutan dan Kelemahan: Mengapa Orang Beli Kosmetik

Mungkin ini adalah pemikiran yang menghasut, terutama dari mulut seorang editor kecantikan, tetapi saya akan menyatakannya. 95% botol dan botol yang selalu dibeli oleh orang ramai di kedai-kedai kosmetik dan sudut, jika anda melihatnya dari sudut pandang praktikal, tidak perlu sepenuhnya.

Dari sudut pandang ini, industri kecantikan pada umumnya adalah paling misteri terhadap semua industri yang saya tahu. Jumlah pengeluaran, jualan dan jumlah bekalan wang yang berputar dalam industri ini benar-benar tidak serasi dengan keperluan sebenar anda, saya dan semua pembeli lain. Sementara itu, pembeli kerap mengundi dalam rubel, dolar, euro dan mata wang lain untuk itu untuk terus berkembang, berkembang dan menipu kepala kita. Dan semua kerana industri ini telah lama merasakan butang yang perlu ditekan untuk menyebabkan kita refleks tanpa syarat.

1. "Beli, dan akan lebih buruk!"

Menjerit hingga mati, dan kemudian menawarkan pil yang akan menyelamatkan anda dari kemalangan masa depan - satu kaedah yang digunakan secara meluas oleh pengilang ubat farmaseutikal, ubat-ubatan dan salap, yang disebarkan di farmasi tanpa preskripsi. Beberapa jenama kosmetik yang memposisikan dirinya sebagai "kosmokentik" atau hanya menekankan kedekatan mereka dengan kerja ubat pada prinsip yang sama. Contoh yang paling menarik ialah jenama Vichy. Pada masa lalu, satu pandangan di imej pengiklanan Vichy cukup untuk orang biasa merasa tidak selesa: model separuh muka mempunyai beberapa scabs (iklan pelembab), setengah imam dalam rivet sofa (iklan untuk selulit ). Bahagian kedua, disenyawakan Vichy, sambil melihat, tentu saja, sangat baik. Dan pada pembentangan, jenama yang disusun untuk wartawan, pintu masuk yang saraf dan mudah dipengaruhi mestilah diharamkan sama sekali. Proses penuaan kulit di sana ditunjukkan dengan kejelasan, dekat dengan kekejaman. Dan apabila penonton sawit menjadi basah, dan rupanya mengganggu, mereka telah ditawarkan penyelesaian bagaimana mengelakkan metamorfosis seperti itu - dengan bantuan balang Vichy, tentu saja. Kini jenama itu secara beransur-ansur beralih dari kaedah-kaedah yang ganas, mengurangkan dos ketakutan dan meningkatkan dos kecantikan pada imejnya - pengiklanan untuk NormaDerm Tri-aktif jauh lebih berperikemanusiaan daripada yang sebelumnya, tetapi genre horor masih kelihatan.

Secara umumnya, cerita seram kecantikan yang paling biasa adalah usia dan selulit. Gadis-gadis sangat takut sama ada - walaupun, pada pendapat saya, jika ia bukan untuk usaha rakan-rakan saya yang berkilat (termasuk saya sendiri), mereka tidak akan melihat dengan semangat seperti itu di muka mereka untuk tanda-tanda "penuaan pramatang" dan di paha - jejak "kulit jeruk", yang sebenarnya (dan pengeluar sendiri mengakuinya) sebenarnya adalah sifat seks wanita menengah. Tetapi industri ini berfungsi tanpa kegagalan: pertama anda perlu mencari masalah, kemudian pastikan masalah itu ditemui oleh konjugat, kemudian - untuk menawarkan cara untuk menyelesaikannya. Akibatnya, kita mempunyai sejumlah besar dana yang mempunyai kata-kata "anti-umur" dan "anti-selulit" dalam tajuk - semata-mata kerana kedua-dua perkataan itu memberi kesan kepada pelanggan yang hipnotis. Pilihan "anti-kedutan" (kedut), "angkat" dan "mengangkat" (terhadap kehilangan keanjalan) juga berfungsi dengan baik, tetapi dengan "anti-umur", tentu saja tidak boleh.

Kemunculan penemuan pemasaran yang berjaya ini adalah garis rambut anti-usia Alterna dan Aldo Coppola dan garis pertumbuhan produk penjagaan rambut anti-usia Sally Hansen Correct Growth Correct. Tidak syak lagi, rambut dan kuku juga sudah tua. Walau bagaimanapun, syampu yang baik dan produk kuku biasa menguatkan mereka tidak lebih teruk. Oleh kerana nama-nama adalah nama-nama yang betul, tidak ada undang-undang yang mengatur yang bermaksud mempunyai hak untuk dipanggil, dan yang tidak. Dan tiada yang menghalang pengeluar daripada meletakkan "anti-umur" sekurang-kurangnya di atas kerusi, walaupun di dalam laci dada. Oleh itu, saya menanti penampilan maskara "anti-umur".

^{Bagaimana pemasaran berfungsi: Sally Hansen dan Alterna datang dengan kuku anti-penuaan (1) dan rambut (3) remedi, dan Vichy (2) menggunakan gambar yang menakutkan dalam kempen pengiklanan.}

Bagi "penuaan pramatang" yang terkenal, terdapat cerita yang misteri. Tidak seorang pun pakar dapat memberi saya jawapan yang jelas mengenai persoalan yang boleh dianggap sebagai penuaan. Kedutan di sekitar mata pada 25 disebabkan oleh sejuta faktor, dari ekspresi wajah kepada genetik, serta kehilangan nada di 35. Semua percubaan untuk mempengaruhi genetik yang diambil oleh jenama kosmetik dari semasa ke semasa, samar-samar mendakwa bahawa mereka "bekerja pada tahap gen" melihat dari segi saintis yang serius, tidak masuk akal. Walau bagaimanapun, jenama secara aktif membangunkan tema "memerangi penuaan pramatang" dan di bawah perlindungan ini menawarkan kami untuk membeli krim ke-155 krim.

Malah, tiada kosmetik anti-usia akan menyelamatkan anda dari usia ketika ia datang. Dan tidak ada cara "anti-selulit" tidak akan membuang selulit, jika diprogram secara genetik. Yang paling krim, serum, losyen, pati dan emulsi mampu mengekalkan tahap penghidratan yang normal dalam kulit, meredakan kerengsaan dan menghilangkan rasa ketat. Dan ia tidak mengapa jika mereka mempunyai frasa sihir dalam nama mereka atau tidak.

Seperti kata ahli kecantikan wanita legenda Joelle Siokko yang baru-baru ini berkata pada sidang akhbar: "Tidak ada krim buruk di dunia. Anda hanya perlu mencari alat yang sesuai untuk anda." Oleh itu, jika kita melakukan pencarian, maka ia berada di arah ini, tanpa terganggu oleh slogan pengiklanan yang cantik dan tanpa memperoleh bank lain dengan tulisan yang sesuai.

2. "Beli kerana mahal!"

Setem yang bekerja di bahagian atas harga Olympus pergi sebaliknya. Mereka memperlakukan pelanggan mereka dengan penuh hormat dan tidak ada seorangpun, melarang Tuhan, jangan menakutkan "penuaan dini." (Terutama sejak pelanggan mereka, sebagai peraturan, telah melampaui ambang apabila kedutan dianggap sebagai malapetaka sejagat.) Mereka meyakinkan dengan ruble, menetapkan harga untuk wang mereka di mana anda boleh membeli setengah kereta atau sekurang-kurangnya sebuah moped, dan lari ke kepala anda mekanisme mudah untuk pembeli: "Jadi mahal hanya boleh menjadi apa yang sebenarnya berfungsi!" Jenama ReVive mengikut laluan ini - dana individu kos kira-kira 40,000 r. dan mengandungi, jika anda percaya semua yang mereka tulis, komponen EGF (faktor pertumbuhan sel epidermis), penemuan yang dianugerahkan Hadiah Nobel. Terdapat juga satu set Guerlain, yang dikenali sebagai "Royal Orchid" - bernilai sejumlah 35 000 p. Terdapat Kecantikan Diamond Carita krim, yang sedikit kurang daripada 100 ribu rubel, dan krim dari "Platinum" baris La Prairie (27 000 rubel).

Dan akhirnya, puncak (sekurang-kurangnya untuk hari ini, seseorang akan pasti naik lebih tinggi) - alat Serum Pembedahan Luigi dari Penyelidikan Kecantikan Perubatan (211,000 p.). Pada masa yang sama, botol tidak sama sekali menarik dalam hiasannya, seperti yang sering berlaku dengan jenama mahal, tetapi sebaliknya, ia adalah sangat sederhana. Alat ini mempunyai nama samaran - "Pakar Bedah Cecair", dan ia mendakwa tidak berfungsi lebih buruk daripada pisau bedah. Pakar bedah pepejal (iaitu, profesional hidup) ragu-ragu tentang dia - mereka mengatakan, hanya pisau bedah yang baik dalam tangan boleh menjadi lebih baik daripada pisau bedah.

^{ReVive (1), Penyelidikan Kecantikan Perubatan (2) dan Carita (3) meyakinkan keberkesanan dana mereka dengan menjualnya pada harga yang luar biasa.}

Dan, walau bagaimanapun, dana dalam julat harga langit tinggi ini menjadi semakin banyak, dan nilai mereka semakin tinggi. Beberapa tahun yang lalu, sebagai contoh, set Estee Lauder Re-Nutriv Re-Creation Day dan Night untuk $ 900 sepertinya ketinggian gila mewah - dan hari ini ia hampir dianggap sebagai norma.

Tetapi di mana-mana telah terbukti bahawa dana yang menelan belanja lebih daripada lima gaji anda membuat pesanan magnitud yang lebih baik daripada yang tidak terlalu mahal. Hanya dibuktikan bahawa butang "beli, kerana ia mahal!" untuk penonton tertentu berfungsi dengan sempurna.

3. "Beli kerana ia cantik!"

Tetapi krim dan serum adalah separuh daripada masalah. Masalah sebenar dan ketagihan massa sebenar bersinar, lipstik, dan serbuk, iaitu, make-up. Walaupun pada umumnya, jika anda memikirkannya, anda boleh menggunakan satu palet bayang selama setahun. Satu gincu - sekurang-kurangnya enam bulan. Satu lip gloss - beberapa bulan. Pengilat kuku secara umum, sebagai peraturan, kering sebelum ia berakhir.

Kemudian bagaimana - dan mengapa - beratus-ratus dan beribu-ribu unit kosmetik hiasan setiap hari merapikan rak?

Kebanyakan jenama kecantikan, tweaker di bawah irama fesyen, menghasilkan dua koleksi solek bermusim setahun, ditambah dengan Krismas khas. Di dalamnya, sebagai peraturan, hanya perubahan gamut warna, dan produk bintang tertentu, semacam hit, juga tersedia dalam edisi terhad. Glitter ditambah dengan murah hati kepada Krismas. Skema warna sama ada mengulangi skema warna, yang dapat dilihat musim ini di catwalks, atau dibuat dengan akaun sedemikian rupa sehingga warna baru bayang-bayang dipasang dengan warna utama musim ini. Walau bagaimanapun, mana-mana artis solekan akan mengesahkan bahawa solek harus selaras dengan warna mata dan nada kulit, dan mereka belum menguasai trend ini - berubah setiap musim.

Walau bagaimanapun, koleksi bermusim terbang seperti hotcakes. Kenapa Ya, kerana ia cantik! Apabila membeli kosmetik dekoratif, kita sebenarnya membeli mainan kita sendiri, yang sebenarnya tidak begitu banyak orang dewasa, kerana hanya yang tidak mempunyai penggunaan praktikal boleh dianggap sebagai mainan sebenar. Setelah memahami ini, jenama memberi tumpuan kepada kesan visual dan permainan. Dan mereka telah mencapai tahap yang belum pernah terjadi sebelumnya.

^{Sebab untuk membeli produk baru Guerlain (1), Giorgio Armani (2), Chanel (3) dan Dolce & Gabbana (4) bukan sahaja kandungan, tetapi juga pembungkusan}

Mainan kegemaran saya pada zaman kebelakangan ini adalah penangkap mata dari Koleksi Musim Sejuk 68 Champs-Elysees Guerlain, The Lip Jewels dari Dolce Gabban Christmas Collection, perkara Chanel yang sukar diklasifikasikan, dari Koleksi Soho, yang secara khusus dikeluarkan pada kesempatan pembaruan butik. Chanel di daerah New York di Soho. Saya gembira bahawa pembungkusan untuk Ecrin 6 Couleurs Guerlain telah dicipta oleh pereka India Mahdavi, yang membuat banyak perkara dan dalaman yang luar biasa, termasuk Hotel Monte Carlo Beach di Monte Carlo dan restoran Le Germain di Paris. Fungsi palet (walaupun warna-warna yang sangat baik, dan mudah untuk memohon bayang-bayang) bagi saya semua yang sama mengambil kerusi belakang. Dengan cara yang sama, saya suka The Lip Jewels Dolce Gabbana: motivasi untuk membeli palet ini tidak begitu banyak keperluan untuk gincu baru, tetapi tudung ruby ​​berat. Dan nilai produk bintang Chanel dari koleksi Soho untuk saya bukanlah bahawa ia adalah kedua-dua blush dan bayang-bayang, tetapi sebaliknya ia adalah contoh tulen pop seni dalam tafsiran kecantikan. Serta bayangan Armani Eyes To Kill. Saya tidak memakai bayang-bayang biru. Tetapi untuk menahan keindahan, sayangnya, tidak dapat. Dan dalam kes ini, jujur, saya tidak melihat sebab untuk melatih kekuatan.

Yana Zubtsova bekerja selama 15 tahun sebagai pengarah kecantikan majalah Domovoy dan Harpers Bazaar, merupakan editor ciri di Vogue, semasa kariernya, dia melawat sekitar 1869 persembahan parfum baru dan mewawancarai hampir semua perfumer utama zaman moden. Walaupun pengalaman luas dalam bidang industri minyak wangi (baik positif dan negatif), suka wangian. Beliau kini menjadi Timbalan Ketua Pengarang majalah Sex & The City.

Tonton video itu: SOBEK CANTIK?! 5 HANTU PALING KONYOL DAN BIKIN NGAKAK (April 2024).