Mengapa solek semula jadi membuatkan kita membenci diri kita sendiri
Teks: Roxana Kiseleva
Jika benar-benar beberapa tahun yang lalu di bawah slogan "kecantikan semulajadi" kami menjual satu set kening tiga perkara, bulu mata bulu mata palsu dan satu lagi palet Naked, kini "susunan semula jadi" disiplin telah menjadi lebih mudah: kami ditawarkan asas-asas nada generasi baru dengan salutan paling halus dalam sejarah keseluruhan, dan hanya tinggalkannya seperti . Sumber inspirasi adalah benar, tidak berubah: dengan poster iklan masih melihat dewi dengan kulit yang sempurna, tulang pipi tajam dan bibir yang kemas. Walaupun dalam kehidupan kita sedikit bangun dengan kening yang dipadamkan dan berkedut lembut, kategori "bogel" terus menegaskan bahawa kita sepatutnya diwajibkan untuk mencipta hari silam seperti itu.
Sekarang kita sepatutnya menggambarkan ketidakpedulian untuk mengelakkan imej "tidak perlu cuba"
Semalam, apabila membekalkan pelanggan dengan gincu kening yang super tahan, para pemasar dalam keadaan tertentu lebih jujur, "membenarkan" wanita melukis sekurang-kurangnya sesuatu di muka mereka; sekarang kita sepatutnya menggambarkan ketidakpedulian untuk mengelakkan imej "tidak perlu dicuba." Pada tahun 1980-an, barisan alat bogel, yang dicipta untuk wanita yang tidak mahu menyembunyikan wajah sebenar mereka, menjadi hit jualan - dan ia adalah kemenangan kecil, kemungkinan pilihan baru. Tetapi masa telah berlalu, dan "norma" moden pilihan tidak meninggalkan: solek itu harus ringan, telus, licin dan tidak dapat dilihat sepenuhnya.
Ini "kecuaian" yang dianjurkan dengan teliti adalah dalam banyak cara peniruan terhadap ketidakseimbangan Perancis yang terkenal. I-D baru-baru ini menerbitkan satu lajur mengenai fesyen untuk "gadis Perancis", yang kami, nampaknya, tidak berlaku. Dalam persepsi majoriti orang Rusia, sebuah Paris adalah iklan marshmallow yang melimpah; dan Amerika, yang memberi dunia veneer dan profesion selebriti instagram, hari ini gila tentang keabsahan dan kemudahan wanita Perancis. Jika kegilaan baru-baru ini adalah "peluru" yang terkenal (yang kira-kira bermaksud "tanpa cacat") - kening pada fleek, panah pada fleek, bibir pada fleek, - kini Amerika mahu perkara yang sama, hanya "seperti seorang gadis Perancis". "Gaya Perancis" tidak lagi menjadi cerita mengenai fesyen dan kecantikan, tetapi secara harfiah gaya hidup untuk dijual - walaupun, tentu saja, imej-imej ideal ini tidak sepadan dengan realiti.
Dalam bidang "kecantikan semulajadi" lebih daripada satu jenama telah berkembang - cara terbaik untuk mencipta jenis "ideal" kulit telah menjadi terkenal, sebagai contoh, Becca. Inspirasi Urban Decay, yang membentangkan dunia dengan palet Naked yang terkenal (dan dalam banyak aspek, idea "wajah telanjang"), boleh dipanggil Ultima II dengan siri The Nakeds Baru. Diisytiharkan sebagai cawangan mewah Revlon, jenama itu pada mulanya pakar dalam penjagaan mahal, dan di bawah visi kreatif Kevin Ekoan pada awal tahun lapan puluhan melancarkan garis "solekan tanpa solek" pertama.
Ia adalah gincu coklat dan asas-asas nada dengan pelbagai warna yang paling luas, dari alabaster hingga cokelat. Setelah berjaya dilancarkan, jenama itu sebenarnya telah mati sebelum mencapai populariti garis Decay Urban yang serupa: sama ada orang Amerika tidak mahu melukis diri mereka "untuk diri mereka sendiri", atau keupayaan teknikal pada masa itu tidak membenarkan janji-janji yang diberikan kepada pelanggan - Ultima II berpindah dari kedai-kedai serbaneka yang mahal untuk menyeret kedai-kedai , dan pada permulaan tahun 2000-an, mereka menetap di Asia sama sekali. Di sinilah idea "kecantikan semulajadi" semakin kuat hari ini: setiap orang berusaha untuk ideal yang digariskan, yang sepatutnya sesuai.
Oleh sebab fondasi itu tidak lagi kelihatan seperti gouache, ia adalah normal untuk kelihatan "lebih semula jadi" berbanding sebelum ini.
Sejak zaman pembuatan Francois Nars dengan kulit telus dianggap sebagai memberontak, banyak telah berubah. Termasuk dari segi teknikal: disebabkan hakikat bahawa asas itu tidak lagi kelihatan seperti gouache, ia adalah normal untuk kelihatan "lebih semula jadi" daripada sebelumnya. Kami telah belajar bagaimana untuk menggabungkan sumber-sumber tonal ke dalam sifar, secara bijak mensimulasikan kedua-dua musim sejuk dan tan California pada masa yang sama, tetapi atas sebab tertentu semua ini kekal sebagai asas yang wajib bagi semua orang. Jika seluruh titik solek semula jadi terlibat dalam kepentingan diri sendiri dan keindahan jiwa bukannya memuliakan keindahan tubuh, maka mengapa ia membuat semua orang kelihatan sama-sama tidak realistik?
Sekali cerita yang sama berlaku dengan idea "belia": pemasar aktif merayu kepada belia, nampaknya menggambarkan awal dua puluh sebagai masa terbaik dalam kehidupan seorang wanita. Sebenarnya, kita kelihatan "hebat" untuk jerawat pertama, iaitu sehingga umur dua belas tahun, atau lebih baik - sehingga lima. Ramai masih ingat kulit apa yang berlaku pada masa pubertas: dalam siaran akhbar kepada masker yang memberi nyawa, mereka biasanya dipanggil "tertakluk kepada tekanan berterusan." Hormon tidak stabil, kekurangan minat dalam penjagaan, insomnia, pemakanan wain - ini bukanlah kehidupan seorang gadis muda, dan semua ini meninggalkan kesannya. Industri kecantikan, bagaimanapun, menawarkan kita, dengan bantuan kosmetik, untuk mendapatkan semula "kesegaran pic", yang kebanyakan kita tidak mempunyai masa untuk melihat dan menghargai.
Penolakan kosmetik, atau tiruannya yang matang, baru-baru ini bermula lagi: resonans yang luas disebabkan oleh tutorial solek Alicia Keyes yang diilhamkan di saluran YouTube Suara Amerika. Penangkapan itu adalah bahawa penyanyi itu sendiri enggan membuat solek dan "rupa muka yang segar "nya segar dalam erti kata literal: anda tidak dapat mencari walaupun maskara telus untuk beg solek penyanyi anda. Bogel yang biasa adalah satu lagi jenis solek yang dijual dengan baik dan promosinya, seperti biasa, dikaitkan dengan ketakutan dan kompleks kita. Adakah wajah anda kelihatan "tidak sempurna" tanpa warna? Sapukan nada tanpa berat ini, dan campurkan bronzer itu. Wajah "muka tanpa wajah" hanyalah satu lagi standard yang tidak realistik. Jadi sekali lagi, menghabiskan satu pertiga dari pagi di cermin, menggambarkan "ketiadaan" solek pada muka anda, anda harus berfikir: adakah kita benar-benar menyukainya? Mungkin kali ini kami ingin membelanjakan sesuatu yang menceritakan tentang keperibadian kami, dan tidak sepadan dengannya di bawah denominator purata tanpa wajah.