Jenama fesyen keluar untuk kegunaan yang munasabah - mengapa mereka memerlukannya?
"Sampah adalah apa yang dihasilkan kebanyakan jenama hari ini. Pergunungan barang-barang yang tidak terjual dihantar ke saluran air dan saluran, dengan sedikit peluang untuk seseorang membelinya. Produk berlebihan adalah lambang industri fesyen moden, yang dengan sengaja cuba menyamar dengan menyampaikan laporan palsu dan data pertumbuhan kepada orang ramai. "Berikut adalah petikan dari manifesto emosi yang merekrut jenama Vetements telah menemani salah satu penerbitan Instagram terbarunya - ia menangkap sebuah pameran dengan logo mereka yang dicipta oleh pesanan khas dari kedai serbaneka Amerika Saks Fifth Avenue Dalam pameran itu adalah satu perkara yang bertumpu, yang berfungsi sebagai metafora untuk budaya pengguna yang merosakkan masyarakat kita hari ini. Semuanya akan baik jika bukan untuk jenama yang paling berlebihan merangsang - sengaja atau tidak.
Dalam buku panduan terakhir dari Vetements 67 busur - kalikan angka ini dengan kira-kira tiga dan dapatkan bilangan item yang ditunjukkan dalam satu koleksi. Sudah tentu, tidak semua daripada mereka akhirnya akan berakhir di kedai-kedai, tetapi jumlah anggaran boleh dibayangkan. Ingat kempen pemasaran "pintar" yang mana pasukan jenama kadangkala bercadang: maka, bersama dengan peruncit Britain Matchesfashion, akan mengatur penjualan barang palsu mereka sendiri, atau melepaskan kerjasama rasmi dengan DHL. Berapa banyak yang menyumbang kepada promosi penggunaan wajar tidak begitu jelas.
Menurut platform penyelidikan Lyst, pada suku pertama tahun 2017, Vetements adalah jenama fesyen terlaris, bahkan sebelum Gucci dan Yeezy. Pada suku kedua, bagaimanapun, kejadian kecil berlaku: Vetements hanya berada di kedudukan keempat, dan Balenciaga berada di hadapannya, di mana Demna Gvasalia terasa cukup baik di jawatan pengarah kreatif (dan kreatif, antara lain, pemetik berjenama dengan harga 10 euro sekeping). Dan pada bulan Mei tahun ini, Vetements mengeluarkan barisan T-shirt Staf demokratik "untuk peminat jenama yang tidak mampu membeli barang dari koleksi utama." Dan mereka serius mengatakan bahawa jenama lain mengeluarkan terlalu banyak sampah hari ini?
Vetements adalah salah satu contoh yang jelas tentang perjuangan meragukan terhadap overproduction, tetapi, tentu saja, jauh dari satu-satunya. Jenama setiap sekarang dan kemudian cuba hadir di hadapan orang ramai dengan wajah yang tidak bersalah: mereka berkata, mereka adalah orang-orang lain yang buruk, dan kita mengambil berat tentang alam sekitar dan penggunaan yang munasabah. Conglomerate Kering, yang memiliki Gucci (jenama paling popular di dunia hari ini), Balenciaga (tempat ketiga mengikut Lyst) dan Saint Laurent (kasut mereka juga dalam jualan teratas), mengambil inisiatif pengeluaran barangan yang manusiawi dan menyokong program "Fashion for Good" . Matlamat untuk 2025 termasuk mengurangkan pelepasan karbon sebanyak 50%, mengurangkan jumlah air yang digunakan (yang diketahui memerlukan 20 ribu liter untuk mendapatkan satu kilogram kapas), meminimumkan sisa dan sebagainya. Tidak ada perkataan mengenai pengurangan kadar pengeluaran.
Dalam buku panduan terakhir dari Vetements 67 busur - kalikan angka ini dengan kira-kira tiga dan dapatkan bilangan item yang ditunjukkan dalam satu koleksi.
Kempen iklan terbarunya, Stella McCartney, ditembak terhadap pembuangan sampah di suatu tempat di Scotland. Mesej itu jelas: "Lihat berapa sampah yang kami hasilkan dengan memakan terlalu banyak." Dalam siaran akhbar rasmi, pereka bentuk mencerminkan yang tinggi: "Idea kempen itu adalah untuk menunjukkan apa yang kita mahu dan ideologi apa yang harus dibawa ke dunia. Persekitaran apa yang seseorang membuat di sekeliling dirinya menentang hal semulajadi." Bagi persuasif yang lebih besar dalam siaran akhbar, statistik yang mengagumkan diberikan: setiap tahun, 300 tan plastik dihasilkan di planet ini, separuh daripadanya hanya digunakan sekali dan 8 tan yang dibuang ke dalam lautan.
Dalam satu tangan, retorik seperti itu adalah sangat banyak untuk menghadapi falsafah Stella McCartney: jenama menghasilkan 53% koleksinya daripada bahan kitar semula, tidak menggunakan bulu dan kulit semula jadi, amalan pengeluaran kasmir etika dari sisa penyimpanan di kilang-kilang (mereka memberikannya nama Re.Verso) baru-baru ini bergabung dengan syarikat bioteknologi Bolt Threads untuk membangunkan bahan inovatif. Sebaliknya, jenama ini masih menghasilkan empat koleksi bermusim setahun, ditambah dengan pakaian kanak-kanak dan, baru-baru ini, lelaki.
Perkara paling menarik di padang fesyen sedar adalah persembahan daripada jenama besar-besaran, sifatnya yang menghasilkan banyak, menjual dengan cepat dan memberi motivasi kepada para pengguna untuk datang untuk mendapatkan beberapa perkara baru sekerap mungkin. Sejak 2011, H & M telah melepaskan koleksi Etika yang sedar dan menjemput para pelanggan untuk menyerahkan pakaian lama ke kedai, menerima kupon diskaun sebagai balasan - untuk membeli lebih banyak perkara. Pada tahun 2016, Zara menyampaikan koleksi pertamanya, Join Life, yang diperbuat daripada kapas organik, bulu kitar semula dan lyocell, serat yang diperoleh daripada selulosa. Adalah ingin tahu bahawa pada tahun 2015 sahaja, syarikatnya, pemilik Inditex, menghasilkan sejumlah 1 177 784 343 (!) Unit barangan. Pada bulan Februari tahun ini, satu lagi jenama pasaran besar, Mango, melancarkan garis Komitmen - pakaian yang dibuat dari bahan organik atau kitar semula, dijahit di kilang-kilang di Turki, Portugal dan Maghribi. Dan kamu tiada negara dunia ketiga dengan keadaan buruh hamba.
Hari ini, untuk menjauhkan diri, tidak menonjol untuk inisiatif alam sekitar dan sosial hanyalah sombong.
Perbualan jenama mengenai penggunaan yang munasabah dan pengeluaran etika semakin mengingatkan retorik yang dikatakan oleh ahli perniagaan ketika datang kepada amal: "Saya selalu percaya bahwa penting bukan hanya untuk menerima, tetapi juga untuk memberi," "Anda perlu berkongsi dengan mereka yang mendapat kurang baik. " Tiada siapa yang menambah bahawa amal memberikan rehat cukai tertentu dan banyak dana amal diciptakan untuk tujuan perniagaan yang lebih selesa. Inisiatif yang baik dari syarikat-syarikat yang bergaya, terutamanya apabila mereka benar-benar sampai ke tahap, sangat bagus, tetapi mereka tidak sepatutnya melupakannya, sebagai tambahan kepada tugas humanistik, mereka juga dibimbing oleh perniagaan yang agak komersial.
Alat pemasaran yang berkesan hari ini bukan pengiklanan iklan dalam majalah dan sepanduk, tetapi kandungan. Seseorang menciptanya, menerbitkan pilihan meme, dan seseorang - merayu kepada idea penggunaan yang munasabah. Penonton mendapat ketagih, berfikir bahawa dia menyentuh sesuatu yang istimewa, dan memperoleh satu jenama yang memberi jaminan kepadanya: "Kami mahu anda membeli kurang, tetapi lebih baik!" Akibatnya, bilangan unit yang dijual meningkat, begitu pula dengan keuntungan syarikat. Menurut prinsip pengaturcaraan hampir neuro-linguistik, walaupun komponen visual koleksi "etika" berfungsi: H & M Sadar, Zara Join Life, Mango Komited - semua penguasa ini tergolong dalam kategori harga yang agak premium, reka bentuk mereka lebih tenang dan tidak dibaca dengan trend cepat, dan warna gamma dihalang dan merujuk kepada persatuan kedekatan dengan alam semula jadi. Tetapi jika anda mengalih keluar cangkang imej, ia akan kekal semua pakaian-pasar yang sama, yang dihasilkan dalam kira-kira jumlah yang sama sebagai garisan utama.
Pembeli moden tidak membiarkan debu emas di mata. Dalam komen-komen kepada Vetements penerbitan yang sangat, sebagai tambahan kepada respons yang bersemangat dan emoji dengan hati, anda dapat melihat lebih banyak pernyataan yang ragu-ragu: "Pemasaran yang sangat baik Apa yang @vetements_official atau Saks lakukan, selain daripada membuat publisiti, anda tidak boleh menamakan sebuah sweatshirt ($ 1900 ) pada harga yang bersamaan dengan tiga belas gaji pekerja kilang Kamboja ($ 126 sebulan), yang bermaksud terdapat masalah yang lebih serius di dunia ini "," Pada pendapat saya, sikap anda terhadap masalah kelihatan buatan dan PR berorientasikan. Cara lain untuk menjual lebih banyak perkara ? "," Wow, gunung sampah di sebuah tingkap kedai tidak kelihatan sangat baik, tetapi apa yang lucu adalah: untuk menjual baju baju Champion [x Vetements] untuk 900 dolar, anda hanya perlu menjahit pita dari logo pada lengan. Ini seolah-olah dipanggil penggunaan yang munasabah. "
Walau bagaimanapun, semasa ledakan pengguna terakhir tahun 2000-an, beberapa orang mengambil berat tentang masalah kelebihan pengeluaran dan keadaan tidak beretika apabila menjahit t-shirt dan beg tangan dengan logo bermerk. Sejak itu, wacana awam telah berubah begitu banyak sehingga pada hari ini hanya sungguh tidak senonoh untuk tidak menyokong inisiatif alam sekitar dan sosial. Selalunya penting bagi syarikat-syarikat untuk menawarkan pengguna bukan sahaja produk, tetapi cerita di belakangnya. Maka rayuan untuk memikirkan masa depan planet dalam pengertian ini mungkin agak meyakinkan.
Foto: Vetements, Stella McCartney, Mango
