Lebih tua tidak lebih buruk: Apa yang salah dengan konsep "anti-usia"
margarita virova
Allure Minggu Ini, sekali bekas penerbitan utama mengenai kosmetik, dan kini berubah menjadi gloss progresif, telah menerbitkan satu lajur oleh ketua pengarang Michel Lee dari isu September: ia menyatakan bahawa penerbitan itu tidak akan lagi menggunakan istilah "anti-imej." Lebih-lebih lagi, tiada siapa yang akan menuntut peninggalan perkhidmatan yang diwakili di pasaran ini. Kami faham di mana impuls untuk melawan penyampaian negatif perubahan berkaitan dengan umur dalam penampilan berasal dan apa yang berbahaya tentang pemasaran "anti-penuaan".
Dengan hakikat bahawa awalan "anti-penuaan" dalam teori boleh dilampirkan pada mana-mana amalan kecantikan, kita telah terbiasa dengan: kosmetik anti-penuaan, ubat anti-penuaan, urut anti-penuaan, yoga anti-penuaan dan diet anti-penuaan. Permintaan dan penawaran dalam bidang pelbagai langkah pencegahan untuk penuaan adalah pada puncaknya: persediaan toksin botulinum adalah popular, baik dipelajari dan selamat, dan remedi rumah dengan retinol yang benar-benar bekerja secara beransur-ansur memasuki pasaran - kemewahan pilihan semakin menjadi semakin tersedia. Tetapi perkara itu bukan dalam pencapaian sains dan alat yang sangat menakjubkan yang sentiasa dikaji dan dicipta: bagaimanapun, kelebihan pilihan dan aksesibiliti tidak buruk. Tetapi dari masa ke masa, pemasaran telah belajar untuk menjual perkhidmatan untuk "pencegahan penuaan" dengan cara yang meragukan dan kami mengetahui bahawa usia adalah penyakit yang perlu dikendalikan dengan segala kekuatannya.
Pendapatan dalam bidang ini berkembang dengan pesat: di Amerika Syarikat pada tahun 2016, keuntungannya berjumlah lebih daripada 150 bilion dolar, iaitu 7% lebih tinggi daripada pada tahun 2015. Ini disebabkan, antara lain, pada hakikat bahawa dalam kempen pengiklanan dan enjin jualan lain, retorik telah dipergiat, menghubungkan perjuangan dengan perubahan yang berkaitan dengan usia kepada status kesihatan - walaupun pada hakikatnya hari ini tidak ada cara yang mampu memperlambat penuaan badan dengan cara yang kompleks.
Strategi pemasaran membentangkan perjuangan menentang penuaan sebagai keperluan
Prosedur dan produk anti-penuaan yang paling tidak berfungsi dengan keadaan badan, tetapi masih dengan rupa wajah dan badan anda: sesuatu yang lebih serius, sesuatu yang lemah. Tetapi penyelidikan dan penemuan yang ketara di kawasan ini dibuat hampir setiap tahun. Pertumbuhan industri menghasilkan strategi pemasaran yang mewakili "memerangi penuaan" sebagai suatu keperluan, bukan penambahan, yang dapat dipilih sesuai keinginan Anda sendiri.
Konsep "anti-umur" telah menjadi sangat tersusun sejak tiga puluh tahun yang lalu: ia juga digunakan untuk prosedur perubatan yang sangat mahal, dan kaedah praktikal yang popular, yang juga dijual dengan baik. Perkataan itu, yang mencerminkan maksud penuaan sebagai sesuatu yang buruk, telah menjadi pelekat ajaib, yang berjaya ditandai walaupun dengan cara yang tidak berguna. Misalnya, ini adalah kisah produk yang tersedia secara komersil dengan "kesan mengangkat": bukan satu krim tunggal yang boleh dibeli dengan mudah di kedai rantaian tidak akan memberikan rawatan jangka panjang kulit "kembali ke 25", selepas itu pembeli datang. Perkataan "kesan" dalam kes ini bermaksud sementara (sehingga ketika krim atau serum hilang dari permukaan kulit anda) angkat - dengan selusin syarat tambahan: jika kepekatan bahan aktif sudah mencukupi, jika anda tahu bagaimana menggunakannya dan, sayangnya, jika kulit anda sukar untuk memanggil matang.
Walau bagaimanapun, pertumbuhan dan penuaan tidak dapat dielakkan untuk setiap daripada kita: metabolisme menjadi lebih perlahan dengan umur, perubahan status hormon, dan hakikat bahawa kulit kehilangan keupayaannya untuk tumbuh semula, dan berat badan meningkat sedikit, hanya satu refleksi luar dari keseluruhan kompleks proses. Kekeliruan dalam konsep membawa kepada fakta bahawa matlamatnya bercampur dengan mitos: hakikat bahawa tubuh kita tidak lagi sesuai dengan tuntutan kultus belia disamakan dengan fenomena yang lebih serius, seperti penyakit yang menyertainya penuaan. Tidak ada sesiapa yang ingin bertemu dengannya, dan realiti objektif di mana tubuh kita mula mempunyai keperluan lain dengan umur yang benar-benar wujud: pengumpulan mutasi genetik dengan umur meningkatkan risiko kanser - pentingnya perlindungan matahari dan peningkatan pemeriksaan rutin. Dan ia lebih penting daripada kedutan yang kelihatan, rambut kelabu atau pigmentasi.
Semangat masa berubah, dan kelihatannya - kita masih tidak jarang melihat wanita dewasa, cantik dan aktif di skrin dan spread iklan. Tiga tahun yang lalu, Charlotte Rampling menjadi wajah NARS, tidak malu dengan kedutannya, penutup terakhir Allure menghormati Helen Mirren - sebagai seorang lelaki, seorang pelakon yang hebat dan sebagai seorang wanita cantik.
Umur yang semakin meningkat bukanlah sebab untuk menghapus kebolehan, keinginan, bakat dan seksualiti anda
Menyebutkan niche, tetapi masih popularitas ketara agensi pemodelan Aldushka atau Iris Apfel yang legenda, yang hingga ke hari ini adalah ikon gaya yang belum pernah terjadi sebelumnya, mungkin tidak begitu berharga - tetapi masih banyak contoh dari ini. Semua tentang fakta bahawa usia semakin meningkat bukanlah sebab untuk menghapus kebolehan, keinginan, bakat dan seksualiti anda.
Kenapa istilah "anti-umur" lebih baik tenggelam dalam kelalaian? Beliau secara mutlak mengisytiharkan usia sebagai musuh kita, sementara itu lebih baik untuk berteman dengannya dan melihatnya sebagai perubahan keadaan di mana tubuh kita mempunyai ciri-ciri baru dan keperluan baru - dan anda hanya perlu tahu mengenainya, dan jangan takut. Kecantikan tidak terhad kepada tahun-tahun, dan di luar kegelapan dan kepupusan tiga tahun bersyarat tidak datang, dan amalan kecantikan, tidak diarahkan pada pematangan yang sihat, tetapi pada usia disguising, sering menambah neurosis, daripada manfaat kehidupan sebenar. Bagaimana kita mahu melihat dan merasa adalah perkara peribadi untuk semua orang. Dan jika industri menjadi lebih mesra dan melemahkan kawalan, belajar menjual orang untuk bersetuju dengan umur, pendapatannya tidak akan berkurang dan ia tidak mungkin kehilangan pelanggan yang penting dan berminat menjaga diri mereka. Bermula untuk memanggil kosmetik "anti-penuaan" sekurang-kurangnya "berkaitan dengan umur" adalah pindaan kecil, tetapi ia menunjukkan perubahan sikap kita terhadap usia. Dan inilah cara di mana terdapat lebih banyak kebebasan dan kesedaran, yang mana ia adalah lebih mudah untuk hidup pada dua puluh, pada tiga puluh, dan pada enam puluh.