Kempen pengiklanan mempromosikan pelbagai kecantikan
Dengan pendekatan musim panas panggilan akan dimaklumkan dari semua pihak untuk bersiap sedia untuk musim pantai dan segera menurunkan berat badan agar kelihatan sesuai dengan pakaian renang. Walaupun konsep "badan pantai" secara beransur-ansur menjadi satu perkara yang lalu, masih ada perjuangan yang lama: tidaklah patut dijangkakan bahawa orang tidak lagi akan dikutuk dalam masa terdekat untuk "kelemahan" penampilan mereka. ModCloth, peruncit dalam talian baru-baru ini, memperkenalkan pengiklanan bina badan untuk pakaian renang, yang sepatutnya membantu membuat perbezaan. Kami bercakap tentang 10 lagi kempen, yang penulis secara terbuka menganjurkan untuk pelbagai keindahan dan cuba untuk memecah stereotaip.
Bryant Lane
Brand Lane Bryant, yang menghasilkan pakaian wanita bersaiz besar, menarik perhatian semua orang setahun lalu: ia memperkenalkan # Kempen pengiklanan #ImNoAngel, yang mencabar "malaikat" Victoria Secret yang terkenal, di mana beberapa model bersaiz plus difilemkan.
"Walaupun 67% wanita memakai pakaian 14-24 saiz, mereka masih praktikal tidak diwakili dalam media," kata presiden dan CEO syarikat itu Linda Heasley. "Ketidaksetaraan wujud, dan kita terus berjuang dengannya." Pada musim gugur, jenama itu memperkenalkan kempen iklan lain, "Plus Is Equal", di mana model-model tambahan, Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego dan Sabina Carlsson ditembak. Matlamatnya adalah untuk menggalakkan peruncit akhirnya memberi perhatian kepada wanita yang penampilannya tidak sesuai dengan parameter model yang ketat.
Swimsuits untuk semua
Pengilang baju renang Swimsuits For All selama bertahun-tahun tanpa mengenal penat lelah mengatakan bahawa konsep "badan pantai" tidak dapat dipertahankan dan badan mana pun cantik. Kempen pengiklanan jenama sentiasa diperhatikan oleh akhbar, kerana idea mudah bahawa setiap wanita cantik dengan caranya sendiri dan dapat terlihat hebat dalam setelan mandi masih kelihatan revolusioner. Salah satu daripada Swimsuits paling terang untuk Semua promosi berkaitan dengan siaran tahunan majalah Sports Illustrated, yang didedikasikan untuk baju renang: tahun lepas, jenama membeli penerbitan pengiklanan penerbitan dan meletakkannya pada gambar model plus-saiz Ashley Graham. Tahun ini, Ashley telah muncul di sampul edisi khas Illustrated Sports, dan Swimsuits For All meletakkan iklan lain di dalam bilik: Graham membintanginya bersama model British dengan akar Ghana Filomena Cuao dan model berusia 56 tahun Nicola Griffin - kes yang belum pernah berlaku untuk majalah itu, halaman mana yang paling kerap muncul dua puluh tahun.
Cyrille Gassiline
Cyrille Gassiline - salah satu dari beberapa jenama Rusia yang menganjurkan kepelbagaian kecantikan. Dalam kempen pengiklanan jenama, model-model zaman yang berbeza dan dengan jenis yang paling berbeza penampilan dikeluarkan, yang tidak selalu sesuai dengan idea-idea stereotip tentang bagaimana model harus dilihat. Salah satu daripada heroin kempen pengiklanan terbaru jenama itu adalah Olga, model untuk agensi model Aldushka lama yang membuka musim bunga ini.
Di samping itu, jenama itu telah mengusahakan projek Galeri selama satu tahun sekarang - satu siri potret peminat jenama, heroin yang merupakan wanita pelbagai profesi dan dari pelbagai bidang aktiviti.
Rush
Bahagian Lush di Australia telah melancarkan kempen pengiklanan "Go Naked", yang ditujukan kepada dua topik penting sekaligus: kepelbagaian kecantikan dan perlindungan alam sekitar. Beberapa pekerja yang gembira muncul dalam iklan telanjang: mereka bercakap terhadap penggunaan plastik bungkusan kosmetik yang tidak masuk akal dan berlebihan. Menurut para wakil Lush, imej pengiklanan tidak diproses dalam editor grafik.
Walaupun kempen Lush diterima secara bersemangat di rangkaian sosial, Biro Standard Pengiklanan Australia (ASB) menerima beberapa aduan rasmi bahawa iklan itu "pornografi" dan "menyinggung" dan tidak boleh diterima di pusat membeli-belah di mana kanak-kanak dapat melihatnya . Akibatnya, Lush terpaksa mengeluarkan bahan-bahan promosi beberapa hari lebih awal daripada jadual. Pengarah Lush Australia, Pita Granger berkata, walaupun dalam acara ini, syarikat itu tidak merancang untuk mengubah strategi pengiklanannya: "Kami mahu memberi inspirasi kepada orang ramai, tidak membuat mereka merasa dahsyat kerana gambar yang mungkin tidak ada hubungannya dengan realiti "Untuk berapa banyak mereka telah berubah dalam editor grafik."
Torrid
Wira kempen pengiklanan semakin menjadi orang biasa yang tidak memiliki pengalaman pemodelan, dan banyak merek - dari Marc oleh Marc Jacobs ke Monki - kerap menganjurkan casting di rangkaian sosial. Dalam kempen Torrid Plus Size Retailer tahun lepas, tiga peminat jenama berlepas, yang dipilih menerusi Instagram. Penggambaran setiap heroin berlaku di kampung halaman mereka; gambar mereka muncul dalam katalog dan dalam iklan cetakan peruncit.
"Klien kami sering bertanya kepada kami mengapa pakaian kami hanya diiklankan oleh model profesional, bukan" gadis biasa ", dan kami menjawab soalan ini," kata Ketua Pegawai Eksekutif Torrid, Lisa Harper. "Ini langkah yang sangat serius - untuk menunjuk kamera di gadis-gadis ini dan memberi mereka platform untuk ekspresi diri. Industri fesyen telah mengabaikan mereka terlalu lama - kita mahu mengubah keadaan. "
Pengantin Daud
Adalah dipercayai bahawa pengantin wanita mesti mula kehilangan berat badan sebelum pernikahan agar terlihat lebih baik dalam pakaian putih - stereotaip ini terus hidup, walaupun pada tahun 2016 adalah tahun tahun ini. Oleh itu, kempen koleksi musim bunga baru jenama Amerika Syarikat, David Bridal begitu menonjol dari yang lain: model dengan ukuran ke-14 Mercy Watson menjadi heroin penembakan. "Kami faham bahawa pelanggan kami mempunyai saiz pakaian yang berbeza dan lebih suka gaya yang berbeza, jadi sangat penting bagi kami untuk mencerminkan kepelbagaian ini dalam kempen pengiklanan kami," kata Trevor Lann, naib presiden kanan syarikat itu dan pengarah hubungan pelanggan. Menurutnya, pengantin lelaki purata David itu memakai pakaian ukuran ke-14, seperti Mercy Watson.
Pengantin Daud bukanlah musim pertama yang cuba menjadikan kempen iklan mereka lebih inklusif: pada masa lalu, dalam buku kecilnya kelihatan model plus-saiz yang terkenal Candace Huffin.
Selfridges
Selfridges telah bergelut dengan stereotaip untuk masa yang lama di UK: sebagai contoh, tahun lalu ia membuka jabatan pop-jantina neutral, yang tugasnya adalah untuk menunjukkan bahawa pakaian itu adalah satu cara ekspresi diri dan ia tidak perlu mematuhi keperluan jantina. Tahun ini Selfridges memutuskan untuk memberi tumpuan kepada tema cinta untuk badan mereka. Kedai jabatan mempersembahkan kempen EVERYBODY, di mana beberapa penari, model dan seorang pelakon muncul, yang wakil syarikat melihat di jalan-jalan dan studio-studio tarian London. Kempen ini didedikasikan untuk kepelbagaian kecantikan dan keindahan pergerakan; Selfridges menggesa untuk menghargai keperibadian.
Selfridges juga baru-baru ini melancarkan sebuah mesin Mesin Incredible yang didedikasikan untuk mencintai dan menghormati tubuh anda terhadap standard yang dimainkan oleh masyarakat. Michelle Lamy, model Naomi Shimada, editor fesyen dan pemilik salon kuku Wah Nails Sharmadin Reid, trans-aktivis Charlie Creggs dan Ruxana Begum, juara tinju Thailand yang mencipta topi sukan untuk wanita Muslim, mengambil bahagian di dalamnya.
Dressmann
Adalah jelas bahawa standard kecantikan tidak memberi tekanan kepada lelaki berbanding wanita: lelaki melihat badan "ideal" dalam iklan dan media dengan cara yang sama dan pengalaman yang mereka tidak sesuai dengan "norma". Dressmann, jenama pakaian Norway, berharap untuk membuat perbezaan: pada bulan September, ia melancarkan kempen #JustTheWayYouAre dan melancarkan komersil di mana lelaki yang berumur berbeza dan dengan pelbagai jenis badan melepaskan pakaian mereka.
"Kami mahu mengalahkan idea stereotaip bahawa beberapa jenis penampilan lebih baik, lebih cantik atau lebih normal daripada yang lain," kata Knut Vidar Nielsen, pengarah pemasaran untuk Dressmann. "Secara ringkas, kami ingin menunjukkan bahawa kecantikan lelaki yang ideal tidak wujud - semua lelaki sempurna. "
Debenhams
Pada 2013, rantaian kedai jabatan British Debenhams mengeluarkan buku kecil dengan watak yang sangat berbeza: atlet Paralimpik, beberapa model lama dan model bersaiz plus muncul di dalamnya. "Untuk menunjukkan semua jenis pakaian dan jenama pakaian yang dibentangkan di Debenhams musim ini, kami memilih model yang memberi inspirasi kepada kami dengan penampilan dan keperibadian mereka yang unik," kata pengkritik fesyen Karin Franklin, yang mengambil bahagian dalam penangkapan itu.
Syarikat percaya bahawa penembakan itu mencerminkan kepelbagaian pelanggan Debenhams, di antaranya ada orang yang sangat berbeza, dan mereka berharap buku panduan ini akan membantu ramai orang akhirnya menerima dan mengasihi mayat mereka.
Bulan neon
Berbeza dengan piawai industri fesyen, ada lebih banyak lagi jenama yang mempromosikan idea-idea tubuh yang positif dan cinta untuk tubuh mereka sendiri. Salah seorang daripada mereka adalah jenama pakaian dalam feminis Neon Moon. Untuk Hari Valentine, jenama itu melancarkan kempen pengiklanan yang dikenali sebagai "Celebrate You", mendesak wanita mencintai badan mereka dan menerima diri mereka sebagai mereka. Dalam komersial Neon Moon, beberapa wanita yang berumur berbeza dengan pelbagai jenis tokoh mengambil bahagian: dalam video mereka mengaku bentuk mereka untuk mencintai, stretch mark, parut - apa masyarakat dianggap sebagai kekurangan.
Seluar pengiklanan Bodipozitivnuyu boleh didapati di jenama lain - sebagai contoh, jenama Lonely dan jenama terkenal Sweden & Cerita Lain.
Foto: Lane Bryant, Swimsuits For All, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, Pengantin David, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon