Orang asing di kalangan mereka sendiri: Bagaimana model instagram mengambil alih dunia
"Oh, awak model, jadi apa agensi awak? Instagram?" - pastinya anda telah melihat meme ini lebih dari sekali, terutama jika anda berminat dalam agenda fesyen. Walau bagaimanapun, lebih banyak masa berlalu, lelucon kurang seolah-olah menjadi lelucon: model instagram telah membuktikan bahawa mereka boleh tidak kurang, atau bahkan lebih berjaya daripada rakan-rakan mereka, yang kariernya dikendalikan oleh agensi masuk dan keluar. Tetapi apa lagi di sini - pembebasan atau penolakan? Dengan apa fenomena baru, anda masih perlu memikirkannya.
Apabila blog remaja mengenai fesyen - seperti yang diawasi oleh Tavi Gevinson atau Jane Aldridge - muncul pada mulanya dan di tengah-tengah "sifar", perbualan tentang pendemokrasian industri tidak dapat dielakkan bermula. Nampaknya rangkaian sosial harus meneruskan trend ini, memisahkan dunia fesyen ke tangan peminat. Ia berlaku hanya sebahagiannya: mereka yang sudah "hitam", iaitu mereka yang bersedia untuk menunjukkan kehidupan mewah dan kekayaan bahan, berada dalam kedudukan yang paling menguntungkan. Jadi, model instagram yang paling popular dan sangat dibayar - di antaranya Cofia Richie, Hayley Baldwin dan adik-beradik Hadid - menjadi keturunan utama keluarga kaya. Ramai di antaranya secara rasmi di bawah jagaan agensi, tetapi penting yang memainkan biola pertama dalam sejarah kejayaan mereka - dan ini, tentu saja, adalah gadis-gadis itu sendiri, nasib mereka dan instagrams, dan bukan pengurus dari IMG atau Pilih.
Kylie Jenner, pewaris keluarga keluarga bintang berusia dua puluh tahun itu, juga terkenal dengan snapcatch dan instagram (baris ke-7 dalam penarafan yang paling popular) dan dalam masa kurang dari tiga tahun memperoleh $ 900 juta, berada di liputan pelepasan Forbes baru. Dalam pelbagai senarai, Kylie muncul sebagai "bintang realiti" dan "ahli perniagaan", tetapi kejayaannya dalam bidang pemodelan instagram sukar untuk memandang rendah: menurut anggaran ahli, pos pengiklanan dalam akaunnya boleh menelan belanja sekitar 400 ribu dolar.
Model Rusia tidak dapat impikan harga seperti itu, tetapi mereka mempunyai pekerjaan yang mencukupi. Sebagai tambahan kepada tawaran manicure percuma atau kot baru "untuk tanda," kanak-kanak perempuan menerima jemputan untuk menembak untuk penerbitan dan iklan yang membantu membuat hidup. Dasha Khaitmetova lulus dari DI Mendeleev Universiti Teknologi Rusia dan, selari dengan pemodelan, terlibat dalam sintesis organik dan bekerja di sebuah institut penerbangan tentera: "Saya pernah bekerja di tempat lain dan gaji saya, seperti pekerja saintifik lain, berada di kawasan 8 ribu rubles sebulan, pada masa itu saya bekerja secara aktif sebagai model dan mendapat lebih banyak pekerjaan daripada pekerjaan utama.Ia bertukar kira-kira 6000 untuk menembak dua jam dua atau tiga kali seminggu.Sekarang, di institut lain, saya gembira kerana saya boleh melakukan lebih banyak Tali menumpukan pekerjaan kegemarannya. "
"Saya suka gambar-gambar rawak!" Kata Katya Valera, model dari St Petersburg. "Saya masih ingat memberi teman wanita saya T-shirt, di mana terdapat pilihan gambar bodoh saya yang rawak. Dia baru lulus dari St. Petersburg Polytech dengan ijazah dalam pengurusan perniagaan kecil dan, selari dengan pemodelan, mengetuk tatu tangan. Pendekatan terakhir mencerminkan trend global: sebelum menyiarkan apa-apa dalam akaun "profesional", pemilik biasanya memilih dari beberapa dozen tembakan, sama seperti dalam fotoet untuk majalah. Cara membuat sekumpulan gambar OOTD yang sama ("pakaian hari" - "pakaian hari") dari sudut yang berbeza telah lama menjadi objek jenaka dalaman.
Instagram yang popular boleh merangkumi pelbagai subjek, tetapi tidak ada satu pun yang lengkap tanpa foto model itu sendiri. Dalam kes ini, ia bukan sahaja tentang selfies, tetapi mengenai keseluruhan genre-genres, yang keberkesanannya telah lama terbukti dalam amalan. Ini bukan sahaja haluan yang disebutkan di atas, tetapi juga, contohnya, gambar-gambar kehidupan sehari-hari, memendekkan jarak antara model dan penontonnya. The genre "hanya keluar dari pancuran" dengan tuala wajib di kepala dikhaskan untuk artikel dan meme, dan gambar dengan penyertaan haiwan dan kanak-kanak secara statistik mengumpulkan maklum balas yang paling. Di belakang pentas dari penembakan juga tidak didiktekan semata-mata oleh inisiatif peribadi: apabila bekerja dengan jenama besar, bilangan dan sifat gambar tersebut boleh dinyatakan dalam kontrak.
Walaupun bilangan terbesar pelanggan masih mengumpul gadis-gadis konvensional yang cantik, di instagram kita dapat melihat model-model yang paling pelbagai membina, panjang rambut, warna, agama dan pandangan. Instagram memberikan suara kepada gadis-gadis: ketidaksetaraan kepada standard, tetapi kedekatan dengan penonton menjadi kunci kepada populariti. "Ramai teman wanita saya kelihatan sama seperti mereka dan tidak seperti kanak-kanak perempuan dari penutup di atas sarung tangan gadis-gadis instagram. Saya boleh mencintai kesan regangan saya apabila saya melihat bagaimana gadis-gadis lain tidak malu - dan mereka kelihatan hebat," kata Katya Valera.
Apabila rangkaian sosial menjadi media dan platform yang berasingan untuk promosi, perantara antara pelanggan dan model, yang digunakan oleh agensi itu, tidak begitu penting. Disebabkan ini, model boleh membuat keputusan mengenai rupa itu sendiri: mencukur atau tidak mencukur kaki, untuk memulihkan atau menurunkan berat badan, untuk rambut pewarna atau untuk melakukan tatu. Jenama dan pelanggan hanya boleh bersetuju atau tidak.
Model Instagram (jika dia tidak mempunyai pengurusan besi di wajah ibunya, seperti Kylie dan Kim), lebih mudah menipu daripada jenama yang sering digunakan. Oleh itu, baik Katya maupun Dasha pada masa depan menafikan kemungkinan kerjasama dengan agensi model.
Ia juga menarik bagaimana pihak lain melihat keadaannya. Pengarah Model Agensi Prestasi Yevgeny Dubovoy percaya bahawa definisi "influenza" lebih dekat dengannya: "Saya rasa konsep" instagram-model "agak salah. Pengaruh telah membentuk blogger, gadis-gadis, tokoh masyarakat, dengan penonton yang luas (pelanggan 15 ribu), penting bagi pengiklan. " Beliau percaya bahawa membandingkan model instagram dan model mudah tidak sepenuhnya betul: "Adalah sukar untuk membandingkan influensen dengan model biasa dari mana jenama hanya membeli jam kerja dan hak untuk menggunakan imej." Bagi blogger, pengiklan boleh segera menjual produknya melalui instagram dan sepenuhnya membebaskan dirinya daripada membuat kempen pengiklanan, meletakkan semua ini pada bahu influencer itu. Katya Prokhorova, peminat Model Andy Ford, bersetuju dengannya: "Para instamodel semakin banyak, tetapi sukar untuk memanggil mereka peserta penuh dalam industri. Sering kali ini adalah perempuan yang, oleh sebab faktor tertentu, seperti ketinggian, misalnya, tidak masuk ke agensi, sepenuhnya mematuhi keperluan industri pemodelan. "
Hakikat bahawa instagram menjadi platform penting untuk model biasa adalah fakta. "Kami menawarkan bantuan penuh dan percuma kepada model kami dalam mempromosikan instagram, bermula dengan pemprosesan, berakhir dengan kedudukan dan promosi. Model hanya perlu membayar untuk program promosi," mengakui Oakova. "Anda tidak perlu pergi jauh untuk keputusan instagram anda: hanya lihat para komposer agensi-agensi New York dan Milan, di mana hampir setiap kad persembahan itu mengandungi akaun model dengan jumlah langganan. Jenama memberi perhatian yang besar kepada bilangan pelanggan model dan akan memberi keutamaan kepada itu yang pengikut lebih banyak. "
Prokhorov mengatakan bahawa model hari ini perlu memahami bahawa penerbitan mereka boleh menjejaskan mendapatkan pekerjaan: "Sekarang penekanan yang besar ditempatkan pada kedudukan model. Jenama adalah penting bukan sahaja untuk wajah yang cantik, tetapi juga untuk keperibadian yang menarik saya sering mencari permintaan untuk model model. agensi-agensi yang diperlukan dalam kontrak adalah instagram, jadi kami segera mencadangkan agar anak perempuan memulakannya. "
