Sebab untuk berfikir: Apa yang akan berlaku jika kita kehilangan Topshop
Lebih daripada seminggu sekarang Tapak British Topshop demokratik tidak berfungsi di Rusia. Di negara-negara lain, tidak mengira UK, di mana semasa "Jumaat hitam" ada masalah teknikal, tapak berfungsi dengan baik. Kami prihatin terhadap apa yang sedang berlaku dan apa masa depan dalam keadaan krisis menanti runcit di Rusia - dan khususnya Topshop. Kami katakan mengapa kita tidak mahu meramalkan terlebih dahulu penarikan balik beberapa jenama dari pasaran, tetapi nampaknya mereka perlu.
Wakil Topshop di Rusia dan Ukraine adalah kumpulan BNS gergasi. Mereka adalah salah seorang pemimpin dalam pasaran runcit fesyen di Rusia. Syarikat ini ditubuhkan pada tahun 2008 untuk runcit dan borong pakaian, kasut dan aksesori. Bahagian pendapatan Kumpulan BNS dari jenis aktiviti ini adalah 100%. BNS Group juga memberikan hak francais kepada pembangunan Calvin Klein Jeans, Pakaian Calvin Klein, MEXX, Jennyfer, kedai runcit Michael Kors di Rusia, Kazakhstan dan Ukraine.
"Pertama sekali, saya ingin menafikan khabar angin panik dan ragu-ragu tentang masalah di laman web Topshop. Mereka sama sekali tidak berkaitan dengan sekatan atau keadaan politik dan ekonomi di dunia, ini adalah masalah teknikal biasa yang akan dibaiki tidak lama lagi. untuk menyelesaikan masalah akses, dan tidak lama lagi laman web itu akan terus berfungsi seperti biasa. Buat masa ini, kami menawarkan kepada semua orang yang melawat laman web ini untuk melawat kedai-kedai di luar talian Topshop, di mana hadiah dan pakaian untuk Tahun Baru telah dibentangkan. "
Walaupun komen rasmi yang menggalakkan daripada wakil Topshop, ramalan pesimis tentang kemungkinan penarikan balik jenama dari pasaran Rusia tidak dapat dikesampingkan. Kejatuhan harga minyak dan ruble, ketidakstabilan dalam pasaran pertukaran asing jelas memberi kesan kepada keuntungan syarikat yang berkaitan dengan pembelian asing. Mereka perlu mengurangkan risiko. Pertimbangkan: pound Inggeris hari ini menjana 84 Rubel Rusia dan mempunyai peluang untuk berkembang lebih banyak lagi. Runcit segmen ini semata-mata dalam bahaya kebolehpasaran.
Wakil-wakil syarikat asing di Rusia mengambil semua isu yang berkaitan dengan pembelian, pelepasan kastam, kawasan jualan, kakitangan pengambilan, penyelenggaraan pejabat belakang, perhubungan awam dan pengiklanan. Sekiranya keuntungan syarikat jatuh disebabkan oleh kursus, soalan timbul: kenapa membawa ikan paus kepada diri sendiri? Jangan lupa tentang undang-undang baru, yang akan menjejaskan peruncit. Menurut beliau, yuran suku tahunan tambahan diperkenalkan di bandar-bandar kepentingan persekutuan, yang dikira berdasarkan ruang lantai yang diduduki oleh kedai.
Topshop adalah sebuah syarikat yang mempunyai pengedaran agak sederhana di Rusia, berbeza dengan Zara atau H & M yang sama. Seperti orang Inggeris dan tidak mencari kita. Anda boleh membandingkan prestasi mereka dengan membangun pesaing. Pada 11 Disember, Sweden H & M akan membuka kedai ke-70 di Rusia berturut-turut, tahun lepas mereka membuka 15 cawangan, dan di sini - 17 lagi. Zara dan Bershka Sepanyol mempunyai 82 dan 81 kedai di Rusia masing-masing. Pada tahun 2014, Zara mempunyai 8 kedai baru, Bershka - 12. The British Topshop tidak membuka kedai-kedai baru sama ada tahun ini atau pada masa lalu dan tidak merancang untuk dibuka pada masa akan datang. Topshop menceritakan bahawa kestabilan adalah moto mereka. Kami benar-benar mahu berfikir sama.
Sebanyak 19 kedai Topshop muncul di Rusia dan Ukraine sejak tahun 2006. "Airbag" jenama ini terletak di Moscow, di mana Topshop mempunyai 8 cawangan. Walau bagaimanapun, jumlah ini mungkin tidak mencukupi untuk mengekalkan perniagaan semasa krisis. Kami tidak melihat dasar pembangunan yang jelas untuk Topshop di Rusia. Oleh itu, Topshop masih tidak mempunyai kedai dalam talian tempatan, tidak seperti pesaing yang disebutkan di atas. Memandangkan kejatuhan ruble itu, adalah aneh untuk membuat spekulasi mengenai pelancarannya dalam masa terdekat. Menurut Persatuan Syarikat Perdagangan Dalam Talian (ACIT), Rusia lebih suka membeli wang tunai dan di kedai dalam talian Rusia.
Hari ini, banyak syarikat dari Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen ke IKEA dan McDonald's merevisi harga mereka. Sesetengah daripada mereka tidak mengecualikan bahawa kenaikan harga mungkin sehingga 15%, jika kejatuhan ruble tidak berhenti. Mungkin laman web Topshop ditutup kerana penilaian semula perkara dan dibuka semula untuk kami, setelah mencatatkan kursus dan kos. Adakah jenama memboikot dasar Rusia dengan cara ini? Profesional akan berkata dalam korus: "Kenapa, kerana ini adalah kedudukan terbuka Great Britain dan Barat?"
"BNS Group adalah sebuah syarikat heavyweight, tidak akan membiarkan pasaran Topshop, walaupun tidak ada yang dapat dikesampingkan, itu adalah satu lagi perkara yang Topshop sendiri boleh menolak sebuah syarikat perwakilan dan memasuki pasaran secara bebas dari awal. bertolak ansur dengan penurunan margin di belakang kadar pertukaran pound yang mengecewakan. Peruncit pasaran massa mempunyai margin yang lebih rendah daripada pengilang, masing-masing, dan keuntungan yang lebih rendah Dalam krisis, kenaikan harga, kejatuhan jualan, perniagaan meninggal dunia Banyak syarikat Rusia mempunyai istilah keutamaan - penghantaran dari luar Sebagai contoh, sebuah syarikat perkilangan menyerahkan barang-barang ke kedai pada bulan Jun, dan penjual perlu membayar pada akhir bulan Disember. Harga dibayar kepada belanja pembeli pada bulan Jun, dan dikira pada bulan Disember menggunakan kadar pertukaran pada bulan Disember. pada bulan Disember anda membayar satu juta Kehilangan kursus - 400 000. Menguntungkan? Tidak! "
By the way, pada bulan November, jenama pakaian wanita New Britain berhenti beroperasi di Rusia dan Ukraine. Jelasnya, jenama dengan rangkaian runcit dengan purata sehingga 20 kedai meninggalkan Rusia. Penjagaan dan penyertaan diri Topshop tidak boleh dikecualikan. Itulah yang dilakukan oleh Pulau Sungai baru-baru ini. Syarikat British telah menyimpan kedai di Rusia dan Ukraine. Peruncit Maratex pada bulan Oktober tahun ini dijual 12 cawangan River Island (sedikit kurang daripada Topshop), yang terletak di Kiev, Moscow, St. Petersburg dan Yekaterinburg. Setahun yang lalu, ia mungkin memperoleh 18 juta euro untuk mereka, tetapi kini nilai mereka telah jatuh tiga kali ganda (!). Walau bagaimanapun, British River Island akan memasuki pasaran secara bebas, tanpa Maratex dan perantara.
Sekiranya Topshop ditutup (mudah-mudahan tidak), pilihan kami akan menjadi lebih miskin dan membosankan. Ia adalah satu-satunya jenama jenama besar yang bekerjasama dengan pereka British yang progresif dan menyokong anak-anak muda di platform Fashion East, NEWGEN, MAN. Terima kasih kepada Topshop, versi bajet barangan pereka jatuh ke dalam almari kami - dari Ashish hingga Marques'Almeida. Walau bagaimanapun, tidak ada pelancaran keras kerjasama ini di Rusia, berbanding belanjawan pengiklanan dan kegembiraan di sekitar kerjasama H & M. Pada masa yang sama, koleksi Topshop yang terhad sepatutnya lebih banyak perhatian, tetapi di Rusia mereka mendapati sedikit persefahaman di kalangan pembeli. Lebih banyak alasan kenapa kita suka British? Tolong!
Semasa kewujudannya di pasar Rusia Topshop separuh negara berpakaian. Apabila pasaran massa Eropah hanya muncul di kedai-kedai kami pada pertengahan tahun 2000-an, Topshop berbeza dengan gaya Britainnya yang jelas. dan koleksi dengan Kate Moss. Ingat pembelian pertama Zara dan H & M - mereka menyedihkan. Siapa di Rusia, kecuali Topshop, di pasaran massa mempunyai perkhidmatan stylists, dan khususnya, stylists VIP (perkhidmatan ini baru-baru ini diperkenalkan oleh jenama)? Di Topshop, anda sentiasa dapat membeli kasut yang cantik dan berkualiti tinggi dengan harga yang berpatutan: dari slip kasut yang berpatutan kepada kasut renda yang kukuh dan tumit yang mantap.
Di Topshop, kami pergi untuk jins ibu, jaket kulit, mantel bulu yang lucu, mantel dan aksesori - dari penjaja dalam gaya 90-an ke kaus kaki lucu. Topshop menggembirakan pelajar dan diskaun stylists. Dalam barisan Topman lelaki, kami membeli baju asas, turtlenek dan T-shirt. Hanya di Topshop anda boleh mencari sesuatu untuk pelbagai bentuk: jenama mempunyai garis untuk tinggi (Tall), nipis (Petit) dan mengandung (Maternity). Topshop adalah satu-satunya dari pasaran massa yang telah mengambil bahagian dalam jadual rasmi London Fashion Week sejak tahun 2005, dan di kedai-kedai jenama anda boleh menemui talian podium Unik - ia diwujudkan di bawah naungan pengarah kreatif Keith Phelan - dan barisan Butik, yang membentangkan barangan terhad dari bahan berkualiti . Lagipun, muzik hebat selalu bermain di kedai-kedai Topshop. Jadi, kerana itu, apakah sebab sebenar kejatuhan laman web jenama, kami akan mengetahui lebih dekat pada akhir tahun ini. Sekurang-kurangnya, begitu menjanjikan perkhidmatan akhbar di Rusia. Kami menjaga jari-jari kami dan berharap agar British akan tinggal bersama kami untuk jangka masa yang panjang.
"Secara amnya, keadaan di pasaran besar-besaran tidak begitu baik sekarang, namun kini semuanya bergerak ke arah pemudahan dan pembangunan ke arah membeli-belah beradab.Benar-benar untuk semua orang, lebih baik jika produk itu mencukupi harga, kualiti dan kaitan dengan semua orang, termasuk dalam talian.Adalah lebih baik bagi industri untuk mendapatkan lebih banyak bekalan.Jika mereka yang mengelakkan panik dan terus bekerja secara konstruktif akan terus berada di pasaran.Di Rusia, kenaikan semula jadi harga bagi semua barangan yang diimport dijangka dalam segmen ini.Secara alam, seseorang akan menerima lebih radikal keputusan noe. Pembeli akan menjadi sedikit lebih berhati-hati, tetapi ia akan kembali dalam masa terdekat ke tempat duduk mereka. "
