In-Hearing: Bagaimana pemasar membuat kisah tentang kosmetik
Kadang-kadang helah Dengan bantuan pakar yang mempromosikan kosmetik, mereka menjadi terlalu jelas: orang yang jarang tidak tahu mengenai kewujudan krim BB yang sama sehingga jenama farmaseutikal mula dihasilkan. Atas permintaan Wonderzine, blogger kecantikan Vasilina Vorobyeva menceritakan tentang penciptaan ahli farmasi Jerman ini dan hal-hal lain yang dipasar para pemasar.
Vasilina Vorobyova Co-author Twins About Beauty
Tidak lama dahulu, jenama varnis mesra alam Kure Bazaar muncul di pasaran Eropah. Dia mengasaskan modelnya, semasa kehamilan, memikirkan sama ada ia tidak berbahaya untuk melukis kuku, dan, untuk tidak mengambil risiko komposisi yang tidak dapat difahami, yang mengambil inisiatif itu di tangannya. Terdapat makmal, kerja mula mendidih, dan selepas beberapa tahun, di rak, varnis secara harfiah dengan kanji kentang dalam komposisi telah dipamerkan. Kisah bagus, bukan? Masalahnya adalah bahawa beberapa tahun sebelum ini, legenda yang serupa telah muncul berkaitan dengan penubuhan jenama kuku lain, Priti NYC. Orang tidak lagi menjual serbuk dan lipstik, mereka menjual mitos dan cerita yang indah.
Khususnya untuk pesakit yang menjalani terapi laser, ahli farmasi Jerman telah mengembangkan krim toning dan menenangkan, yang dikenali sebagai Balsem Blemish. Syarikat kosmetik Asia dengan cepat menyedari di mana mereka boleh mendapat keuntungan, dan krim BB mula menakluki pasaran timur. Beberapa tahun, ciptaan boomerang kembali ke Eropah: selain itu, nampaknya tiada pengeluar penghormatan diri tetap, dan nama dua huruf itu telah menjadi kegilaan besar-besaran. Tanda-tanda telah mencapai krim DD (dan mereka tidak lagi terhad untuk menghadapi krim: bayangkan, sudah ada BB-sesuatu untuk kuku!), Dan itu bukan fakta bahawa ini akan menamatkan perkara itu. Apa yang benar-benar menjadi inovasi dalam industri ini adalah persoalan besar; singkatan itu telah menjadi trend, tetapi ada keperluan serius untuk meminjam, jika di sebalik nama apa-apa yang berkaitan dengan yang asli - padat, dengan kebolehan masking yang kuat untuk krim - tidak berbaloi? Tetapi di pasaran selalu ada sesuatu yang baru, seperti pelembab berwarna (krim pelembab dengan kesan toning) atau krim tonal dalam bentuk serum, yang banyak menambah anti-penuaan kompleks. Sekiranya anda mempercayai pemasar, sekali lagi. Tetapi apa yang perlu dilakukan? Mengikut formula terkenal untuk masa yang lama, permintaan mewujudkan bekalan.
Sektor yang berkembang pesat dari dana sedemikian, yang nampaknya telah dibuat untuk haiwan, berkembang.
Walau bagaimanapun, ia berlaku dan sebaliknya. Tahun lepas, histeria haiwan secara harfiah melebarkan ruang kecantikan: ada khabar angin di mana syampu kuda tidak lebih baik lagi, dan beribu-ribu orang bergegas untuk memeriksanya. Di Internet, berita sedemikian tersebar dengan kelajuan kilat, tetapi walaupun untuk kelajuan sedemikian, ia menghairankan betapa cepatnya jenama baru (sudah tentu, orang domestik, "Pasukan Kuda", "Zoo VIP" dan lain-lain), yang eksklusif dalam shampoo kuda untuk orang ramai, muncul. Sektor produk sejenis berkembang, yang nampaknya dibuat untuk haiwan, tetapi sesuai untuk orang-orang dan juga mungkin: krim kambing, diuji oleh pengendali tenusu, pergi ke pasaran, dan mereka juga mendapati peminat mereka. Tetapi ini (dalam banyak aspek buatan panas) keseronokan tidak boleh bertahan selama-lamanya, dan gelombang haiwan dalam industri kecantikan itu sendiri menjadi sia-sia.
Pemasaran adalah bidang kreativiti di mana kisah dongeng tidak benar-benar berlaku, tetapi sesuatu yang indah (dan yang paling penting, munasabah) diberitahu, boleh membawa banyak pendapatan kepada para pekerja. Dan walaupun keyakinan pembeli berpotensi di sini penting, fantasi yang tidak wajar kadang-kadang memberikan keuntungan yang jauh lebih besar daripada komponen yang benar-benar berguna dalam komposisi, yang tidak ada seorang pun yang mencipta legenda bunga. Tidak hairanlah: yang kini tidak mahu mempercayai cerita nano atau dongeng dalam formula kimia?