Kisah satu jenama: Lacoste
DALAM LAMPU, ADA ADALAH BANYAK ANGGOTA YANG KITA MENCINTA DARI DAN KEPADA. Kami memburu barangan mereka, bersedia untuk membeli semua kereta api di atas jualan dan berharap untuk menunjukkan koleksi baru. Sudah tiba masanya untuk mengetahui apa fenomena daya tarikan mereka. Hari ini kita bercakap tentang jenama Perancis yang terkenal, terkenal dengan polonya dengan buaya, tetapi tidak terhad kepada mereka: sebagai contoh, jenama itu juga mempunyai garis podium, yang kini boleh dibeli di Rusia.
Jenama Perancis Lacoste diasaskan oleh pemain tenis legenda Rene Lacoste pada tahun 1933. Sebelum membuat pakaian sendiri, dia dua kali menjadi raket pertama dunia dan lapan kali - juara "Grand Slam". Lelaki ini tahu langsung bahawa baju seragam tenis dari 20-an: baju putih dengan lengan panjang, seluar dan pullover yang rajutan, tidak begitu selesa. "Apabila saya melihat rakan saya pergi ke mahkamah polo, saya sangat praktikal, dan saya mengarahkan beberapa polos dari kapas dan bulu dari seorang pakar di London. Selepas beberapa ketika, semua pemain tenis mula pergi ke tempat yang sama," Majalah Rene Lacoste People pada tahun 1979. Sudah tentu, bermain tenis lebih selesa dalam kemeja dengan lengan pendek, butang yang diabaikan pada polo membolehkan anda bernafas dengan mendalam, dan kolar yang dibangkitkan tidak membenarkan leher terbakar di bawah sinar matahari.
Logo dalam bentuk buaya hijau muncul sebagai hasil pertaruhan oleh Lacoste dengan kapten pasukan tenis kebangsaan Perancis, Alan Moore. Pada malam sebelum Piala Davis di Boston, Renee berhujah dengannya bahawa dia akan memenangi perlawanan menentang lawan Australia. Yang dipertaruhkan adalah kes kulit buaya kecil, pada malam pemain tenis mewah di tingkap salah satu kedai. Malangnya, dia kalah dalam kejohanan, tetapi kerana wataknya yang berani, keberanian dan ketabahan di mahkamah, Lacoste mendapat nama "buaya". Logo itu sendiri, yang hasilnya menghiasi semua perkara dari almari pakaian Rene, dicat oleh rakannya, artis Robert Georges. Oleh itu, Lacoste mempunyai jenama peribadi sebelum konsep "jenama" dilahirkan.
Pada tahun 1933, Rene menyelesaikan kariernya dalam sukan besar-besaran dan, bersama pemilik kilang mengait terbesar di Perancis, Andre Housing, mengasaskan jenama La Société Chemise Lacoste. Kemudian polo pertama muncul L.12.12., Di mana L dilabel nama jenama, 1 - pique kapas, 2 - lengan pendek, dan 12 - nombor model baju dengan lengan pendek dan kolar giliran. Mereka adalah yang pertama menjahit logo di bahagian depan baju dan merupakan yang pertama untuk melepaskan koleksi kain berwarna-warni. Pada awal 50-an, jenama itu memasuki pasaran Amerika, menggabungkan dengan jenama Amerika Izod. Pada mulanya, mereka menyediakan tenis, tenis, golf dan belayar percuma kepada John F. Kennedy, Dwight Eisenhower dan Bing Crosby. Sebaik sahaja pembeli biasa melihat bahawa poli Izod Lacoste kaya dan terkenal, perniagaan itu naik. Merek lain mula mengubah logo (ingat kuda Ralph Lauren, Eagle Eagle Amerika dan ikan Tommy Bahama). Ada yang tidak malu menyalin buaya sepenuhnya: litigasi dengan syarikat buatan Cina Buaya selama sepuluh tahun, sehingga pada tahun 2003 pengadilan mengarahkan plagiarists untuk menukar logo.
Pada tahun 1963, syarikat itu dipimpin oleh anak lelaki Rene Lacoste Bernard, yang segera mula mengembangkan pengeluaran. Pakaian, kasut, aksesori kulit, jam tangan dan gelas muncul dalam koleksi Lacoste. Pada tahun 1984, haruman lelaki pertama Lacoste Pour Homme dibebaskan. Jenama itu mencapai kemuncaknya pada tahun 80an, ketika gaya preppy menjadi fesyen. Para pelajar masa depan kolej-kolej berprestij AS menegaskan status mereka sebagai pakaian yang sangat baik: mereka memakai seluar yang berwarna-warni, renda bulu dengan rombus, loafers dan, tentu saja, polo Lacoste yang legenda.
Pada tahun 90an, grunge telah digantikan oleh preppies, dan poli Izod Lacoste menjadi arus utama - mereka bahkan mula dijual di rangkaian kedai-kedai serbaneka Wal-Mart yang murah. Jalan-jalan Lacoste dan Izod menyimpang pada tahun 1993, ketika Amerika tetap dengan dasar harga demokrasi mereka, dan Perancis ingin memulihkan prestij mereka kepada jenama dan pada masa yang sama memenangi penonton muda. Pada awal tahun 2000, kedai-kedai jenama mono-Lacoste mula dibuka di jalan-jalan paling mewah di New York, dari Madison Avenue ke Rodeo Drive, dan polo buaya berpindah dari Wal-Mart murah kepada mahal Macy dan Bloomingdale.
Jenama itu mula menaja pertandingan tenis, pertandingan golf dan sokongan untuk atlet, antaranya Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal dan Colin Montgomery. Kedudukan pengarah kreatif telah diamanahkan kepada Christof Lemaire, yang sebelumnya telah bekerjasama dengan Yves Saint Laurent, Thierry Mugler dan Christian Lacroix. Dia berjaya memulihkan jenama itu dan menyegarkan imejnya. Lacoste kasual yang terang, yang mula menunjukkan pada Minggu Fesyen di New York, sekali lagi mahu dipakai. "Saya bangga dapat mengemas kini gaya Lacoste, menarik penonton yang lebih muda dan lebih bergaya. Saya amat yakin bahawa Lacoste mempunyai kedudukan yang unik di dunia fesyen," kata Christophe pada 2010 ketika dia meninggalkan jenama untuk kedudukan pengarah kreatif Hermès.
Pereka baru Lacoste adalah Portugis Felipe Oliveira Baptista. Dengan ketibaannya, jenama itu mula menghasilkan lebih banyak kerjasama dengan jenama lain. Dengan kerjasama pelakon Leslie Mann, edisi terhad Lacoste Pink Croc Collection muncul secara eksklusif dalam warna merah jambu. Dalam rangka projek Pemungut Holiday, artis Cina, Li Xiaofeng membuat polo dari porselin dengan tangan. Kemudian, ilustrator Mika Lidberg mengembangkan koleksi Lacoste L! VE dengan cetakan haiwan yang terang. "Cetakan saya penuh dengan makhluk-makhluk yang tidak masuk akal dan cerita-cerita yang tidak masuk akal. Ada sesuatu di sini yang saya suka pada zaman kanak-kanak saya: dinosaur, piring terbang, hutan, unicorn," mengakui Lydberg
Pada tahun 2012, Lacoste mula meraikan ulang tahun ke-80 jenama dengan melancarkan projek "Polo Masa Depan". Pada laman Facebook rasmi pada jenama, artis muda berkongsi pemikiran mereka mengenai apa yang akan berlaku pada masa hadapan. Pengarang idea yang paling menarik telah dijemput untuk bekerjasama dalam projek Lacoste yang lebih lanjut. Untuk menghormati ulang tahun itu, filem pendek tentang evolusi baju polo dari tahun 1933 hingga 2013 juga ditembak. Tahun lepas, jenama itu melancarkan edisi terhad 12 Kit Polo Kediaman Terbatas. Sepanjang tahun ini, Lacoste dibebaskan setiap bulan pada satu kemeja baru dengan kontur pola masa depan. Setiap polo disertai dengan berus dan balang cat, semburan dan kerajang.
Pada bulan Februari 2014, Lacoste membuat komersil yang menyentuh. Plot video berkisar ciuman, yang memberikan sensasi yang melampau sama seperti melompat ke dalam jurang. Moto video itu berkata: "Kehidupan adalah sukan yang indah!" - dan dalam pemikiran ini, jenama itu tidak semata-mata.
Foto: ihsan lacoste