Inklusif inklusif: Kenapa sangat penting untuk membuat kosmetik untuk semua orang
margarita virova
Pada tahun 2017, salah satu trend utama dalam dunia kosmetik menjadi inklusif: tumpuan adalah pada jenama yang menghasilkan pelbagai alat tonal untuk semua warna kulit dan menyerlahkan keramahan keseluruhan kepada minoriti. Kami memberitahu di mana garis terletak di antara keperluan pemasaran dan keperluan sebenar untuk mewujudkan ruang yang selesa - walaupun kita hanya bercakap tentang lipstik dan penyamak.
Ungkapan "solek inklusif" tidak ironi, tetapi nama salah satu yang paling dibincangkan mengenai trend dalam dunia kosmetik. Selepas kejayaan yang menggembirakan sumber-sumber tonal Fenty Beauty (beberapa warna gelap dijual kepada Sephora pada hari pertama), cubaan untuk membuat perubahan yang berorientasikan bukan hanya kepada majoriti, yang lain pula beralih kepada orang lain: Kylie Jenner yang giat menyampaikan concealer dalam tiga warna yang berbeza, dan artis solek British Jessica Blecher mengumumkan jenama JECCA, yang produknya ditujukan untuk orang transgender. Mengenai pendekatan baru berkata dari sudut yang berbeza - contohnya, usahawan dari Philadelphia, Camille Bell, membuat jenama Pound Cake, yang menawarkan gincu bogel bukan sahaja untuk orang berkulit putih dengan bibir merah jambu.
Nampaknya tidak ada inovasi teknikal asas di sini: asas tonal untuk pelbagai jenis dan warna kulit sentiasa boleh didapati di kalangan jenama profesional, dan di Amerika Syarikat indie jenama telah berkembang untuk tahun pertama, menawarkan solek dan penjagaan hanya untuk kulit gelap dan rambut Afrika semulajadi. Walau bagaimanapun, kosmetik yang berjaya yang memenuhi permintaan tersebut, adalah perlu untuk mencari, tidak membelanjakan wang. Apa yang dilakukan Rihanna semudah revolusioner: dia mengeluarkan kosmetik untuk semua orang, yang boleh anda beli di Sephora yang terdekat. Kebimbangan maklum balas daripada pembeli yang bersyukur tidak lama datang.
Anda pastinya akan mengingati percubaan lain untuk menyerlahkan penampilan minoriti (dan sebenarnya semua orang yang tidak kelihatan seperti model tipikal): orang umur dan transgender menjadi wajah jenama besar, kempen pengiklanan dibina pada konsep feminis dan bodipozitivnyh. Walau bagaimanapun, jika pada masa video Dove pertama, mereka diterima dengan semangat yang tidak jelas, maka pada tahun semasa kita telah mengingati beberapa skandal yang berkaitan dengan tindakan yang tidak difikirkan. Kisah yang tidak menyenangkan berlaku kepada L'Oréal, yang segera melancarkan aktivis trans-aktivis Munro Bergdorf, yang baru saja diambil sebagai duta jenama, kerana mengatakan bahawa "semua orang kulit putih adalah perkauman." Kerana kebimbangan pendekatan dan ketidakupayaan logik untuk bekerjasama dengan topik, kegagalan berlaku: anda tidak boleh mengambil dan menawarkan model bukan standard untuk mengisytiharkan prinsip perubahan syarikat, tanpa mempertimbangkan semua kawasan kelabu mungkin.
Satu lagi perkara penting dalam perbualan ialah, seperti yang telah kami katakan, pemain utama dalam industri agak rumit - terutama ketika datang ke jualan. Untuk menawarkan sesuatu pada asasnya baru, selalu ada risiko kegagalan, yang benar-benar jenama yang besar tidak mampu - itulah sebabnya orang atipikal terus mengiklankan kosmetik yang sama untuk pelanggan putih kaya. Jenama bersedia untuk menukar nama dan slogan, tetapi mereka tidak bersedia untuk memperkenalkan pelbagai jenis warna dan tekstur langka yang diperlukan oleh ramai orang. Nasib baik Fenty telah ditentukan oleh fakta bahawa jenama Rihanna dipandu oleh hasrat jenama terkenal dan berpatutan yang tertinggal. Angka jualan jelas menunjukkan bahawa terdapat terlalu banyak peminat kosmetik "tidak kelihatan" untuk mereka diabaikan pada masa akan datang.
Sebagai percubaan yang baik akan memberi kesan kepada perubahan jangka panjang dalam industri, namun masih belum jelas - namun saya ingin berharap, berikut cara yang bijak, persekitaran yang selesa akan diperketatkan. Kesempatan untuk membeli kosmetik di mana perhatian yang cukup dibayar kepada pelbagai ciri dan prinsip telah menjadi pilihan. Jenama terlalu lama menggunakan sikap agresif dan membuat spekulasi mengenai ketakutan para penonton - tetapi pendekatan ini juga tidak dapat dielakkan dengan sendirinya. Meninggalkan garis umum yang biasa tidak akan mudah - namun begitu, giliran inklusif dalam pemasaran boleh menjadi acara terbesar di dunia kosmetik. Ini bermakna bahawa bukan model yang harus diturunkan dari atas, yang perlu dipadankan, akhirnya kita boleh ditawarkan untuk berehat dan menjadi diri sendiri.
perlindungan: Fenty kecantikan