Fenomena Kaia Gerber: Adakah Industri Fesyen Sedia untuk Kepelbagaian?
PADA MINGGU MASTI FASHION YANG DITERIMA BERSAMA STAR BECAME muda Gerber adalah anak perempuan berusia enam belas tahun dari Cindy Crawford, yang mengikuti jejak langkah ibunya. Penyunting gloss yang jarang berlaku tidak menganggap kewajipan profesionalnya untuk meletakkan video gaya bertenaga model ke storis dan disentuh ketika dia mengambil bahagian dalam pertunjukan Versace - yang sama di mana ibunya muncul di final di catwalk di syarikat rakannya dari tahun 90-an.
Selepas gong terakhir, laman web itu bergegas untuk merumuskan berapa kali dalam empat minggu ini Gerber memasuki podium. Ia menghasilkan output dua puluh pada lapan belas markah (tidak ada masalah dengan matematik: hanya dia mendapat dua pakaian di Versace, Moschino dan Saint Laurent). Senarai rujukan: gadis itu membuka rancangan Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant dan Chanel, menutup Marc Jacobs, yang dicatatkan pada Calvin Klein, Prada, Off-White dan Miu Miu; akhirnya, secara harfiah satu hari dikunjungi London minggu - semua demi Burberry.
Ia tidak menghairankan bahawa para peminat tertanya-tanya apa jenama kegemaran baru untuk kempen iklan yang dilakukan pertama: Fendi, Chanel atau, selepas semua, Miu Miu. Selain itu, kemungkinan besar, tidak seorang pun akan kekal, jika hanya kerana di instagram kegemaran baru industri fesyen terdapat lebih daripada dua juta pelanggan. Sebagai perbandingan: Australian Charlie Fraser, yang mengambil bahagian dalam lima puluh persembahan dan menetapkan rekod musim dengan cara ini, adalah kurang daripada enam belas ribu. Berkenaan dengan pengikut dan suka, Kaya kira-kira seratus empat puluh kali lebih berharga - dan rumah-rumah fesyen tidak mungkin mahu mengabaikan fakta yang paling penting untuk hari ini.
Fraser yang sama dengan model dari pesawat yang sama sekali berbeza bukan hanya debutante, tetapi juga pewaris penduduk pribumi benua asli. Kejayaannya, walaupun pada keadaan penampilan konvensional, adalah kemenangan kecil dari pelbagai yang sangat terkenal, yang menjadi industri fesyen. Tetapi jika penyertaannya masih boleh diselaraskan dengan retorik "kepelbagaian", maka keluar Gerber dari beliau adalah sejauh mungkin. Daughter Crawford - perwujudan kecantikan konvensional, dia dengan mudah dapat masuk ke dalam perniagaan pemodelan dan tiga puluh tahun yang lalu. Pengaduan bersemangat memastikan fakta mudah: industri bersedia untuk berubah, tetapi sebaik sahaja peluang timbul tidak melakukan ini - mendesah dengan bantuan.
Sementara itu, TheFashionSpot melaporkan: bilangan model asal Afrika, Asia dan Latin Amerika, ditambah model berukuran lebih daripada lima puluh, orang transgender dan mereka yang tidak bersedia untuk menentukan jantina pada dasarnya, telah meningkat di atas catwalks. Berbanding dengan musim lalu, perbezaannya tidak begitu menarik, tetapi jika anda dibimbing, katakanlah, untuk musim 2015 musim panas musim panas, kemajuan itu mengagumkan: dalam tiga tahun, bahagian peserta yang tidak dipanggil putih dalam minggu fesyen meningkat dari 17% hingga 30.2% daripada jumlah keseluruhan nombor Dan bilangan model plus-saiz dalam dua tahun telah meningkat dari 14 hingga 93, iaitu hampir tujuh kali. Benar, pencapaian ini tetap praktikal di belakang tabir, dibincangkan kebanyakannya oleh orang dalam dan, lebih kurang daripada yang sepatutnya, dilindungi di muka depan sumber dalam talian, belum lagi mencetak. Adakah itu masalah Kaya: "Bintang Gaya Jalan Lahir!" - kata Vogue Amerika dan dengan serta-merta dengan penuh semangat menawarkan pembaca untuk berpakaian seperti model.
Sudah tentu, Kayi sendiri tidak bersalah, dia hanya bekerja dengan data input. Jika Fraser yang telah disebutkan mewakili orang asli Australia, maka Gerber adalah keluarga model yang berjaya. Pada masa yang sama, Crawford membantu anak perempuannya bukan sahaja sebagai seorang ibu, tetapi juga sebagai mentor, selepas semua, tiga puluh tahun pengalaman yang tidak ternilai. Dia datang dengan bijak: walaupun banyak cadangan, supermodel tidak membenarkan Kaye bermula sebelum usia enam belas (untuk merasakan ejen pemutus, lilin perayaan ditiup keluar beberapa hari sebelum bermulanya New York Fashion Week), dan kini dia disertai oleh anak kecil di mana-mana.
Dalam erti kata lain, kedudukan istimewa Gerber membantu dia mendapatkan rakan-rakannya jauh sebelum permulaan perlumbaan: perjalanan di sepanjang laluan, termasuk empat ibu fesyen, dan walaupun dengan ibunya adalah kemewahan yang tidak mahal untuk banyak model pemula. Seperti tinggal di hotel GeorgeV, di mana keluarnya paparazzi sering menangkapnya, yang gambarnya kemudiannya bertaburan di laman web yang bergaya. Populariti beliau di instagram juga jenis yang sama sekali berbeza, dan meletakkannya dalam satu baris, katakan, Gigi Hadid, dan bukan Barbie Ferreira, yang juga dipuja di rangkaian sosial: anak-anak cantik yang kaya dan terkenal yang terkenal dipertaruhkan secara priori.
Ini jenis instagrammers memusnahkan kanon, mengikut mana model industri hidup selama bertahun-tahun, jika tidak dekad. Menurut mereka, untuk pemula, ada dua cara yang mungkin untuk "menembak." Yang pertama adalah untuk menjadi tidak boleh dibaca dengan cara yang baik, dan pada musim pertama saya mula bekerja walaupun dengan jenama kedua-dua yang ingin menjadi biasa (contohnya Malaika Firth, bermula dengan New York menunjukkan seperti Odilon, Porter Grey dan Rachel Zoe, dan hanya dua tahun kemudian ada satu kejayaan ). Yang kedua ialah masuk ke "eksklusif," katakan, kepada Prada atau Alexander Wang. Kemudian semuanya bergantung kepada prestasi dan nasib. Dengan kesepakatan yang baik sepanjang musim ini, model lain akhirnya melepaskan krim: menetapkan rekod untuk bilangan pertunjukan, menerima kontrak berharga, membintangi liputan gloss, mula mengambil bukan dengan kuantiti tetapi dengan kualiti.
Tanda pertama perubahan ialah Cara Delevingne - seorang gadis dari keluarga yang mempunyai hubungan yang baik. Gadis yang lebih tua, Poppy, berkawan dengan Karl Lagerfeld - dan dia dengan cepat mengambil Cara di bawah sayapnya, memastikan penerbangan profesionalnya. Kerjaya Gigi Hadid dan Kendall Jenner, dilancarkan pada masa yang sama, melancarkan pada kelajuan yang lebih tinggi. Selama tiga tahun, kanak-kanak perempuan telah muncul dalam begitu banyak kempen yang mereka kelihatan hampir menjadi veteran industri. Resume Gigi mempunyai Big Four, meliputi empat Vogues utama: Amerika, Inggeris, Perancis dan Itali. Kendall tidak boleh berbangga seperti ini (Great Britain dan Itali masih belum terjatuh), walaupun dia tidak boleh mengadu tentang kekurangan penggambaran. Pada minggu-minggu fesyen musim gugur, Gigi menghabiskan belasan menunjukkan, dan hanya tiga daripada mereka tidak "membuka", "tutup", atau di kedua-dua kedudukan sekaligus. Posisi Kendall sangat kuat sehingga mereka tidak digoncangkan bahkan oleh skandal yang meletus karena kampanye iklan Pepsi.
Jenama menggunakan akaun yang dikenali sebagai kaya dan terkenal sebagai cara promosi: kontrak instamodels (yang, tentu saja, Kaya juga tergolong) bilangan tembakan di rangkaian sosial dinyatakan dengan cara yang sama seperti syarat untuk menyertai dalam pertunjukan atau menembak. Selfies mereka terhadap belakang pentas kempen pengiklanan boleh menjual koleksi lebih baik daripada kempen itu sendiri. Atas sebab yang sama, memilih antara model yang tidak standard, yang tidak ditulis dengan jelas, dan bintang instagram, jenama berhenti di kedua. Ya, gadis-gadis berukuran seperti Ashley Graham mendapat kesempatan untuk tampil di sampul Vogue (yang sepatutnya tidak dibayangkan sepuluh tahun yang lalu), tetapi popularitas Kaiya Gerber menunjukkan bahwa kepelbagaian masih jauh dari kemenangan.
Kaiya tidak mungkin mempunyai amalan ini: enam belas tahun akan datang ialah Lily Grace, anak perempuan Kate Moss dan penerbit Jefferson Hack. Dia sudah mengiringi ibunya untuk menunjukkan fesyen, di mana dia wujud bersama ketua pengarang British baru-baru ini Vogue Edward Enninful, dan ia mungkin tidak lama lagi kita akan mendapat Kayu baru.
Foto:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe
