Kebebasan, kesamarataan, persaudaraan: Apa yang perlu anda ketahui tentang fesyen Ukraine
DALAM FASHION WORLD OF UKRAINE BEBERAPA SEMULA YANG DITETAPKAN. Terdapat banyak penerbitan asing yang dikhaskan untuk pereka Ukraine dalam beberapa tahun terakhir - dan tidak kira sama ada mereka keluar dalam berani Dazed dan Naib atau dirizabkan oleh Financial Times dan New York Times. Tajuk adalah yang paling pelbagai - untuk menjadi sebab.
Satu pasukan pereka Ukraine pergi ke Florence untuk mewakili negara mereka pada acara Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky pertama kali memenangi Hadiah Fesyen Mercedes-Benz, dan kemudiannya menjadi final, mungkin persaingan paling terkenal di dunia yang didedikasikan kepada pereka muda, LVMH. Ksenia Schneider telah menghasilkan seluar jeans yang menjadi kultus untuk tahun ini - akibatnya, mereka memukul setiap kajian semula kedua gaya jalanan dunia. Di sisi praktikal, segala-galanya adalah dalam rangka - Jenama Ukraine boleh ditemui di kedai-kedai di seluruh dunia: dalam bahasa Itali la Rinascente (WeAnnaBe), di Nigeria Alana (Aliran Label), dan di Korea 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Kami faham bagaimana seseorang memberi permulaan kepada semua ini dan mengapa politik tidak ada kena mengena dengannya.
Dari 1 hingga 5 Februari, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days berlangsung di Kiev - minggu fesyen tempatan, bermula pada malam minggu utama di empat ibu dunia. Dia berusia enam tahun tahun ini. Pada masa ini, banyak telah berubah, dan yang paling penting - keadaan politik dan ekonomi di negara ini. Tidak menghairankan walaupun acara itu terus wujud, tetapi betapa kuatnya ia mempromosikan fesyen Ukraine, menjadi salah satu acara lokal utama di dunia. Ia hanya boleh dibandingkan dengan minggu Stockholm tujuh tahun yang lalu. Hanya jika mereka menjadi terkenal dengan minat dalam reka bentuk Scandinavia dan meningkat disebabkan oleh sokongan negara, kegembiraan di sekitar Mercedes-Benz Kiev Fashion Days dilahirkan dari cita-cita dan tenaga yang tidak dapat ditekankan oleh seorang individu - wartawan dan penyampai TV Darya Shapovalova.
Muncul pada tahun 2011, Hari Fesyen Mercedes-Benz Kiev adalah permulaan sejarah baru fesyen Ukraine. Pada masa itu, Minggu Fesyen Ukraine wujud di negara ini selama lima belas tahun, yang, dengan cara itu, masih wujud. Walau bagaimanapun, ia bermula selepas minggu yang berlalu, apabila pembeli telah membentuk pesanan mereka. Hari Fesyen Mercedes-Benz Kiev telah mengubah keadaan secara dramatik - selepas itu, minat dalam reka bentuk tempatan telah dihidupkan semula. "Apabila saya sampai pada Hari Fesyen Kiev yang pertama dan melihat skala, saya menyedari bahawa saya mahu menubuhkan jenama saya sendiri," kata pereka Anna K. Kini seorang gadis berusia 21 tahun mengambil tempat di Forbes di bawah 30 senarai dan menghubungkan terobosannya dengan acara itu, memberi harapan kepada penulis muda. Syarat-syarat khas telah dibuat untuk projek ini: satu projek perkongsian dengan Pengakap Fesyen Britain telah dilancarkan empat tahun lalu sebagai sebahagian daripada Minggu Fesyen. Mereka membuat rancangan kumpulan pereka yang sangat muda yang tidak bersedia untuk koleksi yang penuh; Pengasas platform Martin Robertson, bersama dengan pasukan, secara peribadi memilih peserta. Sudah selepas dua atau tiga musim di Pengakap Fesyen, para pereka mula membuat rancangan sendiri.
Skala peristiwa itu juga merupakan kebaikan Shapovalova, yang sebelum pelancaran itu mempunyai sambungan yang luas di dunia fesyen: antara lain, dia dan pasukannya melakukan wawancara dan siaran semasa Minggu Fesyen Dunia. Oleh itu, dari awal lagi, perhatian khusus diberikan kepada akhbar asing, pembeli, guru sekolah fesyen, yang kemudian menjadi Mercedes-Benz Kiev Fashion Days yang tetap. Untuk beberapa musim berturut-turut, Liana Satenshtein, seorang wartawan dan penulis biasa versi digital American Vogue, telah datang. Disebabkan ini, laman web ini sentiasa mengandungi bahan-bahan mengenai budaya Ukraine. Teks tentang model tempatan, penyanyi Luna, pengaruh kostum kebangsaan mengenai fesyen dunia - kerjanya.
Pereka muda mengakui bahawa mereka bosan dengan hakikat bahawa dalam sesetengah media asing generasi mereka dipanggil "Pereka Post-Maidan", kerana mereka percaya bahawa jenama dan industri mereka sendiri mula terbentuk beberapa tahun sebelumnya. "Kami tidak mengaitkan minat dengan fesyen Ukraine dari akhbar Barat dengan konflik," kata pereka Dima Chayun dari jenama Chakshyn yang menjanjikan. Pereka Anna K bersetuju dengannya: "Apabila semuanya bermula, saya berpendapat bahawa kami disokong sebahagiannya kerana keadaan politik, tetapi kini tidak dirasakan sama sekali - semua orang melihat hasilnya, kerana yang paling penting dalam industri adalah anda mencipta produk Dan politik pergi ke latar belakang. "
Walaupun orang asing tidak menyangkal bahawa Ukraine kini berada di tengah-tengah perhatian politik, mereka bersedia untuk melihat di luar infopowder yang menarik. Kali ini acara pertama kali dikunjungi oleh Alexey Timbul, pensyarah di fakulti kewartawanan fesyen di Akademi Seni Universiti di San Francisco dan seorang penulis bebas Forbes USA: "Dalam zaman kita, tidak mungkin untuk memisahkan geopolitik dan budaya pop. Kiev muncul di radar kami, tetapi tidak begitu banyak untuk memahami hubungan kausal, berapa banyak untuk memberi perhatian kepada kualiti, potensi dan inovasi yang Kiev menunjukkan dunia. " Aleksey mengakui bahawa program minggu itu tidak seimbang, tetapi ia tidak menyalahkan platform MBKFD - tidak dapat dielakkan dalam industri muda di mana banyak pereka perlu melakukan lebih banyak kerja sebelum penjenamaan: "Untuk mengatasi hegemoni ruches ', anda mesti yakin dengan fesyen sebagai sesuatu yang lebih baik. Kebaikan Dashi dan pasukannya adalah mereka menjaga dan memelihara hari ini projek intensif tenaga dan jangka panjang. "
Sementara itu, projek itu telah melunasi. Kelebihan utama minggu ini ialah peluang untuk memulakan, keberhasilannya hanya bergantung kepada pereka mereka sendiri. Tetapi masih terdapat banyak faktor yang disebabkan oleh fesyen Ukraine yang masih banyak diketahui. Sebagai contoh, pengeluaran yang diselaraskan. Setelah mengisi benjolan, banyak pereka menyedari betapa pentingnya mematuhi bermusim. Hampir setiap orang menjahit barang ke rumah - ia lebih murah dan lebih mudah untuk dikawal. Ramai yang mempunyai atelier mereka sendiri, yang terletak di tempat yang sama seperti bilik pameran, seperti, Lily Litkovskaya jenama Litkovskaya dengan nama yang sama, yang kerja mereka boleh dipanggil kerajinan: semua sulaman pada barang-barang dari koleksi terkini dibuat dengan tangan.
Ruang sendiri menjadikannya bukan sahaja untuk memantau setiap jahitan, tetapi juga untuk bekerja secara peribadi dengan pelanggan. Terdapat juga kilang-kilang kecil yang berasingan yang sebahagiannya mengumpul koleksi pereka Ukraine: sebagai contoh, yang utama adalah kerja-kerja Anna Oktober, Anna K., Vozianov dan Shushan. Jumlahnya melibatkan kira-kira seratus orang. Membentuk perniagaan berasingan, bahagian industri yang kukuh. Kebanyakan pereka, seperti Flow Label, bekerja terutamanya dengan fabrik asing dan sering pergi ke pameran dunia utama bahan Première Vision. Banyak jenama yang mempamerkan di sana sekarang juga mempunyai pejabat perwakilan di Ukraine - sebagai contoh, perkhidmatan orang-orang dari Chakshyn menggunakan perkhidmatan mereka.
Pada masa yang sama, pereka Ukraine enggan membuat spekulasi mengenai warisan sejarah - walaupun nampaknya pada gelombang minat di ruang pasca-Soviet, orang asing hanya menunggu ini. Pengecualiannya adalah jenama Vita Kin yang sangat popular, yang membuat produk tunggal berupa baju bersulam; Walau bagaimanapun, ia tidak muncul dalam minggu fesyen dan berkembang dengan cara yang istimewa. Pada Hari Fesyen Mercedes-Benz Kiev anda tidak akan melihat kostum kaum Ukraine, baju kait dengan presiden atau slogan.
Jika pereka berpaling ke masa lalu, ia adalah dengan cara yang sama sekali berbeza. Upsykling, perkara-perkara dari bahan kitar semula, pengeluaran etika - apa yang kini dibincangkan dalam industri fesyen dunia. Dan ini adalah sesuatu yang Ukraine boleh menunjukkan dunia terima kasih kepada kejatuhan raksasa Lesnoy dan sejumlah besar pakaian terpakai yang memakai pakaian muda muda di bandar. Ia adalah pakaian lama yang menjadi sumber inspirasi di sini. Sebagai contoh, untuk Yasi Khomenko, yang membuat barang-barang baru dari yang lama: pakaian, pelapis perabot, dan juga tirai digunakan. Ramai perkara Yasi, atas alasan yang jelas, wujud dalam satu salinan sahaja. Anton dan Ksenia Schneider jenama Ksenia Schnaider terus membangunkan tema terbalik. Untuk koleksi baru, mereka menggunakan denim lama dan mengolah semula pakaian seragam sukan mereka dari tahun 80-an, membuat seluar latihan dan baju kusyen. Mencari barang-barang yang sesuai di tangan istimewa dibuat oleh orang dari pasukan jenama.
Di samping itu, tiada seorang pun pereka berpura-pura bahawa benda-benda mereka wujud dalam vakum. Jika kita juga bercakap tentang pendemokrasian fesyen, maka di Kiev ia amat jelas. Sudah tentu semua orang boleh datang ke acara Anna K., Shakshyn dan Ksenia Schnaider. Pereka Dima Chayun menjelaskan bahawa mereka membiarkan semua peminat jenama pada pameran itu, kerana mereka mewakili generasi baru: "Dalam lima tahun mereka boleh menjadi wartawan atau pelanggan kami." Sebagai perbandingan, untuk mendapatkan ke Moscow minggu, anda perlu melalui semua lingkaran neraka dalam bentuk beberapa kordon perlindungan. Walaupun koleksi baru Anna K. pada umumnya ditunjukkan di TsUM di tengah-tengah mahkamah makanan, maka orang-orang yang lewat melihatnya tanpa mengetahui. Selepas pertunjukan Anna Oktober, model-modelnya berturut-turut dengan tingkap dan membekukan selama sepuluh minit supaya setiap orang dapat mengambil gambar dengan mereka. Pertunjukan Ksenia Schnaider disusun sama: pada akhir model mereka berdiri dalam bulatan, dan penonton boleh duduk di atas kerusi untuk mengambil selfie kolektif.
Akhirnya, pereka tempatan telah membuat kerja dengan pembeli. Natalya Modenova, pengasas bilik pameran Lebih Dash dan Minggu Fesyen Mercedes-Benz Kiev, menyatakan bahawa masalah yang dihadapi oleh penulis muda ketika bertemu dengan pembeli berpotensi adalah lebih kurang sama: mereka mengalami, tidak dapat dengan jelas menceritakan tentang diri mereka sendiri, tidak tahu apa yang anda perlukan untuk menyediakan harga terlebih dahulu. Itulah sebabnya dia, bersama Daria, memutuskan untuk mengambil risiko: di tengah-tengah revolusi, mereka mengasaskan agensi Dash Lebih, yang menjual di luar negara, termasuk pereka Ukraine. Sejak musim kedua, satu kumpulan jenama telah dibentuk: kini ia termasuk Aliran Label, Anna Oktober, Marianna Senchina, dan dari musim baru juga Chakshyn.
Kali ini koleksi Litkovskaya ditunjukkan di dewan bola keranjang Institut Pendidikan Jasmani. Sukan dan agama adalah dua titik permulaan pertunjukan itu sendiri. Sebagai salah satu sumber inspirasi, pereka bentuk itu menyebut siri "Young Dad"
Natalia mengatakan bahawa tidak ada hubungan langsung antara Mercedes-Benz Kiev Fashion Days dan ruang pameran Lebih Dash: "Jika sebuah jenama dapat dengan cekap membina kerjanya dan PR tanpa perlu mengadakan persembahan yang berasingan, maka kami bersedia untuk bekerjasama." Agensi itu sendiri melihat dengan teliti pelanggan berpotensi, dan juga mempertimbangkan aplikasi: "Kami melihat strategi merek, bagaimana kerja sudah diatur di dalam, dan, tentu saja, koleksi itu sendiri." Ini adalah projek perniagaan: jika jualan jenama berkembang, begitu juga dengan komisen. Sesetengah jenama seperti Ksenia Schnaider atau Jealousy sendiri mengatur bilik pameran di luar negara semasa fesyen minggu - dalam kes ini, seluruh organisasi jatuh pada bahu pasukan jenama.
Kepentingan pereka Ukraine kelihatan di bandar: di kafe dan kedai, anda boleh bertemu dengan orang yang dikenali. Pada akhir tahun 2016, Central Department Store dibuka di Kiev, menyediakan platform untuk pelbagai peruncit. Sekarang di sana anda dapat mencari sudut, di mana terdapat Anna K., dan Vita Kin, dan LAKE, dan Litkovskaya, dan banyak lagi. The Corner Concept Store juga sangat baik, di mana anda boleh mencari hanya pereka bentuk Ukraine. Ukraine juga diwakili dalam pelbagai jenama utama bandar seperti Atelier 1 atau Helen Marlen.
Ksenia Schnaider adalah jenama yang diikuti bukan sahaja oleh mereka yang berminat dengan fesyen Ukraine, tetapi juga oleh pereka pasaran massa. Tidak lama dahulu, Mango mengeluarkan model jeans sama seperti Demi-Denims.
Walau bagaimanapun, kisah jualan yang berjaya adalah sangat berbeza. Perlu diperhatikan dalam hal ini ialah jenama Ksenia Schnaider, peningkatan tajam yang bermula selepas koleksi musim sejuk tahun 2016, di mana jeans Demi-Denims, yang menjadi hit, mula diperkenalkan. Menurut pereka, gambar dari persembahan itu diterbitkan di Vogue Runway, dan kemudian muncul di instagram tentang fesyen S_L_O. Beberapa minggu kemudian, blogger Eleonora Karizi dan Anastasia Masyutkina meletakkan mereka semasa Milan Fashion Week dan mendapat pelbagai jenis laporan jalanan. "Kemudian kami pergi ke Paris, di mana Capsule menerima pesanan pertama dari Jepun dan Korea pada pameran perdagangan," kata Schneider, "Sudah pada bulan Oktober, sepuluh kali lebih banyak pembeli datang kepada kami, kebanyakannya berasal dari Asia."
Ini adalah contoh yang baik tentang bagaimana industri, yang lebih banyak memerlukan darah segar, berfungsi. "Sekarang, pereka muda mempunyai masa yang sangat baik - semua orang mahu sesuatu yang baru. Orang mahu memakai bukan hanya apa yang dilihat dan diketahui semua orang," kata Natalia Modenova, pengarah eksekutif Mercedes-Benz Kiev Fashion Days pada akhir Fesyen Minggu. Dan di atas semua, ini terpakai kepada pembeli asing, bosan dengan perkara yang mereka lihat di podium enam bulan yang lalu. Terima kasih kepada penciptaan sesuatu yang pada dasarnya baru, menangkap mata, dan pembangunan industri seluruh negara. Dan potensi di sini - untuk iri hati orang lain.
Foto: Andrey Noskov
