Pengiklanan Mangsa: Adakah Blog Kecantikan Bebas Mempunyai Masa Depan?
margarita virova
Minggu lalu, Michelle Fan, yang paling terkenal dan berpengaruh Hari ini, seorang blogger kecantikan, akhirnya memecah satu tahun kesunyian dan mengeluarkan satu video baru - tetapi ternyata berbeza sekali dengan yang sebelumnya. Blogger itu menjelaskan mengapa dia enggan meneruskan kerja selama bertahun-tahun: apabila aktiviti yang menyeronokkan dan kegemaran menjadi projek komersil, kesenangan memberi laluan kepada kerja keras, dan kerjasama dengan jenama-jenama itu berakhir agak samar-samar. Ini menimbulkan persoalan yang tidak dapat dielakkan: apakah ada masa depan bagi mereka yang pernah menjadi perwujudan kebebasan pendapat?
Blogger itu menjelaskan mengapa dia enggan meneruskan kerja selama bertahun-tahun: aktiviti menyenangkan sekali dan kegemarannya berubah menjadi projek komersial, dan kesenangan digantikan oleh kerja keras
Sekiranya sebelum ini mungkin bercanda tentang "kerja seorang blogger," maka hari ini adalah rahsia kepada sesiapa sahaja yang menyimpan saluran di YouTube atau instagram yang indah boleh menjadi perniagaan yang serius dan sangat menguntungkan. Segmen kecantikan tidak terkecuali: ia telah berkembang berpuluh-puluh blogger yang berjaya, yang pendapatnya berwibawa bagi berjuta-juta pelanggan. Sudah tentu, pemimpin-pemimpin pendapat mengenai isu-isu kecantikan dan solekan segera memberi perhatian kepada jenama kosmetik - dan sejak lima tahun yang lalu, kerjasama syarikat-syarikat besar dengan orang yang bercakap dengan kamera telah berkembang dari percubaan berisiko ke dalam amalan pemasaran yang serius.
Minat dalam blogger kecantikan tidaklah begitu berdasarkan fakta bahawa banyak daripada mereka bermula dengan penentangan yang menggariskan kepada strategi pengiklanan klasik. U-turn dengan bintang-bintang filem yang mengeras di halaman majalah mula mengagumi orang-orang hidup biasa yang bercakap tentang produk kegemaran, meragui dan diperiksa. Para penonton berpeluang melihat kandungan tin sebelum membelanjakan wang ke atasnya. Kami mempunyai tabiat untuk bermimpi mengenai kosmetik tidak lama selepas pengumuman pertama: kami sedang menunggu penilaian berwibawa dan gula-gula di Internet. Secara umum, gambar yang menggembirakan ini membayangkan kebebasan pilihan yang lebih besar, tanggungjawab yang lebih besar dan ketelusan yang lebih besar - genre "kami lakukan untuk anda" mungkin berkembang untuk masa yang sangat lama, kerana kegunaannya jelas.
Sebaliknya, perkembangan fenomena produk kultus digalakkan oleh blog kecantikan: walaupun di negara kita, kedua-dua jenama dan pembeli sedar dengan "senarai Krygina". Semua yang dipuji oleh seniman make-up Rusia yang paling berjaya, pasti jatuh ke bahagian atas jualan - dan di sini anda harus memperhatikan fakta bahawa PR-jabatan mendapat bonus ini sepenuhnya percuma. Nampaknya Elena Krygina sendiri menyedari sepenuhnya tanggungjawabnya terhadap kesan ini, dan ketika membuat buku "Makeup", pasukan itu menghabiskan banyak usaha untuk membuat bungkusan ikonik lipstik dan serum yang kurang dikenali. Keperluan untuk keputusan sedemikian ditentukan, tentu saja, dengan usaha untuk menghasilkan produk yang bebas dari iklan, yang hampir mustahil di wilayah blog kecantikan.
Blog-blog ini mempunyai permulaan yang luar biasa dalam perlumbaan untuk kepercayaan para penonton sebelum pelbagai penerbitan dengan rencana redup mereka, "membuang" produk baru dan iklan asli. Penerbitan juga mempunyai peratusan pulangan, tetapi tidak ada yang membuka hati pembeli berpotensi seperti perbualan dengan istilah yang sama: mereka yang ingin mendengar pendapat "sama seperti kita" pasti akan pergi ke blog kecantikan - di mana pengiklanan sedikit lebih mudah disembunyikan, dan kesannya akan lebih banyak lagi. Pendapat blogger yang baik mengenai produk dapat meningkatkan daya saingnya secara konsisten di pasar kosmetik yang padat. Ini digambarkan dengan baik oleh contoh EOS Balsam, yang Kim Kardashian bangun sebagai bintang selepas tweet: hanya berdasarkan ciri teknikalnya, beratus-ratus produk yang sama, tetapi status kultus produk disokong oleh hakikat bahawa idola berjuta-juta memilihnya.
Di manakah garis halus antara aktiviti bebas, yang memerlukan sokongan untuk pembangunan, dan pengkomersialan yang terang? Bagi mana-mana blogger, kosmetik adalah pertama sekali dari semua bahan kerja, dan semakin berjaya kerja itu, kandungan yang lebih kaya haruslah, jadi mustahil untuk membayangkan seorang profesional yang melakukan segala-galanya secara eksklusif dengan sumber dan sumbernya sendiri. Jenama atas alasan yang telah disebutkan di atas gembira untuk menghantar item baru dan hits untuk ujian - tetapi dalam dunia yang ideal, langkah sedemikian penuh dengan risiko tertentu. Status seorang pakar bebas agak membenarkan blogger untuk mengkritik produk tersebut, yang diharapkan dapat mempengaruhi penjualan dalam arah yang bertentangan. Walau bagaimanapun, sistem kesetiaan khusus telah lama ditubuhkan antara jenama dan penulis blog. Wira atas youtube sering memasukkan iklan berbayar dalam ulasan mereka, memasuki kontrak dengan jenama, menjadi duta mereka - tetapi oleh inersia mengekalkan reputasi pakar yang tidak berpengalaman. Sementara itu, kekaisaran kecil Michelle Fan membiarkannya mudah untuk terbang ke dalam senarai Forbes.
Wira utama youtube sering termasuk iklan berbayar dalam ulasan mereka - tetapi dengan inersia mereka mengekalkan reputasi pakar yang tidak berat sebelah
DAS itu, sebenarnya, adalah di mana blogger mula mencipta pelepasan pengiklanan di bawah pendirian pendapatnya sendiri - dan sejarah kecil genre ini telah terbentuk sedemikian rupa sehingga hampir tidak mungkin untuk membezakan satu dari yang lain. Amalan penerbitan kecantikan, dengan mana blogger dan melepaskan perang, pada mulanya melibatkan hubungan komersial, dari mana pengguna muda hari ini, haus untuk kebenaran dan kesadaran, berusaha untuk jarak jauh. Iaitu, menjual produk yang diragui, kompleks atau tidak berjaya kerana kesepakatan dengan seorang blogger yang popular dan dipuja adalah lebih mudah daripada jika promosinya melalui mana-mana, bahkan editorial kecantikan yang paling dihormati. Dalam kes produk yang berjaya - lebih-lebih lagi.
Kisah Michel Fahn bukan satu-satunya contoh bagaimana satu aktiviti bebas berubah menjadi platform pengiklanan - dan pengarang terpaksa meninggalkan kejujuran yang melampau. Walau bagaimanapun, adalah lebih baik untuk melihat masa depan dengan keyakinan: etika blog hanya bermula untuk membentuk. Seseorang bekerja dengan jenama, dengan syarat produk tersebut muncul dalam semakan, jika "ahli kebangsaan" benar-benar menyukainya, dan seseorang tidak teragak-agak untuk menandatangani kandungan sebagai pengiklanan. Tetapi, akan menjadi baik bagi blogger untuk memahami pemahaman pembaca: sumber yang sangat cantik, asli dan berkualiti tinggi memerlukan pelaburan tunai. Tetapi, pada akhirnya, adalah mustahil untuk sentiasa membeli kepercayaan - maka hanya ikhlas akan bertahan.