Raja sudah mati: Mengapa maskara kehilangan populariti
Anda akan terkejut, tetapi penganalisis meramalkan kejatuhan jualan dalam kategori kosmetik hiasan yang paling popular. Kami faham mengapa ini berlaku dan apa masa depan maskara menanti.
TEXT: Roxana Kiseleva, pengarang saluran telegram penyanyi godblesstheconcealer
Apa yang berlaku kepada jualan bangkai
Menurut laporan Perniagaan Fesyen, jualan maskara jatuh: pembeli berminat dengan lipstik, pelapis mata, palet bayang-bayang, pelbagai kosmetik dengan perhiasannya, tetapi bukan dakwat. Dan jenama solek baru dan bergaya seperti Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics dan KKW Beauty bahkan tidak termasuk dalam lingkungan mereka. Pada bulan Mei tahun ini, pelopor utama Glossier menyerah: mereka mengeluarkan maskara Lash Slick, yang mengumpulkan banyak maklum balas positif. Tetapi, sebagai pengasas jenama Emily Weiss berkata, ia mengambil sebanyak 18 bulan untuk membangunkannya, kerana Glossier mahu melakukan sesuatu yang istimewa. Walaupun maskara terus menjadi salah satu kategori kosmetik hiasan terbesar, penganalisis mengharapkan jualannya perlahan hingga 2% menjelang 2021 berbanding 4% sebelumnya, menurut organisasi penyelidikan Euromonitor.
Pencinta solek pada tahun-tahun kebelakangan ini benar-benar mula merawat produk untuk bulu mata dengan semangat kurang. Blogger Mila Bulatova berkata: "Saya mempunyai bulu mata yang paling biasa: bukan yang paling berbulu, bukan yang paling lama, cahaya pada tip dan dengan pinggang ciliary yang sangat sensitif.Dalam solek ini biasanya saya lakukan, penekanan pada bulu mata sama ada tidak diperlukan sama sekali atau maskara hanya Sekiranya saya membuat anak panah dramatik atau Smokey yang terang, saya masih tidak memerlukan kesan yang diingini. Oleh itu, selalunya saya hanya melekatkan bulu mata palsu. Selain itu, mereka mudah melepaskan diri dan saya perlu berpeluh dengan maskara yang baik. kedua-duanya apabila digunakan dan apabila dikeluarkan Ini, dan akibatnya, mata juga merah, seperti arnab, dan gatal. Mimpi ngeri peribadi saya adalah maskara tahan panas, yang secara teori harus diambil dengan stoking menggunakan air suam dan yang anda tidak boleh benar-benar lepas dengan apa-apa.
Dalam budaya kita, bulu mata panjang masih dianggap sebagai sifat yang mesti mempunyai wanita yang cantik "cantik".
Bagi mereka yang membuat keputusan untuk cuba memakai bulu mata palsu, saya akan menasihatkan mereka untuk menarik anak panah lebih kerap - mereka akan menyembunyikan semua kelemahan, dan bulu mata pula akan menyembunyikan asimetri anak panah. Ambil, sebagai contoh, Ardell dan DeCo: mereka murah, mereka mempunyai pita nipis dan gam dimasukkan. Jika saya masih menggunakan maskara, saya pilih yang menggunakan sikat klasik (bukan plastik). Apabila saya melukis bulu mata, saya ingin cat mereka sebaik mungkin, dan bulu silikon merengsakan kulit. Sebaiknya, saya ingin maskara itu mudah dibersihkan dengan mana-mana ejen pembersih, menggulung bulu mata dan memberi mereka jumlah dan tidak berbau apa-apa. "
Mila tidak percaya terlalu banyak dalam kemerosotan terakhir kerajaan empayar: "Dalam budaya kita, bulu mata panjang masih dianggap sebagai sifat wajib wanita cantik. Sekarang gadis terus menerima maskara sebagai produk kosmetik pertama, dan mereka percaya bahawa strok sikat menjadikan mereka ratu Tetapi ia akan menjadi lebih sejuk jika mereka rasa seperti permaisuri tanpa sebarang syarat tambahan. "
Kenapa ini berlaku
Jika anda cuba menganalisis semua trend panas dalam solek pada tahun-tahun kebelakangan ini, kita boleh membezakan dua arah: "instagram" make-up dalam semangat Huda Kattan dan Nikkietutorials dan bertentangan lengkap - gaya minimalis dan mudah, di mana kebebasan bersuara lebih penting daripada " Dan dalam kedua-dua kes, maskara tidak begitu diperlukan: instaives sama ada memilih bulu mata palsu kepada mereka, atau bahkan membuat sambungan, dan peminat kecantikan dari kategori kedua, jika mereka menggunakan maskara, maka hanya berwarna atau berkilat.
Penulis teknikal Daria mengatakan bahawa dia tidak menggunakan maskara selama empat tahun: "Saya mula melukis seperti yang saya suka, dan bukan sebagai" diterima. "Sebelum itu, saya percaya bahawa maskara dan nada adalah minimum yang diperlukan dalam solek. Saya akhirnya berhenti membeli maskara selepas cerita seperti ini: Saya mencelupkan rambut saya dan kening berwarna merah dan memutuskan untuk mengambil maskara yang akan menjadikan bulu mata saya benar-benar merah, warna emas semulajadi. Saya tidak menemui maskara sedemikian di pasaran, saya marah dan menyedari bahawa untuk tiada dakwat pada solek saya a.
Ia sentiasa percaya bahawa tanpa solek mascara tidak boleh dianggap lengkap. Oleh kerana itu, maskara dibeli oleh semua orang, dan sangat sedikit orang dalam beg kosmetiknya. Sebagai contoh, saya suka warna kulit dengan aksen warna: Saya menggunakan warna mono warna yang terang, untuk kemewahan yang lebih tinggi, saya memohon pelindung tinggi ke sudut-sudut mata dan kelopak mata yang lebih rendah, saya suka lipstik yang terang, dan saya merapikan rouge, pergi ke garisan rahang, leher dan telinga. Dan maskara tidak kelihatan kepada saya elemen penting. Malah, maskara itu sendiri boleh menjadi aksen. Saya berharap kejatuhan permintaan untuk maskara hitam dan coklat akan memaksa pengeluar melakukan sesuatu yang menarik dan mengiklankannya dengan jujur. Saya tidak perlu meningkatkan jumlah bulu mata seratus kali, dan saya tidak percaya bahawa bulu mata berwarna akan membuat saya lebih menggoda. Tetapi saya akan membeli maskara yang bersinar dalam kegelapan atau mengubah bulu mata saya menjadi bulu kecil. Biarkan tinta menjanjikan saya melakukan sesuatu yang menarik, dan kemudian saya akan mula menggunakannya. "
Yang menyalahkan adalah pada iklan
Maskara Big Shot Colossal telah menjadi kempen iklan sensasi bukan sahaja kerana Maybelline pertama kali memilih duta besar lelaki. Perhatikan bulu mata Manny dalam imej pengiklanan di instagramnya: jelasnya, ia adalah hampir kali pertama apabila Maybelline tidak menggunakan Photoshop, bulu mata palsu dan teknik lain untuk menembak mascaras kempen. Sebagai contoh - inilah iklan terdahulu daripada dakwat jenama yang sama. Sungguh menghairankan, kami menjual idea bahawa bulu mata cantik harus kelihatan seperti ini, bukan satu syarikat kosmetik selama lebih dari seratus tahun (mascara pertama dikeluarkan pada tahun 1913) tidak dapat mencipta maskara yang akan memenuhi semua janji-janjinya. . Intinya: perkhidmatan yang tidak hanya membantu mencapai penampilan bulu mata "seperti dalam iklan", tetapi juga mengurangkan masa untuk perhimpunan pagi, semakin banyak permintaan setiap tahun. Dan hari ini bukan hanya perpanjangan, sepuluh jenis yang akan ditawarkan kepada anda di mana-mana salun, tetapi juga perm, laminasi dan bahkan collagen dari bulu mata. Dan mereka yang ingin melihat ultimatum mewah sekarang dan tanpa kos tambahan, hanya pergi ke "Girlfriend" terdekat dan beli bulu mata palsu untuk 300 Rubles.
Pemuzik Irina adalah seorang gadis lain yang maskara secara beransur-ansur hilang dari beg kosmetiknya: "Selama tiga tahun yang lalu saya jarang menggunakan maskara - jika saya bereksperimen dengan solek atau ketika saya menggunakan bulu mata palsu untuk gam. Mata saya sering berair, jadi dengan dakwat saya berisiko berubah menjadi panda sudah dalam beberapa jam.Selain itu, saya tidak pernah dapat mengeluarkannya sepenuhnya dengan remover solek, dan itu menjengkelkan.Sekarang, saya fikir saya tidak menggunakan maskara selama kira-kira lapan bulan, tetapi saya baik-baik saja tanpa itu dan buat semua solek kegemaran saya dan setiap hari keluar, dan "keluar." Setiap hari biasanya pinggiran dan lendir di bawah naungan gelap, dan petangnya adalah bayang-bayang atau anak panah yang terang. Saya mempunyai bulu mata yang panjang dan panjang, jadi saya hanya menggulung mereka dengan pengikat rambut. tetapi jika mereka benar-benar tidak hancur, tidak mengalir pada siang hari dan dengan mudah turun "tiub," saya akan membeli satu. Saya tidak nampak penurunan kepentingan dalam mascaras, dan iklan maskara Glossier baru di noosphere sangat baik menyatakan bahawa nampaknya maskara akan tetap popular oh.
Tidak ada satu syarikat kosmetik yang mampu mencipta maskara yang akan memenuhi semua janji-janjinya.
Bagi pengiklanan, ia tidak boleh menyinggung perasaan penonton anda dan menggunakan bulu mata palsu dan photoshop dalam iklan maskara. Secara peribadi, saya akan membeli iklan dengan penekanan pada kemudahan bangkai dalam kaus kaki dan kesederhanaan penyingkirannya. Saya fikir ramai gadis itu akan menjadi relevan. "
Jenama sendiri bertindak balas terhadap kejatuhan permintaan mascara
Nampaknya pemasar jenama kecantikan menyaksikan kejatuhan jualan dalam kategori ini dua tahun yang lalu dan kini cuba dengan segala kekuatan mereka untuk memulangkan minat pengguna untuk maskara. Mascaras berwarna dan toppers bersinar untuk bulu mata secara harfiah satu demi satu tahun ini mengeluarkan Decay Urban, Estée Lauder dan MAC. Primer untuk bulu mata telah menjadi produk baru dalam kategori (lihat Estée Lauder dan Benefit): anda boleh menggunakannya sebagai pangkalan untuk maskara untuk mendapatkan kesan yang lebih jelas dari itu, atau sebagai cara yang bebas. Jangan kehilangan populariti dan aksesori untuk bulu mata. Sebagai contoh, pengikat Surratt yang telah menjadi kultus yang jarang didapati dalam talian, dan di sudut jenama, anda kemungkinan besar ditawarkan untuk mendaftar untuk senarai tunggu. Chanel pergi paling jauh: pada bulan September, jenama memperkenalkan maskara pertama di dunia dengan berus dicetak pada pencetak 3D. Kesan Le Volume Revolution de Chanel tidak begitu berbeza dari versi asalnya dengan berus biasa, tetapi ketika anda melukisnya, anda merasa seperti orang masa depan. Apa yang akan berlaku dengan maskara lagi, belum jelas. Tetapi setakat ini, 99% daripada pasangan bulu mata palsu dari kedai rantaian terdekat kelihatan terlalu teater untuk pejabat purata, dan sambungan bulu mata atau collagening kekal proses yang sangat tidak menyenangkan, maskara pasti akan dibeli.
Foto: Maybelline, Glossier
