Marques 'Almeida mengenai bagaimana untuk mendapatkan pereka muda di London

Kami telah berbincang tentang Marques 'Almeida, sebuah jenama British yang dikenali untuk menguasai kerja dengan denim.

Temubual: Margarita Zubatova Foto: Dmitry Tsyrenshchikov

Editor fesyen Rita Zubatova bertemu pereka Marta Marquez dan Paolo Almeida sebelum menunjukkan mereka di Minggu Fesyen Aurora di St Petersburg dan belajar bagaimana membuat jenama terinspirasi oleh kenangan zaman kanak-kanak yang berjaya.

London adalah sebuah bandar yang terus membuka nama-nama baru untuk industri, dan terdapat banyak persaingan di antara mereka. Persoalan remeh semacam itu - bagaimana seorang pereka muda berjaya?

Martha: Terdapat banyak pereka di London, tetapi itulah sebabnya platform untuk sokongan mereka telah terbentuk di sana. Anda lulus mereka selangkah demi selangkah. Kami bernasib baik untuk belajar di Central Saint Martins College, satu-satunya kolej yang menganjurkan pameran siswazah semasa Fesyen Minggu. Ini memberi dorongan kepada pereka muda: ramai profesional datang ke rancangan untuk melihat siapa yang akan datang. Ia berada di sana yang Lulu Kennedy masuk, yang bertanggungjawab untuk platform Fashion East: semasa satu pameran mereka menunjukkan koleksi beberapa nama muda, di mana kami mempersembahkan koleksi selama dua musim. Selepas itu, kami telah diperhatikan oleh platform lain, New Gen, yang dianjurkan oleh Majlis Fesyen British dan disokong oleh Topshop, - kini kami dapat melakukan persembahan secara berasingan. Semua laman web ini dapat berfungsi sebagai langkah untuk pembangunan anda, tetapi pertama-tama anda perlu membuktikan bahawa anda melakukan sesuatu yang istimewa, sesuatu yang menonjol dari beratus-ratus koleksi lulusan kolej lain. Kemudian anda boleh menggunakan semua peluang ini untuk bergerak maju.

Dan bilakah anda menyedari bahawa anda sudah bersedia untuk meninggalkan Fashion East dan membuat rancangan itu sendiri?

Martha: Kami menyedari bahawa kami telah matang dua musim kemudian. Bukan sahaja produk itu penting kepada kami, tetapi juga mesej yang dibawa, tenaga visual. Apabila anda melakukan persembahan dengan tiga pereka lain, sukar untuk membuat suasana istimewa. Kami meninggalkan untuk mula mengawal segala-galanya: musik apa yang akan di pameran, yang akan dijemput. Kita perlu memastikan bahawa orang menganggap tanda DNA tidak hanya melalui pakaian, tetapi juga melalui suasana yang kita cipta di sekelilingnya.

Mari kembali kepada pertunjukan pertama anda. Nampaknya perkara-perkara tidak berubah apabila Dazed Digital ditulis mengenai anda, tetapi selepas Elena Perminova memakai pakaian Marques 'Almeida. Apa yang kini mempunyai kesan yang lebih besar terhadap pembangunan jenama - artikel dalam penerbitan berpengaruh atau gambaran dalam gaya jalanan?

Martha: Nampaknya penting bagi pereka muda bahawa kedua-duanya, tetapi kita boleh katakan pasti - gaya jalan dalam pelan ini menjadi lebih kuat. Apabila anda melihat fotografi fesyen dalam majalah, anda mengagumi dia, tetapi melihatnya sebagai gambar, fantasi yang indah yang dicipta oleh stylist, artis solek, jurugambar, dan sebagainya. Dan apabila anda melihat bagaimana keren perkara ini kelihatan dalam kehidupan sebenar di heroin gaya jalanan , anda faham bahawa ia adalah benar, mudah untuk dibeli dan dipakai sendiri. Dalam kes kami, gambar-gambar Marques 'Almeida di blog gaya jalanan bekerja dengan lebih cekap, dan anda tahu, ia sangat bagus untuk melihatnya. Saya masih ingat bagaimana kita terjumpa foto Helen dan tidak percaya mata saya, kerana ini adalah koleksi pertama kami.

Ya, saya masih ingat gambarnya dalam jaket dan seluar jeans yang koyak. Dari musim pertama, ia menjadi jelas bahawa denim adalah bahan utama dalam koleksi anda. Bagaimana keadaannya?

Martha: Oh, ia bermula semasa kerja intensif dalam program tuan di Central Saint Martins. Anda sentiasa menjalankan penyelidikan, uji kaji, cuba mencari tahu siapa diri anda dan jenis pereka yang anda mahu. Kami sentiasa melihat blog gaya jalanan, memikirkan apa yang orang mahu memakai hari ini, beralih kepada nombor I-D dan The Face dari tahun 1990-an dan menyedari bahawa baju kaos dan sepasang seluar jeans selalu menjadi seragam harian untuk orang. Denim tidak pernah keluar dari fesyen, ia selalu dikaitkan dengan budaya jalanan. Oleh itu, kita perlu memikirkan bagaimana kita boleh bekerjasama dengannya: cat, rebus, dikebumikan di tanah.

Paolo: Dan sebenarnya, dengan cinta sejagat denim di kalangan pereka muda, ia tidak popular untuk bereksperimen dengan apa-apa cara, mereka hanya terlibat dalam jenama denim klasik. Oleh itu, bekerja dengan bahan telah menjadi sesuatu yang istimewa.

Dengan cara ini, apa yang anda fikirkan tentang jenama gergasi yang membina nama di tempat kerja dengan denim? Levi, Lee, Wrangler?

Martha: Sejujurnya, kami tidak begitu mengenali mereka, kerana kami bekerja di bidang lain dan selalu penting bagi kami untuk memecah pola biasa interaksi dengan bahan ini.

Bercakap corak: total busur dari seluar jeans selalu menjadi topik yang sangat menyakitkan untuk fesyen, terutama pada 2000-an. Gambar kegemaran saya adalah dengan Britney dan Justin.

Paolo: Oh ya, dia pandai!

Martha: Saya masih ingat bahawa kami diminta untuk menunjukkan gambar kegemaran kami dalam tunduk denim, dan kami memilih yang ini!

Paolo: Adalah sangat lucu bahawa jumlah busur denim kelihatan sama seperti menyeramkan seperti ini, atau mereka segera merujuk anda kepada beberapa jenis tahun 1970-an. Mereka jelas berkaitan dengan masa.

Dan bagaimanakah anda mendapat idea untuk memecahkan stereotaip ini - untuk mencipta semula jumlah busur denim?

Paolo: Kami hanya cuba untuk bergerak dari semua yang dicipta oleh jenama denim sebelum ini.

Martha: Kami, sebagai contoh, tidak mempunyai jahitan yang berbeza di mana saja, kami biasanya meninggalkan tepi yang tidak diproses. Ini sekali lagi berkaitan dengan kajian kami di Central Saint Martins. Kemudian kami mendapat nafas grunge, tetapi cuba "membersihkan" itu, membuat perkara ringkas, itu seperti grunge minimalis.

Anda tahu, denim sentiasa dikaitkan dengan pelbagai jenis muzik. Ripped jeans dan grunge, menjilat seluar jeans dan negara. Dengan muzik apa yang anda namakan denim Marques 'Almeida?

Paolo: Ini adalah persoalan yang sukar, boleh jadi mana-mana muzik yang didengar di jalan-jalan. Pada acara terakhir, sebagai contoh, kami mempunyai skunk Anansie soundtrack - Charlie Big Potato. Saya boleh katakan dengan pasti bahawa apa jenama itu mempersonifikasikan, dan apa yang kita dengar adalah dua perkara yang berbeza.

Apa yang anda dengar?

Martha (ketawa): Oh, kita mempunyai rasa yang sangat berbeza. Saya mempunyai yang sangat nostalgia. Saya mendengar semua album Lauryn Hill, dan ini sangat lama, tapi ya, saya suka Alanis Morissette. Selain itu, saya suka hip-hop sejuk dari tahun 1990-an.

Anda membesar pada tahun 1990-an, anda mendengar muzik dari tahun 1990-an, dan pakaian anda merujuk kepada ...

Martha: Oh ya, ini adalah kisah generasi. Nampaknya saya fesyen kini telah beralih ke arah realisme. Phoebe Fileno merujuk kepada utiliti, perkara mudah yang mengiringi seorang wanita setiap hari, kerana ini adalah sesuatu yang dekat dengannya. Kami dan orang-orang yang lulus dengan kami, menarik inspirasi dari masa yang paling bergolak - belia kami, tahun 1990-an, tenaga remaja. Kami tidak mahu berfikir tentang apa yang tidak pernah berlaku, kami berfikir tentang apa yang berlaku kepada kami dan rakan-rakan kami: apa yang kami pakai kemudian, apa yang kami suka.

Paolo: Hakikatnya adalah bahawa kebanyakan pelanggan kami juga dari zaman kita - mereka rasa bersambung dengan 1990-an, kebangkitan mereka sekarang - bagi mereka sesuatu yang sangat dekat, peribadi.

Martha: Ya, selepas persembahan itu, orang-orang mendekati kami dan berkata: "Oh Tuhan, seluar jeans yang kau buat! Saya terbaring dalam mabuk yang sama di lantai tarian di sekolah menengah!".

Ya, saya segera ingat zaman kanak-kanak saya apabila saya melihat pakaian ini dengan aplikasi bunga dalam koleksi musim panas.

Martha: Pasti! Ternyata kami membuat reka bentuk secara naluriah. Dia sering merujuk kepada kenangan, gambar lama, perkara yang terdapat di rak atas di dalam almari. Ini mungkin mengapa tahun 1990-an sangat penting bagi kami.

Lihat, sekarang tahun 1990-an semakin meningkat, tetapi, seperti yang sering berlaku dalam fesyen, mereka tidak lama lagi akan bosan dengan segala-galanya. Adakah anda fikir denim akan menjadi tanda niaga anda atau sesuatu yang boleh berubah?

Martha: Selagi kita melihat peluang baru untuk bereksperimen dengan bahan ini, sementara ia memberi inspirasi kepada kita, kita akan terus bekerjasama dengannya.

Paolo: Kami bermula dengan denim biru yang ringkas, kemudian beralih kepada denim hitam dan kuning, kemudian ke denim dalam bunga, kemudian ke kamuflase denim, dan kami faham bahawa ini bukan akhir - masih terdapat begitu banyak pilihan yang boleh kita fikirkan.

Martha: Pada masa yang sama, kami bekerja dengan bahan-bahan lain, terdapat barang-barang rajutan dan bulu di koleksi kami, dan dalam keadaan tidak kami tinggal di denim. Hanya pada masa ini, ia adalah sebahagian daripada identiti kami, sebahagian daripada Marques 'Almeida, jadi kami tidak boleh meninggalkannya separuh jalan.